張貝瑩

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

1 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)是指自剪輯制作到攝像播出的全過程中，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字為媒介將視頻信號、音頻信號及其他各種數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸、加工并擴(kuò)散的一種技術(shù)[1]，這種技術(shù)核心部分借助互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器[2]，替代了傳統(tǒng)廣播電視信號傳輸、接收圖像使用時間軸取樣的模式，采取了有良好的保真性質(zhì)和抗干擾性質(zhì)的數(shù)字信號傳播模式，提高傳播信息的質(zhì)量、速度、范圍和穩(wěn)定性的同時，降低了信息傳播的成本[3]。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的數(shù)字化特性應(yīng)用，滿足了廣播電視節(jié)目制作到播出期間制作人員因節(jié)目制作而進(jìn)行的信號傳輸需要，數(shù)字化技術(shù)在信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和速度、設(shè)備維護(hù)成本等方面都較傳統(tǒng)技術(shù)有巨大優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)化特性體現(xiàn)在依托互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供獲取資訊的多種路徑，由服務(wù)器記錄并自動分析用戶喜好數(shù)據(jù)并為用戶定制化信息服務(wù)，在用戶與節(jié)目制作者之間提供更便捷的信息交互方式等。

從我國目前的發(fā)展情況來看：一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)電視對我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響；另一方面，國家制定了相應(yīng)的規(guī)章，對國家強(qiáng)制執(zhí)行（DMB-TH系統(tǒng)）和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)（CMMB系統(tǒng)）分別進(jìn)行了規(guī)定[4]，促使我國逐漸構(gòu)建電視臺一體化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，進(jìn)一步實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的共享與電視廣播事業(yè)的整合[5]。

2 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)優(yōu)勢

2.1 資源共享

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，使得活動的效率提高[6]。首先，利用網(wǎng)絡(luò)來對資源進(jìn)行合理分配，在節(jié)目的制作過程中實現(xiàn)了不同分部活動的空間化與區(qū)域化，進(jìn)而實現(xiàn)資源有效利用。這種資源分配方式減少了制作的步驟，使得制作的時間和成本都得到降低。

2.2 信息傳輸

利用網(wǎng)絡(luò)，可以實現(xiàn)需要處理信息的傳輸甚至遠(yuǎn)程編輯。與傳統(tǒng)技術(shù)相比，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視傳輸技術(shù)使數(shù)據(jù)的處理與傳輸具備了更好的抗外界干擾能力，具有信息保真度高、傳輸穩(wěn)定性和抗干擾能力強(qiáng)的獨特優(yōu)勢。此外，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)改善了信號傳輸?shù)馁|(zhì)量，使得遠(yuǎn)程編輯更加便捷：通過網(wǎng)絡(luò)，工作人員能夠下載、編輯、傳輸信息。

2.3 數(shù)據(jù)信息的實時處理

一方面，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)可以實現(xiàn)電視信號傳輸數(shù)據(jù)的實時處理，為進(jìn)一步提升電視圖像質(zhì)量提供了有效的保障；另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的新方式，可以實現(xiàn)大量信息到用戶的及時傳播，與傳統(tǒng)傳播方式相比，具有信息量大、信息質(zhì)量高、用戶擁有自主選擇權(quán)利等特點。

傳送過程既高效又迅速，對于信息資源的利用更是充分。與早期信號模擬傳輸形式相比，使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)可以在龐大的信息數(shù)據(jù)庫當(dāng)中選擇人們所最關(guān)注的信息資源，而且可以對信息資源實現(xiàn)提取與整合。這不但可以迅速獲取最具價值的信息，還可以有效整理已經(jīng)處理過的資訊，提升畫面質(zhì)量，使信息資源的傳送與應(yīng)用獲得最佳效果。

2.4 網(wǎng)絡(luò)化定制服務(wù)

與傳統(tǒng)的被動接受節(jié)目信息不同，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化廣播電視技術(shù)為人們提供了自主選擇節(jié)目的權(quán)利，且可以根據(jù)歷史選擇數(shù)據(jù)計算出用戶的喜好[7]。一方面，人們可以在電視上通過點播服務(wù)觀看節(jié)目；另一方面，可以直接在互聯(lián)網(wǎng)上通過網(wǎng)絡(luò)播放平臺觀看節(jié)目。

3 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)展探討

3.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)化

對于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代的廣播電視發(fā)展來講，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題是最基礎(chǔ)的問題[8]。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展不斷有新的突破和進(jìn)展，廣播電視領(lǐng)域現(xiàn)應(yīng)用的技術(shù)也確實有著比較廣闊的進(jìn)步空間，但在目前我國網(wǎng)絡(luò)還不夠發(fā)達(dá)的情況下，我們首先要做的工作是完善和提升當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的IP技術(shù)，目標(biāo)是在保證甚至提高信息傳播速率和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，減少相應(yīng)的運營成本[9]。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)的核心是光纖網(wǎng)絡(luò)；運用光纖網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視網(wǎng)絡(luò)的核心，可以有效減少成本并實現(xiàn)更高的傳送效率。

3.2 優(yōu)化用戶使用體驗

隨著現(xiàn)代科技和信息行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的沖擊，大量的用戶選擇網(wǎng)絡(luò)作為接收信息的主要渠道。所以，除了優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，還應(yīng)該充分考慮用戶的使用體驗，即發(fā)展出足以使用戶選擇廣播電視服務(wù)的產(chǎn)品優(yōu)勢。以美國為例，雖然大多數(shù)地面電視臺已經(jīng)開播數(shù)字頻道，但真正通過數(shù)字調(diào)制解調(diào)器內(nèi)置型電視機(jī)或使用機(jī)頂盒實際收看數(shù)字電視節(jié)目的視聽者不過幾百萬。造成美國數(shù)字地面電視覆蓋率很高而實際接收率難較低，重要原因之一就是數(shù)字地面電視至今還無法提供多頻道服務(wù)等具有較高附加值的業(yè)務(wù)，雖然目前四大地面電視網(wǎng)黃金時段已基本實現(xiàn)高清晰化，但是內(nèi)容還不是很豐富，短期內(nèi)還不足以喚起大多數(shù)視聽者購置數(shù)字電視機(jī)的欲望。在因特網(wǎng)接入環(huán)境、有線電視和衛(wèi)星電視的視聽環(huán)境不斷改善的美國，通過地面數(shù)字電視提供多道節(jié)目服務(wù)即使可能，對視聽者來說，具有多大價值還很難確定，造成數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)先進(jìn)、覆蓋面廣但用戶覆蓋率低的現(xiàn)狀[10]。

中國的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)起步比美國晚，但是我國民眾同樣擁有其他獲取視頻信息的廣泛渠道，若想在后續(xù)發(fā)展過程中擺脫美國廣播電視行業(yè)所遭受的困境，就要在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字和廣播電視技術(shù)發(fā)展的過程中充分考慮用戶的使用體驗，考慮如何增加試聽業(yè)務(wù)的附加值和不可替代性，來讓用戶選擇安裝機(jī)頂盒、使用廣播電視。一是信息源問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶可以在網(wǎng)上找到想要的大部分資源，若廣播電視沒有足夠的資源庫支撐，就會在競爭中處于劣勢；在保證充足資源儲備的基礎(chǔ)上，還可以引進(jìn)用戶感興趣的影視的獨家版權(quán)或首播權(quán)以吸引用戶。二是清晰度問題。高清大屏幕是廣播電視與網(wǎng)絡(luò)平臺播放相比較大的優(yōu)勢，用戶選擇電視機(jī)頂盒的重要原因之一就是為了享受在液晶電視大屏幕上觀看高清影視的服務(wù)，因此應(yīng)不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)，根據(jù)用戶的需求，快速為其提供高清的資源。

4 結(jié)語

隨著信息化時代的到來，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化成為各行各業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大助力。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化廣播電視技術(shù)在信息傳遞和交互上都有著傳統(tǒng)技術(shù)無法比擬的優(yōu)勢，在進(jìn)一步發(fā)展該技術(shù)的過程中，除了注重技術(shù)的優(yōu)化，還應(yīng)該注重用戶體驗，充分發(fā)揮數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化帶來的優(yōu)勢。