社交媒體時代文化傳播的若干思考
——以體育文化傳播為例

◎黃禹柱

（成都體育學院 四川 成都 610000）

【關鍵字】新媒體時代 體育文化 傳播 影響

一、社交媒體時代概述

社交媒體是隨著新媒體技術發展起來的一種媒體形式，又稱為社交媒體或個人媒體，是依靠電子化的現代手段，給大多數或者個體傳播信息的新媒體統稱。社會化媒體包括微信、微博、博客、網站、貼吧、論壇等網絡社交社區。目前，隨著新媒體的日益發展與網絡技術的成熟，社交媒體已經逐漸滲入到人們的日常生活中，甚至對傳統媒體帶來強烈的沖擊。很多媒體受社交媒體的影響，已經出現了鮮明的時代化特征，并且逐漸取代傳統媒體成為引領網絡平臺發展的潮流。

二、社交媒體時代的特征

近年來社交媒體逐步興起，社交媒體與傳統媒體相比具有明顯的時代特征，具體分為以下幾個方面：個人化。現如今任何個人都可通過網絡申請個人的社交賬號，隨時隨地在公眾平臺上發表言論，實現互動，同時還可以通過社交媒體發布自己的動態與影像。廣泛化與平民化。隨著電子產品的快速普及與應用，越來越多的智能化產品走向平民，網絡技術日益發達，社交媒體成為人們主要溝通和聯絡的渠道。社交媒體極大地縮短了媒體與大眾之間的距離，比如人們每天使用的微信、微博等，這些社交軟件都可以及時了解最新的信息，有效地促進信息和文化傳播。即時性。任何消息只要通過社交媒體的使用，可以在第一時間進行有效快速的傳播，讓人們可以及時接收到最新的信息，享受社交媒體帶來的滿足和樂趣。多元化。社交媒體具有多元化的顯著特征，人們可以隨時接收生活、工作、文化、旅游、娛樂等豐富信息，這些信息來自生活各個方面，具有多元化的主題和形式。

三、社交媒體給體育文化傳播產生的影響

人們在生產勞動過程中形成了物質與精神兩個層面的文化。關于文化的解釋，人類始終認為它與人類的勞動密不可分，始終與人類息息相關，是人類在生產與生活中創造的財富。人類作為文化的載體，需要不斷繼承與發展文化，文化才會得以發展。體育文化的特征就決定了體育文化是體育與文化互相輔助的關系，體現出一種人文精神，是人們在體育實踐中摸索出來的，可以滿足人們精神需求，體現人們精神的客觀表達。體育文化作為人類活動的一種模式，體現了人文價值、人文關懷與人文精神等重要意義。體育即體與育，重點是需要通過身體的活動實現強身健體的目的，從而通過身體的活動達到教育的目的。

社交媒體時代下體育文化的傳播離不開網絡技術支撐下的網絡平臺，尤其是體育文化的高速發展，體現了時代的進步，反映了一個民族的特性與時代的變遷，是一個國家文化、政治與經濟的集中體現。可以說，體育文化和其他文化一樣離不開良好的發展和傳播，體育文化的有效傳播可以規范人們的言行舉止，具有潛移默化的重要影響，對人們價值觀念的改變與形成都有著重要作用。社交媒體的發展對體育文化的傳播具有現實意義。例如近年奧運會以及其他大型體育賽事等都體現了我國的體育文化，折射了體育運動員不畏艱難的奮斗精神。任何一個體育產品、體育活動以及口號都是體育文化在物質與精神的體現，而這些物質上和精神上的文化需要借助于社交媒體進行傳播。有效的傳播環境下人們能夠切身感受到體育賽事的現場氛圍，觀看運動員的賽場表現，同時還能通過自身社交媒體平臺進行體育的傳播與轉載，社交媒體已經成為傳播體育文化的高鐵，極大地方便了體育文化的傳播。

現在人們可以不分時間和地點，隨時隨地通過社交媒體在微信、微博、論壇等媒介了解體育賽事的最新情況，及時掌握并了解很多體育知識，突破人們過去只是單純依賴于傳統電視轉播、報紙轉載等傳統媒體的限制。但是，在社交媒體日益廣泛應用的今天，隨之也滋生了一系列的社會問題。在法律允許的言論自由權利下，人們可以自由地在社交媒體平臺上發表自己對體育活動的看法與意見。然而，恰恰是很多人并沒有在所謂的言論“自由”范圍內合理地使用自己的權利，我們經常可以在很多社交網站看到語言暴力、隱私暴露等不良現象，這些都為社交媒體傳播體育文化帶來隱患和不良后果。比如，在一些盛大比賽后，很多體育熱愛者都會因為自身情緒和心情過于激動，通過自己的社交媒體進行語言誹謗或者發表一些主觀性的片面詞語，對運動員進行惡意語言攻擊，儼然忽略了法律的約束，隨意發布自己帶有強烈感情色彩的個人主觀看法與觀點。如大多數體育愛好者對姚明十分熱愛，甚至因為喜歡姚明而喜歡火箭這支球隊，原因就是姚明曾在休斯頓火箭隊效役。此外，還有很多球隊在連年的比賽中成績不佳，球迷在社交媒體肆意辱罵與誹謗運動員或者教練員。如在微博論壇上也經常會看到關于著名運動員劉翔誹謗性的言語和評論。只要這些明星運動員有動態變化，人們都會在社交媒體對其進行惡性評論，甚至不顧及運動員的隱私，這些都屬于社交媒體資源污染的不良表現。在社交網絡媒體時代更應該梳理正確的道德法律意識，在多元化的互聯網環境下自覺遵守言論權的恰當范圍，合理利用社交媒體資源，通過個人社交媒體發布有利于推動社會發展、傳播正能量的信息。

四、結語

新的媒體傳播形勢下社交媒體是一把雙刃劍，網絡信息時代的不斷發展，為圖片、文字、新聞以及視頻的發布搭載了一個有效的傳播平臺。我國的體育文化也會隨著新媒體的影響而走出國門，走向世界。只有大力發揚和傳播體育文化，通過社交媒體對體育賽事大力傳播，才能使全民加強對體育事業的關注，才能推動體育事業的良好發展。同時我們也應該清醒認識社交媒體給社會帶來的問題與不利影響，合理規范使用社交媒體。在體育文化傳播的過程中，媒體、網絡監管部門、體育部門、知名體育人以及眾多網友等多方面需要通力配合與協作，才能有效加強與社交媒體的溝通與協作。