新聞出版與廣播電視產業融合的方式探究

鄭潤萍

（作者單位：山西傳媒學院）

2013年，我國針對媒體產業的發展現狀，提出“署局合并”的理念，并成立了國家新聞出版廣電總局，為新舊媒體的融合開辟了新的路徑，對整個媒體產業鏈都帶來了巨大的影響。本文將探析新聞出版與廣播電視產業融合的方式，以期使傳媒行業不斷順應我國傳媒文化改革的需求，得以健康發展。

1 新聞出版與廣播電視產業融合的原因

1.1 傳統發展體制不能滿足受眾需求

在過去，由于國民的生活水平不高，思想認識上存在不足，經濟水平也與發達國家之間存在著巨大的差異，所以，傳統媒體模式能夠很好地滿足當時的國民需求。隨著科學技術的發展，我國互聯網得到了廣泛的普及，國民的眼界越來越開闊，傳統媒體越來越無法滿足群眾需求，新舊媒體之間也產生了巨大的隔閡，影響到了我國傳媒事業的發展。

在傳統的媒體行政管理制度當中，各部門各自為政，新聞出版與廣播電視也是兩個完全不相干的概念，長此以往，各部門間的溝通障礙不斷堆積，產業融合越來越困難。與西方趨于成熟的發達體系相比，我國的傳媒產業管理制度中存在著諸多的問題，新興傳播方式的發展勁頭正盛，傳統媒體若不做出改變，終將被社會所淘汰。

1.2 當前傳媒發展的趨勢

近年來，我國對新舊媒體融合的關注力度越來越大，并提出了若干意見，為新聞出版與廣播電視產業的融合提供了強有力的指導，加快了我國傳媒文化的改革與創新。在經濟全球化背景下，各國間的經濟來往越來越密切，文化就如同是人與人之間溝通的橋梁，以文化為載體才能夠確保生產力得到良好的釋放，才能達到更加理想的傳媒效果[1]。現代傳媒產業擁有健全的發展體系清晰的產業鏈，將新舊媒體進行有效結合，可以充分發揮不同媒體的優勢，對各項資源進行充分的利用，為我國文化的發展奠定良好的基礎。

1.3 受傳播技術的影響

從經濟學的層面看，技術的發展是制度變遷的重要前提，我國此次提出新聞出版與廣播電視產業的融合，也是推動我國信息傳播技術發展的重要策略，數字化、信息化是現代社會必不可少的發展元素，將其滲透到傳媒產業也是促進傳媒發展的必然趨勢，媒體想要掌握主導權，就應當創新思想，推翻傳統新聞與廣播的管理格局，加快傳媒技術的改革，確保自身健康發展。

2 新聞出版與廣播電視產業融合的方式

2.1 促進平臺融合

西方發達國家采取并購與重組的方式，使媒體的所有權越來越集中，為各項媒體的融合提供了更加便利的條件。無論是電視還是廣播電臺都可以通過融合產生新的傳媒主體，該方法雖然導致媒體的數量不斷減少，但卻使大型跨國企業的數量不斷增加。

目前，我國媒體資源整合主要通過政府主導的形式實現，采取“自下而上”的融合模式，我國已有超過200家媒體完成了與文化局各部門的整合，效果十分顯著。

2.2 促進技術融合

隨著大數據與云計算的出現，互聯網的功能得到良好的挖掘，視頻、音頻、圖像等信息的傳播效率也顯著提高，媒體與受眾可以進行雙向交流，每個人都可以成為傳媒主體，而計算機、智能手機就是人們傳遞與獲取信息的重要工具，在這種發展理念下，傳統的傳媒產業受到了巨大的沖擊，三網分離的局面也被打破，人們進行信息傳遞的平臺也從廣播電臺轉移到網絡，網絡電視、網絡出版等各項新興的傳媒產業也隨之出現。在未來，越來越多的人會利用移動終端進行新聞出版，各項媒體產業的邊界也將越來越模糊，媒體的融合也將呈現出多元化特征。

2.3 促進內容融合

傳媒的內容是支撐媒體發展的重要因素，媒體只有對傳播的內容進行精心的設計，突出社會發展的主題，才能發揮良好的輿論導向作用。在信息化與數字化時代背景下，用戶對媒體的傳播內容也提出了新的要求，傳統媒體想要獲得更好的發展，就要樹立起與新媒體共存、融合的新觀念，一方面要確保傳播內容的真實性，另一方面也要重視對新傳媒技術的有效利用，實現對傳播時間的全方位播報，發揮更好的輿論導向作用。

2.4 促進影響融合

文化是一個國家軟實力的體現，傳媒不僅是一種文化傳播的手段，更是各國文化交流的重要紐帶。隨著我國精神文明建設的不斷深入，文化傳播在現代社會扮演著越來越重要的作用，但我國傳媒的文化建設工作卻存在著滯后性的問題，缺乏市場管理，且經營模式也呈現出單一化的特征，所以，有關部門應當加強自身的文化建設，打破傳統文化交流中存在的局限性，提升自身的話語權，促進新聞與廣播的有效融合，從而使中國傳媒事業在國際上的影響力也有所提升。

2.5 促進傳播模式的創新發展

在新聞出版與廣播電臺融合的背景下，應對信息的傳播方式進行不斷創新和突破，加大對先進互聯網技術的有效應用，樹立以人為本的發展思想，將信息化建設工作貫穿于傳媒建設工作的始末，使數字化與信息化技術能夠發揮更大的作用。此外，有關管理部門也應當加大資金投入，從宏觀的角度出發，構架起文化傳播的新格局，消除傳統媒體受到的阻礙。有關部門也應當加強對新聞出版與廣播電臺融合的政策扶持，構建現代化傳播體系，使傳媒改革工作能夠得到更好的突破，打造多維傳播的良好局面。

2.6 構建全媒體產業鏈

為了更好地適應新傳媒制度的變化，有關部門應加大對新傳播方式的重視與使用。近年來，受到媒體制度改革的影響，我國傳媒體系發生了巨大的變化，各種跨領域整合案例的出現，也足以證明我國傳媒事業正向著更好的方向發展，為了營造更大的利潤空間，我國應當建立起全媒體產業鏈，順應信息時代的媒體發展趨勢，實現對新媒體技術的綜合利用。傳媒企業與有關部門也應當借鑒其他國家的優秀管理經驗，加強對我國傳媒市場的監督，從而為我國傳媒行業發展構建更加良好的外部發展環境[2]。

2.7 關注傳媒業內部的利益調整問題

利益調整是確保傳媒主體能夠建立起有效的合作關系、達到更好的盈利目的重要前提，通過利益調整，新聞出版與廣播電視的信息資源將會得到優化整合與利用。在傳統的新聞傳媒發展過程中，為了維護自身的合法權益，高層負責人往往緊緊抓住經濟命脈，致使信息獲取的渠道較窄，長此以往，新聞出版與廣播電視都無法得到良好的發展，產生的經濟效益也越來越小。由于新聞出版與廣播電臺之間存在著巨大的經營與管理差異，為了使利益調整發揮更大的效用，管理層應當結合兩者的實際發展情況，制定統一化的管理方法，加強溝通與交流，使我國傳媒得到更好的發展。

3 結語

在信息全球化的發展背景下，我國傳媒業想要取得更好的發展，就應當加強對傳媒主體融合的重視力度。政府應當加強對媒體融合的政策與資金扶持，企業本身也應當創新思想，學習西方先進的管理經驗，加強文化的建設與宣傳，進而不斷提升自身的市場競爭力與國際影響力，為我國精神文明建設創造更好的傳媒環境。