新媒體傳播下運動社交化的發展研究

□ 朱譽琳（集美大學 福建 廈門361021）

1、前言

全民健康在國務院的推廣下，越來越多的人參與其中，追求身體的健康與心靈的放松。而現代體育的發展狀況，離不開新媒體的傳播，體育參與不僅僅是進行體育鍛煉以及觀看比賽這么簡單，它還成為一種新潮流：體育社交，互聯網傳遞體育賽事、運動俱樂部、移動手機的跑步APP軟件等，不難發現這些在我們生活中已經占據了一大部門，漸漸成為了一種社交的娛樂化，你不再是一個人在參與體育運動其中，而是有更多志同道合的參與者聚集在一起。因此我們可以理解為現代體育的迅速發展趨勢，新媒體是一個至關重要的因素。

2、研究方法

2.1、文獻資料法

通過集美大學圖書館和中國知網等相關網站，查閱大量與新媒體傳播體育運動有關的面的書籍、期刊、著作等，為本文研究奠定理論基礎。

2.2、邏輯分析法

經過分析、歸納與總結等方法對新媒體的體育發展進行研究，找出各相關因素的內在聯系。

3、結果與分析

3.1、新媒體傳播的概念

在過去人類生活中所出現的傳統媒體圍繞著雜志、電視、廣播來信息傳遞，而在這之后出現了一個嶄新的詞“新媒體”。從傳統技術上來說，新媒體主要是以計算機信息處理技術為基礎，以互聯網作為運作平臺的媒體形式,從信息的呈現上來看，新媒體主要表現為文字、聲音、圖片、影像等符合形式，具有高科技含量、跨時空進行信息傳播。與傳統媒體相比，新媒體是數字化的、多媒體的、雙向互動的。在新媒體的傳播下，參與群眾更具積極性，積極主動接受體育信息，并且能將互聯網作為觀看平臺，即便是沒有在現場觀看，那也能透過手機、多媒體等平臺觀看直播；同時，在觀看的階段也能夠與他人進行交流互動共享體育賽事資源。

3.2、新媒體與體育的結合

現在互聯網時代，移動3G的速度已經是用秒來進行表示，而在國內體育頻道、體育新聞備受大眾的喜愛，受眾們通過互聯網可以直接關注自己喜愛的運動明星，也可通過互聯網讓運動變得更加社交化、健身化。因此我們可以理解為新媒體與體育兩者既是獨立的個體，也是相互依附的關系。新媒體與體育的結合，加快體育文化對大眾的傳遞，也加快了體育產業化、商業化的演進，使人們對體育的認識越來越高。

（1）新媒體傳播下體育賽事的呈現。

新媒體較傳統媒體在體育賽事的呈現方面，有著顯著的優勢：在體育賽事中占據更快的速度優勢，能時刻關注場上運動員的動態，并且新媒體為廣大受眾者提供了交流平臺，不再是過去的單方面交流，可以通過平臺及時溝通，發表看法等，這樣以來呢新媒體能夠第一時間的接收到受眾的真實想法及見解，經過調查，并對此作出一系列的調整和改進，在網頁的會跳出最熱門的話題，供受眾進行交流。

在賽事直播中，信息接受變得簡便。目前體育賽事中的進程不當當通過傳統媒體觀看，新媒體可以更便捷的了解到賽事的狀況，即便是電腦、電視機不在身邊，也可以通過手機軟件觀看賽事直播以及重播。受眾們都周知的每四年一屆的足球世界杯，那是體育賽事中的一大重點賽事，許多上班族存在著既不想錯過賽事的精彩畫面，又迫不得已要選擇上班的困惑，新媒體在此方面，提供了兩全的策略，可以通過手機App搜索關鍵字詞在線觀看以及賽后觀看重播，不僅為上班解決了困惑，也提供了便捷。體育賽事的社交化是在新媒體傳播下的另一精彩事項 ，讓許多相互不認識卻又熱愛觀看體育賽事的受眾門有制造了一系列的共同話語。新媒體將這些志同道合的受眾者聯系起來成為一個社交群 ，在賽事前、中、后他們可以進行交流互動分享心得 。

不可否認的是新媒體傳播下，不僅讓越來越多的受眾者喜愛體育這項運動，而且還大大的提高了體育文化。隨著新媒體的發展迅速，受眾們在在觀看喜愛的體育賽事，也把體育賽事看成是一個國家或者一個團隊的實力較真，引起受眾們的激情同時也參與這些運動項目中去，成為生活中的一部分。

（2）新媒體促進體育產業的發展。

體育對于個人來說是一門學問，對于社會來說是一個普遍存在的趨勢，當我們身處在互聯網的時代，體育的發展也變得不斷在進步。體育運動變得不在純粹，強身健體這么簡單，取而代之的是體育發展逐漸商業化，“體育是一把雙刃劍”鍛煉的適當有助于增強體質等，若鍛煉的強度過大容易造成運動損傷的出現，同樣新媒體的傳播對體育發展也是一把雙刃劍，俱樂部的誕生、商業化的操作，這些并非是好的現象，但不可否認的是在新媒體下的體育產業日益壯大，通過新媒體對體育賽事傳播的交流性、便捷性，大大提高受眾者對體育的關注度，同時也增加了受眾者對體育產業資金的投入。

近些年來體育產業發展不斷的壯大離不開新媒體的傳播，新媒體不僅為體育運動事業賺取了一筆巨大的體育賽事的轉播費，體育產業也日益強大，影響力也不斷地上升；2007年，天盛數字電視發展有限公司所屬的天盛歐洲足球頻道耗資5000萬美元，購買了英超未來三年在中國內地的獨家轉播權,此外，天盛公司還購買了未來3年的意甲轉播,天盛公司還與新浪網、騰訊網就英超視頻轉播事宜結成互聯網戰略同盟，新浪成為中國內地英超賽事網絡視頻直播獨家門戶合作伙伴，騰訊成為中國內地英超互動網絡直播獨家合作伙伴;這次合作的期間是三年，這也意味著從2007年8月起，中國內地的英超球迷們將能通過網絡觀看英超這三個賽季的全部比賽的直播。新媒體的轉播權為體育產業納入重要的一筆資金。

我們不得不承認新媒體給體育產業帶來了豐厚的資金同時也有利于推動了全面健身運動的開展。新媒體在現代科技下會迅速的發展，同時體育產業也將跟隨者不斷地擴大。新媒體在某種程度上來說與體育產業是相互關聯的，并且成為體育產業重要支柱。

3.3、新媒體的運動社交化

現代的人們對自身的健康狀況更關注，已不再像是過往一樣把體育當成是可有可無的，有個健康強壯的身體是人們的一大追求，因此大部分人認為健身是必不可少的，在新媒體時代改變了人們生活的不止是便捷，其更有意義的是互聯網的社交化。據了解大多數的群眾更希望是通過網絡的社交來獲取信息，而現代社會的變革，人們采取運動的手段也更偏向于社交化，一些互聯網平臺建立運動小組、以及跑步APP咕咚、微信等運動的社交化廣受大眾的喜愛也達到了促進人際關系的作用。

（1）社交網絡的互動式。

從體育運動的熱潮下來看，社交網絡傳播的互動式廣受大眾的歡迎。一類是許多社交平臺或論壇已經有固定專業的健身類小組，吸引受眾聚集到一起，相互進行健身討論交流，例如，豆瓣小組就有游泳、跑步、健身等小組；另一方面，時下以微博為代表的社交工具，也被有效利用起來為健身傳播服務，用微博進行健身文化傳播也是當下傳播成本低、傳播效果好的典范。網絡社交的互動，使受眾者覺得更加舒適自在，在微博里我們很容易發現，只要搜索健身的相識關鍵詞，會尋找到很多同樣是熱愛體育的群眾，經驗豐富的博主會選擇發表一系列鍛煉體會及鍛煉經驗方式等與大眾分享，這種的互動能夠挑起受眾者的運動興趣以及科普運動常識。

（2）網絡聚集下的社交運動。

在新媒體的互聯網社交沖擊下，當今人們越來越重視自己的身體健康以及體形的塑造，擺脫消瘦、肥胖的狀態，適當的體育運動有助于人體健康保持在一個水平在。跑步已逐漸被受眾者列入主要運動手段之一，跑步是一項最便捷的運動，不需要任何場地、器械，也不受時間的限制，隨時隨地的可以進行跑步，因此我們可以經常發現大多數上班族會選擇進行晨跑運動或夜跑運動，但跑步也是一種最枯燥無味的項目，沒有一定的堅持力，自己很難做到長期運動，相反很多人因此選擇半途而廢。

媒介的不斷進步造就智能移動設備也越來越先進，健身軟件：咕咚、運動手環、keep等一系列，有效性地測試出受眾者運動心率、跑步時長等。當今社會大部分的人都存在喜歡展示自己的成果，并得到一定的贊許，因此這些健身軟件不僅是測試運動心率而已，更多的是保存個人運動數據與他人一起進行社交互動，展示運動成果。而微信、QQ這類著名社交軟件，都注入運動記錄，在每天23∶00前系統將會自動彈出消息，運動步數的排行榜，不僅僅如此更多的人會選擇在運動完后曬圖發朋友圈，這樣的一種社交互動在潛移默化的影響圈里朋友適當進行運動。

在新媒體的推動下，跑步已經不再是一個人的枯燥進行，許多運動者在互聯網社交上組建一個群，尋找志同道合的運動者共同進行運動，不僅變得變得有動力了，更多的是降低了危險的發生。這種互動交往促使許多運動者對運動的期待性以及娛樂性，相反，為運動者帶來消除解悶的功能，也增進了人際關系的發展。

（3）環境監測下的運動社交。

新媒體的發展帶來了城市道路、環境的改革，國民體質健康的推進下，國家也大大的投資了運動器材，但遠遠還是不夠，運動不單單是一項行為，在某種意義上是一個社會過程。運動者在運動過程中將周邊的路線規劃、環境狀況等潛意識地在互聯網中進行了傳遞，他們將自己運動的軌跡、周邊的環保等在群中與愛運動者進行分享、交流，這無疑是他人成為評定一座城市的文明判斷。當運動者進入這座城市的運動軌跡時，移動互聯網便成為了運動者與城市結構的監督者，新媒體下社會的傳播以及輿論的速度無比之快，這相對來說是運動者不僅僅是在運動，在這強大互聯網的背景下也起到了環境監測的作用。

4、結論

近年來，在新媒體的傳播下，體育運動得到突飛猛進的進展，越來越受到人們的重視，新媒體與體育兩者之間的關系相互促進，在推進體育事業的發展基礎上，體育產業贏得來最大轉播的利潤以及體育賽事的精彩呈現，為今后的體育運動提升更高的期望值，然而相反的是，體育也為新媒體帶來很大的影響力以及支持，讓新媒體突破原有的極限。因此新媒體它是體育發展過程中必不可少的的重要社會因素。

新媒體的移動互聯網社交為受眾者與體育運動之間搭建起交流的、互動的平臺，在在這社交平臺暢所欲言，尋求道同志合的體育愛好者，激起國民的運動氛圍，既能調節人們的心靈健康，并且能增強意志，給閑暇的時光帶來積極向上的娛樂性，因此新媒體促進體育運動發展的，但兩者還是需要更有效性的結合，傳播內容避免出現失調的現象存在。

[1]景東,蘇寶華.新媒體定義新論[J].新聞界,2008(3).

[2]史曉紅,周德銓.新媒體環境下健身文化傳播的研究[J].湖北體育科技,2016,35(7).