試析互聯網發展“下半場”規模經濟范式的衰退與新可能

一、現有傳播市場的規模經濟的“窗口期”已經關閉

由于傳統媒介（如電視業）的市場危機日益加深，如有些上星臺的收視率幾近為零，因此現在有一種強烈的呼聲，認為應該允許電視行業更大范圍內的整合發展，即現在的省市縣級電視臺形成電視聯盟之類。但這其實是不可行的。一方面，在中國傳統媒體是處于行政化“條塊分割”中的一個政治“旗子”，任何打破這種格局的跨地區的媒體合作必然會引起現行政治體制的強力反彈；另外一方面，從市場本身的角度看，規模經濟夸張的最佳“窗口期”早已不再。如果我們10年或者20年以前用這種方式，或許對煥發電視事業的生產力、傳播力會有很大的好處，但是今天未必。為什么呢？因為今天的經濟形態已經不是以規模競爭作為獲得價值、獲得影響力、獲得市場回報的主流手段了。現在是互聯網時代，現有技術條件下市場的規?；t利已經被消耗，當BAT企業已經把市場瓜分殆盡時，電視再來啟動規模經濟，就要付出巨大的成本，一旦如此規模經濟效應就很難呈現出來，變成“規模不經濟”。電視規模經濟的窗口期已經過去了，想要從已經占有市場規模的巨頭手中，甚至想要從兵強馬壯、實力雄厚的寡頭手中奪回市場，無異于虎口奪食。

或許，集成經濟或者是范圍經濟等新的模式，更適應傳統電視發展。比如可以跟大的視頻網站形成合作，可能比電視網這種單一的、同類的合作更有效果?，F在大家都有幾乎同樣的經營困難，打個比方，我們都是落水的人，彼此之間互相抱連在一起，只會讓下沉的速度更快。

二、“下半場”的實質是發展范式的轉型，即從規?；l展向著集成經濟、范圍經濟的方向轉型，而其中關鍵性的支撐手段是大數據與智能化

其實，即使對于BAT企業來說，未來也不可能按照規模經營的法則繼續運作——現有技術條件下的規模市場已經做完了。首先，中國互聯網的用戶規模已經不可能大幅度增加了；第二，用戶接觸互聯網的時間也基本上到了一個平臺期；第三，在現有的互聯網應用架構之下，內容的數量也到了擁塞不已，沒有太多發展空間了。也就是說，人群、時間、內容，按照規模發展的方式都已經不大行了，那怎么辦？

所謂互聯網發展的上半場和下半場之間的關系是什么？互聯網發展要經過三個階段。第一是網絡化，意即馬化騰所說“連接一切”的一個階段，把人和人、人和物、人和信息、人和內容等等全都連接在一起，形成三大網絡——內容網絡、人機網絡和物聯網絡。他們之間實現廣泛的連接，這就是網絡化的過程，實質就是規模化的過程。BAT企業之所以成長起來，就是他們在規模化方面占據了巨大的寡頭優勢，但是這種規模一旦達到增長極限，無論是三家企業還是其他的互聯網企業都在探討另外一個問題，今天我們應該怎么做？所謂的互聯網發展下半場轉型問題，就是在網絡化階段完成后的數據化和智能化兩個階段。

為什么要用數據和智能呢？這看似是技術發展的邏輯，但實際上是跟發展的方式和發展的重點關聯在一起的。我們知道，網絡化階段形成了一個巨大無比的人和社會、人和環境、人和內容、人和物質財富之間的連接，但這種連接只是初步架構了人類生活，人類實踐的基本框架。在這個框架內，線上和線下還是有很大區別的。所謂互聯網下半場的含義，在我看來，未來的社會發展逐漸要把線下的生活與人的發展盡可能多的搬到線上來實現，即所有在現實生活當中能獲得的功能、服務和需求，盡可能多的搬到線上來——要在線上還原、甚至超越社會生活的內容。

這不是簡單的連接。微信讓我們可以連接、可以分享，但如果我們想握個手，就必須借助人工智能、人體傳感等等。又如“接吻器”，兩個戀人跨越大洋，想要感受一下對方，就通過接吻器。這個看起來有點可笑，實際上卻反映了人類要把自己所有交往的細節和細膩的生活全部架構在互聯網平臺之上的愿望。網絡化階段只是實現了粗放的連接，下一步的發展一定是線下到線上的復制超越、創新超越的過程，也是網絡人際關系加深、加細、加密、加厚的一個過程。這就是未來互聯網發展下半場的實質。

這就需要數據對每一個人、每一個局部、每一種分類進行數據性的定義、數據性的描述，再進行數據價值挖掘之后實現精確的匹配。在這個過程中，智能化一定是數據處理當中的主要助力器。數據化使我們所有的社會要素能夠被激活、能夠被連接、能夠被組合整合的最重要的動力源，而智能化技術會使這個過程變得更有效率，更具備聰明的理解力、分析力。

三、新技術的社會本質是為人的社會實踐釋放了新的自由度：當一種技術成功地打開一個人們社會實踐新領域的時候，這一領域就存在著規模化發展的前提和可能性

當然，依賴新的技術發展實現新的人類實踐領域的規模經濟的成功機會永遠是存在的。比如今日頭條和快手。以快手為例，它利用了視頻這樣一種新的傳播技術樣態對于人們表達的自由度的釋放。我們知道，過去互聯網傳播對于人的傳播能力的釋放都是建立在文字基礎之上的傳播，而文字表達能力實質上常常是精英分子才能享用的權利，因此在這種技術形態下，傳播自由度的分布是嚴重畸形的。在微博上有研究表明，真正活躍的發貼者只占微博總數的5%以下。換句話說，即使在微博這樣一個所謂“人人都是傳播者”的發言平臺上，由于文字表達的局限，也出現了某種意義上的“特權”壟斷。

快手則采用了幾乎不需要任何文字與表達技巧的視頻形式。當這一新的技術形式使表達的人群擴大到一個巨大的整體時，就出現了井噴式的規模效應，這其實是把表達權由文字到視頻的轉換擴大到了一個更為巨大的人群范圍，用技術平臺釋放了這部分人社會表達的可能性。技術是什么？技術就是不斷對于人類自由度的一種釋放，這也是技術本身能夠被社會應用的基本邏輯。埃隆·馬斯克（Elon Musk）曾提出“高速管道列車”的概念。如果從北京到紐約一個小時就能到，那人們的整個生活版圖、規律版圖就變化了，這就是獲得了一定的自由度。

當一種技術釋放了自由度，而且這種自由度對于很多人來說，既新鮮、又符合某種社會與個人需求，這個領域就存在著規?；l展的前提和可能性。當然，如果一種技術只是在一個已有的市場中做提升，那可能未必會規?；l展——要看這個技術釋放的自由度是從0到1，還是從1到2的，那是不一樣的。

作者簡介：喻國明， 教育部長江學者特聘教授，北京師范大學新聞傳播學院執行院長，中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任

編輯：徐 峰endprint