網絡新媒體時代新聞傳播的特點與發展策略

秦承玉

（作者單位：洛陽廣播電視臺）

1 新媒體時代的媒介特點

網絡時代的到來，媒介的變遷，使當代新聞傳播發生了巨大變化。傳統媒介主要表現為報紙、廣播、電視、雜志等，隨著互聯網的發展，新媒體的廣泛應用，甚至自媒體的普及，人們獲取新聞的途徑更加多元化。有關新媒體的概念，眾說紛紜，概括來說：“新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。”[1]互聯網技術使新媒體飛速發展，當下出現了多種媒介融合的趨勢，媒介融合使新聞資訊的傳播更有效、更便捷，進而媒介發展逐漸進入融媒體環境中。所謂“融媒體”，“是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。”[2]媒介融合必須依托互聯網的發展。新老媒體在互聯網數字技術的推動下，實現報紙網絡化、電視網站化、新聞手機客戶端的開發等。根據新媒體的特點，首先，表現為信息傳播途徑的多樣化。尤其是手機的普及，來自報紙、電視、廣播等所有新聞資訊都可以通過APP客戶端閱讀。各種媒介真正實現了資源共享，內容共享。其次，表現為受眾自主選擇性增強。對于信息接收者來說，以往人們獲取新聞自主選擇性不強，打開電視，收看電視頻道播出的新聞，或者報紙雜志上印出的新聞。媒介融合的網絡背景下，受眾可以根據自己的喜好，自由選擇網絡鏈接查閱新聞。第三，網絡新媒體時代，傳播信息的內容更加豐富，各媒體關系更加信任互補。廣播傳播快速，電視傳播優勢是圖像直觀，互聯網傳播不受任何時空限制，傳播者和受眾在網絡空間內數量也是無限的，這樣，信息就更加多樣化、多元化，世界各地的新聞都可以通過網絡第一時間傳出。第四，媒介的多樣化，融媒體實際上整合了傳統媒體和新媒體，甚至自媒體形式，實現了信息共享。打通各個媒介的邊界，實現共融發展。尤其是網絡技術的背景下，信息傳播極其廣泛自由。以往傳統媒介受播出時間限制，現在沒有任何局限。而且，網絡信息可以隨時更新，速度極快，避免傳統媒體發布信息滯后的弊端。

2 新媒體背景下新聞傳播的特點

2.1 新聞傳播的即時性

隨著網絡技術的成熟，移動客戶端、無線WIFI的普及，只要手機在手，人們可以隨時隨地獲取新聞信息，不受傳統媒介和時空地域的限制。微博、微信、新聞APP等第一時間推送新聞，并及時快速更新新聞。新聞傳播的即時性，其傳播內容更加廣泛，傳播途徑也多樣。例如，人們自主選擇喜歡的新聞可以在自己的微信群推送，實現更大范圍的信息分享。而傳統媒介的新聞傳播時速要緩慢得多，報紙需要排版印刷，電視節目需要剪輯制作，這些都或多或少影響了新聞傳播的時效性。只有在當前網絡新媒體環境下，新聞傳播才真正實現了即時性和快速便捷的特點。新媒體時代的即時新聞，往往能用第一時間的報道抓住受眾的眼球，不少媒體都建立了即時新聞團隊，對有新聞價值的突發事件進行第一時間追蹤采訪和整理報道，經過新媒體渠道發布，這些內容由于時效性極強，往往能成為新聞網站首頁的頭條。

2.2 新聞傳播的碎片化

在新媒體出現之前，報刊、電視、廣播是信息傳播的四大媒介，具有極高的受眾吸引力和市場占有率。新媒體的出現，打破了這四大媒介的市場格局，使媒體市場占有率與受眾接觸率日趨分散化，媒體傳播方式日趨豐富。隨著媒介“碎片化”時代的到來，新媒體技術日漸成熟，受眾所能接觸到的新媒體數量不斷增加，媒體市場被分割，媒體市場分散化程度逐漸加大。新媒體時代，新聞傳播呈現出信息碎片化特征，因為網絡媒體傳播的信息量非常大，時下人們閱讀習慣也越來越簡單，有些信息被分解成若干片段，人們很可能僅看到信息的一部分，就不再愿意看下去，這就導致了信息的分散化、碎片化傳播。另外，隨著互聯網越來越便捷，人們獲取信息也很隨意，隨時隨地都能夠搜索到新聞，過長的新聞資訊人們沒有耐心看，或者變換了場所，閱讀信息就斷裂了。其實，數字技術的發展在某種程度上促進了新聞傳播的碎片化，人們也逐漸適應了這種信息傳播特點。

2.3 新聞傳播的個性化

新聞傳播隨著新媒體的多種形式，打破了以往媒介傳播的權威性，微信、微博、QQ、短視頻等多種形式，使新聞傳播更具個性化。一方面，自主選擇信息的權力更大；另一方面，自主傳播信息的途徑也更多。尤其是當下自媒體的快速發展，人人都是信息傳播者。“自媒體（We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區[3]。自媒體的信息傳播更加開放自由，可以說，“自媒體時代開放性是極為顯著的，新聞信息體現出多樣化特征，新聞采編范圍也在不斷拓寬。”[4]另外，自媒體傳播者很多是社會底層，他們積極建構自己的社會網絡，呈現平民化、草根性特點，借助網絡媒介信息傳播者可以大膽張揚自我個性。當然，也有一些傳播者破壞了網絡健康生態，引起網絡輿論的負面效應。

2.4 新聞傳播的互動性增強

互動性是人類思想和知識交流最顯著的特點之一。傳統媒體受傳播媒介的限制，多為單向傳播，受眾很難進行互動，可以說被動接受新聞資訊，缺少靈活有效的反饋渠道。有了網絡新媒體多種媒介形式的傳播，尤其是論壇評論網站的開通，各種跟帖式評論增強了受眾參與新聞評論的互動性、主動性和能動性，使新聞傳播更有影響力，產生更好的社會價值。新聞發布方可以根據受眾的多方評價及時更新信息，回復受眾意見，可以說，網絡新媒體給了受眾前所未有的互動體驗，讓受眾參與到新聞創作中。網絡上一些熱點話題的形成，源于相關發帖人持續不斷地在一些有影響的網站內點擊率高的文章后面留言，這些留言被轉帖到一定程度后，敏感的傳統媒體開始介入其中，根據網絡留言進行采訪與深度報道，很快形成網絡媒體與傳統媒體的交互作用。隨著新聞傳播渠道的不斷創新，也為受眾提供了更好的互動方式，這些意見互動，也成為新聞報道的消息來源與線索。

3 發展策略

網絡新媒體時代新聞傳播出現新的變化，應對媒介融合趨勢，借助互聯網的巨大優勢，新聞傳播未來的發展需要更優秀的、綜合素質高的創新型新聞工作者。另外，高端技術的更新與發展也是未來新聞傳播的重要因素。

3.1 提升媒體人的綜合素質

當今時代，需要多面手的新聞媒體人，既要有高度的社會責任感，還要有敏銳的新聞捕捉能力。既能參與現場采訪做記者，又能拿著攝像機直接拍攝關鍵的信息鏡頭，又能寫作新聞稿件，同時又懂得網絡新聞的最新編輯技術，可以說是信息制作傳播一條龍。只有這樣，才能適應網絡新媒體的媒介融合趨勢。尤其是新聞編輯，一方面要有技術保證，另一方面要有新聞寫作的嚴謹務實態度。同時，媒體人還應有一定的創新意識，新聞的編輯制作傳播要符合當下融媒體的大環境，真正實現資源共享。

3.2 網絡技術的更新與發展

網絡技術的飛速發展，新媒體的廣泛普及，要求新聞傳播在技術更新上必須追求快速高效，既要實現多種媒介的有效整合，同時互聯網計算機應用技術要及時更新，用最新最好的編輯軟件編輯傳播新聞資訊。另外，有效利用微博、微信、公眾號等傳播形式，開創新聞傳播的新模式。

3.3 新聞傳播與自媒體、新媒體有效整合，增強傳播的互動性

新聞傳播應大膽有效地利用自媒體和新媒體的方式，增強新聞傳播的互動性，加大受眾參與性，研究受眾的閱讀興趣，使新聞傳播真正面向大眾，增強新聞傳播的影響力和社會價值。

綜上所述，網絡新媒體時代，新聞傳播發生了巨大變化，在融媒體的大環境下，新聞傳播呈現即時性、個性化、互動性等特點，對于新聞工作者提出了更高要求，面臨更大的挑戰，對于未來新聞傳播的發展，媒體人要有創新思維和社會責任感，大力推動新聞事業快速發展。