農業科研單位新聞宣傳工作探析

金姣+王春萌

摘要：概述農業科研單位新聞宣傳工作的重要意義及主要內容，結合互聯網+等新媒體快速發展的新形勢，研究和探討農業科研單位新聞宣傳工作中存在的主要問題，提出相應的解決措施和建議，為提高新聞宣傳工作的效果和質量提供參考。

關鍵詞：新聞宣傳；科研；農業；新媒體

中圖分類號：F320；G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1161（2017）09-0085-02

自2004年以來，農業部連年召開全國農業新聞輿論工作視頻會議，要求各級農業部門把農業新聞宣傳與業務工作一起研究、一起布置、同步檢查、同步推進。在此形勢下，農業科研單位有必要重視農業科技宣傳工作，根據受眾對宣傳多元化的需求，積極利用科技宣傳促進科技成果轉化，為農業科技事業發展提供輿論支撐。

1 農業科研單位新聞宣傳的意義及形勢

當前，應從經濟全球化的大背景、農業農村發展的大形勢、“互聯網+”等新媒體快速發展的大趨勢角度，研究和探討農業科研單位的新聞宣傳工作。農業科研單位新聞宣傳的重要意義在于推廣農業技術推廣、提升農業科研單位影響力、加速農業科技成果轉化。其基本原則是強調政治性、把握時效性、倡導創新性。主要內容是：宣傳對接國家戰略需求；展示農業科研單位事業取得的重大進展和成就；向社會傳播農業科學知識和方法；推出優秀科技工作者和典型創新團隊。

隨著數字技術的高速發展，“互聯網+”等新媒體成為重要的信息集散樞紐。新媒體包括從傳統媒體衍生出來的新媒體（傳統媒體網站），以及從互聯網衍生出來的各種媒介形態（數字報刊、微博和微信等）。我國網民已達6.68億，居世界第一位，互聯網普及率達48.8%。手機網民5.94億，手機成為第一大上網終端。與傳統媒體相比，新媒體傳輸速度快、覆蓋面廣，且不受時間、空間限制。

2 農業科研單位新聞宣傳存在的問題

2.1 統籌規劃不合理

很多農業科研單位的新聞宣傳工作處于無序狀態，具體體現在缺少工作要求和工作計劃兩方面。農業科研單位的科研人員思維模式嚴謹，注重科研任務目標和成果鑒定，對新技術、新成果的宣傳和推廣重視不足，導致新聞宣傳普遍缺乏整體性、系統性和主動性，使眾多科研成果未得到推廣和應用。

農業科研單位特別是省級綜合性農業科研單位學科門類齊全，研究內容和成果各不相同，新聞宣傳工作需要統籌兼顧、科學規劃。以遼寧省農業科學院為例，其下設12個處（室）和27個研究所（中心），這些機構分布于遼寧省的8個市（沈陽、大連、遼陽、盤錦、阜新、丹東、朝陽、營口）和海南省，地域分布較廣，客觀上給新聞宣傳的統籌規劃帶來了一定難度。

有些農業科研單位和部門雖然積極對外宣傳，但在實際操作中缺乏整體指導性、協調性和系統性，處于就事論事、一事一宣的狀態，缺少對新聞熱點的敏感性，錯失重要宣傳契機。

2.2 宣傳載體單一

在宣傳內容和載體上，很多農業科研單位的新聞宣傳工作仍采用傳統方式，缺乏形式創新，導致新聞宣傳多樣性不夠，體現在：成果宣傳較多，形象宣傳較少；內部宣傳較多，對外宣傳較少；地方性媒體宣傳較多，全國性媒體宣傳較少；網絡、內刊、內參渠道宣傳多，微信、微博等新媒體宣傳少。新聞宣傳載體和形式單一，導致新聞宣傳工作力度不大、質量不高、層面不廣。

2.3 宣傳工作者素質亟待提高

農業科技新聞宣傳工作者除具有較高的寫作水平外，還應具備農業科技方面的基礎知識。然而，大部分新聞宣傳工作者學的是非農業專業，缺乏基本的專業科學知識，加之平時不注重學習和積累，導致新聞宣傳存在常識性錯誤。

2.3.1 文學底蘊薄弱 文學底蘊是農業科技宣傳工作者的基本素質。撰寫農業科技新聞報道，必須有較好的文學修養和寫作功底，要求用詞恰當、表達準確。然而，有些農業科技宣傳工作者文字功底薄弱，表達能力差，無法準確、生動地報道科學新技術、新成果，導致新聞平平淡淡，降低了農業科技宣傳的效果和質量。

2.3.2 科學素養不夠 寫好農業科技新聞，需要新聞宣傳者具有廣博的知識面。農業科技新聞涉及大量的專業術語，如果宣傳工作者不對科學用語和專業名詞進行加工處理，容易導致稿件晦澀難懂。部分新聞宣傳工作者缺乏基本的專業知識，容易對科技術語照本宣科或曲解誤讀，也容易犯常識性錯誤，影響科技的有效傳播。

2.3.3 責任心不強 在農業科技新聞的時間表述上，常有“近日”“不久”等模糊字眼，使稿件失去指導性。許多宣傳人員對政策把握不足，錯過最佳宣傳時機，未起到應有的宣傳效果。對于有爭議的科學問題，一些宣傳人員缺乏深入研究和確認，憑主觀臆斷進行宣傳，導致宣傳報道不嚴謹。

3 提升農業科研單位新聞宣傳質量的措施

3.1 增加策劃的科學性

新聞宣傳是農業科研單位工作的重要組成部分，是培育重大成果的重要手段。廣大科研工作者要切實提高思想認識，全面增強科技宣傳的積極性和主動性。從科技、經濟和社會發展大局出發，加強信息的組織策劃，系統安排新聞宣傳工作。

及時跟蹤黨中央、國務院重大決策落實情況，結合單位信息宣傳的實際，明確信息宣傳的重點和方向。制定新聞宣傳年度工作計劃，明確工作目標和任務，落實具體責任。加強與新聞媒體的聯系，及時溝通，相互協作，提高農業科技新聞宣傳報道的時效性和準確性。加強部門之間的聯系溝通，充分調動相關人員報送信息的積極性、主動性。

在信息源建設上尋求新突破，形成覆蓋廣泛、反應靈敏、運轉高效的信息收集網絡。用宣傳與推廣科研成果促進科研成果轉化，推動科研單位發展。

3.2 用活新媒體

宣傳工作應緊跟時代發展潮流，積極挖掘并發揮新媒體的優勢。與傳統媒體相比，新媒體可使宣傳方式多樣化。新媒體提供免費的開放平臺（官方微博、微信、QQ群等），可使宣傳成本大大降低。與此同時，新媒體的參與互動性很強，能夠收集到更多反饋信息，使宣傳更具針對性。endprint

應深入研究新媒體的功能、作用、操作方法等，利用網絡媒體的聚焦效應和擴展優勢，拓寬宣傳渠道，打造立體化、智能化、網絡化、全方位的宣傳模式。用活“兩微一端”等新媒體，通過官方微信、手機APP等新媒體載體開展宣傳，使其成為農業科技宣傳的重要渠道和便利平臺。

3.3 提升宣傳工作者綜合素質

加大對信息工作人員的培養使用力度，通過專題培訓、業務研討、聯合調研等多種形式，提高信息工作人員綜合素質，組建一支理論基礎扎實、新聞寫作熟練和網絡技術精湛的宣傳隊伍。

科研成果涉及諸多科學研究和術語，普通讀者理解困難。這就需要宣傳人員用通俗易懂的語言和易于接受的方式闡述科研成果。對于有爭議的科學問題，千萬不可主觀臆斷，應虛心向專家求教，多查多問多核實，以保證報道的科學性。

4 結語

科技宣傳是促進科技創新成果向現實生產力迅速轉化的“助推器”，對推動農業科研事業發展具有重要意義。新形勢下，新聞宣傳工作的困難越來越大、任務越來越重、標準越來越高，這就需要宣傳工作者積極轉變觀念，創新宣傳手段，積極運用微信、APP等新媒體助推宣傳工作。

參考文獻

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Abstract： This paper summarized the significance and main content of news propaganda in agricultural R&D institution， studied and discussed the main problems existing in news propaganda from new fast developing situation of new media such as Internet+ ， and put forward corresponding countermeasures and suggestions， in order to provide reference for improving the effect and quality of news propaganda.

Key words： news propaganda； research and development； agriculture； new mediaendprint