廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展策略

鮮 軍

（作者單位：南充廣播電視臺(tái)）

廣播電視新聞采編工作時(shí)對(duì)信息進(jìn)行收集、處理、播放的執(zhí)行者，無(wú)論哪一環(huán)節(jié)跟不上時(shí)代發(fā)展，都無(wú)法達(dá)到用戶(hù)對(duì)信息的需求，尤其是在多媒體層出不窮的今天。在這種情況下，廣播電視新聞采編工作者應(yīng)學(xué)會(huì)提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，改變思維模式，緊跟時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展，為人民群眾提供更好的信息服務(wù)。

1 廣播電視新聞采編工作面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體等各家新聞媒體的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的增加，網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。廣播電視作為傳播實(shí)事新聞、引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的媒介，從之前的壟斷地位逐步變成現(xiàn)在關(guān)注度日漸減少。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身的快速傳播性、便攜性，將新聞投射到網(wǎng)上進(jìn)行擴(kuò)散，網(wǎng)民因?yàn)檫@種獲取信息方式非常方便快捷，而慢慢忽略了廣播電視的存在。

1.2 廣播電視新聞采編工作人員普遍缺乏較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

廣播電視新聞采編工作人員的知識(shí)水平和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是決定新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。只有掌握專(zhuān)業(yè)的采編方面的知識(shí)，擁有較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，廣播電視新聞采編工作人員才能在眾多社會(huì)新聞中挖掘出更有價(jià)值的新聞信息，提升新聞信息質(zhì)量，提高自身業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。

1.3 只重視經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)忽略長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

在目前的廣播電視臺(tái)中，很多臺(tái)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)只關(guān)注廣播電視直接的收益，只在乎廣播電視臺(tái)是否完成季度、年度指標(biāo)，而忽略了廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。廣播電視新聞是反映當(dāng)前現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一面鏡子，它需要傳播正確價(jià)值觀的信息，一旦經(jīng)濟(jì)利益至上，就嚴(yán)重影響新聞采編工作，導(dǎo)致新聞采編工作者不追求信息的質(zhì)量，只為博取社會(huì)眼球，長(zhǎng)期以往下去，電視廣播媒體的信息質(zhì)量得不到提高，也無(wú)法進(jìn)行創(chuàng)新。

2 廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 提高新聞的擴(kuò)展性

即使網(wǎng)絡(luò)媒體得到了廣泛推崇，但廣播電視傳媒作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，很多優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法企及的。例如，中國(guó)抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵儀式這種大型新聞，通過(guò)廣播電視媒體能得到更好的宣揚(yáng)和傳播。此時(shí)，廣播電視新聞采編工作者就要發(fā)掘那些有深度、有熱度的新聞線(xiàn)索，再對(duì)這些新聞線(xiàn)索進(jìn)行向外延伸的信息點(diǎn)，以彰顯廣播電視媒體新聞內(nèi)容的廣度和深度。

隨著時(shí)代以及新聞實(shí)踐的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)觀念已經(jīng)發(fā)生改變，其新聞價(jià)值的內(nèi)涵在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天有所擴(kuò)張，一些以往不被公認(rèn)的不具有價(jià)值屬性的事實(shí)在如今的新媒體時(shí)代，基于一定情形也被認(rèn)為具備可傳播的新聞價(jià)值，且這些擴(kuò)充的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)理念正逐步成為大眾媒體共同認(rèn)可的新標(biāo)準(zhǔn)，使更多事實(shí)成功成為受眾需要的新聞，這種現(xiàn)象就是新聞價(jià)值的延伸。特別是在融媒體時(shí)代，新聞價(jià)值的延伸顯得更加突出。

2.2 與群眾進(jìn)行互動(dòng)交流

群眾是新聞的最終接收者，廣播電視傳播的新聞要以群眾為導(dǎo)向才能吸引他們的關(guān)注度。通過(guò)多種方式與群眾進(jìn)行交流互動(dòng)，可以使廣播電視新聞采編工作者更容易找到引起群眾共鳴的行文線(xiàn)索，再通過(guò)對(duì)新聞線(xiàn)索的分析和整理，進(jìn)而促進(jìn)新聞采編工作創(chuàng)新。

作為電視節(jié)目，無(wú)論是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的巨大壓力，還是電視臺(tái)鑒于自身成長(zhǎng)的過(guò)程需要，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性是十分必要的。近年來(lái)，不少電視臺(tái)在增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性方面做出了有益嘗試，也不乏許多成功的典范。例如：湖南電視臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，該節(jié)目自開(kāi)辦以來(lái)一直受到觀眾的喜愛(ài)。根據(jù)央視有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前該節(jié)目的年輕觀眾數(shù)量眾多，24歲以下的觀眾比例為36%，另外，女性觀眾的比例在頻道節(jié)目中位居第一，達(dá)到了60%。觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)，還可以通過(guò)多種方式參與到互動(dòng)中，例如，通過(guò)場(chǎng)外的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)連接、微信搖一搖等方式，都能很好地促進(jìn)觀眾的參與度，提高電視節(jié)目收視率。

再如，中央電視臺(tái)的《星光大道》，該節(jié)目在播出時(shí)，大部分都是草根百姓來(lái)參加，身邊的親朋好友都可能會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)上，節(jié)目正是利用這一特點(diǎn)，展現(xiàn)普通生活中不平凡的一面來(lái)吸引觀眾，進(jìn)而產(chǎn)生共性，成功提高收視率。由于節(jié)目的編輯等采取了很好的制作方法，將這檔節(jié)目打造成受百姓喜歡的最火選秀節(jié)目，且使這個(gè)節(jié)目得以發(fā)展多年，依然屹立不倒。《星光大道》就是通過(guò)利用參與者與觀眾的共性，進(jìn)而與群眾進(jìn)行互動(dòng)交流，最終獲得成功。因此，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性可以說(shuō)是這些節(jié)目成功的關(guān)鍵。

那么，如何增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性呢？筆者認(rèn)為，首先要找到觀眾與節(jié)目的共性點(diǎn)，通過(guò)擴(kuò)大這個(gè)共性點(diǎn)來(lái)增強(qiáng)觀眾的參與度，再通過(guò)參與方式的簡(jiǎn)便、易懂，成功引導(dǎo)觀眾參與到節(jié)目互動(dòng)中。其次，搜集觀眾的意見(jiàn)和反饋，也是促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展的重要辦法。

作為市級(jí)媒體，如何增強(qiáng)互動(dòng)性，筆者覺(jué)得可以從幾個(gè)方面考慮。首先，從受眾的角度考慮，洞察受眾心理，了解受眾需求，制作出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，提高收視率。其次，無(wú)論是新聞節(jié)目還是娛樂(lè)節(jié)目，我們都應(yīng)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，對(duì)準(zhǔn)廣大人民群眾，站在老百姓的角度謀劃?rùn)谀俊Ｔ谛侣劜杉^(guò)程中，我們要懂得以群眾生活為出發(fā)點(diǎn)，挖掘群眾感興趣的方面，多搜集有利于節(jié)目效果的材料，推出反映社會(huì)形態(tài)，貼近百姓生活，引導(dǎo)社會(huì)輿論的電視節(jié)目。只有這樣，傳統(tǒng)廣播電視媒體才能在新媒體的沖擊下得以穩(wěn)定生存。

2.3 與多家媒體協(xié)同發(fā)展

縱觀全球媒體進(jìn)程，印刷的興盛時(shí)代早已遠(yuǎn)去，廣播的黃金時(shí)代也已經(jīng)不復(fù)存在，就連電視的鼎盛發(fā)展形勢(shì)也成為了過(guò)去式。以互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體伴隨著信息技術(shù)的日新月異，迎來(lái)了發(fā)展的最佳機(jī)遇。在這一趨勢(shì)下，新媒體充分利用自身既有信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也能挖掘出其內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，得到雙贏和互補(bǔ)，相互支持，共同進(jìn)步。

電視作為生活中的一種娛樂(lè)方式在時(shí)代大潮中穩(wěn)定發(fā)展。從最開(kāi)始簡(jiǎn)單的節(jié)目構(gòu)造、簡(jiǎn)易的舞臺(tái)搭配、表現(xiàn)形式單一，到現(xiàn)在多姿多彩的節(jié)目流程、豐富的節(jié)目創(chuàng)意等，都顯示著電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。尤其是新媒體與傳統(tǒng)媒介結(jié)合的手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的出現(xiàn)，是時(shí)代發(fā)展的象征，電視新聞媒體未來(lái)的發(fā)展必然前景良好。

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體要懂得在時(shí)代發(fā)展下，擁有創(chuàng)新思維，將時(shí)代技術(shù)與自身廣播電視新聞媒體有效結(jié)合在一起，發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，形成一種強(qiáng)大力量。眾所周知，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體由于長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，到目前已經(jīng)形成了一種穩(wěn)定的內(nèi)部工作流程和專(zhuān)業(yè)的工作態(tài)度。而新媒體因?yàn)槔昧藭r(shí)代優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出厚積薄發(fā)的能量，二者的結(jié)合必然使傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體的沖擊下得以絕處逢生，進(jìn)而二者都能得到更好的發(fā)展。

2.4 改善采編風(fēng)格

在促進(jìn)廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，除可以對(duì)采訪(fǎng)形式進(jìn)行改善外，還可以增強(qiáng)新聞采編工作風(fēng)格的多樣化，以多種形式和風(fēng)格對(duì)新聞進(jìn)行有效報(bào)道。從我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況來(lái)看，隨著多媒體技術(shù)發(fā)展的逐漸推進(jìn)，文化建設(shè)逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)人們的生活起到了一定的影響作用。在這一情況的發(fā)展背景下，人們自然會(huì)對(duì)新聞采編工作提出更多要求，需要其向多樣化的發(fā)展形式推進(jìn)。因此，新聞采編工作者需要建立自己特有的風(fēng)格，從而有效吸引觀眾，在穩(wěn)定原有受眾的同時(shí)，吸引更多新受眾。例如：在開(kāi)展新聞訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目活動(dòng)制作時(shí)，相關(guān)人員需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，明確這一節(jié)目形式是為了緩解人們?cè)诳旃?jié)奏生活中思想交流較少的情況，增強(qiáng)人與人之間的感情交流。因此，在這一背景下，廣播新聞播報(bào)就需要從觀眾的角度出發(fā)，明確其根本需求，在新聞中增加相應(yīng)的內(nèi)容，并對(duì)細(xì)節(jié)和劇情進(jìn)行整理和加工，在實(shí)現(xiàn)新聞采編創(chuàng)新工作的同時(shí)，有效滿(mǎn)足受眾的需求。在這一過(guò)程中，尤其需要針對(duì)新聞事件中的人物事跡進(jìn)行具體描繪，增加其生動(dòng)性，保證能夠給觀眾留下深刻印象。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，各路新聞媒體崛起，廣播電視媒體要想重新發(fā)展，要嘗試通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展策略，提升廣播電視新聞采編工作者自身素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)水平，從而挖掘出更多有價(jià)值、有深度的新聞，引導(dǎo)群眾重新關(guān)注廣播電視，同時(shí)嘗試多與其他新興網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，加強(qiáng)不同形式媒體之間的合作和共享，吸取彼此的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電視新聞媒體進(jìn)一步發(fā)展。