網絡直播與知識競答節目的融合發展分析
——以《沖頂大會》為例

姬云華

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

2017年末《沖頂大會》《百萬英雄》《黃金十秒》等一系列直播競答游戲在APP端口、直播軟件、小程序等平臺再次掀起全民答題的熱潮，網絡直播的形式帶動了傳統知識競答節目的變革發展，為競答節目創造了全新的互聯網文化發展業態，對傳統廣電的跨界轉型而言具有借鑒意義。

1 電視節目及網絡直播的發展現狀

2016年被稱為國內的網絡直播元年，實際上2007年國內最初的網絡直播平臺就已出現，如彈幕式視頻分享網站AcFun、Bilibili等。2014年斗魚TV、火貓TV、戰旗TV等真正以游戲直播為主要內容，大量進入人們的視野。截至2017年12月，網絡直播用戶規模達到4.22億，其中，游戲直播用戶規模達到2.24億，較去年底增加7756萬，占網民總體的29%。直播的大流量帶動資本的注入，同時伴隨手機等移動設備的普及，致使傳統電視節目收視率下降，知識競答節目為尋求突破，也開始將目光轉向直播行業。

2 以《沖頂大會》為例分析知識競答節目在網絡直播平臺上的變化

《沖頂大會》最開始以主持人介紹題目及揭曉答案，素人參與共同分享獎金的形式呈現。春節期間根據國家新聞出版廣電總局提出的相關措施，規范了網絡直播答題活動的未來發展道路。而《沖頂大會》官方微博也于2018年2月20日發布了產品升級更新信息，推出《沖頂大會》極速版，新版本中去除主持人出題的環節，改為直接彈題的形式，游戲時間也大大縮短。無論版本如何更新，該款游戲的初衷未變。此次《沖頂大會》的成功上線，成為網絡直播和知識問答節目相融合的有益嘗試。

2.1 短時分時段編排模式的轉變

從央視的《幸運52》《開心辭典》，到近幾年流行的江蘇衛視《一站到底》等節目均以知識競答的形式進行，參與嘉賓數量有限、海選過程不透明，其余觀眾只可通過電視或現場觀看而不能切身體驗，節目內容形式單一且收看方式單調，觀看時間缺乏彈性。而《沖頂大會》采取一天固定四場的直播形式，分別在北京時間下午1點、5點、7點和晚上10點進行，每場不超過15分鐘，春節改版后每場最快5分鐘結束。它將傳統兩個小時的電視節目轉化為分時段短時直播，人性化的時間節點方便受眾根據自身時間安排參與游戲。此外，達到了短時節目的效果，統一每場的題目個數，迎合現代人碎片化閱讀的習慣，減少了因為時間過長而產生抵觸心理的可能。

2.2 全民推薦營銷模式的轉變

傳統知識競答節目的主要收入來源于贊助商和廣告投資，依靠節目亮點提高收視率。而《沖頂大會》結合了網絡直播平臺，以答題贏獎金的模式吸引線上全民互動，通過用戶邀請好友的方式，獲得“復活”機會，與親朋好友一起分享交流“沖頂”的樂趣。此外《沖頂大會》在新媒體與傳統媒體相融合的背景下產生，不再只依靠流量明星，著重關注線上玩家，以互動求共生的方式突出受眾地位，強調受眾情感。這種全民推薦的方式擴大受眾接觸面，全民線上參與型互動，線下多人分享既調動了玩家的積極性，也增加了APP的下載量。此外，玩家可在直播頁面通過彈幕留言互動交流，實現“讓觀眾成為游戲玩家”的內容準則。

《沖頂大會》的出題范圍橫跨各大行業領域，刺激玩家挑戰性的同時又不乏趣味性，而其推薦邀請的復活模式展現出社交軟件的本質，加強了虛擬場景和真實社交場景的結合，增強用戶粘性。而改版前主持人現場出題的帶動感，擴大復活碼的邀請機制的用戶范圍，對品牌知名度的提高具有助推作用，帶來了更好的用戶體驗。

2.3 打造直播+IP模式的轉變

傳統知識競答節目結合主持人的語言風格形成節目IP，間接推出知識競答超人的形象，以此達到節目后期的價值延伸。隨著直播平臺的壯大，個人IP化的門檻不斷降低，直播與個人IP的結合成為直播平臺的新模式。無論是為直播平臺還是為主持人做宣傳，都通過打造類網紅產業，達到積極宣傳品牌的效果。《沖頂大會》APP為實現流量最大化，在產品競爭中強化自身品牌效應，從問題設計、答案設計、知識與用戶的聯系到知識氛圍的打造等環節，都隱藏著可建設性的IP對象。其中直播主持人控制游戲進度、調節游戲氛圍，形成知識競答直播游戲的重要IP代表。直播+IP的模式是將IP里的元素與直播平臺的特點相結合，借助IP獲得優質內容，同時在直播平臺培養IP粉絲，在互動性、娛樂性與個性化的氛圍中進行雙向互動，增強游戲的吸引力。

此外，網絡直播IP與知識競答節目的結合一定程度上加快了內容消費與再生產。傳統的競答類節目大多會插入很多商業廣告或公益廣告，而直播答題避免了廣告直接插入，利用主持人IP間接植入廣告，使受眾無意間接受廣告信息并參與互動，例如問答中多次以榮耀V10手機的AI功能為題目，將贊助商融入到問答游戲中，避免直接插入廣告而引起受眾的反感。

3 網絡直播與知識競答節目的融合發展趨勢

媒介融合背景下新媒體帶動傳統媒體變革，知識競答節目保持原有的節目形態，結合網絡直播形式，促進廣電融合轉型發展。直播在時間的選擇上靈活性大，短時間、多時段的直播方式改變傳統節目的固定播放時間，增強用戶與現場進行實時連接，方便受眾進行時段選擇，突顯受眾的主體性地位，活躍受眾的參與度。

其次，網絡視頻直播平臺能充分的實現用戶互動，結合實時交互的特點進行信息傳播。在直播平臺上觀眾可以評論、可以發送彈幕，這種參與感與傳統電視節目有明顯區別。普通用戶可以通過競答游戲網絡直播獲取知識和分享獎金，同時也可實時交流表達自己的看法，雙向互動加大了用戶對于網絡視頻直播等內容的需求。

最后，粉絲經濟帶動了網絡直播平臺的活躍。對于知識競答直播來說，主持人IP成為平臺受關注的資源，其帶動背后的粉絲群體，豐富直播平臺的盈利模式。

4 結語

現代科技的成熟催生網絡直播平臺的出現，傳統媒體與新媒體的融合發展已經成為必然趨勢。知識競答節目與網絡直播也將成為傳統媒體與新媒體合作的代表。無論從《沖頂大會》的編排模式還是營銷模式來看，知識競答與網絡直播平臺的融合發展帶動知識競答節目開辟新領域，充分展現直播的優勢，縮短與受眾的距離，增強受眾的參與互動，受到廣大玩家的認可和接受。