城市臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)宜“微轉(zhuǎn)身”

陳方芳

（作者單位：貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)發(fā)展催生“微時(shí)代”的到來(lái)。大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)手機(jī)用戶每個(gè)小時(shí)平均切換應(yīng)用程序36次，每天瀏覽40個(gè)網(wǎng)站。受眾的注意力不斷被“碎片化”，互聯(lián)網(wǎng)媒體有一種說(shuō)法是“吸引用戶最多只有15秒”?！八槠逼仁箓鞑睦砟畹椒绞?，乃至生產(chǎn)流程、組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式都發(fā)生著改變。微小說(shuō)、微電影等藝術(shù)形式因?yàn)槠鹾犀F(xiàn)代人碎片化、多元化的需求而迅速獲得大量市場(chǎng)。在媒體融合的大背景下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也在進(jìn)行著深刻的革新，微紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。

微紀(jì)錄片的概念產(chǎn)生并不久遠(yuǎn)，篇幅簡(jiǎn)短、訴求單一、視角微觀和風(fēng)格紀(jì)實(shí)是微紀(jì)錄片的主要特征。與以往的傳統(tǒng)紀(jì)錄片最大的不同是，微紀(jì)錄片更具草根性、原創(chuàng)性。人人都可以是編導(dǎo)，人人都可以是片中人，人人都可以是親歷者，這是蓬勃發(fā)展的一種影像趨勢(shì)。

草根原創(chuàng)有著豐沛的活力、創(chuàng)造力和獨(dú)特視角。如不到一天時(shí)間，就以其關(guān)注鳥(niǎo)類(lèi)屠殺的迫切與真誠(chéng)，獲得超過(guò)15萬(wàn)人次點(diǎn)擊量的《鳥(niǎo)之殤》，雖然制作粗糙，但影響迅速波及到全社會(huì)。

然而，不可否認(rèn)，紀(jì)錄片觀眾主體呈現(xiàn)出“高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入”的高端人群特征。因此，粗糙膚淺不是微紀(jì)錄片發(fā)展的目標(biāo)，以小見(jiàn)大，微言大義才是其發(fā)展路徑。

很多專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)了這個(gè)發(fā)展空間，制作的一系列精品，引領(lǐng)著微紀(jì)錄片的創(chuàng)作方向。如中央電視臺(tái)創(chuàng)作的《故宮100》、南京廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的《城殤》、上海廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的《上海100》都是其中的精品。

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心主任張同道曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片將會(huì)向兩極發(fā)展，即大的更大，小的更小。紀(jì)錄片的生產(chǎn)代表著一家電視臺(tái)的實(shí)力和水平，對(duì)于城市電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，制作大型紀(jì)錄片顯然不太合適，而微紀(jì)錄片無(wú)疑更適合城市電視臺(tái)。城市電視臺(tái)該如何實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作的“微轉(zhuǎn)身”呢？

1 城市臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)縮小篇幅

微紀(jì)錄片之“微”在于時(shí)長(zhǎng)。北京電視臺(tái)的《今日京華》每集在4分鐘左右，《故宮100》每集6分鐘，而湖南衛(wèi)視的《我的中國(guó)夢(mèng)》更是每集僅有70秒的超微紀(jì)錄片。筆者以為，微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該控制在10分鐘以內(nèi)，最好在五分鐘左右，這樣能更好地適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播。在這種體量下，傳統(tǒng)紀(jì)錄片宏大、復(fù)雜、時(shí)間沉淀而成的敘事結(jié)構(gòu)顯然不能適應(yīng)，人物不多、線索簡(jiǎn)單、角度切口小、放大細(xì)節(jié)且節(jié)奏明快的敘事方法是必然選擇。以獲得了中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)“最佳微紀(jì)錄片獎(jiǎng)”的《插旗》為例，創(chuàng)作者選取美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日，美國(guó)士兵到華盛頓阿靈頓國(guó)家公墓為死去戰(zhàn)友舉行“插旗”活動(dòng)這個(gè)橫斷面，在4分18秒的時(shí)間里，明確地表達(dá)了“PEACE,NO WAR”的反戰(zhàn)主題，做到了言簡(jiǎn)意賅、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。產(chǎn)生“功夫在詩(shī)外”的審美體驗(yàn)。

2 城市臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)立意新奇

作為學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的一種影像形式，微紀(jì)錄片不能像其他一些娛樂(lè)視頻靠獵奇、搞怪等方式吸引眼球，微時(shí)長(zhǎng)、微題材、微視角和個(gè)體化是其立身之本。立意高遠(yuǎn)、突出的地域特色，以真實(shí)為核心價(jià)值，采用平民化視角，利用巧到意料之外的構(gòu)思，使微紀(jì)錄片獲得區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)短視頻所沒(méi)有的傳播特質(zhì)，從而黏住受眾，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。例如《上海100》，作為一部立足于全球化時(shí)代背景，展現(xiàn)上海城市特質(zhì)、價(jià)值取向、精神風(fēng)貌的紀(jì)錄片，通過(guò)獨(dú)特的視角與影像，帶觀眾領(lǐng)略上海的弄堂、河浜、建筑和新上海人……老房子與新地標(biāo)，老題材與新視角，在歷史的回望與未來(lái)的憧憬中開(kāi)啟新的故事，并以此聚焦當(dāng)代中國(guó)城市發(fā)展背后的進(jìn)取精神及其傳承之路，具有很強(qiáng)的地域特色，貼合時(shí)代的思想性，因而社會(huì)反響強(qiáng)烈，也取得了不錯(cuò)的收視。而南京廣播電視臺(tái)制作的30集微紀(jì)錄片《城殤》，運(yùn)用翔實(shí)的史料、震撼的畫(huà)面，改變了傳統(tǒng)歷史題材紀(jì)錄片宏大敘事的表達(dá)方式，創(chuàng)新性地采用每集3分半鐘的微紀(jì)錄片形式，在電視與網(wǎng)絡(luò)同步推出，被包括央視在內(nèi)的多家電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，短短半個(gè)月內(nèi)騰訊視頻點(diǎn)擊量突破千萬(wàn)。

3 城市臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)

微紀(jì)錄片與新媒體伴生，天生具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因。點(diǎn)擊次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)這些可統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是作品生命力的明證。新媒體徹底顛覆了紀(jì)錄片一群精英拍給另一群精英看的歷史，廣泛參與使微紀(jì)錄片真正從小眾走向大眾，“互動(dòng)”成為其生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié)中不可忽視的一環(huán)。例如“發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)”，即以美麗中國(guó)為大選題，網(wǎng)友用自己的方式紀(jì)錄發(fā)現(xiàn)之旅，來(lái)自全國(guó)各地的微紀(jì)錄片也就是一雙雙發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)的眼睛。參賽對(duì)象一般為視頻愛(ài)好者、在校大學(xué)生等，征集作品的同時(shí)，也是一種對(duì)微紀(jì)錄片的市場(chǎng)培育?？梢哉f(shuō)，微紀(jì)錄片可以使創(chuàng)作者、觀眾傳受一體，充分互動(dòng)，受眾參與到微紀(jì)錄片制作前、中、后的全過(guò)程，從選題策劃到拍攝到傳播，實(shí)現(xiàn)多重反饋回流，成就新媒體時(shí)代又一大眾狂歡的輝煌圖景。

4 城市臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)廣泛協(xié)作

微紀(jì)錄片之“微”，并不意味著單薄。相反，“小而精”才能引起受眾觀看的興趣。縱觀一些成功的微紀(jì)錄片，《故宮100》《資本的故事》《上海100》《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》……無(wú)一不是采用化整為零的策略，每集鎖定一個(gè)具體的對(duì)象，時(shí)長(zhǎng)的限制反而促使其在鏡頭的節(jié)奏掌控和敘事的精煉簡(jiǎn)潔上更花心思，每一單集都可以單獨(dú)作為獨(dú)立作品欣賞，像MV，像廣告，接受毫無(wú)時(shí)空壓力，便于碎片化傳播。然而，這些碎片組合而成的“大拼圖”的思想性藝術(shù)性卻不可小覷。

以往的紀(jì)錄片，攝制隊(duì)伍龐大，器材昂貴，攝制過(guò)程漫長(zhǎng)，對(duì)于城市電視臺(tái)而言，可望不可求。而制作周期相對(duì)較短、資金需求相對(duì)較少，精英小團(tuán)隊(duì)即可制作，可因地制宜，以創(chuàng)意換取發(fā)展空間的微紀(jì)錄片門(mén)檻較低，自由靈活，正可作為城市電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作的突破口。數(shù)字影像器材的快速發(fā)展、無(wú)人機(jī)的廣泛應(yīng)用也為城市電視臺(tái)拍攝紀(jì)錄片提供了技術(shù)保障。如果能利用城市電視臺(tái)之間的廣泛協(xié)作，選準(zhǔn)主題，讓各電視臺(tái)的“碎片”形成規(guī)模效應(yīng)，化整為零又聚沙成塔，城市電視臺(tái)同樣可以拍“大片”。

5 城市臺(tái)紀(jì)錄片生產(chǎn)應(yīng)蘊(yùn)含商機(jī)

新媒體語(yǔ)境下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)掀起新的熱潮。同為輕小便捷的微視頻家族成員，微紀(jì)錄片具有微電影“微時(shí)長(zhǎng)、微投資、微制作”的特點(diǎn)，同時(shí)，還具有微電影所不具備的真實(shí)性特質(zhì)，因此，成為了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的生力軍。

在奧利奧100周年童真微紀(jì)錄片中，爸爸媽媽和孩子三人的講述穿插推進(jìn)，節(jié)奏明快，單刀直入，充分表達(dá)了對(duì)親子關(guān)系的感悟和對(duì)美好童真的向往。

而淘寶母親節(jié)話題微紀(jì)錄片《母愛(ài)37度》，則通過(guò)三位背奶媽媽的親身經(jīng)歷，講述當(dāng)今職業(yè)女性兼顧工作與家庭的兩難，以母愛(ài)為切口，傳達(dá)淘寶網(wǎng)“8億商品，支持你的愛(ài)”這一述求，兼顧了商業(yè)與公益。

必須注意到的一點(diǎn)是，微紀(jì)錄片的受眾除了保有傳統(tǒng)紀(jì)錄片“高學(xué)歷、高職業(yè)、高收入”的特點(diǎn)外，還具有年輕化、時(shí)尚化的特點(diǎn)。這些觀眾大多是具有較高消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)的人群，所以紀(jì)錄片作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的載體，應(yīng)定位精準(zhǔn)人群。

總而言之，新媒體時(shí)代給城市電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了一個(gè)十分難得的“微”契機(jī)，抓住這個(gè)契機(jī)，以微紀(jì)錄片為主攻方向，精兵作戰(zhàn)，在內(nèi)容上做小做精，大膽探索互動(dòng)與協(xié)作之路，真正以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)拍攝紀(jì)錄片，那么，城市電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作的前景就會(huì)更加光明。