馬佳明 唐毅
【摘 要】 本文通過對《人民日報》微信公眾號推文標題的文本分析,主要探究微信公眾號新聞標題的編輯和制作策略。其體現為:保持黨媒本色,突出權威性;推送及時,內容豐富;好看好讀,凸顯親和力。但對存在的問題也要引起重視。
【關鍵詞】 微信公眾號;標題;編輯制作;《人民日報》
一、《人民日報》公眾號標題類型結構
本文主要選取2018年8月1日至2018年9月17日《人民日報》微信公眾號標題作為分析樣本。根據對《人民日報》微信公眾號這一時段標題樣本的分析,其標題編輯寫作已經形成基本的模式,大致可以分為以下幾個類型:
1、感嘆句標題
同一天的微信推文里,感嘆號在標題里的大量出現,常常占一半以上的數量,讓感嘆句式標題大放異彩。
感嘆句式標題也有兩種基本句式:
一種是“嘆詞或引人關注的內容+感嘆號+內容陳述”,如《30分鐘救12條命!司機發病硬撐最后一口氣把旅客送達后去世》;《注意!這些專業可能要被高校撤銷了》;《重拳!快手、抖音等被警告罰款》。這類標題的重心都在嘆詞之后,爭取極短時間內吸引受眾。
另外一種句式模式為“主干內容陳述+結果或評價+感嘆號”。如《男子順走一個包,若不自首他可能被判重刑!》;《73年前的今天,日本投降了!》;《男子花28萬買了輛價值120萬的車,結果被坑大了!》這類模式的重心或焦點,往往在后面的結果和評價。
2、疑問式標題
疑問式標題除了表達基本的疑問語氣外,更主要的往往能夠引起受眾對熱點新聞事件的興趣,并且能夠跟進去關注。
以設問句式處理的標題,基本上分為三種組織方式:
第一種是直接發問。如《蘋果,你發布會上這是什么意思?》;《中國從哪里來?》;《中國為什么要投資非洲?》。
第二種是“事實陳述+發問”。如《菜價連漲8周,肉蛋價格齊升,到底咋回事?》;《這是雨夜中唯一駛往火車站的公交車,4個多小時里發生了什么?》;《這個公交司機連一串要被扣九分的動作,還背了一個姑娘飛奔,發生了什么?》。
第三種為“引人注目的焦點發問+事實陳述”。如:《媽和媳婦同時掉水里先救誰?來看中國軍人的回答》;《延禧宮是爛尾樓?故宮院長的一番話亮了》;《是什么原因讓你下定決心減肥的?回答笑噴了!》。
疑問式標題能夠最大程度的設置懸念,凸顯重點,吸引讀者的注意力。
3、省略式標題
《人民日報》微信公號大量使用省略式標題,如《前天新聞聯播中令人震撼的一幕……》;《兩歲小孩鎖車內,家長不愿破窗執意回家拿鑰匙……》;《1998年的那場暴雨,他救了我的命,我卻叫不出他的名字……》。省略式標題往往省略掉重點內容,或者結果,主要起到設置懸念的作用。
4、數字化標題
數字化標題以大量使用阿拉伯數字為顯著特征,不僅在紙媒興盛時期經常使用,在微信公眾號標題里更是出盡風頭。
這一類標題用數字化標題的形式,表達方式往往醒目直觀,且用數字去表達更準確具體、更科學、更有說服力。如《生死3秒!民警處警時突遭割喉,離頸動脈只差了3厘米……》;《懷孕女職工10分鐘未回微信被辭退!獲賠1.8萬》;《80%的人都存在午睡誤區,尤其是第3個,太危險了》。
5、網絡流行體標題
隨著網絡文化的發展,各種網絡流行語和句式也融進了標題里面。如《蹺二郎腿的6個可怕后果,嚇得我趕緊坐直了》;《太逆天了!微信隱藏功能曝光,強大到爆炸!》;《高能!13歲妹子斗詩以一敵百,5分鐘KO全場……》;《警察幫3歲走失女娃找家長,她說爸爸叫……哈哈哈》;《女生深夜點外賣,聊天記錄曝光,內容才刺激了!》。
這類標題一方面借助網絡句式如“逆天”、“……,嚇得我……”“前方高能……”等展開標題,另一方面則是大量的網絡詞匯融入標題,如“KO”、“太刺激了”、“奇葩”、“暴躁”、“哈哈哈”等詞語,力求用一種活波親民的方式獲得受眾的認可。
6、“剛剛體”標題
2017年6月21日,新華社公眾號發布一條推文《剛剛,沙特王儲被廢了》,這樣的標題樣式新鮮俏皮,尤其讓嚴肅的政治新聞顯得不是那么古板,于是一下子火了起來。《人民日報》公眾號也經常借鑒并使用這一樣式,在這一統計時段共出現5次“剛剛體”。如《剛剛,疫苗案有了最新消息》;《剛剛,第18屆亞運會開幕!一起為中國隊加油!》;《剛剛,2019年考研時間定了!》;《剛剛,滴滴宣布明日起全國范圍下線順風車業務》;《剛剛,警方通報“昆山砍人案:于海明的行為屬于正當防衛”》。
當然以上僅僅是一種簡單的歸類方式,在《人民日報》公眾號的推文中,并不是單純局限地使用某一類型標題,而是存在著多種標題形式混合在一起編輯使用的現象,如此精心制作,讓標題具備專業素養的同時更能吸引讀者。
二、《人民日報》微信公眾號標題的策略分析
根據對《人民日報》公眾號一段時間標題的文本分析,我們可以簡單的總結其標題編輯與制作的策略。
1、保持黨媒本色,突出權威性
作為中共中央機關報,《人民日報》公眾號保持黨媒本色與權威,充分利用第一大報的權威公信力,國內外重大時事熱點無一缺失。尤其在轉變文風接地氣的同時,零容忍各種“標題黨”,沒有低俗惡趣味的推文,保持了黨媒的威信與品質。
2、推送及時,內容豐富
《人民日報》公眾號每日最少推送8次,除過新聞早班車和夜讀兩個固定板塊外,大部分時間上午推送兩次,下午推送兩次,晚上推送兩次,推送時段基本上都是上下班時間、飯點和休息時段。如有突發事件還會單獨推送快訊或特刊。推送內容除了時事新聞外,還涉及健康保健、騙局提醒、實用百科、心靈雞湯等內容,讓關注的受眾能第一時間掌握各種資訊。
3、好看好讀,凸顯親和力
在標題的制作上從受眾角度出發,將一些枯燥的時政新聞以通俗易懂的方式解讀,用受眾熟悉的語言去傳播,尤其常常運用網民熟悉的網絡語言進行標題制作,口語化十足,人情味滿滿,讓高高在上的權威媒體更接地氣,也能夠與普通民眾發生聯系。
三、存在的問題
《人民日報》微信公眾號在新媒體排行榜報紙類中一直位于榜首,其影響力不言而喻。在48天的樣本統計當中,也發現兩處小問題:
1、存在省略號亂用的現象
在省略式標題當中,有很多標題的省略號使用不一致,有使用六個點的“……”,如《乘客地鐵吐痰,新入伍兵哥哥做了一個動作……》,也有使用三個點的“…”,如《實名點贊這些小學!多年來0贊0轉發的微博,突然就火了…》,如此不正確、不規范的處理方式, 不僅讓人疑惑,標點符號的用法,更顯得不美觀。
2、推文標題字數超標的問題
盡管微信公眾號規定的標題字數為64字節,但基本上超過26個字符后,標題就不能完全顯示出來,需要打開連接才能全面顯示。如《【健康】晚上睡覺時,手機能放枕頭邊嗎?需要關機嗎?終于清楚了》;《【提醒】17歲女孩在機場被帶走!行李中的東西,令人細思極恐!》;《【薦讀】護士曬工資單火了!很多人不信:你肯定是個假護士……》??w字部分就是不能完全顯示出來的部分。因此,公眾號標題還需要適當的刪減字數,以達到最佳的傳播效果。
【參考文獻】
[1] 大河網.《人民日報》微信公眾號運營特性及內容建設[EB/OL].http://newpaper.dahe.cn/hnbyr/html/2016-02/05/content_1364210.htm?div=-1
[2] 人民網.好標題“會說話”.《人民日報》這些標題有味又有理[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2017/0420/c404465-29225074.html.
【作者簡介】
馬佳明,男,碩士,陜西青年職業學院講師,研究方向:新聞理論、新聞寫作.
唐 毅,陜西青年職業學院文化傳媒系新聞采編與制作專業教研室主任,講師,一直從事新聞專業教學與研究工作.