淺析《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的內(nèi)容建設(shè)

劉霄

《內(nèi)蒙古手機(jī)報》（漢文短彩信版）（以下簡稱《內(nèi)蒙古手機(jī)報》）于2014年8月18日正式開通上線，截止到2018年6月上旬，已經(jīng)形成了以短彩信版為龍頭，微信版、客戶端版、微博版多種形態(tài)并存的媒體矩陣。此外，《內(nèi)蒙古手機(jī)報》還與部分旗縣合作，開通了《內(nèi)蒙古手機(jī)報·察右后旗版》《內(nèi)蒙古手機(jī)報·興和版》《內(nèi)蒙古手機(jī)報·準(zhǔn)格爾版》（也稱《察右后旗手機(jī)報》《興和手機(jī)報》《準(zhǔn)格爾手機(jī)報》）。

此外，《內(nèi)蒙古手機(jī)報》還以政府采購的形式代維代建了《內(nèi)蒙古大學(xué)生手機(jī)報》（短彩信版）和《內(nèi)蒙古大學(xué)生手機(jī)報》（微信版）（微信公眾號名稱為“北疆大學(xué)生”）。

一、現(xiàn)狀

從周一到周五，《內(nèi)蒙古手機(jī)報》每天安排兩期內(nèi)容，分別為《內(nèi)蒙古手機(jī)報》（上午版）和《內(nèi)蒙古手機(jī)報》（下午版）;周六和周日各安排一期《內(nèi)蒙古手機(jī)報》（周末版）;遇到法定假日，出版《內(nèi)蒙古手機(jī)報》（假日版）。如有突發(fā)事件或與老百姓生活息息相關(guān)的消息，一般都不定時推發(fā)《內(nèi)蒙古手機(jī)報·快訊》。

二、內(nèi)容建設(shè)存在的不足

經(jīng)過幾年的實踐運營，以及每年的改版工作，從整體上看，《內(nèi)蒙古手機(jī)報》無論是選稿質(zhì)量，還是欄目設(shè)置，都得到了媒體同行和讀者的普遍認(rèn)可。

結(jié)合內(nèi)蒙古日報社與內(nèi)蒙古移動、聯(lián)通、電信三大運營商召開座談會時，大家對《內(nèi)蒙古手機(jī)報》所提的“要讓內(nèi)容再好看一點”的意見，以及2018年上半年旗縣版合作方提出的類似建議，同時兼顧在發(fā)行推廣和廣告洽談中客戶的反饋意見，歸納起來，《內(nèi)蒙古手機(jī)報》在內(nèi)容建設(shè)方面，尚有以下幾方面的不足。

一是形式格式化。打開《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的版面，版式比較“好看”，各個欄目下的每一條新聞的字?jǐn)?shù)和行數(shù)都非常接近，整體感覺“整齊劃一”，像是有人專門用一個模具制作出來的一樣。這樣的“豆腐塊”模式，對一些本來可以繼續(xù)放大的新聞是一種制約，使其無法將讀者關(guān)心的東西充分展現(xiàn)出來。

二是原創(chuàng)稿件少。雖然《內(nèi)蒙古手機(jī)報》現(xiàn)在有自己的采訪團(tuán)隊，但很大一部分稿件依舊來源于新華社、《內(nèi)蒙古日報》、《北方新報》等媒體，原創(chuàng)稿件比例較小。

三是時效性差。由于原創(chuàng)稿件少，大部分稿件屬于“搬運”而來，這就必然造成時效性的被動，有時候明知有新聞事件發(fā)生了，但由于不是自己的原創(chuàng)稿件，只能坐等別的權(quán)威媒體刊發(fā)后再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。而在轉(zhuǎn)發(fā)過程中，又需要層層把關(guān)審核，這就又浪費掉了一部分時間，等稿件刊發(fā)出去后，其他媒體早已廣泛傳播開來。

四是沒有評論文章。從《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的欄目設(shè)置看，沒有專門的評論版塊。有時候會在稿件的下面加一個“小編說”，對稿件所反映的新聞內(nèi)容進(jìn)行點評，但由于行文格式和篇幅所限，與真正意義上的評論還不是一回事。

五是缺少監(jiān)督類稿件。因受手機(jī)報這種載體的影響，目前全國的手機(jī)報基本沒有自己獨立的記者證，從業(yè)人員有記者證的，要么是其上級單位的記者證，如《重慶手機(jī)報》，其采編人員的記者證都是其主管單位華龍網(wǎng)的記者證;要么是從其他平臺轉(zhuǎn)過來的人員持有的原平臺記者證。由于受記者證的制約，監(jiān)督類稿件無法正常開展。

六是缺少深度報道。由于《內(nèi)蒙古手機(jī)報》多年形成的版面格局，由眾多的小豆腐塊稿件組成一期內(nèi)容，整體版面內(nèi)容安排，給人的印象就是蜻蜓點水式的“淺閱讀”。能夠挖掘“新聞背后的新聞”的深度報道基本沒有出現(xiàn)過。

三、在內(nèi)容建設(shè)方面需要改進(jìn)的幾個方面

（一）打破字?jǐn)?shù)均等化限制，合理配置每條新聞的篇幅

每一條稿件的信息量和受關(guān)注度都不一樣，這就需要根據(jù)稿件的特性，打破常規(guī)，該長則長，該短則短，不受字?jǐn)?shù)的限制。如一些信息量不大的稿件，完全可以用一兩句話來概括。如果某一條新聞是人們普遍關(guān)注的社會熱點，像幼兒園老師虐童這樣時有發(fā)生的事件，完全可以大篇幅展開。一條關(guān)注度高的新聞可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過沒有可讀性的一期內(nèi)容。

（二）加大原創(chuàng)稿件的刊發(fā)力度

鑒于《內(nèi)蒙古手機(jī)報》已經(jīng)具備了獨立采訪的能力，就要加強(qiáng)對原創(chuàng)稿件的刊發(fā)力度，以“首發(fā)”來提升內(nèi)容的吸引力和關(guān)注度，藉此提高自身的品牌影響力。加大原創(chuàng)稿件刊發(fā)力度的另一個重要意義，在于可以有效解決時效性的問題。因為你是首發(fā)，時效性就掌握在你的手里，只能等你的稿件刊發(fā)出去后，別的媒體才能轉(zhuǎn)發(fā)。從媒體的運營實踐看，不管傳播介質(zhì)怎么變化，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，沒有好的原創(chuàng)內(nèi)容，再怎么轉(zhuǎn)發(fā)也是別人的東西。

（三）增設(shè)評論欄目

評論的功能，是新聞稿件本身所不具備的。緊跟新聞事件，配發(fā)評論文章，會起到畫龍點睛、錦上添花的效果。像新華社和《人民日報》在各自微信公眾號推出的一些評論文章，就非常有力度，效果也非常好。有時候，一篇好的評論，遠(yuǎn)勝一篇新聞報道?！秲?nèi)蒙古手機(jī)報》應(yīng)增設(shè)這樣的評論欄目，讓以“發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題”為特點的評論文章，發(fā)揮自身的作用，同時將媒體的兩個功能——新聞+評論，予以健全。

（四）加大監(jiān)督報道力度

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，提出了著名的48字方針，并對新聞輿論監(jiān)督工作提出要求——“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時弊，同時發(fā)表批評性報道要事實準(zhǔn)確、分析客觀?！绷?xí)近平總書記的講話，為媒體開展正常的輿論監(jiān)督工作指明了方向。同時，鑒于《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的定位就是“民生與服務(wù)”，通俗一點講就是為老百姓服務(wù)。如果老百姓反映的一些問題得不到我們的過問、關(guān)懷和解決，久而久之，他們會離我們而去，讀者就這樣流失了。這就需要《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的主管單位及相關(guān)職能部門，切實從《內(nèi)蒙古手機(jī)報》發(fā)展實際的角度出發(fā)，借鑒區(qū)外手機(jī)報的做法，出臺相關(guān)措施，盡快解決記者證問題，為《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實根基。

（五）做好深度文章

由于版面風(fēng)格的原因，一些深度稿件在《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的版面上無法體現(xiàn)。而隨著人們獲取新聞資訊渠道的多元化，表面的淺層次閱讀，已經(jīng)不能滿足讀者的需求，他們想獲得是“豐滿圓潤”的資訊，或者說，是想獲得新聞背后的新聞?？紤]到媒體市場的發(fā)展和讀者需求的變化，必須對《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的版面進(jìn)行大膽革新，不能再局限于幾個固定的欄目，不能再局限于每個欄目固定的幾條稿件，如果當(dāng)期需要刊發(fā)一篇深度報道，一期內(nèi)容只發(fā)一篇深度報道是完全可以的。

（六）控制《快訊》的頻率

現(xiàn)在的《內(nèi)蒙古手機(jī)報·快訊》是游離于上午版和下午版之外的，隨時機(jī)動刊發(fā)。由于《快訊》的推出，大量有用、可讀、關(guān)注度高的資訊，適時地傳達(dá)到了讀者手中，是一種較好的傳播形式。但根據(jù)市場反饋，頻繁的《快訊》讓一些讀者產(chǎn)生逆反心理，感覺一天盡是接收《內(nèi)蒙古手機(jī)報》的東西了——上午固定一期，下午固定一期，《快訊》一期，《快訊》又一期，《快訊》還一期。讀者一煩，一個退訂信息，就和你“拜拜”了。根據(jù)多年的運營實踐，除非有特別重要的資訊，否則，一天之內(nèi)《快訊》不要超過三期，以一期或兩期為宜。