我國體育舞蹈產業化發展分析

□ 劉偉校（西安體育學院 陜西 西安 710068）

1、體育舞蹈發展歷程

體育舞蹈源于歐洲，11世紀部分歐洲國家對民間舞蹈進行提煉和規范，形成內容紛繁復雜、矯揉造作的宮廷舞，專供上層社會的貴族人士練習和欣賞。1789年7月以后，世界歷史上西方部分國家的宮廷解體，“宮廷舞”進入了平民化階段。從發展歷程上來看，體育舞蹈經歷了原始舞蹈公眾舞——民間舞——宮廷舞——社交舞——舊國際標準交際舞——新國際標準交際舞等六個發展階段。

英美俄等國家均屬于體育舞蹈產業強國，以英國黑池體育舞蹈賽事水平最高、最為著名。目前，國際上有兩個國際體育舞蹈組織，一個是世界舞蹈及體育理事會(Wor l d Dance and Dancespor t Council)簡稱WDDSC。1950年9月22日在英國蘇格蘭的愛丁堡成立，注冊地為英國倫敦，現有52個會員協會。另一個是國際體育舞蹈聯合會（International Dancesport Feder at ion）簡稱IDSF。1935年成立于布拉格，注冊地為瑞士洛桑，現有79個會員協會，在1997年獲得國際奧委會的正式承認。

體育舞蹈俱樂部1930年以后傳入中國，1986年正式引進國內，體育舞蹈俱樂部應運而生。國人現已舉辦了一系列的國內、國際體育舞蹈大賽，體育舞蹈俱樂部發展也如同雨后春筍一般。在第25屆巴塞羅那奧運會上體育舞蹈被列為表演項目。2010年體育舞蹈在廣州第十六屆亞洲運動會上成為正式比賽項目。

體育舞蹈集趣味性、藝術性、競技性于一體，老少皆宜，有益身心，是全民健身運動的重要組成部分。目前，中陶國已有上千萬的體育舞蹈愛好者。體育舞蹈已成為一種人們冶情操、建立友誼、休閑健身、表現自我、競技賽事的極好運動。

2、體育舞蹈產業化概念、分類

2.1、體育舞蹈產業化的概念

“產業化”的概念是從“產業”的概念發展來的。所謂“產業”，是指國民經濟各生產部門，有時也專指工業。隨著“三次產業”的劃分和第三產業的興起，“產業”泛指各種制造提供物質產品、流通手段、服務勞動等企業或組織。“產業”這個概念屬于微觀經濟和宏觀經濟之間的一個“集合概念”，是具有某種同一屬性的企業或組織的集合，又是國民經濟已某一標準劃分的部分的總和。“產業化”是指要是具有同一屬性的企業或組織集合成社會承認的規模程度，以完成從量的集合到質的激變，真正成為國民經濟中以某一標準劃分的重要組成部分。體育舞蹈產業化就是從事體育舞蹈的企業、組織、俱樂部，集合成社會公認的行業，并完成體育舞蹈從量變到質變，形成國民經濟一個重要組成部分。體育舞蹈市場化是體育舞蹈產業部門向消費者提供除了體育舞蹈競賽以外，還包括表演和其他體育舞蹈勞務服務，滿足消費者的精神文化需求，并得到消費者經濟回報的交換活動和交換關系系統。在社會主義市場經濟條件下，體育舞蹈按上層建筑劃分屬于國民經濟第三產業，以非實物形式向大眾提供服務。

2.2、體育舞蹈市場產業化的分類

根據體育舞蹈商品的不同，體育舞蹈市場分為以下三種：

（1）體育舞蹈競賽表演市場。競賽市場所創造的市場價值最為龐大，居于體育舞蹈市場的核心地位，決定著體育舞蹈市場之成敗。表演市場可以擴大競賽市場的規模，以觀賞性為主，兼有廣告之功效；

（2）體育舞蹈健身、教育市場。把體育舞蹈產業在廣大人民群眾中進行推廣有著巨大的市場機遇，消費形式以參與為主，以量取勝；

（3）體育舞蹈附屬商品市場。體育舞蹈是最具觀賞價值的體育項目，是最適合電視轉播、網絡視頻轉播的無形產品。競賽的承辦權、表演的轉播權、品牌的冠名權標志的使用權、服裝用品特供權、舞蹈比賽的贊助權和廣告權，還有體育舞蹈人力市場、媒體市場、經濟人市場、體育舞蹈場館建設、體育舞蹈商品進出口貿易、國際體育舞蹈人才培訓等均構成了體育舞蹈的附屬商品市場。

因此，體育舞蹈可以認為是新興的產業，具有強大的生命力，市場前景廣闊，一定條件下可以演變為體育產業的一個支柱產業，是大有發展前途的朝陽產業。

3、我國體育舞蹈產業現狀分析

3.1、國內體育舞蹈俱樂部發展地區間失衡

由于長期國家經濟政策傾向東部和沿海地區，我們國家東部地區、東南沿海“珠三角”地區、中東部“長三角”地區經濟發達，西部地區和中部地區經濟欠發達。地域性經濟的不均衡性，決定著國內體育舞蹈市場的發展也是參差不齊、良莠不齊。一方面，香港特別行政區和北京、上海、廣州、深圳等一線大城市體育舞蹈俱樂部管理人員教練員專業性強、硬件設施豪華高檔、發展突飛猛進、數目眾多，而且呈現良好的發展勢頭。另一方面，中西部等欠發達地區體育舞蹈俱樂部相對存在經營場所檔次低、規模小、人才匱乏、會員流失嚴重、經營方式單一、消費者滿意度不高等諸多問題。

3.2、體育舞蹈產業發展資本短缺嚴重

國內體育舞蹈發展缺乏宏觀動力，只能依靠群眾性體育組織“微薄”投入發展國內體育舞蹈俱樂部。我們國家是依據奧運會、全運會項目設立運動項目；依據運動會金牌的含金量和數量分4個運動項目類別。因此，國內體育舞蹈這項群眾性體育項目能夠支配的資金極度稀缺。而體育舞蹈無論專業場館建設，還是舞臺設施、燈光、音響、服裝、教練人工費用都需要大量資金投入，這就形成了體育舞蹈俱樂部與體育舞蹈俱樂部產業發展之間的尖銳矛盾，嚴重阻礙了體育舞蹈事業的走向輝煌。

3.3、體育舞蹈市場亟需加強管理

國內體育舞蹈市場的發展，缺乏各級政府體育主管部門、教育部門、民政部門、稅務部門等政府職能部門支持力度，管理制度不健全，監督也如同蜻蜓點水時有時無，缺少正確發展方向引導，協調組織力量匱乏。

3.4、體育舞蹈比賽規程不健全

由于國內體育舞蹈協會均屬于在市場經濟條件下自發形成的組織，而且流派眾多，各自為政地組織海量的各種賽事。有的體育舞蹈協會一年組織五六次地方比賽。這些賽事分組存在著較大的隨意性，裁判評分標準也不盡相同。根本無法形成統一的比賽規程。比賽評判存在水分，嚴重損害了體育舞蹈項目的公平公正性。

4、我國體育舞蹈產業化發展建議

4.1、加強體育舞蹈俱樂部宣傳力度，擴大體育舞蹈影響力

為了適應國人不斷提高的生活水平以及不斷增強的健身意識，體育舞蹈產業應該加強宣傳力度。宣傳對體育舞蹈俱樂部的發展壯大起著催化作用。目前，電視廣告、網絡推廣、印發傳單、刊登報刊雜志、室內室外廣告、名師講座、贊助，還有各種賽事，均可起到良好的宣傳作用。就宣傳的效果來看，央視、央廣等官方媒體宣傳面廣、信譽度高、可信度強。各地體育舞蹈俱樂部、體育舞蹈協會，要視當地人文狀況、自身經濟條件，既要克服宣傳力度不夠，給招生工作造成困境；又要充分發揮宣傳的作用。同時切不可過度宣傳，造成鋪張浪費，吞噬體育舞蹈俱樂部的經營利潤和經營成果。

4.2、政府加大對體育舞蹈產業的支持力度，創造良好的產業發展環境

體育舞蹈在國內目前尚屬非公共性群眾體育項目，想實現強業之夢，并且以相對弱勢迅速在國際體育舞蹈市場“搶灘占地”，絕對離不開政府的強有力支持。政府主管部門積極主動出擊，聯絡英美俄等體育舞蹈強國，共同致力于體育舞蹈奧運立項，并盡快實現奧運立項、實現國家級比賽立項，定期舉辦國家級賽事，選拔體育舞蹈國際型人才，則會給國人呈現出一個強大的、明確的體育舞蹈市場。對于發展體育產業經濟、擴大就業、強化體育舞蹈協會功能無疑是一劑“強心針”。體育舞蹈產業將會自然地走向規范，體育舞蹈俱樂部必定走向繁榮昌盛。

4.3、建立體育舞蹈信貸機制，鼓勵民資外資等各類資本加大對體育舞蹈產業的投入

政府出臺政策，使體育舞蹈市場能夠申請到規模適中的銀行金融機構和非銀行金融機構等金融領域的信貸資金。申請到信貸資金的體育舞蹈市場參與者，應誠實守信、依法使用信貸資金，遵守借款合同約定，盡職盡責地發展體育舞蹈市場。同時，政府可以采取減免稅費、提高行政審批效率、加大宣傳力度等政策措施，大力提倡外資、民間資本流向體育舞蹈產業。國外資本，尤其是世界上的跨國公司，擁有雄厚的資金實力。如果能來華投資，將會對國內體育舞蹈產業的整體師資水平產生有利影響。

4.4、規范體育舞蹈管理，加大體育舞蹈市場監管力度

加大體育舞蹈市場監管力度，規范目前國內體育舞蹈市場混亂的局面，鼓勵行業間的舞蹈協會、舞蹈俱樂部進行優化組合、資源整合、資金重組。同時，建立健全體育舞蹈運動員水平等級考核制度，統一運動員等級制度，統一評判制度，統一教程，統一考試制度。規范國內體育舞蹈協會管理，使國內體育舞蹈協會充分發揮組織各項、各級體育舞蹈比賽及事務的功能，讓體育舞蹈協會真正成為政府和國內體育舞蹈俱樂部之間的橋梁和紐帶。

4.5、提高體育舞蹈的創新力，重視體育舞蹈附屬商品市場價值

創新是體育舞蹈的生命源泉，體育舞蹈俱樂部和體育舞蹈市場長盛不衰，源于體育舞蹈不斷創新的生命力。如果能讓體育舞蹈的動作、音樂、服裝等和中國民族的文化相結合，則體育舞蹈很快就會得到提高和普及，體育舞蹈市場得到擴大。體育舞蹈附屬商品亦是一個不能忽視的重要市場，其包括體育舞蹈比賽場館、教學場館建設，包括舞臺設施、服裝、化妝、音響、燈光、教練、冠名權、轉播權、承辦權等等。這些著體育舞蹈延伸出的第三產業，每類業務都包含著巨大的經濟價值，具有廣闊的市場，值得開發。重視這些體育舞蹈附屬商品，可以擴大體育舞蹈市場規模,健全體育舞蹈市場發展。

[1]蘇義民.我國體育健身產業發展現狀與政策建議——關于加快我國體育健身休閑產業發展的思考[J].西安體育學院學報,2010,27(6).

[2]黃欣加,張敏杰,熊曉正.從中西體育舞蹈歷史演繹談我國體育舞蹈的發展[J].體育與科學,2006,01.

[3]張新萍,尚瑞花.體育賽事產業化發展進程中的法治訴求演變[J].河北體育學院學報,2013,01.

[4]熊建設.我國體育舞蹈競賽市場化運作模式的理論研究[D].武漢體育學院碩士論文,2006,05.

[5]陳林祥,羅普磷.我國體育產業發展的現狀分析與展望.[J].西安體育學院學報,1999,16(1).

[6]劉晶.廣東省體育舞蹈市場現狀與開發研究[D].武漢體育學院碩士論文,2008,03.

[7]崔景秋.淺談舞蹈審美應具備的基本知識[J].小說評論,2011,06.

[8]朱旭紅.我國體育產業可持續發展因素分析[J].西安體育學院學報,2005,22(2).

[9]夏運平.湖南省體育舞蹈發展現狀與對策的研究[D].湖南師范大學碩士論文,2012,03.