“移動直播+短視頻”創新新聞報道新模式

黃楚新 王芳

【內容提要】直播和短視頻是近年新媒體行業的兩大熱點。直播發揮著實時性和互動性的優勢，短視頻則通過短平快的方式實現傳播效果的最大化。“移動直播+短視頻”模式在新聞報道中的運用，革新了新聞報道的方式，成為傳統媒體在移動端重要的報道形式。

【關鍵詞】新聞報道 “移動直播+短視頻” 短視頻新聞 移動直播新聞

據第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布數據顯示，截至2018年6月，我國網絡直播的用戶規模為4.25億，用戶使用率從54.7%下降到53%，用戶規模增長放緩，陷入增長困境。而短視頻應用的發展一路高歌猛進，用戶規模達5.94億，占整體網民規模的74.1%，①。直播和短視頻在內容特色和傳播方式上都有巨大差異，直播的用戶并不是短視頻“搶走”的;兩者與其說是競爭關系，不如說是共贏關系。所以“移動直播+短視頻”的說法比“移動直播vs短視頻”的說法更為貼切，二者相加的協同模式也已經成為新媒體環境下，新聞報道在移動端創新發展的新態勢。

一、從“移動直播vs短視頻”到“移動直播+短視頻”：帶來巨大協同效應

（一）直播用戶增長放緩，下半場仍有想象空間

網絡直播是以移動互聯網技術為支撐，以智能手機為代表的移動終端為依托，基于直播類平臺，傳播實時動態的視聽內容，實現傳受雙方之間實時、同步、互動的一種新型傳播形態。網絡直播解決了傳統電視直播中受眾被動接受信息、傳授雙方互動難度大、反饋間隔時間太長等問題，具有實時性、社交性、移動性、內容豐富性四大特點。2018年，直播行業在經過上一年的平緩發展后，用戶規模逐步趨于飽和，陷入增長困境。但直播行業依然在網絡視聽產業的“競技場”前行，它的下半場仍然有很大的想象空間。

移動直播在垂直細分方向還有很大的發展空間。比如2017年斗魚直播平臺開啟的“直播+三農”的正能量直播新模式，把目光聚焦在以往很少關注的三農領域。斗魚直播平臺對“豐收大湖北”的直播活動累積觀看人次突破1億。②可見，直播行業如果繼續深耕垂直領域，開創更多社會關心、用戶喜愛的網絡直播模式，就會持續吸引用戶注意力，甚至占領該垂直細分領域的頭部。可以說，直播行業內容創作沒有絕對的紅海。直播行業風口起起落落，最終將回歸對平臺內容價值創造的檢驗。

（二）短視頻強勢崛起，滿足用戶碎片化需求

短視頻播放時長較短，“是指一種視頻長度以秒計數，一般在5分鐘之內，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們展示與分享的訴求”。③

前兩年，快手、秒拍、抖音等短視頻平臺漲勢驚人，各互聯網巨頭的爭相布局，一時風頭無兩，遙遙領先于此時的直播行業。其實早在2016年下半年，移動短視頻的月活躍用戶數就已經超過了移動直播。截至2018年6月底，前者超過5億。原因很簡單：解決了直播的痛點。短視頻內容符合移動用戶的觀看習慣，有效進入了用戶的碎片時間。據今日頭條的統計，用戶在一條短視頻上平均花費1.6分鐘，與閱讀圖文消息的平均時間相仿。對微博、今日頭條等信息流應用說，短視頻無疑是圖文的完美替代品。對陌陌、YY等信息流屬性不強的應用來說，短視頻是構建信息流的“基石”。④

（三）“移動直播+短視頻”模式帶來巨大協同效應

短視頻的崛起，在很多人看來，是對直播行業發生了直接沖擊，但其實兩者不管在內容形式、目標用戶還是變現模式區別都很大，可替代性不強，倒是可以相輔相成。2017下半場開始，各直播或短視頻平臺不再采取“直播vs短視頻”涇渭分明的態度，紛紛開始“移動直播+短視頻”的協同模式布局。比如在陌陌強化短視頻功能的同時，快手推出了直播功能，抖音也加入了直播板塊。

如今，直播和短視頻的“協同效應”越來越大。對于直播平臺來說，短視頻板塊的加入可以有效爭取到直播不在場時用戶的碎片化時間。而對于短視頻平臺來說，用戶在對內容創作者產生興趣后，就會關注他去看他的直播，增強用戶粘性。比如在抖音APP中，用戶時間充足就可以觀看其關注的抖音紅人的直播，沒有時間就去瀏覽他的短視頻作品，打發碎片化時間。“移動直播+短視頻”的協同模式為用戶提供了多樣化的內容選擇，努力做到最大化占據用戶的時間，吸引更多流量。

二、“移動直播+短視頻”協同模式助力新聞報道創新

“移動直播+短視頻”在新聞領域的應用，正在快速革新現有的新聞報道模式，并對傳統媒體的新聞生產和內容分發產生顛覆性的影響，帶來1+1>2的傳播效應。

（一）“移動直播+短視頻”在新聞領域的應用狀況

“移動直播+短視頻”作為新媒體時代兩大主流內容表現形式，早已深人人心，它們與新聞報道的相互結合滿足了用戶多樣化、碎片化的信息需求，也為新聞報道在移動端的轉型提供了新的思路。

2017年2月，《人民日報》與微博、一直播合作正式推出了全國移動直播平臺“人民直播”;央視新聞移動網也在同日上線，還專門為記者打造了移動直播系統“央視新聞+”。⑤騰訊新聞通過移動端直播長征七號首次發射;新浪直播了和頤酒店事件。⑥新聞媒體在利用移動直播的同時，也在通過短視頻平臺進行新聞內容分發。2014年，新華網絡電視最早推出了致力于短新聞視頻報道的客戶端“15秒”。實際上在這之前，眾多傳統媒體，如新華社、廣州日報等就開始運用秒拍APP對2014年的兩會內容進行了及時的報道。2016年12月浙江日報推出的“辣焦視頻”，標志著新聞的短視頻化已經延伸到了地方媒體。

（二）新聞生產模式創新：視頻化、社交化、流程簡化

新聞移動直播和新聞短視頻都屬于新型的新聞報道形態。與傳統職能分工明確的新聞生產模式不同，這種新型的報道形態有其特有的一套新聞生產模式，并且這也是傳統新聞生產利用“移動直播+短視頻”進行創新改革的重點。從總體上來看，“移動直播+短視頻”新聞對傳統新聞生產模式的變革主要表現在三個方面，即新聞生產視頻化、新聞生產社交化和新聞生產流程簡化。

1.新聞生產視頻化

在新聞報道領域，“有圖有真相”的時代已經過去，比起圖片，視頻更讓人信服。無論是是移動直播新聞還是短視頻新聞，都是以視頻的形式呈現給用戶，這對傳統的新聞報道是一個不小的挑戰，使得傳媒行業對記者和編輯人才的要求提高，從業人員必須掌握一定的拍攝編輯技巧。

新聞生產視頻化已經滲透到新聞生產的各個環節，如果把傳統新聞生產的采、寫、編、排一一對應到“移動直播+短視頻”新聞中，就是拍攝收集視頻資料、剪輯視頻、編輯視頻、排放視頻。比如發布一條短視頻新聞，記者要依托移動智能終端進行拍攝和編輯，融合文字、圖片、語音和視頻等各類編輯手段，最后在各媒體平臺上進行發布。這里需要強調的一點是，短視頻新聞不是“長新聞視頻的剪輯版”和“新聞視頻的終端遷移”的簡單結合，它的突出特點就在于它在畫面剪輯、敘事節奏等編輯方面大有文章可做，以此來加強新聞的趣味性。

移動直播新聞生產不需要剪輯視頻這一環節，這也是它之所以真實的重要原因。記者利用智能手機、無人機等設備拍攝新聞事件，通過直播平臺實時制作并同步播出新聞“第一現場”，為用戶提供全方位、身臨其境的新聞視聽體驗，用戶可以在移動終端設備上隨時隨地觀看新聞現場直播。總之，視頻有圖片遠不能帶來的現場感、真實感。從“有圖有真相”到“有視頻有真相”，無論哪一種新聞生產方式的視頻化都將引起整個傳統新聞生產模式的巨大變革。

2.新聞生產社交化

現如今，社交媒體儼然成為當下人與人溝通的重要工具，新聞報道對社交媒體的運用則顛覆了傳統的新聞生產方式，為新聞傳媒業帶來了前所未有的革命。移動直播和短視頻誕生于社交媒體大環境下，天然帶有強烈的社交屬性，在與新聞行業相互滲透時，為新聞生產的社交化帶來新的發展，即“移動直播+短視頻”新聞在內容生產時，要有互聯網思維，注重社交性。

比如移動直播區別于傳統直播的一個顯著的特點就在于它的社交性，集中表現為直播中的強互動性。用戶可以在直播間里發表評論，記者會對用戶的評論給出及時的回復。用戶與用戶、記者與用戶可以進行一對一，一對多，多對多交流互動。新聞機構還可以通過實時監控直播間的評論，檢測新聞事件的發生，在協同互助的狀態下進行新聞的生產與傳播。掌握了移動直播和短視頻的社交屬性后，新聞機構在新聞生產時還可以在視頻之外增加更多互動元素，例如圖片、文字、表情包、圖表，并且輔以VR、H5、彈幕等技術功能。⑦

總之，移動直播平臺和短視頻平臺都是有大量用戶參與討論的平臺，融入新聞報道后，用戶在參與過程中既可作為“傳播者”自己發布新聞。同時，又可作為“受傳者”接收新聞。因此，“移動直播+短視頻”給新聞報道帶來的變革不僅僅是新聞生產方式的轉變，這種強社交性可能會帶來的裂變式傳播是其附加效應。

3.新聞生產流程簡化

與傳統新聞生產采、寫、編、排各司其職、各盡其責不同，“移動直播+短視頻”新聞將所有環節聚合到同一平臺上，實行平臺一體化運營，大大簡化了傳統新聞的生產流程，節省了人力物力財力。

傳統電視新聞直播是一場耗時、耗力、耗財的盛大儀式。移動直播技術的出現使媒體可以通過直播平臺的一站式操作與分發，甩掉傳統直播的直播車、導播室等大型設備和器材，記者輕裝上陣，一部智能手機就可以發起一場直播。

短視頻新聞也只需一臺智能移動端，通過短視頻平臺就可以實現快速拍攝和編輯，一鍵轉發、實時分享到社交媒體平臺上。“移動直播+短視頻”新聞報道一觸即發，其時效性和影響力都讓傳統新聞媒體不可企及，已經日益成為一種成熟的新聞生產流程。

（三）新聞內容分發變革：多平臺內容分發、用戶自動轉發

在傳統媒體時代，新聞生產和分發都由媒體機構完成：媒體記者和編輯完成新聞采編，再通過媒體自身的發行或播出渠道完成內容的分發。但社交媒體環境下，“移動直播+短視頻”新聞的內容分發既可以依托多平臺內容分發，實現實時轉發分享和無縫對接。又能夠基于強社交關系實現用戶的自動轉發，占據更多的用戶注意力時間，實現裂變式傳播。

比如2018年7月，鄭州報業集團旗下鄭直播特別策劃《高溫下的堅守》，利用現場直播+豎屏10秒短視頻的形式，記錄下煎藥師、地鐵信號檢修工、交警、等基層工作人員在高溫下為工作流下的辛勞汗水。視頻發布后被人們紛紛轉發，短時間內在朋友圈刷屏。隨后，新華社特別推出了高溫專題，鄭直播作為河南地區代表媒體參與其中，并獲得首頁推廣，人民日報、鳳凰網等媒體相繼轉發，短視頻單平臺瀏覽量達81萬次，總瀏覽量突破百萬次。⑧

（四）“移動直播+短視頻”：實現1+1>2的傳播效果

“直播+短視頻”的配合可以讓新聞報道變得更好，影響力更高。新媒體時代，各種信息紛繁復雜，新聞報道要想獲得好的傳播效果，不僅要有好的故事內容，還要有好的報道呈現方式，特別是對于一些嚴肅新聞題材的報道，即使是報道便民利民的好政策、資深記者采寫的好故事，沒有亮眼的報道形式就很難在第一時間吸引受眾的注意，最終也難逃淹沒在信息大海的厄運。這時候就要在形式上多下功夫。媒體機構利用好“短視頻+直播”的報道形式，就可合力打破媒體行業“好內容不火”怪象，實現1+1>2的傳播效果。

短視頻+直播，并非簡單的相加，而是要深入配合，相輔相成，帶來大于二的傳播效果。新聞直播用互動性拉近與用戶的距離，可以培養眾多忠實粉絲，提高用戶黏性，而短視頻新聞成本較低，把握好短短十幾秒的時間，在畫面剪輯、敘事節奏等方面下功夫，就可增強新聞報道的趣味性，吸引人們主動轉發分享，讓受眾在觀看制作精良的短視頻新聞的同時，在潛移默化中接受新聞資訊及其所傳達的觀念，提升報道的影響力和覆蓋率。可以利用短視頻強大的傳播能力，發布直播中的精彩片段，在保持直播間熱度的同時，吸引新的用戶收看新聞直播。

進一步講，新聞在直播中會產生大量的信息，難免拖沓冗雜，有效信息可能也就在短短幾分鐘內，“濃縮就是精華”，可以把這些精彩的視頻內容通過精編、剪輯制作成精煉的短視頻，將其用于二次傳播，吸引粉絲和流量，有的用戶甚至會去看直播回放。短視頻新聞補足新聞直播在碎片化時間的市場缺失，若將二者結合，能立即產生顯著的傳播效果。另外補充一點，優質的直播、短視頻新聞作品，在內容和形式表達上要有媒體自身獨特的風格，這是媒體用來漲粉的秘訣。

新媒體時代，形式和內容同樣重要，傳統媒體要努力做到不讓形式拖了“好內容”后腿。利用好“短視頻+直播”形式，只有“好內容+好形式”才可能引發裂變式傳播，成為現象級新聞作品。

三、亙播新聞內容把關難、題材受限，短視頻新聞時長內容難平衡

新聞媒體在運用移動直播和短視頻報道的過程中也存在著一些問題。首先是直播新聞。新聞直播在給我們帶來新聞事件的“第一現場”的同時，也帶來了新聞在直播中不確定性大、內容把關難度大的難題，對記者提出很大的挑戰。因為現場發生的事情很難把控，要做出有選擇、有價值的報道很考驗記者的新聞素養;新聞直播的題材也有局限，考慮到人力財力等問題，報道題材基本上聚焦于一些重大會議、重大賽事及一些其他活動，一些突發事件，比如天災人禍，記者很難第一時間到達現場，只能在事發后才能到現場做報道;另外，雖然目前網速提升，資費降低，但在移動新聞直播中，還是會受到信號質量的影響。比如在直播自然災害現場時，可能會因為現場網絡遭到災害破壞或者觀看人數過于龐大而導致直播卡頓甚至是中斷。

其次是短視頻新聞。短視頻新聞的內容雖可把控，但對于一直從事文字或圖片工作的記者來說，在短短十幾秒內呈現一條既精彩又完整的新聞依然十分困難，這就要求記者掌握精煉的新聞短視頻的剪輯技巧。

傳統媒體在內容方面有著其他媒體不可比擬的優勢，比如在國家重大新聞事件的報道上。未來，傳統媒體要做的就是在堅持自身優勢的基礎上，緊跟“直播+短視頻”發展風向，從技術和人員兩方面來提升自己，最大程度解決新聞移動直播及短視頻新聞面臨的問題。

注釋：

①中國互聯網絡信息中心.第42次中國互聯網絡發展統計報告[R]，2018：28.

②新浪網.“直播+三農”斗魚開啟正能量直播新模式[Z]，2017 -10-30[2018-09- 07].http：//news.sma.com.cn/o/2017- 10-30/doc-ifynffnz3664405.shtml.

③艾瑞咨詢.中國短視頻行業發展研究報告2016年，艾瑞咨詢系列研究報告[R]，2016：2.

④搜狐網.“直播+短視頻”共存共生，投資風口下的移動視頻娛樂下半場[Z]，2017—11—16[2018-09-10].

⑤人民日報海外版.“國家隊”為直播注入正能量（網上中國）[N]，2017 （12）.

⑥鈦媒體.《人民日報》、央視也跳進直播紅海，清流型能拼過網紅臉嗎？[Z]，2017-02-24（2018-09-06）.

⑦人民網.當“直播+”涌入新聞業——移動新聞直播在新聞場景中的應用分析[Z]，2017 -01- 09（2018- 09- 08），http：//media.people.com.cn/nl/2017/0109/c409688-29009851.html.

⑧鳳凰網.《高溫下的堅守》短視頻刷爆朋友圈新華社等知名媒體紛紛轉發[Z]，2018-08-07（2018- 09- 16），http：//wemedia.ifeng.com/72514317/wemedia.shtml.