淺議微信平臺對農技推廣的作用

王姝逸

（天津市農業技術推廣站，天津 300061）

2011年騰訊公司推出一款為以文字、圖片、語音、視頻等形式實現用戶全方位溝通、互動的免費應用程序--微信，并在此基礎上新增模塊—微信公眾平臺。據2016年報告顯示，我國手機網民規模達6.95億人，截止到第二季度，微信已經覆蓋中國 94%以上的智能終端，月活躍用戶達到8.06億，50%的用戶每天使用微信時長達90 min，由此可見微信平臺較其他傳播手段具有明顯的優勢。

1 農業信息推廣的類型

目前，農業信息的傳播主要通過技術人員的現場指導、培訓、宣傳，大眾媒介的傳播等。根據農事、農時采取集中授課，利用試驗示范基地，依靠現場觀摩，村務公開欄、宣傳冊、電視、廣播、報紙、雜志，科技信息網站等手段進行農業技術推廣。

圖1 農業信息傳播的主要途徑

2 農業新媒體推廣的類型

農業新媒體推廣的類型有：瀏覽農業科技信息網站，手機新媒體，微博等現代新媒體。由于新媒體依靠的是數字技術，信息量巨大，覆蓋范圍廣。隨著新媒體的大量應用，將是未來農業推廣發展的重要手段，有著其他推廣手段不可比擬的應用前景。

圖2 常關注的新媒體

3 微信特點及與其他新媒體比較

3.1 微信的特點

微信特性：（1）富媒體性文字，圖片，對講，視頻等多種形式；（2）文字無限制每一次發送文字可達2 000個漢字；（3）騰訊承諾微信的到達率為100%；（4）騰訊承諾費用為永久免費；（5）支持多種手機平臺Iphone、Android、Windowsphone、塞班等手機系統均支持。

智能移動終端隨處可見，而微信作為一款手機軟件與使用者緊密相關，微信的出現正在不斷替代舊有的交流方式，原因在于它具有極大的潛力，僅需要一部智能移動終端，再安裝微信軟件，就能進行通訊，這種雙向的通訊方式互動性極為優越。除了能準確推送信息外，還可形成互動關系，實時傳送圖片、文件、信息、語音、視頻等。這種優勢是其他通訊方式無法超越的，也是PC端所做不到的。隨著微信用戶的不斷增加，微信公眾平臺相對于其他網絡平臺在傳播方面也就具有了非常明顯的優勢和發展前途。

表1 微信與其他新媒體比較

表2 微信與其他新媒體比較

3.2 微信平臺工作原理（圖3）

圖3 微信平臺工作原理圖

3.3 微信公眾號開發者原理（圖4）

圖4 微信公眾號開發者原理

4 微信在農技推廣中的應用分析

4.1 推送主體

就天津市農業技術推廣站而言，現階段可以根據不同農時、農事推送最新的農業技術指導信息，同時可以利用自身的業務優勢將相關的三農政策、法規、技術等相關信息進行不定期推送。

4.2 受眾群體

據2016年報告顯示，微信軟件已經覆蓋我國 94%以上的智能終端，月活躍用戶達到8.06億，50%的用戶每天使用微信時長達90min。由此可見，龐大的受眾群體是微信平臺較其他信息傳播手段的明顯優勢所在。

微信公眾平臺屬于一對多傳播，信息達到率高。微信公眾平臺可以實現和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動，可直接將消息推送到手機，因此達到率和被觀看率幾乎是100%，其推送效果十分理想。

4.3 應用前景

4.3.1 通過建立“天津農技—津農通”微信平臺公眾號，可不定期向關注者推送圖片、文字、語音、視頻等消息，并通過互動在規定時間內回答關注者提出的有關農業方面的問題。公眾號內容涉及政策法規、辦事指南、新技術新品種介紹、示范村（點）、休閑農業、辦事指南等。

4.3.2 微信公眾號的應用推廣目前微信公眾號的推廣主要有以下5種形式：（1）平臺推廣 ；（2）掃碼添加；（3）朋友圈；（4）位置簽名；（5）漂流瓶。基于“天津農技通—津農通”微信公共賬號主要服務群體以及非商業運行模式，應選擇以下幾種推廣形式：利用下鄉，科技培訓等形式進行掃碼推廣微信公眾號；通過已關注微信公眾號的關注者轉發朋友圈推廣微信公眾號；借助天津農技推廣網推廣微信公眾號；依靠公益服務簽名推廣微信公眾號。

4.3.3 推廣“津農通”微信公眾號手機APP 津農通APP是天津市農業技術推廣站已經上線多年的農業APP，內容涵蓋專家系統、農事服務、市場價格、村務公開等。經過幾年的應用，具有大量的用戶群體，具有較強的實用性，可依托微信公眾號將津農通推介給使用者，有利于農業信息傳播的完整性、多樣性，積極有效地開展農業科技信息服務。

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