自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性分析

楊亞飛

（作者單位：銅仁網站）

在我國，自媒體產生時間不久，但其發展卻極其迅猛。從主觀角度進行分析，主要是由于自媒體獲得了年輕人的廣泛支持與認可。因此，促進了自媒體的快速發展。除此以外，在新聞傳播方面，自媒體具有傳播范圍較廣，且簡單、易操作等優勢。所以，獲得了社會各個不同階層群體的廣泛應用，甚至許多老年人群也開始借助自媒體對新聞進行傳播。雖然自媒體具有較多的優勢，然而，其是不能替代傳統媒體的，傳統媒體存在獨有的優勢。如果能夠將兩種媒體有機結合，實現對新聞信息的有效傳播，才能夠更好地提高新聞傳播速度，提升傳播的準確性與有效性。

1 自媒體與傳統媒體的優勢

1.1 傳統媒體的優勢

與自媒體不同，傳統媒體在發展以及信息傳播方面都相對穩妥及保守，其優勢主要體現在以下兩方面：一是傳統媒體是被國家認可，不能被取代的一種傳播方式；二是經過傳統媒體傳播的新聞大都具有確實依據，是真實可靠的，這使其能夠獲得比較深厚的群眾基礎。與之對比，自媒體的傳播缺乏比較權威的查證等[1]，所以，可能會大肆傳播一些虛假的新聞與消息。因此，其可信度會受到人們的質疑，這也是其不能取代傳統媒體的重要原因之一。

1.2 自媒體的優勢

當前，人們已經進入到信息大爆炸的時代，這有效推動了自媒體的發展。廣大人民群眾能夠比較清晰、全面地了解自媒體，這也會更好地推動自媒體進一步發展。自媒體比較顯著的優勢主要體現在以下兩方面，首先，能夠利用自媒體實現對新聞的傳播或爆料，所以自媒體的傳播范圍非常廣泛。不管是媒體還是廣大人民群眾都能借助自媒體對信息資料進行傳播。其次，構建了許多便利的互動平臺。當前，隨著自媒體的不斷發展，產生了微信與微博等許多互動交流平臺。通過這些平臺，人們可以更快更好地實現對信息資料的傳播，而且傳播效率非常高。

2 自媒體和傳統媒體面臨的問題

2.1 傳統媒體面臨的問題

在網絡技術與多媒體技術飛速發展的時代背景下，與自媒體相比，傳統媒體對新聞進行傳播的速度相對較慢。往往一些新聞在前一天通過互聯網已經被大多數人進行大肆討論，然而，次日人們才會在報紙上看到相關的新聞報道。所以，傳統媒體無法使群眾在第一時間了解新聞，其時效性較差[2]。另外，與自媒體相比，傳統媒體要花費更多時間對新聞進行取材及報道。自媒體在爆料新聞時，當事人能夠在爆料結束后借助自媒體進行自辯，或者是提出一些證據，做出相應的反應。在此方面，自媒體要比傳統媒體具有更強的透明性。

2.2 自媒體面臨的問題分析

當前，自媒體面臨兩方面的問題。第一，在傳播新聞與信息方面受到的限制程度較小。盡管能夠借助一些科技方法，屏蔽有明顯暴力、虛假與黃色等內容的信息，甚至可以對傳播假新聞以及垃圾信息的平臺帳號進行查封。然而，當前大部分網絡平臺上注冊的賬號往往都并非是實名制的，人們可以很快地注冊新賬號。通常狀況下，一些部門剛剛查封一個賬號，同時在一些不規范的平臺就可以注冊更多個賬號，可以通過這些賬號快速傳播各種不良信息以及虛假新聞[3]。另外，盡管自媒體有上述缺點，然而許多人也比較認可其優勢。但是，對自媒體持有肯定態度與否定態度的雙方開始進行持續不斷的辯論，情況嚴重者，還會對正常的新聞傳播產生不良的影響。

3 自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性策略

3.1 借助傳統媒體的引導作用，協助自媒體篩選新聞信息

當前，傳統媒體與自媒體之間的矛盾與沖突十分顯著。二者具有各自的優勢，也面臨著一些問題。為可以更好地傳播新聞信息，二者要實現有效的互動與互補。傳統媒體要充分發揮其輿論引導作用，協助自媒體科學、合理地篩選新聞資料。例如，在2012年6月中旬，北京青年報曾經做出一篇報道：一位名人發微博稱，在蒙牛的酸奶中發現了一根頭發。由于此名人具有一定的影響力，因此，在極短時間內，此微博就被轉發達到上萬次，而且引起了業界的強烈反響。廣大人民群眾也對此進行了大規模討論與交流，形成了較強的輿論壓力。所以，在三個小時內，蒙牛公司就對此微博名人進行道歉。盡管道歉較及時，但仍舊引起了廣大網友的質疑。由于此微博名人有一定的知名度，蒙牛公司會快速向其道歉，假如當事人是普通消費者，那么蒙牛公司會一視同仁嗎？通過分析此新聞傳播事件，傳統媒體報紙對此事件進行報道，但事件是真實存在的，且蒙牛公司也真正地向當事人道歉，爆料是有根據的[4]。因此，傳統媒體企業借助輿論引導的作用，幫助自媒體對新聞進行合理篩選，這也充分體現出二者在新聞傳播方面的互動與交流是非常科學、有效的，所以在今后要積極推廣。

3.2 傳統新聞媒體與自媒體構建立體化聯動報導模式

在社會經濟發展中，新聞傳播發揮著重要作用。所以，在新的時代背景下，為有效促進新聞傳播工作順利進行，就要實現傳統媒體與自媒體的互補，使其能夠在新聞傳播過程中構建立體化聯動的報道模式。我們可以從兩種傳播方式的優勢進行分析：對于自媒體來說，可以較快地發布原始新聞，能夠擔負第一階段的新聞報道任務，可以在較短時間內發布處在不同層面與角落的新聞事件。對于傳統媒體而言，其有著較強的公信力和權威性。在自媒體播出新聞事件以后，傳統媒體可以充分發揮自身的輿論導向作用，使廣大人民群眾的價值取向得到科學引導，去除虛假、負面的自媒體新聞信息[5]。例如，在某重大新聞事件發生以后，兩種媒體必須進行有機結合，可以從多層面、多角度、立體化地報道新聞事件。借助于微信、電視、網絡與報刊等方式進行報道，逐漸構建多媒體融合的公眾意見反饋與互動網絡，這樣才能夠更好地促進新聞事件的準確、有效、快速傳播。以明星吸毒案例為例，許多明星吸毒的新聞最初往往是通過微博等途徑進行爆料的，之后再由警方進行證實，然后借助傳統媒體對相關新聞進行播報。這一過程是比較連貫的，可以充分突顯自媒體以及傳統媒體的立體化聯動報道模式，可以有效、快速地傳播新聞事件。另外，還能確保新聞事件的真實性，體現其價值，有效彌補傳統媒體傳播速度較慢以及自媒體會對虛假信息進行報料等弊端。

總而言之，自媒體及傳統媒體都具有其獨有的優勢與面臨的問題。在新聞傳播方面，如果將兩種媒體進行有效互補，可以更好地實現對新聞信息的良好傳播，提高新聞傳播的實效性、準確性，保障廣大人民群眾的話語權，有效地發揮新聞對人們生產生活的重要作用，推動新聞傳播工作順利開展。