“一帶一路”視域下云南安寧體育特色小鎮體育旅游融合發展研究

□ 黃鎮 朱永莉（云南大學體育學院 云南 昆明 650500）

體育旅游是體育產業與旅游產業深度融合的新興業態，大力發展體育旅游是通過旅游+體育的供給側改革，進一步豐富旅游產品系列，拓展原有消費空間，有利于盤活體育資源，實現全民健身和全民健康深度融合，推動區域體育產業提質增效，促進傳統旅游業轉型升級。云南氣候溫暖，多民族聚居，民族傳統體育文化和區域旅游資源具有深度挖掘的潛力；同時區位優勢明顯，能夠對接“一帶一路”南線（南亞和東南亞）國家豐富的體育旅游資源，體育旅游發展潛力巨大。如何充分發揮區域生態環境和產業基礎，強化體育產業的基因，以體育旅游創新模式+特色小鎮建設載體，對接南亞東南亞國家的體育旅游資源，對于培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的示范和推廣意義。本文以安寧體育旅游小鎮為研究對象，運用SWOT分析法，提出“體育+溫泉+旅游”3+融合模式和相應發展路徑，對未來體育特色小鎮的建設提供參考。

1、安寧市體育旅游優勢分析

1.1、旅游產業條件和發展優勢

安寧市是昆明市代管的縣級市，位于滇中高原的東部邊緣，總面積1313平方公里，植被覆蓋率達62%、森林覆蓋率達30.88%，2017年入選全國文明城市（縣級市和縣），是未來云南省發展山水園林型城市和體育生態旅游的重點區域。安寧旅游業發展增長較快，有景區景點5個，有一定規模和檔次的賓館酒店30余家，床位數3652個，發展農家樂152家，其中星級農家樂42戶，旅游專線公路2條，旅游直接從業人員達8000余人，年接待國內外游客近500萬人次，實現綜合收入近30億元，是昆明旅游業發展的重要支撐。近年來安寧市將發展中心放在文體旅游上，大力開發大健康+旅游的發展路徑，構建以體育+養生為主大健康的旅游產業鏈，培育打造旅游新產品新業態，推動大健康產業與旅游業深度融合發展。

1.2、自然資源優勢

安寧市體育旅游資源豐富，安寧溫泉鎮有天然溫泉碧玉泉而得名，泉水出水口有9處，每晝夜涌流1000余噸。溫泉鎮的地熱溫泉屬天然優質偏硅酸礦泉水，可飲可浴，水溫長年保持在40～43℃，是運動養生的最佳之地。安寧溫泉-金色螳川旅游區依托“天下第一湯”的品牌沿安寧螳螂川建成了溫泉風景名勝區、牧羊湖風景區、溫泉野營訓練基地、水神嶠景區、青龍峽風景區一線體育旅游空間聚合體。

1.3、現有體育旅游設施優勢

（1）安寧溫泉半島國際網球中心。

安寧溫泉半島國際網球中心位于安寧溫泉鎮，是云南省網球（紅土）訓練基地，網球中心建有11塊紅土比賽場地是中國乃至亞洲唯一的紅土網球賽事的舉辦地。建筑占地面積69154平米，容積率0.73，綠化率49.83%。安寧溫泉半島國際網球中心以網球賽事為依托、溫泉旅游、度假酒店為核心，打造具備體育旅游、休閑度假、運動養生為一體化體育旅游度假區。

（2）昆明溫泉高爾夫球會。

昆明溫泉高爾夫球會是云南省首座原生態純森林山地球場，位于毗鄰“天下第一湯”美稱的安寧溫泉鎮。昆明溫泉高爾夫球會占地1180余畝，球會由擁有地中海特色的雙層練習場和標準18洞兩部分組成。山地球場擁有高難度的挑戰性，球道起伏大且突兀，落差很大，溝壑、山谷、湖泊相間，增加了挑戰的趣味和難度。吸引了全國各地的高爾夫愛好者。

（3）千年溫泉鎮·天下第一湯安寧溫泉山谷

安寧溫泉山谷位于安寧溫泉鎮，占地面積109平方千米。溫泉基礎設施完善，自然環境優美，溫泉水量豐富，同時溫泉酒店、溫泉游泳館、戶外溫泉體驗等各種休閑設施完善深得全國各地游客的青睞。通過對地理資源、文化、產業的融合是未來云南省以溫泉帶動旅游小城鎮建設的重要工程。

2、安寧市體育旅游發展劣勢分析

2.1、安寧市新區建設起步晚，基礎設施不完善

安寧體育特色小鎮位于安寧市太平新區，距離安寧市區12千米。新區建設起步晚，基礎的交通、商場、醫院 、學校設施匹配不完善。政府在推進招商引資方面缺乏政策設計，市場運營模式和基礎設施建設相對薄弱，此外缺乏適應經濟社會發展和公眾出行需要的現代化城市公共交通體系，不利于市場的進一步擴大。

2.2、賽事的市場化運作程度低

體育旅游的發展需要強大的市場運作和穩定的客源。目前，安寧網球公開賽賽事級別較高，基礎場地設施完善，但是賽事運作和推廣力不夠,通過賽事門票、廣告、轉播等方式在市場上吸引投資和獲得商業收入欠缺，“以體促旅”“以賽興旅”的基礎條件嚴重不足。在未來體育特色小鎮構建中缺乏專業的體育競賽組織公司來推進市場化辦賽的運行模式，限制了賽事影響力的發散。

2.3、體育旅游人才匱乏

體育特色小鎮項目規模大，不是單一的形態和業態模式。在體育特色小鎮建設中應引進體育、旅游、新聞、營銷等多方面知識的復合型人才。安寧市經濟發展迅速，總人口35.7萬左右，人口流動基數大，但與體育旅游、體育產業的相關人才匱乏。從云南省高校來看，沒有一所高校開設體育旅游、體育產業相關的專業，縱觀整個國內高校也只有部分院校開設體育旅游的相關的專業，但隨著體育小鎮的興起安寧在體育旅游方面的人才匱乏的短板逐步暴露出來。

2.4、安寧太平新區體育旅游發展機遇分析

（1）體育特色小鎮興起。

體育特色小鎮建設的興起是中國體育產業發展的新格局，是加大城鎮化建設、拉動經濟發展的新增長點，是加快體育旅游產業一體化發展的重要載體之一。緊接著國家、各省、市體育小鎮建設文件政策的出臺，體育特色小鎮迅速推廣，多地開展建設浪潮也逐步興起。體育特色小鎮作為中國未來的朝陽產業，賦予了陽光、時尚、健康的標簽。安寧具備體育特色小鎮建設的基本特征，是國內體育特色小鎮的案例典范之一，及溫泉養生、體育旅游、運動賽事為一體的特色建設得到了國家和云南省政府的大力支持，給未來安寧體育旅游的發展提供了新的機遇。

（2）云南省發展的戰略機遇。

云南省作為古代茶馬古道經濟文化交流的走廊，民族文化資源豐富，自然風景優美的旅游地域，蘊藏著不盡的文化遺產。2015年1月，習近平總書記在云南考察時指出：云南主動服務和融入國家發展戰略，闖出一條跨越式發展的路子來，努力成為民族團結進步示范區、生態文明建設排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心，譜寫好中國夢的云南篇章。這一新的定位，不僅為云南發揮區域優勢，發展外向型特色產業指明了方向，也進一步提升了云南在國家戰略和周邊外交中的地位，為云南加強區域發展、產業發展和對外開放提供了千載難逢的戰略機遇。

（3）安寧市太平新區體育旅游發展威脅分析。

安寧市是以鋼鐵、礦產資源為主重工業經濟產業鏈，生態環境威脅是安寧市太平新區最大的威脅，在近些年來經濟發展中生態環境的問題日益凸顯出來。縱觀近年來安寧由于環境管理不當一度造成了溫泉小鎮的垃圾污染，導致了溫泉的水質也隨之惡化。溫泉旅游是安寧體育特色小鎮在保持良好生態自然環境基礎下打造的溫泉養生、康體旅游、體育競賽一體的體育項目集聚區。良好的生態是體育特色小鎮建設最基本的特征，是安寧發展體育旅游面臨的首要問題。

3、安寧太平新區體育旅游發展的路徑研究

3.1、基于SWOT分析的路徑選擇

根據上節的SWOT分析評估，未來安寧體育旅游特色小鎮打造的方向重點是賽事小鎮+產業小鎮+溫泉小鎮，即“體育+溫泉+旅游”3+模式，大力吸引國際（南亞東南亞）體育文化資源，經常性的承辦大型國際化的賽事活動，以較強的觀賞性價值促進旅游業融合發展；同時在安寧太平新城區開展智慧產業設施建設，通過新型智慧體育活動和健身體驗活動，延伸發展體育文化、體育博覽，進而形成體育旅游產業鏈，形成安寧智慧體育互聯社區；賽后充分利用場地發展相關的休閑度假旅游活動，形成“產業非均衡協調發展+主題式開發模式——組建會員（新型社區）制俱樂部——構建體育旅游圈”的發展路徑。

3.2、相關對策建議

安寧在體育小鎮的建設中應首要內容的建設體育智庫服務團隊，為后續體育小鎮的項目規劃、引進、建設、開發、招商融資進程中提供運營指導方案。建議借鑒加拿大城市NEWBRUN—SWICK的戶外冒險旅游計劃運營模式，政府指導下的企業化經營模式，在政府享有所有權條件下，進行規劃和基礎設施建設服務購買，由現代企業進行招商和管理運營。

4、結論

體育旅游特色小鎮是跨界融合的創新模式，云南安寧體育旅游基礎資源豐富，云南安寧體育旅游具有產業條件、自然資源、區位設施、體育文化活動等優勢；但新區起步建設晚，基礎設施不完善、體育賽事市場運作程度低，體育人才匱乏是其劣勢，同時生態環境是當前面臨的最大威脅。在當前云南加快服務和融入國家“一帶一路”戰略的背景下，大力吸引國際體育文化資源加入體育旅游特色小鎮建設，采用“體育+溫泉+旅游”3+融合模式開發具有明顯的優勢，選擇“產業非均衡協調發展+主題式開發模式——組建會員（新型社區）制俱樂部——構建體育旅游圈”的路徑比較適宜，如能充分利用各種優勢合理開發體育旅游資源，必將打造出具有區域品牌特色的體育特色小鎮。