基于鮑曼消費視角的新疆農村居民消費結構分析

◎米娜娃·莫依明

一、新疆農村居民消費結構現狀分析

對新疆地區歷年農村居民消費總量和結構現狀進行分析，有利于總結當前新疆地區居民消費結構存在的主要問題以及消費現狀產生的根源。

（一）平均每人消費支出總額

對2004年-2014年，新疆農村居民家庭平均每人消費支出總額進行統計，結果如下圖1所示：新疆農村居民家庭平均每人消費支出總額呈現出逐年遞增的趨勢，2004年，新疆農村居民家庭平均每人消費支出總額僅為1411.7元，2014年農村居民家庭平均每人消費支出總額上升為5301.3元，是2004年的3.76倍之多。

圖1 農村居民家庭平均每人消費支出總額(元)

根據圖2新疆農村居民家庭平均每人各類消費支出額進行統計發展，新疆農村居民家庭平均每人各類消費支出分類主要有食品消費支出、衣著消費支出、居住消費支出、家庭設備及用品消費支出、交通通信消費支出、文教娛樂消費支出、醫療保健消費支出和其他消費支出。根據統計結構，新疆地區農村居民家庭平均每人各類消費支出也均呈現出逐步遞增的趨勢，尤其是進入2010年之后，各類消費支出呈現出逐年遞增的趨勢。

圖2 農村居民家庭平均每人各類消費支出（元）

（二）平均每人消費支出結構

對新疆地區農村家庭平均每人消費支出結構進行統計如下所示：2004年農村居民家庭平均每人各類消費支出比例最高的前三項為食品消費支出、居住消費支出、衣著消費支出，分別為691.3元、220.3元、127.5元，最低的為家庭設備及用品消費支出、交通通信消費支出、醫療保健消費支出，分別為48.1元、73.1元、99.8元。

2014年，農村居民家庭平均每人各類消費支出比例最高的前三項為食品消費支出、居住消費支出、醫療保健消費支出，分別為1891.1元、1298.5元、444.2元，最低的為家庭設備及用品消費支出、文教娛樂消費支出、衣著消費支出，分別為219.1元、261.7元、429.9元。

（三）新疆農村居民消費結構存在問題的小結

根據對新疆地區農村居民消費結構現狀進行分析可見，新疆農村居民消費至少存在以下幾個方面的問題：

第一，新疆地區農村居民消費總水平處于較低水平。盡管最近幾年新疆地區農村居民消費有了很大程度的提升，并歷年呈現出逐步遞增趨勢，但是與其他省相比，新疆地區農村居民依然處于較低的水平，例如2014年農村居民家庭平均每人消費支出總額為5301.3元，但是北京市農村居民家庭平均每人消費支出總額則為11878.9元，上海為11971.5元，浙江為10652.7元，可見新疆地區農村居民消費總水平還處于較低水平，與其他發達地區相比，差距明顯；出現該種狀況的原因除了源于地區經濟發展差異之外，其次為農村居民收入水平較低現狀的影響，2014年，新疆地區農村居民家庭純收入僅為6393.7元，遠遠低于北京的16475.7元，天津的14025.5元。

第二，新疆地區農村產業結構不合理，對農村居民消費結構產生重要影響。從新疆農村消費結構層次和水平來看，當前新疆農村居民的消費支出主要是基礎的物質生活支出，消費層次處于較低水平，對較高層次的精神文化生活追求并不高，這首先源于地區經濟不發達，農村居民收入有限，其次與農村產業結構不合理有著密切的關系，種植者在新疆地區農業結構中占據了最主要的比例，第三產業發展不完善，對消費的需求拉動不足。

第三，城鄉農村居民消費差距大，農村居民表現出更大的消費結構不合理現象。由于本文主要分析新疆農村地區的消費結構現狀，因此本文并沒有深入分析新疆城市地區的消費結構現狀，但是筆者也進行了一部淺層次的調查，調查發現，與城市居民消費相比，新疆農村地區的居民消費偏重于物質生活消費的特點更加明顯，消費水平和能力均遠遠地區城市居民。消費的多樣性還存在很大不足，農村居民的消費潛力還沒有得到進一步釋放，但是消費前景是十分樂觀的。

表1 農村居民家庭平均每人消費支出結構(元)

圖3 2004-2014年農村居民家庭平均每人各類消費支出比例

二、基于鮑曼消費視角的新疆農村居民消費結構解讀

在對齊格蒙特·鮑曼消費主義思想進行解讀的基礎上，下面筆者將基于鮑曼消費視角，選取新疆農村地區居民為研究對象，談起農村居民消費的結構的現狀特點以及未來發展需求。

（一）消費的三個層次：需要-欲望-愿望

“需要-欲望-愿望”被稱為鮑曼消費主義的三步曲。對發達自己資本主義傳統生產進行分析可見，需求是最基本的層次，有需求才有生產；隨著消費主義的發展，欲望是傳統消費主義的基礎，然而進入現代商品經濟時代，欲望的作用進一步縮減，愿望成為現代消費主義的較高一層次水平。

對新疆農村居民消費結構的變化歷程進行統計，可以發現鮑曼消費主義“三步曲”的發展和演變，以21世紀初期為例，隨著改革開放的剛剛深入，新疆地區的居民消費水平不高，主要的消費支出比重是基礎的食品消費支出、衣著消費支出、居住消費支出等，這是最基本的物質需求，反映了地區經濟發展水平不高狀態下，人們對基本生活的物質需要和欲望；但是隨著改革開放的不斷深入，地區經濟發展水平不斷提升，人們收入水平不斷提高，農村居民對高層次的精神文化需求的愿望得到了釋放，表現為交通通信消費支出的不斷增加，這可能源于新疆現代農村越來越多的家庭有了專屬的小汽車；文教娛樂消費支出不斷增加，這說明越來越多的新疆農村地區的居民開始著名對文化、教育等精神領域生活的需求，農民居民的愿望性消費開始得到釋放。

鮑曼認為消費是愿望的最終體現，傳統社會中人類試圖將需要和愿望用理性的思維進行掩蓋，但是反而激發了消費愿望的發展，愿望是現代消費的主流，滿足消費者的需求，是較高的消費層次。因此，根據鮑曼“需要-欲望-愿望”的消費三個層次思想，新疆居民消費結構的變化具有一定的合理性，但是從整體來看，新疆地區農村居民的愿望消費還處于較低水平，欲望和需求消費還占據主要的比重，由于新疆地區處于我國西部地區，在整個西部經濟發展水平落后于東部地區的情況下，提升地區經濟發展水平，帶動消費整體水平的提升，激發農民居民愿望性消費比重是未來發展的重點。

（二）現代消費者的更替性消費方式

鮑曼對現代消費提出了“更替性的消費方式”，所謂更替性的消費方式是指居民消費的商品并不是一成不變的，商品是一個處于不斷更新、替換的過程，只有消費的商品時刻保持其嶄新性、個性化、變化性，才能滿足消費者的需求，適應現代消費市場的需求，最終實現消費結構的不斷完善。

“更替性的消費方式”思想詮釋了新疆農村地區居民消費結構變化的深層次原因，也對新疆居民的消費結構的完善和優化提出了新的發展方向。僅僅提升農村居民消費水平是不夠的，消費能力提升僅僅為現代消費提供了強大的購買力基礎，如果農村產業結構不完善，消費產品結構得不到優化，滿足不了農村居民消費所需，那么消費就難以實現。因此，鮑曼“更替性的消費方式”思想對新疆地區農村產業結構發展也提出了新的要求，只有優化新疆地區農業產業結構，滿足現代消費者更替消費方式需求，新疆地區消費結構得到合理優化，消費市場才能最終得到可持續發展。

三、結論和建議

本文對新疆地區農村居民的消費總量和消費結構進行了分析，并基于鮑曼消費視角，對新疆農村居民消費結構進行解讀，得出當前新疆地區農村居民消費存在的主要問題以及未來的發展方向，筆者認為提升新疆地區農村居民消費水平，優化農村居民消費結構，促進新疆地區農村居民消費市場的可持續發展必須從以下幾個方面進行優化：

第一，提升農村居民收入水平，優化收入結構。切實有效的提升農村居民收入總水平是提升新疆地區居民消費支出最有效的保障，收入結構影響消費結構，在提升農村居民總收入的基礎上優化消費結構，有利于實現新疆地區消費結構的優化和提升。發展新疆地區非農業收入，例如促進農副產品加工業發展，健全農村居民農業產前、產中、產后服務組織，結合新疆地區小城鎮發展第三產業，增加農村居民收入來源；加強政府對農村、農業基礎設施投入水平，加強農業科技產品投入力度，提升農村居民農業生產水平和效率，降低農業生產成本。

第二，根據市場需求，優化農村產業結構，提升農村居民消費水平和層次。利用新疆地區的區位優惠、資源優勢和政策優勢，發展特色農業，優惠農業產業結構，滿足居民更替性的消費方式，實現居民的高層次消費需求。例如可以利用新疆地區棉花種植優惠，繁育新品種，建立優質棉花種植基地，走生態農業路線；發揮新疆地區農產品種植優勢，發展特色農業產品，激活農村市場消費潛力。

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