以新聞故事化加強主題宣傳報道

胡日查

堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，是做好宣傳思想工作的根本遵循。用故事化手法對新聞事件進行形象報道，更容易與受眾形成情感互動，達到情感共鳴，滿足受眾的新聞期待，進而不斷提升媒體的傳播力。

一、講好故事是改進和加強輿論引導方式的重要手段

進入新時代需要培育新思維。廣大媒體人要“明者因時而變，知者隨事而制”，從宏觀到微觀要時刻保有創新的理念。如果新聞宣傳、稿件寫作總是一成不變地“堅守”固有模式，就很難適應新時代的新要求，很難滿足不同受眾群體的新需求。

2018年5月在自治區黨委宣傳部統一調度下，自治區主要媒體集中優勢兵力，報道了興安盟堅決打贏脫貧攻堅戰的新作為與新篇章，作為內蒙古日報社駐興安盟記者站，我們全力配合并全程參與。在報道形式上我們進行了大膽嘗試，突出了新聞的故事性，力求新聞更生動、更可讀、更接地氣。通訊《一頭聯結農資廠商用戶一頭推動農業集約經營——興安盟農資供應聯盟助推脫貧攻堅紀實》，就是通過娓娓道來的故事手法，全景展現了合作社搭上聯盟的快車，脫貧致富達小康的生動事例，這種“看得見、摸得著、學得來”的新聞報道技法很受讀者歡迎。

習近平要求：“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法。”要落實好這一新要求也需要積極探索講好故事的新方法。內蒙古新聞客戶端刊發的《“秸”盡所能照亮美麗鄉村》，全文以第一人稱進行寫作，稿件中的“秸稈”通過自述，道出了自己的前世今生。這種形式的運用，仿佛在和讀者對話，使讀者倍感親切，進而認可文章蘊含的道理。

“打贏精準脫貧攻堅戰——奮斗在一線”專欄推出的《興安盟：奏起農業結構調整交響曲》，從標題不難看出這是一篇成就性報道。如何讓這種四平八穩的報道形式出新、出彩并打動受眾、影響受眾呢？我們還是從講故事人手，從小切口導入，引出結構調整的大主題。文章通過講述五道河子村黨支部書記杜文義從昔日“旱改水”到如今“水改旱”觀念的轉變、打法的轉變，經過一系列的“折騰”，帶領村民種植甜葉菊過上甜蜜生活的故事，進而引出扎賚特旗乃至整個興安盟做好農業結構調整的大文章。

新聞報道只有讓受眾想讀、愛讀、耐讀，才能達到引導輿論的目的。突出新聞故事性，改變過去“生、冷、硬”的面孔和“大而空”的形式，讓新聞不但有深度，還兼具溫度，才能進一步增強引導力。

二、講好故事是實現“三貼近”的主要途徑

新聞輿論工作是黨的工作的重要組成部分，媒體人在做好主題新聞宣傳的同時，必須做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，這樣的新聞才能真正為群眾所認可、所喜愛。

如何讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”？通過講好故事做好主題新聞宣傳，就會引起受眾關注、激發受眾興趣，留下回味與思考。《內蒙古日報》刊登的長篇通訊《為了這一道風景線更加春意盎然》就是這樣一篇“三貼近”的報道。中宣部在定點扶貧工作中踐行“扶貧與扶智結合”、“物質精神雙脫貧”等新理念，成效顯著。怎樣把這篇“大”新聞做得生動而貼近生活呢？記者深入現場、細致采訪，是講好故事的前提，因為新聞工作者的作風建設是實現“三貼近”的保證。在采寫這篇報道的過程中，記者走進嘎查村屯的農牧戶家中，深入挖掘了“圖什業圖學習講堂、論壇”以及“道德銀行”、“學校少年宮”等的創辦和開展情況，與群眾面對面、心貼心地交流，掌握了大量的第一手素材，并用鮮活事例對百姓的心聲、實踐的成果進行了生動闡釋。由于典型事例突出了故事性，宏觀微觀材料體現了豐富性，使文章有很強的說服力和感染力，把北京與草原心手相牽的生動畫面呈現給瀆者，引發了人們的強烈共鳴。

圖什業圖王府刺繡是科右中旗傳統的非遺項目，在采寫科右中旗王府刺繡這篇新聞報道時，記者就以“三貼近”為標準，以講好故事為宗旨，推出了《王府刺繡繡出花兒一樣的生活》的通訊。其中講述了王府刺繡扶貧計劃的發起人、科右中旗人大主任白晶瑩的事跡。敘述了“繡娘”們用一根繡花針，繡出了五彩人生的故事，使通訊報道更接地氣。

進入新時代，受眾對新聞的表現形式提出了新的要求，只有內容和形式的完美結合，才能吸引受眾的眼球。如果只是一味高高在上地講道理、課堂講學式地搞灌輸，就會脫離實際、脫離生活、脫離群眾。因此，在新聞報道過程中必須讓形式更好地服務于內容，更貼近群眾的生活，用故事打動人心，使主題宣傳的效果更加突出。

三、講好故事是強化融媒體建設提升傳播力的必然要求

貫徹落實習近平總書記關于對新聞輿論工作的指示精神，各級各類媒體必須切實加強融合發展力度，用融合思維主動借助新媒體傳播優勢，順應時代潮流、搶抓發展機遇、努力探索實踐，以講好故事為出發點，謀求融合發展的新路徑。新聞的故事化報道，是媒體自身發展和受眾需求不斷提高的結果，更是強化融媒體建設、提升新聞報道傳播力的必然要求。

新聞故事化符合大多數人的喜好。在進行重點報道時，要努力實現新老媒體一體統籌、一體策劃、一體制作、一體刊播，進一步完善和優化融合機制的運行流程，搶占輿論的制高點，充分提升媒體的傳播力，把握好話語權和輿論導向。《一頭聯結農資廠商用戶一頭推動農業集約經營——興安盟農資供應聯盟助推脫貧攻堅紀實》在《內蒙古日報》一經推出，所屬新媒體平臺同時做了發布。在官方微信公眾號推出時，將標題處理為《內蒙古的這個盟，有這樣一個聯盟！》，如此修改更符合新媒體要求，更具有吸引力。并用“在這個脫貧攻堅的主戰場上，一個叫做農資供應聯盟的平臺脫穎而出，作為脫貧攻堅的一大利器，一起來看看給農民帶來哪些影響”這一極為精煉的“導語”引出了農資供應聯盟的故事，不枯燥、不呆板，有血有肉，與傳統媒體配合緊密，達到了“1+1>2”的效果。

傳播力就是媒體競爭力，它要求媒體在傳播過程中做到先聲奪人、引人注目。媒體融合的最終目標是實現傳播效率的最大化，講好故事、吸引受眾，是提高傳播力的重要手段之一。《“雅”文化浸潤心靈——興安盟扎賚特旗音德爾第三中學構建儒雅校同紀實》通訊在《內蒙古日報》刊發后，又以《這所學校，也就是上了內蒙古日報的一版而已！沒別的》為標題，在官方微信公眾號中推出。“我們這所學校也就是：管理創新了一點，模式特色了一點，學生出彩了一點，活動豐富了一點，環境文雅了一點，老師厲害了一點，扎賚特旗音德爾第三中學，也就是比別的學校多上了內蒙古日報的一版而已！”詼諧的導語一下子就拉近了與新媒體受眾的距離。校園達人風起云涌、“誠信式”晚自習等一個個小故事，串起該校的“雅”文化，以小見大，展現了新時代義務教育階段的新創舉、新模式、新成果。

《明水河畔：好日子，一個都不能少》和《大興安嶺深處的“潛伏”》是在報紙和微信公眾號上同一則報道的不同標題，并以“北京來的‘第一書記”、“我們貧困戶有事兒就愿意找阿榮妹子”、“蛤蟆溝村沸騰了”為小標題，展示了三位駐村書記的工作和生活。傳統媒體和新媒體互為補充，形成合力，不但講好了故事，還擴大了新聞的傳播范圍。

講好故事，事半功倍。這是改進和加強輿論引導方式、實現主題新聞宣傳“三貼近”、強化融媒體建設提升傳播力的重要法寶。新時代有新特點，新時代有新任務，需要媒體人在新聞采編工作中不斷總結經驗、凸顯亮點，講好新時代故事，不斷提升傳播力。