簡析市場營銷策劃與品牌包裝的策略

（深圳市攜創(chuàng)技工學(xué)校 廣東深圳 518000）

在市場消費(fèi)品逐漸豐富的今天，各大企業(yè)之間的競爭也在日益加劇，企業(yè)為了能獲得比較多的消費(fèi)群體，占據(jù)大一些的市場份額，產(chǎn)品制造商們都在想盡各種辦法來設(shè)計(jì)銷售方案，使品牌包裝和市場銷售計(jì)劃變?yōu)樯碳野l(fā)展和生存的必備能力，如何策劃營銷方案，根據(jù)消費(fèi)者的需要和社會的發(fā)展方向來打造品牌包裝已經(jīng)成為商家時時在想的重要問題。隨著社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，在市場上供消費(fèi)人群選擇的種類有很多，讓人眼花繚亂。相同種類產(chǎn)品的品牌有很多，使商家之間競爭增大的同時也給消費(fèi)者帶來了很多的選擇，商家想要銷售的更好，賺錢更多，就要搶占市場份額。為此，商家彼此之間都會各自絞盡腦汁設(shè)計(jì)適應(yīng)市場的營銷方案，把品牌影響力提升，這樣的手段已經(jīng)變?yōu)槠髽I(yè)競爭的重要方向。

一、簡單分析市場營銷戰(zhàn)略

1.把產(chǎn)品的知名度提高上去同時也要創(chuàng)設(shè)出企業(yè)的良好形象

市場上有各種各樣的產(chǎn)品，想要相同類型的產(chǎn)品名列前某，是要分析很多方面因素的，最主要的是獲得百姓的認(rèn)可，和企業(yè)的知名度，這兩點(diǎn)是促使企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要能源。只有企業(yè)的形象良好，消費(fèi)人群才會對這個企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品有信賴感，同時企業(yè)擁有了良好形象也可以提高企業(yè)的知名度，讓消費(fèi)人群在選擇相同種類的產(chǎn)品時，在大腦里第一個出現(xiàn)的就是這個產(chǎn)品。我們以海爾冰箱舉例，較高的質(zhì)量保證和價格合理的優(yōu)勢，是海爾冰箱在中國冰箱領(lǐng)域名列前某。因此打造企業(yè)好形象和產(chǎn)品知名度的上升，都是市場競爭要考慮到的重要原因。

2.開發(fā)新產(chǎn)品，還要留住特色產(chǎn)品

隨著社會不斷地進(jìn)步與發(fā)展和人們生活的快節(jié)奏，產(chǎn)品也在不斷更新。導(dǎo)致想要企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，來面對市場的飛速發(fā)展，一個國家想要飛速發(fā)展就要不斷的創(chuàng)新，這也是保持活力的本錢，運(yùn)用新科技產(chǎn)品，能帶給企業(yè)很大的經(jīng)濟(jì)利益，以手機(jī)為例，很多人都在用的蘋果手機(jī)。蘋果公司就要調(diào)查和研究消費(fèi)人群的需求，根據(jù)不同年齡和不同人群的想法和實(shí)際應(yīng)用，來研究產(chǎn)品需要更新的新功能，對舊的收手機(jī)系統(tǒng)或者樣子進(jìn)行創(chuàng)新，讓消費(fèi)人群有全新的體驗(yàn)效果，使產(chǎn)品更加受歡迎，必須通過產(chǎn)品創(chuàng)新才能使企業(yè)的營銷能力有所提高，在此基礎(chǔ)上也提升了企業(yè)的曝光度[1]。

3.和消費(fèi)者進(jìn)行多溝通

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)在我們的生活中已經(jīng)無處不在，企業(yè)的發(fā)展也可以利用多媒體的包管理和顧客進(jìn)行交流和溝通。隨時隨地掌握顧客對產(chǎn)品提出的意見或者建議。企業(yè)可以創(chuàng)建網(wǎng)站，運(yùn)營微博、微信、QQ、公眾賬號等。在網(wǎng)絡(luò)上及時更新和發(fā)布和銷售的產(chǎn)品有關(guān)系的消息。讓顧客能在最早時間了解產(chǎn)品的動態(tài)，同時第一時間讓企業(yè)知道自己對產(chǎn)品的看法或者需要。這樣的溝通使顧客和企業(yè)之間形成了很好的關(guān)系，還能吸引更多的新客戶的加入，壯大消費(fèi)者人群同時該企業(yè)也帶來了更有前景的發(fā)展趨勢。

二、簡析品牌包裝的策略

1.要持續(xù)考察市場

產(chǎn)品的品牌不同消費(fèi)人群也是不同的，這就要求企業(yè)必須根據(jù)自己的品牌進(jìn)行參照，還要很熟悉這個群體的要求和注重產(chǎn)品的什么地方，這樣才能有針對性和有目的的設(shè)計(jì)符合這個人群的產(chǎn)品。在激烈的競爭中想讓企業(yè)脫穎而出僅僅熟悉消費(fèi)人群的需要時不夠的，還要對競爭對手進(jìn)行研究，這樣才能提前做好準(zhǔn)備研究出競爭戰(zhàn)略，展示出自己產(chǎn)品的價值和優(yōu)勢[2]。

2.品牌定位

產(chǎn)品的科學(xué)定位，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識和理解有所增強(qiáng)，讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時第一時間想到它。這就要求企業(yè)自己要熟知自身產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，能夠準(zhǔn)確地把產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能等信息第一時間傳遞給消費(fèi)者。如：迪奧帶給消費(fèi)者的第一感覺是高端、大氣的氣質(zhì)，KFC讓消費(fèi)者的第一印象就是比較實(shí)惠、溫暖的感覺。所以讓消費(fèi)人群的第一印象是對產(chǎn)品的特性有所了解，喜歡和認(rèn)可產(chǎn)品，對產(chǎn)品特點(diǎn)有了解之后還要企業(yè)確定自己品牌的核心價值，用合適的的方法展現(xiàn)出自己品牌的價值，讓顧客了解和認(rèn)識這個產(chǎn)品，最終起到銷售該產(chǎn)品的目的[3]。

3.設(shè)計(jì)原則和推行包裝

想要提升品牌效果，包裝目標(biāo)必須明確，一定要履行包裝原則。視覺和形象一定要同意，規(guī)范視覺體系也是品牌成敗的關(guān)鍵。這樣才能高效、快速傳播品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對這個品牌的良好印象。品牌之間的區(qū)別就在于設(shè)計(jì)的風(fēng)格，同品牌的設(shè)計(jì)能讓顧客在心中有自己對產(chǎn)品的認(rèn)知，設(shè)計(jì)人員可以從不同的方面下功夫，比如形態(tài)、顏色、產(chǎn)品的體積等方面著手設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中可以把企業(yè)文化等信息融入其中，最終產(chǎn)生獨(dú)有的形象。

結(jié)語

綜合上面所述，市場營銷中的各種類型的包裝策略，都是和市場營銷密切相關(guān)的，最終的目的是利用包裝這種形式來推銷自己的產(chǎn)品，開拓市場，增大市場份額，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)受到很多因素影響，如果設(shè)計(jì)者意圖能夠被正確表達(dá)出來，它也就可以被正確的識別和理解，這也就是設(shè)計(jì)師的成功設(shè)計(jì)，相反，如果設(shè)計(jì)師的意圖沒有被正確理解和識別，就會產(chǎn)生錯的識別和操作，這個設(shè)計(jì)就是失敗的。因此，品牌的包裝策略也是設(shè)計(jì)師一直研究的課題。