體育產業在我國國民經濟中的地位和作用

李洲鵬

摘 要：體育產業伴隨著國民經濟的增長而增長，這種具有依附效應的經濟集合帶來的變化，也催生了體育產業在國民經濟中的作用和地位。非常明顯的是，休育產業的消費在當前整個產業經濟鏈中具有不可替代的作用。因此，基于這樣的現狀進行分析，并借鑒國外成功的經驗，結合我國體育產業發展的實際，對體育產業在我國國民經濟中的地位和作用進行一定程度的解剖，同時提出相應的觀點和建議。

關鍵詞：體育產業；國民經濟；地位和作用

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0049-02

一、體育產業的概念

體育產業是指為了滿足體育活動以及體育生活所進行的所有相關產業的集合。有時候，人們會把體育產業和體育事業等同理解，實際上這是兩個完全不同的概念。體育事業更注重于社會效益和精神文明的需求，注重國家的形象，比如體育競技事業、體育設施建設和奧運目標等；而體育產業則更注重于經濟效益，側重于通過體育來達到產業鏈的經濟養成和利益獲取。所以說，體育產業是商業行為，具有商業性質。從我國體育產業的發展來看，20世紀的80年代始是體育產業形成的雛形期，我國的體育經濟形態在逐步養成，而到了20世紀90年代中期基本形成了一個完整的體育產業形態，這個形態包括了體育從國民經濟中獲得支撐，同時國民經濟發展反哺了體育產業的形成。具有代表性的是2008年奧運會的成功舉辦，雖然那時處于全球經濟，特別是亞洲經濟的困難期，但奧運會的體育經濟影響力仍然給體育產業的發展提供了更長遠的規劃和支持。特別是越來越多的資本開始介入體育產業，對體育產業的從業者和體育產業的完善與國際接軌起到了重要的作用。

二、體育產業的發展現狀

1.體育產業市場還缺乏整體的發展戰略。目前，我國體育產業整體上還缺乏多元化的發展戰略，急需改革。所謂整體發展戰略，包括：第一，體育項目的整體職業化程度，從目前來看只有部分像籃球、足球等關注度高的體育項目吸引了廣泛的投資，形成了與國際接軌的市場化模式但更多的還處于體制化哺養階段，這是非常令人遺憾的。體育產業行業發展需要達到一個整體多元化的平衡狀態，使得行業的盈利模式多元化和產業化。第二，體育產業的盈利模式非常單一，沒有形成多元化的盈利模式，雖然體育產業范圍很廣，包括體育相關產品的銷售、體育場館的建設和經營、體育賽事的組織經營等。但整體上來看，不管是目前比較熱的足球還是籃球，投資人更多注重的是社會效應的獲得以及政治資本的汲取，而真正意義上的體育產業盈利模式目前還是缺乏支持。需要看到的是，國民經濟與體育產業的緊密度上還需要加強。第三，體育產業需要走出真正的市場化道理，以市場經濟的運營手段來包容體育產業的存在。這里特別要強調的是去目標化、去成績化，應踏踏實實地做好基礎工作，從青少年體育行為的養成入手，使體育產業更好地接軌國民經濟，而不是賣個門票就是體育產業。

2.體育產業在我國的發展不系統、不完整。我國的體育產業起步較晚，近三十年來的發展仍然局限于以奧運目標為達成的體育產業孵化機制，這種機制導致所有的體育產業最終服務于體育成績，直接導致拔苗助長，體育產業的規模較小，其主因是沒有持續性和整體思維，所以在整個國民生產總值中占的比例較小。從當前的體育產業現狀來看，我們承認體育產業的養成，但距離真正的體育產業的獨立和規范還有一段距離，目前來看還不足以成為我國國民經濟有力支柱產業。在體育產業發達的歐美等一些國家，體育產業的起步較早，已經成為其支柱產業。

3.體育產業的市場潛能有待于挖掘和開發。我國目前體育產業的發展主要集中在體育本身，從這個層面來說基本上談不上經濟行為，這種不進行體育自身附加價值的開發和挖掘是行之不通的。在歐美國家，體育產業附加價值所創造的經濟價值的比例是較大的，往往通過運作和包裝其價值甚至會大大超過體育本身。比如，體育賽事的電視轉播、網絡版權、冠名和廣告，同時體育產業本身的包裝和給養需要的各種輔助的標識類、冠名權等創造的價值就是附加價值，這部分價值創造的資產往往超過了體育本身創造的資產。但是，現在我國體育產業針對這部分附加價值的挖掘還不夠，我國體育產業的總產值從2016年媒體調查數據可知，還不足美國的1/6，雖然近幾年來的增長率在快速遞增，但還遠未實現體育產業產值對國民經濟的巨大支持。我國體育產業市場潛力還很大，在體育產業中還有很多的功能尚需挖掘。

4.體育產業在政策的設計上還不夠完善。我國體育產業起步較晚的事實，使我國在制定政策規劃上還處于相對初級的階段，特別是在中長遠的規劃上更是缺乏系統性。另外，針對一些項目國家政策方面的支持不夠，與搞活經濟一樣，政策的扶持也應該是有選擇性的，有方向性的。所以，對于這些項目還缺失針對體育產業的一些優惠政策，比如全球影響力大的項目拳擊，我國還未有職業聯賽，只有商業賽和競技賽，這對于產業升級是不利的。所以，這需要政府在體育經濟發展過程中起到必要的引導作用，政府部門如果沒有充分發揮其應有的作用，就會使項目發展喪失最佳發展期。另外，有些相關的體育職能部門沒有按照中央的統一布置，并沒有將工作重點放在體育經濟發展上來，把精力都放在了提高表面的政績上去了。目前我國體育經濟的發展有兩個方面：第一，依靠社會力量，其后果是沒有形成一套完善的體育經濟的運轉機制；第二，政府對接項目往往弱化經濟利益，沒有從根本上去扶持體育的最大市場化，其主要原因是部門管理者害怕失去管理局，所以始終不放開市場。另外，體育職能部門將體育競技作為整個部門的工作重點，沒有積極開展社會體育的機構和部門設置。綜上，我國雖然有一些在國內有名的體育產業公司，但它們在國際上的競爭力是較弱的，遠遠達不到國際影響力，如“李寧”是中國職能部門最早扶持的公司，但發展到現在仍然只能算國內名牌，國際影響力很弱。另外，經濟體在經營和管理方面，沒有一個長遠的發展戰略，因而導致體育產業領域企業的規劃和建設出現很多不合理的地方。但近年來國家加大了“去行政化”，有代表性的是足球管理中心的取締，中國足協成為真正的民間社會團體，這就表明社會力量所主導的體育事業有了更多的話語權。endprint

三、現階段體育產業在國民經濟中的地位和作用

1.體育產業的發展吸引了諸多企業的投資。體育產業近幾年在我國的快速發展，吸引了大批企業在體育產業領域進行投資，但總體來說回報率不高，這個回報率主要是經濟利益，但在知名度上企業獲得了空前的關注。以投資足球的恒大房地產公司為例，公司的品牌和企業的形象得到極大的提升，這種無形資產的收獲可能是企業家比較樂于投資的一方面，另外就是政治資本的撈取。從目前來看，企業的投資形式一般主要有三種：直接投資、間接投資和股份投資。股份投資是投資人持有公司的股份，但不具有控制企業的權力；直接投資是企業以直接投資獲利為目的，把資金直接投入到體育產業中，對體育產業進行控制，進行資本的運作和項目的開發和拓展。直接投資的成本比較大，因為有一些項目還要對體育俱樂部、管理團隊和運動員及體育場館等進行投入。直接資本的投入雖然減輕了國家投入的壓力，但是管理體制上有欠缺，僅有少數的企業能夠使用現代化的企業管理方式在企業內部進行管理。

2.體育產業擴大市場內需，從而可以刺激國民經濟的增長。體育的改革加深后，在一定程度上需要鏈接國民經濟的主體進行項目的開發，這里就包括國民經濟比較關注的CPI以及物質消費水平達到一定的程度后所實現的精神文化消費。體育產業的重要一個點就是精神消費，比如我們去欣賞和關注比賽，就是從比賽中獲取到新的快樂，這種快樂所創造的是基于成熟的開發平臺，在這里對接了諸多的體育服務和體育的附加值。所以，如何把體育產業引導好，是關系到國民經濟增長的重要內因。

3.體育產業的高速發展會為市場提供大量的就業崗位。體育產業屬于第三產業的范疇，這是毋庸置疑的，屬于勞動密集型產業。勞動密集型產業所需要的勞動力就會較多，體育產業可以提供的就業崗位非常多，而且體育產業有諸多的相關產業鏈可以提供更多的就業崗位。在歐美一些發達的國家，體育產業為國家創造的就業崗位所占比例較大，能占到整個市場就業率的10%以上。而我國的體育產業生態基數更大，可提供的崗位更多，加上我國這個人口密集型國家，加快發展體育產業對于國民經濟的發展意義重大，有更多的企業可以為提供密集型勞力的輸入，也包括了技術型和管理型。所以，提供的就業崗位越多，對于國民經濟的支持越大，它不僅緩減了我國就業的壓力，更重要的是，就業也意味著消費，這是一個完整的生態鏈，所以提供就業也從根本上促進了消費。

四、結語

綜上所述，應該說體育產業在我國是朝陽產業，而體育產業能否真正在國民經濟中發揮作用，需要政府、社會和投資人的共同努力，在打造成熟的體育產業生態的前提下，加快與國民經濟的融合，最終實現體育產業對國民經濟的重要支撐。

參考文獻：

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[責任編輯 吳高君]endprint