博物館藏品檔案文創產品開發與推廣芻議

陳磊

【摘 要】 文章闡述了博物館開發與推廣藏品檔案文創產品的意義，分析了存在的問題，探討了博物館藏品檔案文創產品開發與推廣的有效途徑。要制定和完善藏品檔案文創政策，引導館際之間的聯動互通;開拓藏品檔案文創資金渠道，合理分配資金，探索運營模式;培養和引進文創專業人才，促進藏品檔案資源可持續發展;打造藏品檔案文創特色品牌，建立博物館展教銷推廣模式。

【關鍵詞】 博物館;藏品檔案;文創產品;開發;推廣

一、博物館開發與推廣藏品檔案文創產品的意義

近年來，我國政府相關部門高度重視博物館藏品檔案資源的保護與利用，通過開發和推廣文創產品，轉變公共文化服務職能，使博物館藏品檔案文創產品日益成為公眾追求的美好生活中不可或缺的一部分。作為收藏、保護、研究和展示藏品檔案的博物館，在開發與推廣藏品檔案文創產品方面是大有可為的。因為融合科技含量再加以巧妙創意和設計的文創產品，可以展現藏品檔案更加豐富的思想內涵以及藝術表現形式，這對于打造我國博物館的良好形象，推動文博事業高質量的發展，豐富博物館文化產品和服務供給具有極大的推動作用。

二、博物館藏品檔案文創產品開發與推廣過程中存在的問題

1、法規政策有待細化，文創人才相對缺乏

博物館開發與推廣藏品檔案文創產品，必須依靠國家一系列法規政策的支持。2015年國務院頒布的《博物館條例》第三十四條明確規定：國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。這對我國各類博物館而言，無疑是法規政策上的一大利好。不容忽視的是，由于我國地區間經濟社會發展水平和藏品資源整體狀況的不同，目前不少地方的博物館在開發與推廣藏品檔案文創產品的過程中缺乏可以依據的、具有地區性和差異化的政策規范。2016年南京市文廣新局與財政局聯合下發的《關于促進博物館文創產品發展的指導意見》是比較成功的先例。在文創人才方面，絕大多數的博物館、紀念館主要由館內職工承擔藏品檔案文創產品的開發與推廣任務，其開發的文創產品在如何保護傳承藏品檔案文化以及更好地滿足市場需求等方面往往拿捏不準，尚未構建嚴謹、科學、系統的藏品檔案文創產品開發與推廣體系。

2、藏品檔案文創產品缺乏創意，質量參差不齊，形式單一

現階段我國絕大多數博物館在開發與推廣藏品檔案文創產品方面普遍存在以下問題：其一，缺乏創意。不少藏品檔案文創產品的開發僅僅停留在簡單復制藏品的圖案紋飾上，例如一些博物館將民間剪紙的經典圖案復制在帆布包、茶杯、書簽、體恤衫上，設計感無法得到體現。其二，質量參差不齊。博物館藏品檔案文創產品投入市場進行售賣不可避免地要考慮成本及效益。然而為了提高藏品檔案文創產品的銷售量在生產中降低成本投入導致質量殘次，這種謀求短期效益的做法只會導致市場商機的流失。其三，形式單一。這種現象在文創博覽會上屢見不鮮。譬如在中國文化產品交易會“中華文博禮”全國文化文物創意產品成果展中不難發現，非遺博物館參展方都會展銷一些印制了非遺圖案紋飾的書簽、冰箱貼、U盤、鼠標墊，這些非遺檔案文創產品形式雷同，容易讓人產生審美疲勞，也就限制了其市場銷售量。

3、欠缺藏品檔案文創產品開發與推廣的激勵機制

良好的激勵機制有助于博物館開展藏品檔案文創產品的開發與推廣。國有博物館往往受到傳統觀念和現有體制的束縛，缺乏一定的自主經營權，對藏品檔案文創工作認識有偏差，公共文化服務創新力還不夠強，總認為藏品檔案文創工作“干多干少一個樣”，開發的文創產品屬于博物館業務活動的一種“點綴”，文創產品若“賣得不好”則不是自己的責任，因此更不必說向社會推廣文創產品了。因此，在沒有獎勵、沒有考評的狀況下，很多博物館因為欠缺藏品檔案文創產品開發與推廣的激勵機制，依靠博物館日常運營管理的辦法無法調動廣大員工開發與推廣藏品檔案文創產品的積極性，也就無法促進博物館文創人才、文創資金、藏品檔案資源等各方面因素的打通。

4、藏品檔案文創產品開發與推廣經費有限，發展力量單一

我國各類博物館的性質可以劃分為三類：文物系統博物館、行業博物館以及民營博物館。無論屬于哪一類性質，絕大多數博物館在日常開放、藏品征集、陳列展覽、社教活動等方面經費投入甚多，而在藏品檔案文創產品開發與推廣方面的投入相對較少。在博物館創新和豐富公共文化服務手段方面，如何爭取包括政府主管部門在內的全社會大力扶持發展藏品檔案文創產品的開發與推廣已經成為一個重要課題。雖然一些地區的國有博物館和民營博物館嘗試引入社會資本，試圖通過融資等方式共同開發藏品檔案文創產品，但與之對應的政策文件的缺失帶來了不同程度的風險，權利和義務沒有法規和政策保障，合作程度受到限制。

三、博物館藏品檔案文創產品開發與推廣的有效途徑

1、制定和完善藏品檔案文創政策，引導館際之間的聯動互通

博物館藏品檔案文創工作若想獲得良性快速的發展，政策落地是根本保障。文化、旅游、財政、檔案等政府相關部門應將本地區博物館運營管理現狀、經濟發展水平、市場消費需求等作為藏品檔案文創產品開發與推廣的抓手和紐帶，制定和完善藏品檔案文創產品開發與推廣的配套政策，做到政策可落地、覆蓋廣、指向明、操作性強。譬如文化、旅游、檔案等部門引導少數民族地區的博物館開發與推廣藏品檔案文創產品時，對藏品檔案中有關少數民族的視覺符號、民族工藝、生活方式等文化內容要進行具有時代感和創新性的詮釋和解讀，也要將人文地理、山水風情、歷史積淀納入制定和完善藏品檔案文創產品開發與推廣的政策依據范疇。文化文物部門作為文博單位的業務指導部門，應當積極引導文化系統博物館、行業博物館、民營博物館之間的聯動互通，在藏品檔案文創產品開發與推廣方面相互借鑒，取長補短。

2、開拓藏品檔案文創資金渠道，合理分配資金，探索運營模式

資金是博物館開發與推廣藏品檔案文創產品的助推劑。政府文化主管部門對文物系統博物館、行業博物館以及民營博物館，每年都有一定的財政補助資金。文化主管部門在加大對博物館藏品檔案文創產品開發與推廣的扶持力度、追加補助資金的基礎上，應該充分發揮引導、示范和帶動作用，鼓勵博物館將門票收入用于藏品檔案文創產品開發、設立市場認可度高的檔案文創產品獎勵資金、定期組織面向全社會舉辦藏品檔案文創產品設計大賽等。博物館不僅要爭取財政資金扶持、吸引社會融資，還要采取多種方式合理分配資金，努力探索“前期有投入，中期有推動，后期有推廣”的藏品檔案文創產品開發與推廣的有效運營模式。

3、培養和引進文創專業人才，促進藏品檔案資源可持續發展

人才是博物館藏品檔案文創產品開發與推廣工作成功與否的關鍵要素。各類博物館應打破目前“封閉”式的文創人才培養模式，力爭培養和引進具有前瞻性思維、創新能力強的文創產品開發設計人才，從而實現“專人有專技，專人干專事”的效果。博物館通過開設一系列文創培訓班，選拔業務骨干赴高校、科研院所、文創企業進行深造，也可以采用人才引進模式，吸引相關專業的優秀畢業生或社會在職人員加盟博物館藏品檔案文創人才團隊。在組建和壯大博物館文創人才隊伍的基礎上，博物館要以市場供需為導向，采用公開招標、邀請招標等方式確定市場合作伙伴，通過直接購買、委托加工、合作研發等途徑逐步建立與藏品檔案文創產品開發和推廣相適應的公共文化資源配置機制和供給機制。與此同時，博物館應深化與高校、創意中心、設計企業等相關機構的合作，使它們積極參與藏品檔案文創產品的設計、生產、營銷、管理和成果轉化，從而促進藏品檔案資源的可持續發展。

4、打造藏品檔案文創特色品牌，建立博物館展教銷推廣模式

眾所周知，博物館藏品檔案資源極其豐富，不同時代、質地、器型、紋飾的藏品檔案呈現出豐富的文化元素和獨特的藝術魅力。目前大多數博物館開發的藏品檔案文創產品集中表現為“發掘不夠，多而不精”等特點。正如北京故宮博物院院長單霽翔所言，“我們對當下擁有文化資源的挖掘及對時尚的敏感度還不夠”。這就需要各地博物館對自身擁有的藏品檔案蘊含的文化元素進行客觀詮釋和精彩解讀，通過開發的文創產品講好文物藏品的故事、講好博物館的故事、講好中華文明的故事，成功打造一系列深受消費者喜愛的文創特色品牌。與此同時，博物館更要立足空間場地和網絡資源，根據文創產品不同的功能或風格，努力打造融成果展示、宣教活動、網絡營銷等多功能于一體的“另一處展廳”，不斷擴大藏品檔案文創產品的社會影響，真正滿足公眾“把博物館帶回家”的愿望。

【作者簡介】

陳 磊（1988—）男，任職于南京市民俗博物館，初級職稱，研究方向：非遺文化傳承與推廣.