關于加強國企典型宣傳工作的實踐與思考

王海欣

摘 要 習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，新形勢下宣傳思想工作要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。其中，“展形象”尤其強調要講好中國故事、傳播好中國聲音。

關鍵詞 國企 宣傳工作 思考

當前，面對企業新形勢，如何加強典型宣傳，講好清河故事，傳播石化好聲音，選樹宣傳一批改變困局有新思路、創造價值有新作為、改革調整有新成效、科研攻關有新突破、黨建工作有新氣象的先進典型，引導廣大干部員工學先進、爭一流，為企業實現可持續高質量發展貢獻力量，是值得思考的問題。

一、典型宣傳工作的重要性

一個典型就是一面旗幟，旗幟就是標桿，就是方向。作為企業宣傳新聞的一種有效方式，典型宣傳長期發揮著正面引導、正向激勵的重要作用，典型事跡中折射出平實而偉大的精神，是唱響主旋律、引領良好風尚、促進工作提升的精神坐標，是引導全員對標先進、天天向上，更加積極主動投身工作和事業的指路牌。在典型的影響下，可以讓學先進、當先進成為群體行動，匯聚強大精神力量，為企業發展提供不竭動力。

二、國企典型宣傳工作的實踐經驗

近年來，面對較為嚴峻的生產經營形勢和緊鑼密鼓的改革趨勢，國企應通過發動員令、擂進軍鼓、吹沖鋒號、唱英雄贊，積極做好典型選樹宣傳，引導干部員工學習身邊的榜樣，堅決打好“戰寒冬、求生存、謀發展”攻堅戰，為采油廠的生產發展匯聚正能量。

一是厚植沃土，培育先進，為典型宣傳奠基。在“爭創一流”的發展理念引領下，在“創先爭優”的進取精神鼓舞下，國企應始終高度重視人才培養、注重經驗總結，為培育先進典型提供肥沃土壤，讓先進典型在八面河這片鹽堿灘上成長壯大、開花結果，為弘揚石油石化優良傳統、展現清河風采奠定堅實基礎。

二是層層發動，尋找榜樣，為典型宣傳造勢。注重結合各個時期的特點，掌握并發現具有時代精神、代表發展主流的先進集體和個人，不斷總結值得宣傳推廣的經驗和成果，并通過搭建平臺、豐富載體尋找典型。同時，切實發揮各級專兼職宣傳信息員的作用，形成上下貫通、左右通達的宣傳網絡，為尋找榜樣、學習榜樣宣傳造勢，營造“人人爭先進，個個學模范”的良好氛圍。

三是搭建平臺，推廣經驗，為典型宣傳鑄魂。樹立起先進典型后，強化結果運用，形成典型經驗，以經驗交流會、事跡報告會等形式，發揮企業內外各類媒體平臺的輻射作用，對先進典型事跡進行宣傳推廣，以榜樣的力量感染全體干部員工共同為企業發展獻力獻策。

三、國企典型宣傳工作中存在的問題

一是欠缺深入挖掘精神。部分宣傳信息員把典型宣傳當作政治任務、應景采訪，深入基層一線的采訪較少，只是根據材料上報情況進行整理修改，簡單了解情況，就閉門造車對宣傳典型大寫特寫。寫出來的典型容易模式化、套路化，缺乏鮮活性。

二是過度拔高典型事跡。真實性是新聞的生命，從真實的故事中挖掘典型的精神內涵，是典型報道的靈魂。在典型宣傳中，有時會出現脫離現實，對典型人物過分拔高、對典型經驗過分夸大，甚至進行合理想象的情況，制造出“高大全”“臉譜化”的典型，給人不可信之感，削弱讀者對典型的情感認同。

三是報道方式相對刻板。容易出現空話、套話、官話連篇累牘，讓讀者感到枯燥乏味。新時代，人們的思想觀念發生了深刻變化，價值趨向多元化，自我意識逐漸增強。

四是缺乏長效的宣傳機制。典型報道常常是“轟炸式”的集中報道，在聲勢浩大的典型宣傳之后，典型形象也隨之淡出，成為“流星”，很難達到預期效果。而虎頭蛇尾的典型宣傳，也會對典型本身造成巨大傷害。

四、從“五個維度”做好新時期典型宣傳工作

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上深刻指出，新聞輿論工作者要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。那么如何將典型宣傳做得深入人心、引發共鳴，筆者從“五個維度”出發，談一談如何做好新時期的典型宣傳工作。

一是要深入挖掘。只有深入挖掘，才能充分把握典型的時代意義和深刻內涵。這就要求宣傳信息員有足夠的新聞敏感性，沉下心來，以“眾里尋他千百度”的探尋精神探索典型線索，勤于深入一線，做好細節采訪，挖掘典型身上與眾不同、可供學習、值得推廣的生動故事。

二是要拿捏尺度。“恰如其分”是典型宣傳應對“度”的要求，過猶不及、隔靴搔癢都要不得。在推出典型報道時，要充分考慮讀者心理，追求情感共鳴，增強典型宣傳的吸引力和感染力，塑造可親、可信、可學的典型。

三是要協調聯動。典型宣傳是一項系統性工程，要想典型宣傳真正具有穿透力、感染力，在更大范圍內發揮示范帶動作用，就需要上上下下、方方面面形成協調聯動，創建大宣傳格局，形成宣傳合力。

四是要靈活方式。在媒體融合發展的大環境下，典型宣傳要注重發揮媒體矩陣的主導作用，積極創新宣傳形式，多種手段并用，多層次、多角度、高密度、新形式地進行宣傳報道，提升影響力、擴大覆蓋面。要注重發揮互聯網的綜合影響力，以電子期刊、網站平臺為基點，切實加大網絡宣傳力度。

五是要堅持長效。典型宣傳不是應景報道，要探索建立健全相應長效機制。建立完善的典型新聞資源統籌制度，要求各部門單位對轄區內出現的典型進行把握，匯總上報至宣傳系統備案，由宣傳系統進行統一的協調安排，促進新聞資源共享和效果最大化。探索建立健全典型宣傳考核制度，對重視典型宣傳，推廣典型經驗效果好，擁有良好氛圍的單位和個人給予獎勵；對在重大典型宣傳中存在漏失的，給予相應處罰，保證典型宣傳取得實效。

（作者單位為山東省壽光市羊口鎮清河采油廠）