周窩音樂小鎮文化創意產品設計

劉暢 王曉強

摘 要：衡水市周窩音樂小鎮是衡水市武強縣政府的“文化產業項目”。 在建設過程中衡水學院美術學院也積極參與到小鎮的相關設計領域中。近幾年，小鎮的特色音樂主題院落、音樂主題餐廳以及樂器展覽館等基礎設施相繼完善，加上“周窩音樂節”“吉他文化節”等活動的舉辦，小鎮每年都吸引著音樂愛好者及休閑旅游的市民，因此小鎮文化創意產品的需求也就越來越大，相關的文化創意產品設計也得到蓬勃發展。文章依托衡水學院2018年度科研立項項目“周窩音樂小鎮文化創意產品設計”的科研成果，對周窩音樂小鎮文化創意產品設計進行論述。

關鍵詞：衡水市;周窩音樂小鎮;文化創意產品設計

一、概念解析

文化創意產品是指設計師根據創意元素與靈感、創新能力與實踐方式，所獲得的能夠代表特色文化的商品。其注重知識產權，具有原創性、變化性，與內涵豐富的文化相互交融，形成具有傳遞象征性意義的文化產品并與服務體系相互融合，發揮其文化創意產業功能帶動該地域相關文化產業的可持續發展。總之，文化創意產品是根據一定文化主題，經由創意轉化而開發出來的能夠滿足消費者精神文化需要的有形或虛擬產品。

作為音樂基地的周窩音樂小鎮，隨著其知名度越來越大，其旅游業也得到蓬勃發展，投資人、游人都來到周窩音樂小鎮。由此，小鎮的特色音樂主題院落、音樂主題餐廳以及樂器展覽館、賓館等都快速建設起來，帶動了小鎮及周邊地區的發展，而以音樂元素的文創產品的需求量也水漲船高，值得一提的是，衡水學院美術學院的廣大師生在文創產品的設計領域取得了可喜的成果，多次在周窩文化創意大賽中獲得優異成績，促進了周窩音樂小鎮的旅游發展，充分發揮當地音樂文化特色，增強了文化創意產品與旅游內容有機結合，提高了對周窩小鎮旅游資源的開發力度。

二、周窩音樂小鎮文化創意產品的特點

周窩音樂文化創意產品除了具有一般產品的實用性、商業性、流通性之外，還具有音樂小鎮特有的文化特征：

（一）一定的音樂素養

周窩音樂小鎮的文化創意產品的核心要素是音樂和創意的結合，它是音樂特征和靈感在特定產品的物化表現。這就要求設計師在進行音樂小鎮的文化創意產品設計時需要具備較高的音樂知識水平，否則無法挖掘周窩音樂小鎮音樂文化資源中的內容并進行創意轉化。

（二）較高的產品附加值

產品附加值是指產品經過生產流通之后形成的高于其原輔材料價值的那部分價值。例如，周窩音樂小鎮的文創產品最具代表性的就是樂器，小鎮的金音樂器集團是周窩最大的樂器制造廠，也是中國第一大樂器生產商。近幾年，音樂基地得到不斷擴建，規模越來越大，所產生的品牌效應等價值高于其生產制作成本，因而市場升值前景大，獲得利潤比較高，同時又能很好地體現產品所蘊含的音樂小鎮內涵，所以，其附加值比例明顯高于其它普通文創產品。

三、周窩音樂小鎮文化創意產品的設計理念

（一）實用與美學結合

隨著物質生活的日益豐富，越來越多的消費者將美感等同于快感，追求感官上的愉悅和生活上的舒適。以周窩文創產品為例，與其本身的實用功能相比，其附加價值或消費商品時所體驗的愉悅感受更能激發現代人的消費欲望。人們注重的不再是產品的功能性與價格，而是對于美感有著更強烈的欲望。消費者想要的不僅僅只是滿足基本的產品需求，同時希望消費過程能獲得美的體驗。因此在周窩音樂小鎮創意產品設計中要將美感元素融入設計理念中，做到“生活藝術化，藝術生活化”，提高文創產品的美學體驗。

（二）產品的品牌化

品牌是一個組織或某種產品在客戶眼中有別于其競爭對手的名稱、術語、符號或其他特征。好的品牌代表著消費者的高度認可和信任，能給其所有者帶來額外收益，這就是品牌效應。周窩音樂小鎮的文創產品設計也要注重產品的品牌化效應，在設計中以音樂元素為突破口，突出周窩特色小鎮的音樂屬性，使消費者能夠通過此類產品加深對周窩音樂小鎮的認知。

（三）注重產品的體驗

“產品體驗”是指產品和服務更側重于滿足消費者的感官及精神體驗的經濟形態。文化創意產品是給消費者提供多種體驗的一種有效途徑。值得一提的是，金音樂器集團依托周窩樂器制造的產業基礎，建設中國最具特色的軍歌博物館，用周窩音樂小鎮的管樂，奏響軍歌，助推中國強軍夢。項目建成之后填補中國體驗式音樂博物館的空白，成為集演藝、節目制作、錄音、體驗于一體的互動式音樂博物館，結合“周窩音樂節”“周窩吉他節”等特有音樂活動，吸引更多的游客前來參觀和體驗。

四、周窩文化創意產品設計中存在的問題及發展趨勢

（一）周窩文創產品存在的問題

雖然周窩音樂小鎮文化創意產品的日益豐富，但是我們發現目前周窩小鎮的文化創意產品的設計和開發還存在一些問題：首先是數量少，品種單一，周窩的音樂文化資源不可謂不豐富，但是目前其開發的文創產品數量及品種遠不及武強年畫的開發程度，說明很多周窩音樂小鎮特有的音樂資源未被利用。其次是品質不高。目前周窩音樂小鎮所開發的文創產品局限于簡單設計生產，缺少深層次音樂元素的創意設計，沒有體現周窩音樂特色的優秀產品。消費者對周窩音樂小鎮文創產品的認可度不高，可見周窩音樂小鎮依然缺少自己的文創品牌。歸根到底。周窩沒有健全的文創產品設計和開發模式，尚未形成成熟的文創產品設計模式，盲目照搬照抄，導致產業的集約化程度比較低。

衡水學院作為衡水地區的應用型大學應該積極參與到周窩音樂小鎮的文創產品的設計中。特別是衡水學院美術學院的視覺傳達專業應積極參與到組建周窩音樂小鎮專業的文創團隊之中，運用專業特色對周窩音樂小鎮的文創元素進行積極地整理和合理開發，不斷創新和完善周窩音樂小鎮文創產品的設計理念，為消費者設計出更富產品體驗的、具有更高附加價值的周窩音樂文創產品。

（二）周窩文創設計的發展趨勢

周窩音樂小鎮文創產品的發展應借助“互聯網+”的趨勢。我國文化創意產業界正在積極打造互聯網文創平臺，完善文化創意產品開發產業鏈。例如2016 年1月，國家博物館與北京東方雍和國際版權交易中心共同打造的“中國文博知識產權交易平臺”正式上線。該平臺面向博物館系統的文博藏品開發授權公開市場，向大眾設計師開放文博藏品版權，并征求創意設計方案，然后在互聯網上開展眾籌，眾籌成功的設計面向投資人群體開展設計版權拍賣，并授權中標機構開發并專賣。通過“互聯網+”的理念，設計師在設計過程中的后顧之憂越來越小，創作活力和激情越來越大。由此可見，周窩音樂小鎮的文創設計可以依托“互聯網+”的模式，面向社會各界進行廣泛的征集，而衡水學院美術學院的視覺傳達設計專業在這一環節具有天然優勢，依托學科特色與小鎮文創需求可以強強聯合，使越來越多的優秀的有創意的設計成為流通產品，豐富周窩文創產品的種類和層次。

五、結語

周窩音樂小鎮文創產品的設計創作首先需要多學科交叉融合，涉及旅游經濟學、市場營銷、藝術、法律等科目，其基礎尚不完備，仍然需要結合國內外相關的研究成果。其次，周窩音樂小鎮文創產品的設計是一個復雜的系統工程，其中涉及諸多環節、要素。對這些具體問題可以進一步展開研究，如樂器中音樂元素的創意品開發問題、授權開發模式中的知識產權問題、文創產品設計問題等。這也是本課題需要繼續深入研究的方向之一。

參考文獻：

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作者單位：

衡水學院