基層廣播電視記者如何應對媒體融合的發展趨勢

劉正祥

（作者單位：安徽省霍山縣廣播電視臺）

媒介融合是以互聯網思維為導向，先進技術為支撐，整合報紙、廣播電視、網絡媒體的信息、人力和智力資源，從而打造一次采集、多次生成、多元發布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的新型多媒體采編中心，增強媒體的競爭力。

媒介融合時代的到來，在某種程度上改變了整個廣播電視新聞的信息采集、編輯、傳播方式，以廣播電視為代表的傳統媒體面臨著以智能手機、移動網絡為代表的新媒體帶來的越來越激烈的競爭，同時，傳統媒體與新媒體之間正逐漸打破傳統界線，優勢互補、各取所需，相互融合發展。可以說，媒介融合時代給廣播電視等傳統媒體帶來了巨大的發展機遇與挑戰，同時從專業技術、職業素養等層面對廣播電視記者提出了更高要求。

在媒介融合的大趨勢影響下，從中央廣播電視媒體到省市級廣播電視媒體都在積極轉變思路，相互爭奪社會資源，以尋求更大發展空間。而縣級廣播電視臺在激烈的市場競爭中要面對中央、省市級廣播電視臺的空間擠壓，生存發展形勢日益嚴峻，一方面由于縣級廣播電視臺硬件實力弱、高素質人才缺乏、節目覆蓋面窄、管理機制落后等內部因素制約而發展緩慢；另一方面，隨著廣播電視改革的深入，讓許多以前依賴收視費生存的縣級廣播電視臺更加舉步維艱。

1 媒介融合對基層廣播電視媒體的影響

1.1 分流基層廣播電視受眾

隨著新媒體的日益普及和快速發展，騰訊、優酷等各大網絡平臺如雨后春筍般涌現，加上基層廣播電視臺本身的優質廣播電視節目資源就不多，很大程度上，減少了基層廣播電視臺的受眾數量，導致用戶分流，嚴重影響了基層廣播電視節目的收聽率和收視率。據相關研究表明，年齡層次在20-35歲之間的受眾現在更傾向于在以往看電視的時間上網，通過網絡進行信息瀏覽或娛樂活動。

1.2 改變基層廣播電視傳播方式

基層廣播電視本質上仍是黨和政府的耳目喉舌，仍以宣傳黨的方針政策、傳播主流意識形態為主，基層廣播電視的播出內容通常都是臺里決定的，其傳播方式比較單一，向受眾傳播信息的方式基本上是以“我”為中心，受眾更多是被動接受。而在媒介融合的新時代，基層廣播電視受到新媒體激烈競爭影響，再也不能按照以前傳統的傳播方式進行信息傳播，需要借助網絡、智能手機、各種社交平臺加強與受眾的互動交流，以平等的地位對待受眾，充分了解受眾需求，以受眾喜歡的傳播方式開展信息傳播活動。

2 媒介融合對基層廣播電視記者的影響

新媒體時代，媒介融合發展趨勢對基層廣播電視臺產生了深遠影響，廣播電視記者作為基層廣播電視媒體傳播信息內容的生產者，其日常新聞工作也受到了很大影響。

2.1 新聞采訪更加注重新聞時效性

新媒體時代可以說是一個“信息爆炸”的時代，各種新聞事件層出不窮，如果基層廣播電視記者行動不夠迅速、新聞敏感不強，根本無法與省市級廣播電視臺以及新媒體同行競爭獨家新聞，因此，基層廣播電視記者更要注重新聞的時效性，力爭第一時間將新聞事件的前因后果傳遞給受眾，避免受眾將關注目光轉移到別的廣播電視臺。

2.2 寫作新聞的題材、體裁更靈活

在媒介融合環境下，為最大程度滿足受眾多元化信息需求，要求基層廣播電視記者熟練掌握各種新聞寫作題材、體裁，不能故步自封，否則寫出來的新聞無論從內容還是形式上都不能激發受眾興趣，會直接影響基層廣播電視臺的收聽率或收視率。

3 基層廣播電視記者應對媒介融合發展趨勢的策略

可以說，在媒介融合時代，無論基層廣播電視臺還是基層廣電記者都不可能置身事外不受影響。因此，基層廣播電視記者更應想方設法提升自己新媒體時代的適應能力，避免被媒介融合的發展潮流所淘汰。如何應對媒體融合的發展趨勢？筆者作為縣級廣播電視臺的一名記者，結合長期一線工作經歷認為可以從以下幾方面入手。

3.1 修煉內功，提升自身綜合素質

俗語說“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”。基層廣播電視記者是廣播電視節目的生產者，其專業素質的高低直接關系到新聞節目的質量和傳播效果，基層廣播電視記者只有不斷提升自身專業技能，才能更好地承擔新聞采寫、編輯和傳遞信息的使命，如果記者自身沒有過硬的實力，不可能干好新媒體時代廣播電視新聞工作。

3.2 提高新媒體工具的運用能力

如今，基層廣播電視記者也需要靈活掌握各種新媒體工具的運用能力，比如智能手機、VR、H5以及汽車駕駛、無人機航拍的技術，同時還要熟悉運用各種常見的社交APP，如微博、微信、QQ、Facebook、Twitter等軟件，才能提高新聞工作效率，起到事半功倍的效果。

3.3 加強新聞采訪寫作能力

作為記者，采訪寫作是最基本的技能。移動互聯網以智能手機為代表的小屏傳播，不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且傳播新聞的可讀性非常強，還能實現即時生產、即時上傳、即時傳播。所以，對基層廣播電視記者的采訪寫作能力要求很高，記者先要了解受眾追求“碎片化”“娛樂化”“快餐式”的信息消費特點，然后在新聞謀篇布局方面動腦筋、下功夫。必須提醒的是，基層廣播電視記者在新聞采訪寫作時不能一味迎合受眾的興趣愛好，也需要加強新聞把關，仍以傳播主流新聞為主，當好“把關人”，杜絕“假大空”和色情、血腥暴力的新聞，否則，容易造成負面后果，不利于社會穩定發展。

3.4 注重參與受眾的交流互動

新媒體時代，受眾是各大媒體爭奪的重點。新時期的受眾可以利用各種自媒體手段傳遞信息，可以隨時隨地在微信、微博中拍個視頻、傳張圖片，靈活度很高。因此，基層廣播電視記者也要開通各種與受眾互動交流的平臺，如開通電話連線、設置網站論壇、貼吧等形式，及時收集受眾的反饋意見和新聞線索，吸取精華、摒棄糟粕，激發受眾參與熱情。

4 結語

總之，在新舊媒體日益融合的時代，基層廣播電視臺雖面臨著巨大的挑戰和激烈的競爭，但同時又面臨巨大的發展機遇。基層廣播電視臺要順勢而為、與時俱進，充分利用微信、微博、手機APP移動客戶端等新媒體手段，最大程度上整合各種社會資源，對基層廣播電視的節目內容、形式、傳播渠道、互動平臺進行優化升級，完善內部管理機制體制，突出自身優勢，形成品牌效應。基層廣播電視新聞工作者尤其記者，更要不斷提升綜合素質，用新媒體發展理念指導今后的新聞工作，拓展新聞視野，以受眾為中心，在媒介融合時代為基層廣播電視臺的發展壯大做出更大貢獻。