衡水生態文化品牌構建模式研究

路培+劉賀明

摘要：利用京津冀生態文化協同發展的契機，立足突出的區位優勢、生態優勢和產業優勢，以悠久的歷史和深厚的文化底蘊為基礎，從多元化視角提出衡水生態文化品牌建設的重點、模式和目標，為構建衡水生態文化品牌提供理論借鑒。

關鍵詞：生態文化；構建；多元化；旅游

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1161（2017）09-0083-02

衡水有水路通達、風水衡存之義。衡水地處環京津、環渤海、沿京九鐵路重要位置，生態環境優美，位于主城區的衡水湖是國家級濕地和鳥類自然保護區，也是華北單體面積最大的淡水湖，被譽為“京津冀最美濕地”和東亞“藍寶石”。立足突出的區位優勢、生態優勢和產業優勢，2016年衡水市對城市總體規劃進行修編，更加注重中心城市與周邊區域協調規劃、產業布局與城市建設協調推進、歷史文化與現代風格協調融合、城市規劃與城市設計協調配合，更加突出衡水市在京津冀城市群中的重要支點作用。

1 衡水生態文化發展背景

2017年，衡水市以建設京津冀重要節點城市為目標，協調推進多規合一，編制全市生態環保規劃，劃定城市開發邊界和生態紅線，最大限度地留出生態空間；啟動城市水系循環規劃，讓城區長達42 km的水系“活”起來；統一編制覆蓋全市域的村鎮總體規劃，強化城鄉規劃銜接和管控。同時，以舉辦河北省首屆園林博覽會為契機，大力實施城市管理整治，重點謀劃滏陽河文化帶規劃建設、園博園建設與城市發展研討會、“一湖三城”城市規劃調整等6項重大活動。

建立橫向與縱向部門協調運作整合機制，比如農業局水產部門、農業委員會、文化旅游局、體育局在民間文藝、漁民風俗節慶等項目上加強協作，而區域內的橫向區位整合則以不同時期所形成的縱向文化資源為整合內容，以主題、聯盟為紐帶，統籌安排時段、線路、客流、活動項目和形式，形成“集聚互補、融合聯動、合理定位，錯位發展”戰略思路。

2 衡水生態文化品牌構建規劃

構建衡水生態文化產業“河湖共生”開發模式，旨在突破瓶頸制約，以水資源、農特產品、特色生態環境等生態資源為紐帶，促進管轄區域內南片區和北片區的文化資源整合。以南片區的冀州古城為中心，發揮滏陽河沿岸和衡水湖的生態優勢，以及北部的交通優勢，擴大其在區域聯動中的功能。

經過篩選論證，確立創意旅游（民俗、演藝、實景等）、生態創意農業為全局重點，形成南北交匯、河湖聯動的生態特色板塊。具體包括：一是古城歷史文化感受區，以冀州為重點；二是侯店毛筆文化體驗區；三是古運河歷史文化展示區，對滏陽河等河段進行生態整理、遺址展示，打造水上文化長廊；四是衡水湖生態旅游示范區。

3 衡水多元化生態文化發展模式

采用文化創意與經濟社會產業要素的融合模式，構造生態、文化、旅游等結合的多元化戰略。

3.1 發展支持型——鄉村旅游、休閑農業

發展以農耕、民俗、鄉土文化等為特色的生態創意農業，發揮民俗演藝歌舞、原生態休閑等資源優勢，形成服務能力強的產業集聚區。因地制宜發展創意農莊，銷售稻米、大閘蟹等特色產品。

3.2 資源復合利用型——衡水湖漁文化生態創意園

衡水湖沿岸區域交通便利，客源（寧、滬、蘇南小三角）消費能力強，可通過政府主導、外引內聯等方式，籌建衡水湖生態漁文化創意產業園。依托大湖、園博園等核心資源，打造美麗清純衡水湖品牌。沿東湖大道兩側打造觀光農業、休閑農業、旅游農業旅游，發展漁文化、水文化及生態養生，構建“溫泉養生、尋道訪古、生態風光”的衡水湖度假區。

發揮金魚文化、毛筆文化、鼻煙壺等品牌集聚輻射效應，促進城區外圍生態觀光、體驗休閑與城區內文化旅游、演藝娛樂、特色餐飲娛樂相互支撐、互為聯動，打造文化旅游創意產業品牌，促進生態旅游、休閑娛樂與文化旅游、休閑觀光產業緊密結合，形成集吃住行食娛購一體的大文化、大旅游、大交通體系。

3.3 替代融合型——傳統文化旅游集聚發展和升級改造

董子文化園位于衡水城市南部、滏陽河岸邊，鄰靠衡水市博物館。規劃范圍包含衡水博物館、衡水大劇院、衡水圖書館及周邊可開發建設用地。應將衡水董子文化園與博物館配合起來考慮，建設一系列以董子文化為中心包含衡水其他非物質文化遺產的主題公園，全面展示衡水豐富多彩、底蘊深厚的傳統文化，讓觀光客對衡水歷史文化有一個比較全面深刻的了解，有利于放大董仲舒的名人效應，擴大衡水在全國乃至全世界的知名度。

目前，衡水還沒有較為完善的品牌旅游線路，僅靠衡水湖發展旅游產業，無法使游客長時間逗留。因此，有必要增設有文化內涵的景點，并將全市可圈點點的景點連接起來，形成有一定主題的旅游線路。例如構建“大儒故里三日游”線路，董子文化園可作為三日游的起點，使游客對衡水的歷史文化有完整了解后，再到該線路的各個節點觀光。這樣既可讓旅游者得到知識滋養，又宣傳了衡水歷史文化，填補衡水旅游接待建設的空白。

董子文化園和衡水市大劇院均承擔著豐富市民文化生活、宣傳衡水歷史文化和地方特色的重任。它們以藝術演出的形式，歌頌衡水的古老歷史和厚重文化。既可組織衡水演藝團體編排富有衡水地方特色文化的文藝節目，亦可引進外地商業巡演。從目前情況看，董子文化特色區、近代名人區等需要集聚發展和升級改造。

3.4 “原生境”全景開發——印象衡水湖

衡水湖區水體豐美，景觀獨家，宜發展“印象衡水湖”實景演出。在國家休閑旅游綱頒布實施之際，衡水湖區應順勢而上，打造集休憩、觀光、影視展演于一體的全景式旅游文化平臺。以衡水湖水文化生態品牌保護開發為目的，結合區域內非物質文化遺產類別中演藝類民俗比較豐富的特點，開展水上實景演出等項目。

4 滏陽河生態文化實驗示范區構建思路

在衡水湖等城鎮節點的基礎上，依托滏陽河生態資源，打造聚合戶外考古、溫泉養生、影視體驗、休閑美食娛樂的文化產業集聚區。endprint

衡水歷史文化悠久。《說苑·辨物》有文：“八荒之內有四海，四海之內有九州”。冀州為九州之首，而冀州的中心即在衡水市，是九州水文化的根源。《淮南子·墜形篇》有云：“正中冀州為中土”，又說冀州之地“當天下之中”，為“天下之中州”，所以又稱“中土”；董仲舒、孔穎達等名賢輩出，“頭懸梁”“推敲”等典故啟迪后人，寶云塔、安濟橋等古跡雄偉壯觀，冀派內畫、武強年畫等非物質文化引人入勝。同時，這里還是革命老區和教育名城，臺城全國第一個農村黨支部紀念館是省級愛國主義和廉政教育基地。

衡水湖屬于原生態風景，適宜戶外自助游，周邊有正在建設的養生游基地。將園博園、董子文化園、滏陽河游覽結合起來，構筑“白天觀光游樂，中午美食、垂釣、沐浴，晚上演出購物游（城區月光夜游）”全天候、適合不同群體的產品組合。

5 衡水生態文化產業管理方法

制定鄉村旅游標準化方案，在衛生、安全、保障等方面做到標準嚴格、程序規范。加強農業、漁業等技術服務人才儲備，通過專業培訓將一部分人轉型為文創行業的經營人員。加快農村手工藝傳承人、手藝技師、傳習班學習者的培養。開展地理標志、非遺申報及原產地保護，實施知識產權和自主品牌戰略。

充分利用京津冀協同發展這一重大戰略機遇，把生態文化建設作為城市建設和發展的重要任務。充分領會地方傳統文化和生態文化內涵，建設以創意為核心、以文化為靈魂、以科技為支撐、以知識產權開發和運用為主體的知識密集型、智慧主導型戰略產業。

參考文獻

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Abstract： Taking advantage of the opportunity of the coordinated development of eco-culture in Jingjinyi area， established in the outstanding regional advantages， ecologic dominance and industrial strength， based on long history and profound cultural background， this paper put forward the focus， model and target of building eco-cultural brand in Hengshui city from the perspective of diversity， in order to provide theoretical reference for building eco-cultural brand in Hengshuui city.

Key words： eco-cultural； build； diversification； travelendprint