少數(shù)民族地區(qū)媒體“中央廚房”建設(shè)與對(duì)外傳播

李 香

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)）

1 我國海外傳播利用“中央廚房”的現(xiàn)狀

1.1 主流媒體的現(xiàn)狀

相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國家，我國的對(duì)外傳播事業(yè)呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展緩的狀態(tài)。目前，國內(nèi)已有《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、中國日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等主流媒體在美國社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Facebook和Twiteer上開通了自己的主頁。據(jù)中國傳媒大學(xué)2015年中國傳媒海外傳播研究報(bào)告得知，中國媒體最早于2008年開始利用新媒體在海外進(jìn)行新聞傳播。但最初海外傳播的效果欠佳，存在著傳播后續(xù)疲軟、活躍程度低的現(xiàn)象。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，新華社成立“融合發(fā)展中心”和“產(chǎn)品研究院”，人民日?qǐng)?bào)組建“中央廚房”，中央電視臺(tái)設(shè)立“融媒體編輯部”，中國外文局成立“融媒體中心”。《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)、環(huán)球時(shí)報(bào)等在Facebook和Twitter上的英文及繁體中文頁面以及Instagram及YouTube上的英文頁面粉絲數(shù)和訪問量都在穩(wěn)定增長中。人民網(wǎng)美國公司建立的《人民日?qǐng)?bào)》Facebook英文頁面，粉絲數(shù)達(dá)到1566萬人（截至2016年2月1日）、中央電視臺(tái)Facebook粉絲數(shù)達(dá)到2165萬、同期國內(nèi)新華社的Facebook粉絲數(shù)1262萬。同時(shí)在報(bào)紙賬號(hào)中，《人民日?qǐng)?bào)》Facebook粉絲數(shù)超過了《紐約時(shí)報(bào)》（1071萬）、《華爾街日?qǐng)?bào)》（469萬）、英國《金融時(shí)報(bào)》（274萬）等許多西方大報(bào)。

1.2 少數(shù)民族地區(qū)的現(xiàn)狀

我國主流媒體利用融媒體在對(duì)外傳播取得了一定的成績。反觀少數(shù)民族地區(qū)，則呈現(xiàn)出不同的狀況。第一，少數(shù)民族地區(qū)大都處于一些偏遠(yuǎn)的邊疆,經(jīng)濟(jì)上比較落后,再加上長期受到傳統(tǒng)思想觀念的影響,其思想比較封閉,因此融媒體的發(fā)展速度就比較緩慢。其次，當(dāng)下少數(shù)民族聚集地區(qū)仍以傳統(tǒng)媒體為主要媒介進(jìn)行對(duì)外傳播交流，其傳播形式單一、傳播效果疲軟。第三，媒體從業(yè)人員對(duì)借助融媒體進(jìn)行對(duì)外傳播的要求也沒有足夠的認(rèn)識(shí),還是停留在傳統(tǒng)的理念上。

2 民族地區(qū)打造“中央廚房”對(duì)海外傳播產(chǎn)生的影響

當(dāng)前世界各種傳媒手段、渠道和形式不斷推陳出新，少數(shù)民族地區(qū)要抓住機(jī)遇，利用融媒體的發(fā)展來推動(dòng)我國的對(duì)外傳播工作。少數(shù)民族地區(qū)打造“中央廚房”，對(duì)民族地區(qū)的對(duì)外傳播具有以下幾點(diǎn)影響。

2.1 豐富了對(duì)外傳播的形式

媒體融合時(shí)代的到來為對(duì)外報(bào)道開辟了新的路徑。一方面，對(duì)外報(bào)道可以更多地采用多媒體元素。從形式上看，音頻、視頻對(duì)外報(bào)道相結(jié)合，還可采用一些動(dòng)畫、動(dòng)漫手段制作的短片或“微視頻”。另一方面，有效運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)和渠道對(duì)外傳播。

2.2 有效提高了對(duì)外報(bào)道的效率

“截至2016年10月1日，央視英文賬號(hào)在Facebook上的粉絲量超過3563萬，人民日?qǐng)?bào)在Facebook上的粉絲量超過2542萬。”通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，來自中國媒體的報(bào)道直接抵達(dá)了數(shù)量龐大的海外受眾。我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上看到了大量真實(shí)海外受眾的互動(dòng)和評(píng)論。

少數(shù)民族地區(qū)可以吸取主流媒體打造融媒體的做法，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)社交媒體的受眾數(shù)量，加強(qiáng)社交媒體的活躍度。使社交網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間將民族地區(qū)的新聞信息送到海外，告知海外受眾新聞事實(shí)，及時(shí)避免不實(shí)、曲意報(bào)道。

2.3 增強(qiáng)了對(duì)外報(bào)道的吸引力

新技術(shù)手段的運(yùn)用使對(duì)外報(bào)道更加生動(dòng)有趣。以《十三五之歌》為例，這部短片改變了中國長期堅(jiān)持的嚴(yán)肅風(fēng)格的傳播模式，將中國的公共對(duì)外傳播模式帶入了新紀(jì)元。針對(duì)年輕人而制作的《十三五之歌》是三分鐘的動(dòng)畫視頻，動(dòng)畫技術(shù)的運(yùn)用使得視頻親切而富有幽默感，歌曲的曲調(diào)也朗朗上口。這些融媒體的技術(shù)加強(qiáng)了對(duì)外報(bào)道的吸引力。少數(shù)民族地區(qū)擁有豐富的歷史文化和區(qū)域特色，要充分利用融媒體對(duì)這些特色和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行打造，創(chuàng)造出更加有吸引力的傳播作品。

3 結(jié)語

在少數(shù)民族地區(qū)打造“中央廚房”可以有效地提高民族地區(qū)對(duì)外傳播的效率，讓國外媒體和受眾更加了解中國、了解中國少數(shù)民族發(fā)展的現(xiàn)狀。同時(shí)也有利于提高我國整體的國家形象。