“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析

張譯方

[摘要]網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更多的經(jīng)營(yíng)商機(jī)，雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)逐漸成為人們生活中非常重要的一個(gè)時(shí)間段。雙十一的出現(xiàn)代表著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的變化以及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文章主要針對(duì)雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的幾個(gè)內(nèi)容進(jìn)行分析，更加深入的了解雙十一經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)” 經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象 研究分析

2016年11月11日零時(shí)，每年一度的“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”再次開(kāi)始。“淘寶”在線交易品臺(tái)的數(shù)據(jù)，再次刷新了歷史記錄，僅僅用了不到19個(gè)小時(shí)，就已經(jīng)突破了1000億元。而該交易平臺(tái)的24小時(shí)的最終交易數(shù)字定格在了1207億元，刷新了零售業(yè)單日全球零售的歷史記錄。雙十一購(gòu)物再創(chuàng)新高的現(xiàn)象證明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的迅速以及人們消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的改變。這種情況下，如何對(duì)雙十—對(duì)我國(guó)市場(chǎng)變化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展展開(kāi)詳細(xì)研究，從中尋找人們消費(fèi)行為、消費(fèi)心理的變化，對(duì)于更好的推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步就顯得非常有意義了。

一、雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)出歷史數(shù)據(jù)的對(duì)比

根據(jù)對(duì)淘寶2009年到2016的銷售額統(tǒng)計(jì)，從2009年開(kāi)始，該平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出如下表現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出以下的情況

通過(guò)數(shù)據(jù)我們可以看出，無(wú)論是銷售額的絕對(duì)值，還是同比增長(zhǎng)率，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，盡管在2016年，同比增長(zhǎng)率第一次出現(xiàn)了低于150%的增長(zhǎng)，但并不能妨礙我們得出這一結(jié)論——網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們生活中的一個(gè)重要組成部分，而以網(wǎng)絡(luò)以及電商為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式正在不斷壯大，對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生非常凸顯的影響。

二、雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)出現(xiàn)的消費(fèi)模式的變化

如果我們深層次的研究一下消費(fèi)者的消費(fèi)模式，可以看出其中蘊(yùn)含的更多變化。其中，最明顯的成交方式的變化——無(wú)線成交開(kāi)始成為真正的主流，從下表可以看出2010-2015年雙十一整天的交易方式的比值，從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)信息技技術(shù)已經(jīng)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展而成為了主流，可以預(yù)知并且正在發(fā)生的，就是各個(gè)電商在移動(dòng)平臺(tái)上投入了越來(lái)越多的資源和精力，來(lái)構(gòu)筑具有更佳購(gòu)物體驗(yàn)的移動(dòng)端消費(fèi)交易平臺(tái)。

三、雙十一購(gòu)物狂歡推動(dòng)經(jīng)濟(jì)流通以及商品交易分配發(fā)生的變化

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展下的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)不僅提升了消費(fèi)額，帶動(dòng)了我國(guó)商品營(yíng)銷，其所產(chǎn)生的影響也波及到很多國(guó)際上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2016年11月11日，參與淘寶交易的國(guó)家和地區(qū)超過(guò)240個(gè)。這是阿里巴巴在美上市后交出的非常理想的答卷，再次刷新了單一電商平臺(tái)單天交易的世界紀(jì)錄。根據(jù)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，如果把“光棍節(jié)”當(dāng)成一個(gè)國(guó)家，將那一天的交易額與世界各國(guó)全年的電子商務(wù)交易額進(jìn)行對(duì)比，這個(gè)“國(guó)家”在全球年度電商交易額排名中排在第11位，領(lǐng)先于巴西，排在韓國(guó)之后。

從以上數(shù)據(jù)上，我們不難獨(dú)處這樣的結(jié)論：目前，以雙十一為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，體現(xiàn)出人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的改變。而對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為其突破發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑫r(shí)，相應(yīng)的營(yíng)銷模式，營(yíng)銷理論已發(fā)生了很大的變化，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式上的探索

網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，是雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)成功的重要基礎(chǔ)，本身雙十一的實(shí)現(xiàn)就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代中，媒體得到很大的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的發(fā)展成熟，很大程度上吸引著媒體的關(guān)注。正是因?yàn)樵谶@些媒體發(fā)展的關(guān)注下，很多企業(yè)獲得了更加廣闊的宣傳環(huán)境以及宣傳機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的支持，提高企業(yè)自身的宣傳度。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的大力宣傳，讓消費(fèi)者更加詳細(xì)的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，我國(guó)的消費(fèi)模式得到更良好的革新改善，并且能夠從中得到大眾的建議，掌握更加詳細(xì)全面的信息，利用所掌握的信息尋找新的發(fā)展途徑，還能夠幫助經(jīng)營(yíng)者樹立更好的品牌發(fā)展形象，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)帶來(lái)更理想的經(jīng)營(yíng)效益，因此對(duì)于雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體功不可沒(méi)，其中也體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原理。

（二）雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)在消費(fèi)心理上的探索

雙十一能夠得以發(fā)展實(shí)現(xiàn)，主要依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是雙十一現(xiàn)象不可分割的一部分。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)有一個(gè)前提，就是能夠在多大程度上滿足并引導(dǎo)消費(fèi)觀念的變化以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)度，所以雙十一對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)講具有重要價(jià)值。我們可以看到的是，目前各大電商品臺(tái)正在利用全新的市場(chǎng)調(diào)查的方式，在無(wú)影無(wú)形中深入地了解并掌握了消費(fèi)者的搜索偏好、產(chǎn)品偏好、品牌偏好的同時(shí)，也把不同年齡、不同消費(fèi)能力的基本需求進(jìn)行分類，從而制定出針對(duì)不同消費(fèi)群體的營(yíng)銷策略，消費(fèi)者“裸奔”的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始，這種對(duì)消費(fèi)行為、消費(fèi)心理具體研究后，形成的消費(fèi)引導(dǎo)，是雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)的主要營(yíng)銷手段，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也為企業(yè)創(chuàng)造出了更大的經(jīng)濟(jì)效益。雙十一的最初理念提出，主要是阿里巴巴負(fù)責(zé)人馬云針對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及消費(fèi)群體為出發(fā)點(diǎn)提出，光棍節(jié)是當(dāng)代年輕人自我調(diào)侃的一種說(shuō)法，但是這種說(shuō)法非常符合大眾的心理，所以馬云僅僅抓住這一點(diǎn)，將雙十一，也就是11月11日稱之為中國(guó)消費(fèi)日，激起大眾的消費(fèi)欲望。經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上將這種方式稱之為時(shí)點(diǎn)，馬云穩(wěn)準(zhǔn)狠的掌握了這個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，所以形成購(gòu)物狂歡節(jié)。客觀來(lái)講雙十一是當(dāng)前在消費(fèi)手段中非常成功的一種，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中，這種消費(fèi)理念將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式推向一個(gè)新的發(fā)展高度，并且極大滿足了人們的消費(fèi)觀念，非常符合大眾消費(fèi)，創(chuàng)造了極為顯著的經(jīng)營(yíng)成果。雙十一逐漸成為人們非常熱愛(ài)的消費(fèi)節(jié)日，為市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了無(wú)限大的機(jī)遇。

總之，雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要節(jié)日，在該階段中國(guó)內(nèi)消費(fèi)總額不斷上漲，很好的帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的上漲，為大眾創(chuàng)造了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)，很大程度上滿足了消費(fèi)者的需求，是一種全新的消費(fèi)手段，也創(chuàng)造了很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。