吳 丹
(河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,河南 鄭州 450000)
隨著讀圖時(shí)代的來臨,人們進(jìn)入了一種全新的閱讀模式,圖片正以其獨(dú)特的功能將報(bào)紙從“文字時(shí)代”帶入“讀圖時(shí)代”,營造和增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力成為報(bào)紙吸引讀者眼球、延時(shí)讀者閱讀時(shí)間的重要手段。
當(dāng)前,風(fēng)格獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)的報(bào)紙?jiān)絹碓绞艿阶x者的青睞,但在報(bào)紙版面視覺沖擊力營造過程中卻出現(xiàn)了諸多問題,如一些報(bào)紙為了創(chuàng)新版面設(shè)計(jì),不顧視覺美學(xué)規(guī)律,過度或夸張使用版面元素,使版面顯得華而不實(shí);有的大量使用圖片和色彩,使整個(gè)版面顯得凌亂無序;有的大量使用裝飾圖片、沒有新聞價(jià)值的巨幅照片,片面追求視覺沖擊力,盲目追求浮華的感官刺激;有的采用故弄玄虛、虛張聲勢(shì)、小題大做的方式,凸顯普通的新聞標(biāo)題;有的不分主次,所有標(biāo)題都使用特大字號(hào),大面積使用加粗線條,版面上處處都是重點(diǎn);有的版面間風(fēng)格不協(xié)調(diào),各版編輯各自為戰(zhàn),標(biāo)題字號(hào)、色彩運(yùn)用、線條粗細(xì)各搞一套,結(jié)果整個(gè)版面編排五花八門,雜亂無章;有的版面留白較多,圖片過大過濫,標(biāo)題過大,可讀內(nèi)容較少,版面資源浪費(fèi)嚴(yán)重。
讀圖時(shí)代,報(bào)紙版面的視覺效果直接決定著報(bào)紙的生存和質(zhì)量,但報(bào)紙版面視覺沖擊力的營造不是隨心所欲的,必須遵循簡約性原則、藝術(shù)性原則和創(chuàng)新性原則。
(1)強(qiáng)化圖片的運(yùn)用。為迎合讀者的閱讀模式,許多報(bào)紙?zhí)岣吡藞D片的使用率,圖片逐漸從“文不夠圖來湊”的配角轉(zhuǎn)變版面設(shè)計(jì)的核心,成為吸引讀者的首張王牌。據(jù)相關(guān)研究表明,讀者在瀏覽報(bào)紙時(shí)視線是沿著倒“6”字型路徑流動(dòng)的,也就是說,報(bào)紙中央偏上一點(diǎn)位置為版面的視覺中心,在這一位置“主打”大圖片,使之成為整個(gè)版面的視覺沖擊中心,不僅能以強(qiáng)勢(shì)的視覺沖擊力吸引讀者的眼球,而且還能達(dá)到良好的新聞傳播效果。如《湖北日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》等報(bào)紙將頭條移到視覺中心位置,以圖片強(qiáng)化版面的視覺沖擊力,為讀者提供了極佳的視覺感受。傳統(tǒng)意義上的圖片主要指新聞?wù)掌S著時(shí)代的發(fā)展,漫畫插圖、圖表、電腦繪制圖等在報(bào)紙上也有著廣泛的運(yùn)用,這些圖片雖不是真正意義上的新聞?wù)掌c新聞?wù)掌粯樱季哂兄庇^性和形象性,承擔(dān)著傳遞新聞信息的重任,都能帶給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈震撼力。
(2)引入VI理念。優(yōu)秀的VI(視覺識(shí)別系統(tǒng))設(shè)計(jì)不僅能樹立報(bào)紙的品牌,而且還能以藝術(shù)性和趣味性的視覺圖形吸引讀者的視線,將其運(yùn)用到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。將VI引入報(bào)紙版面需要通過視覺來統(tǒng)一形象,才能帶給讀者強(qiáng)有力的視覺沖擊。報(bào)紙報(bào)頭和報(bào)眉是報(bào)紙整體風(fēng)格的體現(xiàn),也是報(bào)紙最引人注目的地方,為營造強(qiáng)烈的視覺沖擊力,應(yīng)將VI視覺識(shí)別理念引入其中,選擇具有特色的顏色、字體、圖形增加其表現(xiàn)力,突出其識(shí)別性。報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)報(bào)紙形象和內(nèi)涵,一般來說,顏色太多會(huì)使人產(chǎn)生視覺疲勞,因而,報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)色不宜超過三種,如《北京晨報(bào)》以明黃色為標(biāo)準(zhǔn)色,法國的《道義報(bào)》則以黑白色為標(biāo)準(zhǔn)色。報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)色作為報(bào)紙的主色調(diào),主要用于報(bào)頭和標(biāo)題,既增加版面活力,又突出視覺重點(diǎn)。此外,用于報(bào)頭、標(biāo)題以及特殊說明的常用標(biāo)準(zhǔn)字體,也是突出報(bào)紙版面特色,增強(qiáng)版面視覺沖擊力的重要因素,如采用加黑加粗或特定美術(shù)字體等作為報(bào)頭、標(biāo)題和特殊說明的字體,與版面其他字體形成鮮明對(duì)比,營造特殊的視覺效果。
(3)巧用留白。隨著厚報(bào)時(shí)代的來臨,讀者視線在報(bào)紙上只做瞬間停留,巧用留白為讀者營造方便快捷的閱讀途徑,既有助于緩解和調(diào)整讀者情緒,使讀者在閱讀信息時(shí)及時(shí)停歇,又能增強(qiáng)版面的視覺閱讀效果。留白是版面設(shè)計(jì)時(shí)以“空白”為載體營造出的一種“此處無物勝有物”的形式美和意境美,如單獨(dú)的文字或圖形編排會(huì)使人感覺毫無章法,但設(shè)計(jì)者借助人們官能感受自行產(chǎn)生的視覺虛線以及文字對(duì)齊、粗細(xì)的圖形規(guī)律對(duì)版面進(jìn)行留白,逐步拓展形成點(diǎn)線面,則能使整個(gè)版面看上去極為整齊有序,和諧統(tǒng)一。
讀圖時(shí)代,讀者越來越偏好通過直觀形象的視覺信息獲得感官上的享受,在此背景下,報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)視覺沖擊力營造原則,通過強(qiáng)化圖片運(yùn)用、引入VI理念及巧用留白等措施增強(qiáng)版面視覺沖擊力和報(bào)紙的市場(chǎng)競爭力。