以“慈善之名”度過美好節日

整理｜徐以立

2018年農歷春節即將來臨。除了盡情放松之外，我們是否還能以“慈善之名”度過美好的節日呢？看看在地球的另一端，在節慶日，英國和美國的愛心人士如何用慈善和愛進行狂歡吧。

英國“紅鼻子日”：全民開開心心參與慈善

“紅鼻子日”（Red Nose Day）是英國極具特色的、歷史最悠久的慈善募捐日。1988年，總部設于倫敦的喜劇救濟基金會（Comic Relief）首次創辦“紅鼻子日”，之后每兩年舉行一次，倡導“通過娛樂傳遞社會正能量”，通過喜劇表演來幫助英國和非洲的社會弱勢群體，旨在打造一個“沒有貧困的公正世界”。

在“紅鼻子日”，被認為缺乏幽默感、生性嚴謹的英國人會“童心大發”。他們把頭發染紅，戴上滑稽的紅鼻子，全然沒有了平日的嚴肅。眾多喜劇明星更是活躍在各種募捐現場，頂著紅鼻頭表演滑稽喜劇，引得觀眾開懷大笑。

29年過去了，“紅鼻子日”已經變成全球性的公益節日，風靡世界，進入美國、德國、愛爾蘭、冰島等國，在全球吸引了2700多位知名人士參與，包括“憨豆先生”羅溫·艾金森、艾瑪·沃特森、比爾·蓋茨、大衛·貝克漢姆、阿黛爾、Coldplay樂隊以及《權力的游戲》劇組人員等，甚至著名的物理學家霍金也客串了一把“紅鼻子”。

2016年，喜劇明星戴維·沃廉斯和“精靈王子”奧蘭多·布魯姆則選擇挑戰世界紀錄，看誰能在30秒內收獲更多香吻……在明星們的支持下，當天募捐善款超過400萬英鎊。在演出的間隙，電視公司會播放事先制作好的一個又一個電視紀錄片片段，向人們展現社會貧困實情，以感人的故事、扣人心弦的事實，提醒和啟發公民責任，激發社會同情心。

自然，學校也不會例外。在“紅鼻子日”，很多老師都戴個紅鼻子，穿上鮮紅的衣服，戴著滑稽的紅兔子耳朵上課。學校也會進行愛心教育，組織小型游樂募捐活動，讓學生們在玩耍、嬉笑中學會助人。家長們也鼓勵孩子積極參與活動，有意識地培養他們的愛心。甚至連嬰兒也被母親安上個紅鼻子，躺在嬰兒車中在街邊曬太陽。

2017年，“紅鼻子日”首次來到中國，與“六一國際兒童節”結合，踐行以娛樂的方式提倡快樂公益理念，關注需要幫助的貧困兒童。大眾亦可以通過佩戴紅鼻子拍照分享至網絡的方式貢獻自己的一份支持。活動當天，物理學家霍金也通過網絡，為需要幫助的青少年群體送出祝福。

01 “紅鼻子日”海報

美國“星期二回饋日”：輸出明確、效果顯著

美國的“星期二回饋日”（Giving Tuesday）在每年感恩節（每年11月的第四個星期四）之后的第一個星期二舉行，旨在鼓舞大眾、公益慈善組織、企業以捐獻出時間、金錢等力所能及的方式去幫助任何需要幫助的人。

“星期二回饋日”已經連續舉辦6年，是在黑色星期五（Black Friday）和網購星期一（Cyber Monday）后又一個全民動員的節日。據了解，18%的美國民眾都對“星期二回饋日”有所了解。這是一個非常高的比例，算得上真正意義上的“全民公益”，所以又被業界稱為美國版“99公益日”。而且，全球有85個國家都在“星期二回饋日”為公益事業助力，其影響力可見一斑。

在“星期二回饋日”，美國的公益慈善組織利用社交媒體，充分地調動相關方資源去籌款，并盡可能通過互聯網做跨界募捐，從而最大化地產生社會影響。據官方數據顯示，在“星期二回饋日”，美國公益慈善組織最喜歡用的與捐贈者溝通的工具分別是臉書（Facebook）、電子郵件和推特（Twitter）。公益慈善組織對于臉書和推特的使用主要有兩種方式。一種是利用臉書和推特設置的捐贈頁面。這種捐贈頁面能夠幫助公益慈善組織的支持者實現一鍵捐款。捐贈結束后，公益慈善組織能夠在后臺看到捐贈者的詳細數據。另一種是借助社交媒體發動一些小型的活動號召民眾積極參與。

2016年，通過在線籌款的方式，“星期二回饋日”一共籌集了1.7億美元，得到的禮物數量總共達到164萬件。從反饋來看，活動當天，公益慈善組織參加的話題“Giving Tuesday”一直雄踞臉書和推特等主流社交媒體的話題榜首，民眾們則是參與到話題“Unself”中。

不僅各類公益慈善組織使出渾身解數更新社交媒體，“星期二回饋日”也號召個人利用好社交媒體發出聲音、分享故事，明星們和公眾人物也紛紛號召粉絲向他們認可的公益慈善組織捐款。2015年，久負盛名的英國阿森納隊隊員拉姆塞在社交網絡主頁上分享了參與“星期二回饋日”活動的照片。照片中，他手里拿著自己的運動鞋，笑容燦爛：“大家好，我參加了‘星期二回饋日’活動，捐出了我的運動鞋。粉絲們，不管你們在哪里，希望你們也能曬一張你們捐運動鞋的自拍照。”

除此之外，“慈善消費”也是參與“星期二回饋日”的方式之一。公益慈善組織在電商平臺上列出受捐助者所急需的生活物品，一經購物者下單，物品就能直接配送到受捐助的地區和個人。在促銷季，不用花太多錢就可以獻愛心，消費者自然紛紛慷慨解囊。如此“慈善消費”經濟，自然很快就得到蓬勃壯大。“星期二回饋日”的核心是牢牢扎根于社區和公益慈善組織，讓民眾聚集在一起向世界展示愛心：發起捐贈活動，或是花時間去做志愿活動，亦或是在圣誕節購物季開始之際傳播慈善理念。還有不少社區公益慈善組織借機會發起一些小型志愿服務項目或者物資籌集。

2017年，得益于在全民公益理念上的契合，“星期二回饋日”攜手我國最大的互聯網公益平臺—騰訊公益平臺，首次在國內發起大型活動，通過科技手段為傳統公益行為增加互動性和趣味性，通過互聯網平臺將愛心企業、公益機構和用戶連接起來，讓善心可以隨時表達，幫助那些需要幫助的人。截至美國當地時間2017年11月27日晚上，“星期二回饋日”官方表示，在騰訊公益平臺參與本次捐步活動的用戶已累計達到500萬人，捐出668億步數，順豐公益基金會配捐善款68萬美元。

在美國，節日也是非政府組織發起公益慈善活動的高峰期。每年從感恩節到新年假期的六周時間內，非政府組織都會迎來捐贈的高潮，美國人近25%的捐助行為都在此時段。公益慈善活動已成為圣誕季樂善好施、給予和幫助精神的標志。1891年，美國公益慈善組織救世軍發起“紅鐵桶項目”，致力于確保窮人在圣誕節期間能吃飽穿暖，每個孩子都能得到圣誕節禮物。每年12月，在大街小巷都有救世軍開展募捐活動，社會影響力廣泛。

02 “公益暖男”拉姆塞為慈善捐鞋