自媒體開辟黨建“新陣地”

劉志財(cái)

【摘要】自媒體的快速發(fā)展促進(jìn)了黨建工作的信息傳播，但黨建工作者要理性面對互聯(lián)網(wǎng)思維缺失、信息更新較慢等不足。為了提升自媒體時(shí)代黨建工作效率，應(yīng)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)傳播工作的公開性，并不斷提升平臺的服務(wù)能力，以促進(jìn)黨建工作的更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)黨建 自媒體 黨建工作 【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

網(wǎng)絡(luò)黨建是我國黨建工作的一種重要形式，借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便利性，有效拓展了黨建工作的信息傳播范圍。而隨著微博、微信等自媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)黨建迎來了更多新的載體，促進(jìn)了自身的創(chuàng)新發(fā)展，當(dāng)然也應(yīng)重視自媒體傳播中存在的問題，制定相應(yīng)的對策。

自媒體有力促進(jìn)了黨建工作的網(wǎng)路傳播

黨建網(wǎng)站是最早發(fā)展起來的黨建工作在線平臺，目前各級黨委、黨總支、一些規(guī)模較大的黨支部基本上都擁有了自身的黨建網(wǎng)站，為黨建工作的效率提升奠定了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。而在自媒體時(shí)代，有不少黨建網(wǎng)站并未固守成規(guī)，在創(chuàng)新理念下發(fā)展手機(jī)APP，有效對接了微博、微信等自媒體平臺，方便了黨建工作的移動辦公。由于手機(jī)APP使用便捷，不但受到廣大黨建工作者的歡迎，而且進(jìn)一步拓展了受眾。

微博是當(dāng)前使用人數(shù)最多的兩大自媒體之一，由于創(chuàng)建簡單，維護(hù)方便，成為黨建工作者經(jīng)常使用的自媒體平臺。各級黨組織的官方微博發(fā)展迅速，充分利用了微博平臺發(fā)布和傳播信息的便利性，開拓了黨建工作的新領(lǐng)域。微博是一個(gè)虛擬的、開放的網(wǎng)絡(luò)世界，在這里所有人都是平等的，有著較強(qiáng)的交流互動性，受眾可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，發(fā)揮群體的力量促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)黨建的信息傳播。

相對于微博的擴(kuò)散性來說，微信公共號的信息傳播更加精準(zhǔn)，黨建工作者可以利用群發(fā)功能，將黨建信息精準(zhǔn)推送到每一位關(guān)注者的微信上，從而取得更好的傳播效果。關(guān)注者也可以通過評論、分享和收藏等功能，將一些高質(zhì)量的黨建信息推送給更多的朋友，并能夠一鍵發(fā)布到朋友圈中，由此形成了信息集聚效應(yīng)。此外，受眾也可以在微信公共平臺上留言，表達(dá)自己對黨建工作的看法，促進(jìn)黨建工作的改善提升。

網(wǎng)絡(luò)黨建層次不一，互動性欠缺

黨建工作的重要性日益突出，通過互聯(lián)網(wǎng)開展黨建工作成為當(dāng)前比較流行的做法，但是由于相關(guān)工作人員的互聯(lián)網(wǎng)思維缺失，導(dǎo)致黨建工作互動性差，工作效率低下。在一些基層黨組織中，黨建工作者較為保守，缺乏時(shí)代性和應(yīng)變能力，雖然已經(jīng)開通了微信公眾號、官方微博等平臺，但是仍以傳統(tǒng)的傳播模式為主，在很大程度上影響到網(wǎng)絡(luò)黨建的進(jìn)一步發(fā)展。其中部分管理者的專業(yè)性不足，通過自媒體開展網(wǎng)絡(luò)黨建工作時(shí)，缺乏相應(yīng)的傳播和組織能力。

由于政策、地域、經(jīng)濟(jì)的差異，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)黨建自媒體傳播的層次不一，不利于黨建信息的推廣與普及。一些傳播者缺乏大局觀，對網(wǎng)絡(luò)黨建的傳播價(jià)值和意義認(rèn)識不足，缺乏責(zé)任意識和工作熱情，影響到黨建信息的傳播效果。部分黨組織的官方微博內(nèi)容更新緩慢、信息量不足，難以調(diào)動起普通群眾的學(xué)習(xí)積極性，阻礙了自身受眾面的拓展。而在微博的整體規(guī)劃、頁面設(shè)計(jì)、文章處理、廣告安插等環(huán)節(jié)存在一些問題，也在很大程度上影響到自身的吸引力。

一些黨建工作者的傳播理念較為落后、缺乏工作熱情，對新鮮事物的接受度不高，在傳播過程中不夠積極，對黨建傳播的持續(xù)開展帶來了一定的負(fù)面影響。例如，部分中小黨組織的黨建工作思維固化，對先進(jìn)的傳播思路和手段有較強(qiáng)的抵觸心理，阻礙了網(wǎng)絡(luò)黨建自媒體傳播，不利于自身的發(fā)展進(jìn)步。而在微信公眾號、官方微博等自媒體上延續(xù)了傳統(tǒng)單一的套路和模式，缺乏傳播思路的創(chuàng)新。還有一些傳播者缺少獨(dú)創(chuàng)性，傳播的信息大多來自于其他平臺，有的信息已經(jīng)過時(shí)，使得黨建信息傳播的時(shí)代性不足。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升自媒體平臺的服務(wù)能力

在當(dāng)前的自媒體領(lǐng)域，專業(yè)性強(qiáng)、工作經(jīng)驗(yàn)豐富的人才稀缺，例如一些中小黨組織受到財(cái)力、物力的限制，很難招募到高素質(zhì)的管理人才，黨建傳播工作面臨著困境。而網(wǎng)絡(luò)黨建自媒體傳播的工作任務(wù)重、壓力大，一些傳播者會從其他部門調(diào)動員工進(jìn)行幫助，這些員工的專業(yè)素養(yǎng)和能力不足，對整體傳播工作造成了干擾。網(wǎng)絡(luò)黨建自媒體傳播工作還處于發(fā)展階段，為了推進(jìn)傳播工作的持續(xù)有效開展，需要傳播者強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。傳播者應(yīng)致力于專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)打造，給予相關(guān)人員充分的時(shí)間，幫助他們增強(qiáng)專業(yè)知識與能力，不斷提高思想道德素養(yǎng)和科學(xué)文化水平。在資金充裕的前提下，還可以從其他平臺引進(jìn)高水平人才，尤其是計(jì)算機(jī)能力和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)過硬的人才，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的信息技術(shù)水平，帶動黨建隊(duì)伍的整體發(fā)展。傳播者還應(yīng)大力培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)意識和責(zé)任感，在必要時(shí)可以引入競爭機(jī)制，不斷提升成員的能力和素養(yǎng)。上級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)及時(shí)認(rèn)識到黨建傳播工作的必要性和價(jià)值，增強(qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)意識，進(jìn)而增強(qiáng)管理和決策能力，推動網(wǎng)絡(luò)黨建自媒體傳播工作的有序開展。

在網(wǎng)絡(luò)黨建自媒體傳播的過程中，很多自媒體宣傳團(tuán)隊(duì)成立時(shí)間短、規(guī)模小，在管理上的專業(yè)性和強(qiáng)度不足，不利于傳播工作的持續(xù)推進(jìn)，而其中一些工作人員的政治素養(yǎng)不高，容易傳遞出不正確的價(jià)值觀念，也影響到健康傳播氛圍的形成。傳播者應(yīng)加強(qiáng)自身的自媒體使用能力，通過自媒體傳播信息，能夠有效打破信息傳播的時(shí)間限制，拓展傳播范圍，解決傳播者和普通群眾聯(lián)系難、作用發(fā)揮難的問題。傳播者有必要增進(jìn)團(tuán)隊(duì)聯(lián)系和內(nèi)部溝通，加強(qiáng)合作意識與合作水平，傳播更有價(jià)值和時(shí)代性的信息。同時(shí)，傳播者應(yīng)堅(jiān)持傳播公開的原則，包括決策部署的施行、工作細(xì)節(jié)的安排、條理規(guī)范的發(fā)布等，都要進(jìn)行具體詳實(shí)的公開，讓網(wǎng)絡(luò)黨建自媒體傳播在陽光下運(yùn)行。例如，基層黨組織不僅要明確上級領(lǐng)導(dǎo)對黨建傳播的要求和規(guī)劃，還應(yīng)說明自身的具體流程，讓受眾能夠形成清晰的認(rèn)識，以增強(qiáng)傳播效果。對于一些資金和人才的取向，也要進(jìn)行一定的澄清，提升工作的人性化，進(jìn)而提高受眾的滿意度。

網(wǎng)絡(luò)黨建的自媒體傳播者應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾的需求，積極提升信息傳播平臺的服務(wù)能力。互聯(lián)網(wǎng)上資源豐富、共享度高，為黨建傳播和工作開展提供了新途徑，傳播者可以通過開辟網(wǎng)上書院、網(wǎng)上課堂等多種形式，滿足受眾對信息的訴求，不斷深化黨建理念的傳播。在保障公平、公正、公開的前提下，傳播者還可以結(jié)合學(xué)習(xí)臺賬制度，將日常工作的一些應(yīng)用引入自媒體，幫助受眾增進(jìn)接觸時(shí)間，改善傳播效果。隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，受眾呈現(xiàn)出較強(qiáng)的流動性，傳播者可以通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，全面管理網(wǎng)絡(luò)黨建信息，解決受眾差異化和分眾化問題，打造良好的服務(wù)平臺，改變黨建傳播的服務(wù)形式，以減少實(shí)際工作量。此外，傳播者應(yīng)利用自媒體的互動交流功能，進(jìn)一步加強(qiáng)傳受雙方的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)雙向互動，并招募與抽調(diào)專業(yè)人員，進(jìn)行自媒體的定期檢查和維護(hù)，確保自身傳播工作的持續(xù)有效開展。

（作者為山西大同大學(xué)講師）

【注：本文系山西省高校社會科學(xué)研究項(xiàng)目“山西紅色文化與山西夢互動發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號：2016258）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①張波：《基于新媒體的城市社區(qū)黨建創(chuàng)新研究》，《中共福建省委黨校學(xué)報(bào)》，2016年第8期。

②郭朝明：《利用新媒體促進(jìn)大學(xué)生黨建工作》，《新聞戰(zhàn)線》，2015年第4期。

③張勇：《新媒體時(shí)代基層黨建模式創(chuàng)新——以重慶市萬州區(qū)為例》，《人民論壇》，2016年第23期。

責(zé)編/孫垚 美編/楊玲玲endprint