旅游扶貧視角下彝家新寨中的彝繡產業發展路徑
——以峨邊彝族自治縣為例

楊 帥，宋 秋

（1.樂山職業技術學院，四川 樂山 614000；2.樂山師范學院，四川 樂山 614000）

一、旅游扶貧視角下彝家新寨中彝繡產業地位及特點

（一）旅游扶貧視角下彝家新寨中彝繡產業的地位

1.彝繡是培育推動彝家新寨發展的特色產業

“十三五”期間，四川省將在1 181個村建設彝家新寨，包括極度貧困村200個。峨邊彝族自治縣自2010年納入全省大小涼山綜合扶貧開發“10+3”規劃，目前已完成65個行政村、惠及8 310戶41 550的住房建設[1]。打造出解放村、先鋒村、底底古村等一批風情濃郁、特色鮮明、功能完善的彝家新寨，成為彝區一道亮麗的風景。以彝族服飾為代表的彝族手工刺繡，是小涼山彝族文化的重要內涵，2008年被列入“省級非物質文化遺產”名錄。彝家新寨建設，產業發展是重點，大力發展彝族手工刺繡，鼓勵和引導新寨群眾參與刺繡行業，將彝族手工刺繡培育成彝家新寨亮點產業，形成產業化、專業化、市場化的文化商品，有效增加群眾經濟收入，加快綜合扶貧開發過程，確保群眾“住上好房子、過上好日子。

2.彝繡是旅游扶貧中文化資源開發的重要內容

近年來，峨邊縣高度重視旅游扶貧工作的發展建設，始終堅持將扶貧開發事業與發展彝家新寨、文化旅游緊密結合，科學規劃、整合資源、完善配套，全力推進省級旅游扶貧示范區創建工作發展，積累了寶貴經驗，取得了明顯成效。旅游扶貧是產業扶貧的重要方式之一，具有精準扶貧帶動力強、經營成本小、持續脫貧效果好等方面的優勢和特點。特別是遍布全縣的鄉村旅游業，在建設彝家新寨、創建美麗鄉村、整村推進扶貧等領域，呈現出許多新業態、新格局。隨著黑竹溝旅游開發的不斷深入，以彝族手工刺繡等為代表的旅游文化商品面臨良好的市場機遇，具有廣闊的發展空間。大力發展彝族手工刺繡，使刺繡產品進景區、進商場，能有效豐富旅游扶貧的文化內涵，推動文旅互動發展。

3.彝繡產業是廣大彝族婦女居家靈活就業，弘揚健康文明現代生活風尚的主要途徑

大力發展彝族手工刺繡產業，加強技術培訓、指導和交流，有效幫助全縣近2萬名彝族農村婦女掌握致富技巧，提升就業創業能力，實現居家靈活就業、就地就近就業，不出門就能增收致富。2015年以來，峨邊依靠小涼山綜合扶貧開發產業發展政策，以彝繡產品為主，建設“彝繡文化傳習基地”2個、“刺繡工作室”6個，建成四川省婦女居家靈活就業示范基地2個，組建峨邊彝家情刺繡合作社1個[2]，在鄉鎮村積極推進婦女居家就業，彝繡已成為彝族婦女增收的重要渠道。發展彝族手工刺繡，引導廣大農村彝族婦女養成“閑時刺繡、忙時農耕”的良好習慣，充分將勤勞樸實、心靈手巧的特長轉化為實實在在的經濟效益，有效提高了廣大彝族婦女的社會地位。彝族婦女參與刺繡行業，形成積極就業的良好氛圍，帶動了彝區不斷形成積極向上，勤勞致富、健康文明的現代生活新風尚。

（二）旅游扶貧視角下彝家新寨中彝繡產業的主要特點

1.具有鮮明的文化特色

彝族婦女用鎖繡、挑花、貼繡、勾繡等技藝,在服飾、挎包上繡出形象生動、充滿彝族特色[3]。峨邊是彝族美神“甘嫫阿妞”的故鄉，以“甘嫫阿妞”為代表的小涼山彝族文化歷史悠久、絢麗多姿、獨具特色。近年來，峨邊縣以“甘嫫阿妞”藝術節為突破口，大力弘揚小涼山彝族特色文化，以“甘嫫阿妞”為代表的小涼山彝族特色文化成為峨邊一張特色名片，成為展示峨邊對外形象的重要載體，為彝族歌舞、美食、手工刺繡等文化產品走向市場、發揚光大奠定了良好基礎。

2.具有扎實的產業基礎

經過長期發展、傳承與創新，彝族手工制繡發展逐步成熟。有服飾，頭飾、鞋、包等各具特色的精美產品，具備觀賞性、實用性、紀念性、收藏性等價值。近年來，峨邊縣加大對手工刺繡產業的引導和扶持力度，在峨邊城區，大堡鎮、黑竹溝鎮、金巖鄉、覺莫鄉、楊村鄉、宜坪鄉、新林鎮、五渡鎮舉辦了彝族手工刺繡培訓班10期，培訓手工刺繡456人[4]，并涌現出了一批專業從事手工刺繡加工、收售的能人，手工刺繡產品進入樂山大佛、峨眉山、黑竹溝等旅游景區和網上市場，具備了良好的產業基礎，發展勢頭良好。

3.具有一定的品牌知名度

隨著彝族手工刺繡不斷走向新市場，峨邊縣多次組織彝族手工刺繡的婦女和彝族手工刺繡產品在外展出，多次參加“第三屆嘉州文化藝術節”文化遺產展示和“四川省文化旅游藝術節”等活動，在展覽中，小涼山彝族刺繡技藝文化和獨具民族特色的手工刺繡產品吸引觀眾眼球，成為非遺展亮點，為廣大市民和游客所青睞，彝族手工刺繡影響力和知名度與日俱增。

4.具有良好的市場開發前景

彝族手工制刺繡以其精巧的技藝、優美的圖案和鮮明的民族特色深受市場歡迎，市場需求量大，按目前市場價格計算，一件上衣200余元、掛包400余元、錢夾100余元，而其中最大的成本是人工，全縣有彝族農村婦女近2萬人，科學引導廣大彝族婦女參與手工刺繡行業，通過規模化、專業化的生產加工和市場化運作，能有效提升手工刺繡產業效益，幫助更多彝族婦女實現增收，發展潛力巨大、市場前景良好。

二、旅游扶貧視角下彝家新寨中彝繡產業發展存在的問題

（一）市場化程度不高

彝繡產品多采用傳統手工制作，品種較少，圖案簡單，表現形式單一，用料隨意性比較強，檔次不高，包裝粗糙，缺乏統一的生產標準，市場上的產品主要集中在服飾和婦女裝飾品上，彝繡產品精細化程度不夠、人性化設計欠缺、特色文化品牌意識不強等，這些足以說明目前彝繡產品市場化程度不高。消費群體以本地人群為主，市場消費群體面相對較窄，加之彝繡產品生產加工周期較長，產品同質化程度高，市場競爭優勢不明顯，使彝繡在市場化進程中發展比較滯后。

（二）規模化效益不足

目前，小涼山區域內的彝繡生產加工呈弱、小、散狀態，這主要與當地的地理環境有關，繡娘大多分散居住在偏遠山區，交通出行十分不便，信息交流不暢，很難形成合力，當地雖然成立了一些刺繡合作社，專門為公司加工繡片，但這樣的合作社在規模上還比較小，數量上比較少。多數時候，繡娘們在經過統一培訓后，都回到各自的家中制作彝繡產品，缺乏可持續的培訓和管理，加上受季節性農忙和各自家庭不同情況等因素的影響，中途放棄或臨時停止彝繡加工的現象也比較普遍，規模化效益難以保證。

（三）扶貧帶動能力不強

彝繡產品從生產加工到銷售，工序繁瑣，制作周期長[5]，不能在短時間范圍內獲取經濟效益，從峨邊縣的彝繡產業發展來看，多數繡娘加工的產品主要在本地銷售或自用，在增加家庭收入方面雖起到一定的積極作用，但總體上還比較有限。與此同時，由于受交通條件的制約，峨邊的彝繡產業主要集中在公路沿線和人口集中的鄉鎮，對廣大的山區群眾而言，即便有好的產品，也苦于沒有銷售門路而不得不改從其他行業或外出打工，因此，彝繡的扶貧帶動作用還沒有得到充分的體現。

（四）專業化人才不多

長期以來，專業人才是困擾彝區發展的一大瓶頸，彝繡產業亦是如此，目前，從事彝繡產業的廣大繡娘，文化程度普遍不高，對傳統文化的理解有限，生產加工彝繡產品時多停留在簡單的模仿與傳承，對彝繡產品的創新缺乏好的思路，對市場需求心理方面的信息不能及時掌握。近年來，雖然政府加大了對彝繡人才的培養，但真正懂市場的不會繡，不懂市場的卻在簡單重復生產。懂產品、會經營的專業人才大量缺乏，彝繡人力資源整合不足，創新型人才更是奇缺。

三、旅游扶貧視角下彝家新寨中彝繡產業發展路徑

（一）成立行業協會，強化彝繡資源整合

利用旅游扶貧所帶來的契機，充分發揮政府、行業各自資源優勢，整合彝族手工刺繡資源，扶持培育一批專業合作組織、產業基地和行業大戶，通過“協會+專合組織+基地+農戶”模式，建立起手工刺繡利益聯結機制，促進手工刺繡行業公司化、組織化、規模化發展。充分發揮行業協會的組織帶動作用，相關部門和鄉鎮協調配合，結合鄉村旅游發展和景區景點的打造，在旅游產業發展較成熟的鄉鎮及公路沿線集鎮、游客中心等地，設立由專業合作社統一經營的彝繡產品銷售點，把彝繡資源開發與旅游資源開發有效結合起來。

（二）落實扶持政策，支持彝繡企業發展

進一步推動落實國家、省、市、縣對彝繡產業的各類扶持政策，加大對彝繡生產、研發、銷售全過程的獎勵，支持企業組建研發機構，鼓勵開展知識產權的創造和運用，支持龍頭企業專利申請以及參與標準的制定與實施。結合彝區的交通區位條件和彝家新寨空間布局的特點，有選擇、有重點地扶持一批能人、彝繡傳承人，結合各地的專業合作社，利用當地的文化資源優勢，注冊彝族手工刺繡商標，發揮品牌效益，不斷提升行業企業品牌知名度，搶占市場先機。支持個體創作者、民間機構、工作室、高校實踐基地等與彝繡企業或合作社合作，強化特色經營，做足精品文化。

（三）促進多產業緊密融合，推動彝繡產業振興

一是促進彝繡產業與文化產業融合。積極組織彝繡技藝及產品在國際非物質文化遺產節、全國文化遺產日和四川國際旅游交易博覽會等重大活動上展覽展示。二是促進彝繡產業與旅游產業融合。結合當前旅游扶貧及全域旅游的相關政策，在彝家新寨中利用彝繡加工展示、參與體驗、產品銷售多種形式，激活彝族文化資源，推動旅游扶貧攻堅。在游客集中的景區及公路沿線，設立彝繡銷售展示區，打開外界觸摸彝繡文化窗口。三是促進彝繡產業與農業的融合。彝區主要以農業為主，彝家新寨中傳統農業依然是彝族群眾賴以生存的主要產業，打破對傳統農業的認識，把彝繡產業與現代化農業結合起來，在農產品加工、包裝、銷售和展示中，注入彝繡文化元素，結合彝繡品牌建設，讓彝繡文化與農業產業化在發展中實現共贏，同時，利用各種農產品交易平臺和展銷平臺，積極組織彝繡文化宣傳營銷活動，讓農產品銷售與彝繡文化體驗同步進行，改變彝區對傳統產品銷售的觀念。

(四)注重內外結合，加強彝繡產品研發

對內，充分挖掘小涼山彝族特色文化內涵，培養一批了解彝族文化、熱愛手工刺繡的本土優秀文化人才，引導手工刺繡協會成立手工刺繡專業工作室，組建產品研發小組等，不斷在手工刺繡產品、圖案、工藝等方面突破創新，確保有更加豐富的彝繡產品推向市場。對外，加強與對口幫扶單位的聯系，有效整合外部資源，深化產品研發，采取在高校設立彝繡工作室，利用高校優勢人才資源，結合學校的特色課、實踐課等教學實踐活動，爭取智力支持，為彝繡產品的多樣化和現代化發展注入活力。同時，通過對口支援單位對彝家新寨的產業幫扶機會，大力開發彝繡產品，不斷豐富彝繡產品的文化內涵，把彝繡產品的研發作為對口幫扶單位產業扶持的重要內容，最終實現彝繡產品內外研發的新格局。

（五)推進人才培養，加強彝繡產業骨干隊伍建設

一是加大培訓力度。制定彝繡技能培訓總體規劃和年度計劃，開展多形式、多層次的職業技能培訓，并按照相關規定給予培訓補貼。將彝繡納入市縣兩級的技能大賽，組織“繡娘”參加各類展會。二是構建政府、行業、企業、院校多方聯動培訓機制，政府在制定彝家新寨建設和產業扶貧規劃中，應把彝繡人才培養計劃納入考慮之中，加強對彝繡人才系統培訓，尤其是對在居家就業中的彝繡婦女進行分批分期培訓，對行業中的能人或帶頭人進行資金扶持和獎勵，對非物質文化傳承人要采取本地培訓、專家上門指導和派出考察學習等多種方式培訓，積極引入行業、企業及院校培訓資源，發揮專業培訓機構作用，鼓勵多渠道開展彝繡培訓，培養儲備一批初級、中級、高級人才專業隊伍。

四、結語

作為彝家新寨建設中的重要產業和旅游扶貧中的特色文化旅游資源，彝繡產業在解決彝區群眾就業和增收方面有著十分重要的地位和作用，在彝家新寨建設和旅游扶貧中充分利用其鮮明的民族文化特點和良好的市場前景，通過資源整合、產業融合、內外結合等多途徑，努力使彝繡文化產業成為彝區群眾過上好日子的重要抓手。