安徽黃梅戲文化的創意開發

加依娜西　張娟

摘要：黃梅戲是安徽省重要的文化名片，與京劇、越劇、評劇、豫劇并稱“中國五大戲曲劇種”，安徽黃梅戲文化發展越來越受到重視，但其創意開發程度不夠，本文介紹了黃梅戲文化發展現狀和黃梅戲文化發展困境的三個問題：受眾老齡化、儲備人才不足和區域發展不平衡。最后從創意產業的角度分析了從四個方面促進安徽黃梅戲的創新：首先利用文化資源效應，其次加強戲曲文化產業的關聯，然后是黃梅戲營銷隊伍的建設，最后是市場化的發展。

關鍵詞：安徽黃梅戲 產業化 市場化

中圖分類號：J825 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）23-0103-02

一、黃梅戲文化在安徽的發展現狀

安徽省被稱為中國的戲曲之鄉，安徽的四大劇種分別是黃梅戲、泗州戲、徽劇和廬劇。相比較安徽區域的文化發展而言，黃梅戲文化的主打基地在皖江文化圈，皖江文化圈戲曲人才輩出，有京劇鼻祖程長庚和黃梅戲著名表演藝術家嚴鳳英等。以其他文化圈為輔，擴大傳播效應，由于黃梅戲文化具有的兼容性與創新性的特質，使得黃梅戲在安徽區域發展態勢十分高漲，作為安徽的文化品牌，早已深深地扎根在安徽人們的心里。

二、黃梅戲文化發展困境分析

（一）受眾老齡化

黃梅戲是從農村慢慢萌芽的，剛開始的時候，黃梅戲的演唱條件非常簡陋，有的演唱者以討錢為生而演唱，有的是在務農時的田間地頭對唱來提起勞動積極性。自從黃梅戲有了自己的班社之后，他們不僅僅是在農村演出，而且將發展市場推向了城市。那個時候，黃梅戲職業表演者，又或者是業余的黃梅戲愛好者，人人都會唱黃梅戲，黃梅戲的發展推向頂峰。但是現在黃梅戲的觀眾越來越少了，這與現在的生活快節奏有很大的關系。在城市里面有一群愛好黃梅戲戲曲的老年人，因為他們有閑余時間自主安排，他們在公園里面排演，甚至組成黃梅戲業余演員團開展一些小規模的表演，例如為小商家的開業或者是慶典進行一些表演助興。

（二）儲備演藝人才不足

大眾文化正在擠壓著黃梅戲的發展，因為科技和經濟社會的快速發展，使得大眾傳媒的手段在不斷更新，一些流行歌曲和電影更受人們的歡迎。很多青少年的業余時間幾乎都被電子產品游戲類所占用，他們面臨著多樣化的選擇。黃梅戲劇團演員的平均年齡達到了45歲，所以后備儲蓄人才十分緊張。安徽省雖然有很多黃梅戲藝校，但是依然出現了青黃不接的狀況。有很多的學生家長認為黃梅戲演員不是一個正當職業，或者認為黃梅戲演員的工作很辛苦，不想讓孩子受苦。

（三）戲曲文化區域發展不平衡

（1）城鄉發展不平衡。黃梅戲本身就是從農村發展起來的，所以黃梅戲文化中存在著一種典型的平民化精神，沒有那種古板傳統，一直保持著民間的審美文化特質。一般占據舞臺中心位置的都是平民百姓，折射出了他們對未來美好生活的追求。黃梅戲文化在農村生活中無處不在，因為黃梅戲文化根基深，不管是以前還是現在，黃梅戲的地位依然是穩固的。城市生活節奏快，人們面臨著多元化選擇，將黃梅戲視為一種文藝類別，并未深層次地去了解認識。

（2）省內其他地區發展不平衡。黃梅戲主要是以安慶本地的方言念唱，所以在安慶周邊鄉村有著深厚的群眾基礎。相比于省內的其他城市，黃梅戲文化發展得是又快又好。在太湖縣和懷寧縣的許多安慶鄉村地方，有許多村民們自己組織的業余黃梅戲劇團，受到了當地居民的歡迎。

三、從創意產業角度促進安徽黃梅戲文化創新的舉措

（一）利用文化資源塑造黃梅戲文化品牌

黃梅戲的文化品牌是值得深入挖掘的。在推廣傳播上應該包裝，而不僅僅是辦一個展覽會或是演一場戲，而是要產生戲曲文化品牌效應，必須對安徽文化進行產業化包裝，通過市場化推廣，從而推出更加響亮的文化品牌。

（1）重視安徽黃梅戲之鄉的文物重建與修復。安慶市石牌鎮以恢復“戲曲圣地”[1]的原貌為目標，正在建設黃梅戲戲曲之鄉文化產業基地。修復楊月樓故居以及城隍廟徽派建筑風格，以黃梅戲經典劇目來裝飾[1]建設戲曲博覽館。建設船型大眾戲臺坐落于皖河，定期上演著名戲曲劇目，重現清末時期在石牌河上看戲場景等這樣的創新發展模式。

（2）加強安徽黃梅戲新劇目的開發。我們在挖掘安徽黃梅戲的戲曲藝術資料的同時，還要著重去創新開發安徽黃梅戲新劇目。黃梅戲對《雷雨》的改編是一大成功范例，此劇在北京進行了長達八年的展演。因此，不僅要整理民間流傳的傳統黃梅戲劇目，也要改編其他劇種的優秀劇目。不應該排斥新媒體，可以開發黃梅戲動漫劇本，來表達多元化的社會理想與情感和生活方式。

（3）以節慶為窗口、巡演為發展途徑。節慶文化是一個地方民俗文化當中的重要組成部分，節慶文化的傳播與發展可以帶動整個文化產業的發展。中國黃梅戲藝術節是針對安徽黃梅戲而開展的一個文化藝術節，黃梅戲藝術節已經成為安徽地區最有影響力的戲曲文（下轉第102頁）（上接第103頁）化表演形式，經過近些年來的發展已經漸成規模。黃梅戲藝術節活動讓更多的人認識和了解黃梅戲戲曲，提升了安徽黃梅戲戲曲的知名度，使得黃梅戲文化向更深層次方向發展。

（二）加強戲曲相關產業的聯系

（1）安徽黃梅戲與旅游業融合創新。在當代潮流的影響下，旅游服務等行業的發展勢頭越來越高漲，安徽黃梅戲的發展與旅游業相結合也是時代所需，在鄉村振興戰略背景下，以旅游特色小鎮開發為例，就可以在安慶周邊開發黃梅戲特色小鎮。古色古香的老街建筑為背景，借鑒湯顯祖戲曲小鎮的開發模式，創建循環演出的小劇場，放映風格唱腔各異的黃梅戲經典片段。

（2）安徽黃梅戲與動漫產業的融合創新。一般來說部分年輕人對傳統黃梅戲劇目是比較排斥的，所以我們必須挖掘更易于接受的安徽黃梅戲文化表現形式。動漫形式多樣也通俗易懂，與古老豐富的戲曲相結合呈現給觀眾一種年輕時尚的感覺。將黃梅戲文化中戲曲服飾、人物扮相及戲曲音樂等植入青少年動漫影視劇當中，以安徽黃梅戲戲曲劇情為本，進行成人動畫影視的創意制作。因為動漫講究的是動感，所以要借鑒黃梅戲中一些敘述結構中的西皮和彩腔、隱私腔等活潑輕快的節奏，來開發出一些動漫游戲作品。同時把旋律悠揚的唱腔作為宏大的主旋律背景的烘托上面，如展現主人公的偉大情懷的主題等，來拓展安徽黃梅戲的年輕受眾群體。

（三）加強安徽黃梅戲文化創意市場化開發

安徽黃梅戲的產業化和市場化要求面向大眾并且能夠滿足大眾的需求。首先要使得安徽黃梅戲文化的審美趣味符合當代化，融入新時代的流行文化元素。例如年畫、日歷及日用品等印上黃梅戲相關圖案，利用水墨寫意、皮影骨骼節點、剪紙拼貼等藝術表達方法，將表演道具賦予創意，成為具有欣賞、收藏和實用價值的工藝品等。黃梅戲進校園，政府要鼓勵街道社區傳承中華優秀傳統文化，不定期舉辦黃梅戲創意快閃文化活動。開展黃梅戲服創意設計大賽、尋找最美的黃梅戲金嗓子、黃梅戲文化知識大賽、黃梅戲文物收藏大賽等多元化的黃梅戲文化創意活動的開發。

參考文獻：

[1]史紀南.黃梅戲藝林[M].北京：中國廣播電視出版社，1985.

[2]周育德.中國戲曲文化[M].北京：中國友誼出版公司，1995.

[3]王朝聞.戲劇美學思維[M].北京：中國戲劇出版社，1987.

責任編輯：張蕊