視覺增效：讀圖時(shí)代報(bào)紙版面視覺沖擊力營造的創(chuàng)新

吳 丹

（河南工程學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

隨著讀圖時(shí)代的來臨，人們進(jìn)入了一種全新的閱讀模式，圖片正以其獨(dú)特的功能將報(bào)紙從“文字時(shí)代”帶入“讀圖時(shí)代”，營造和增強(qiáng)報(bào)紙版面的視覺沖擊力成為報(bào)紙吸引讀者眼球、延時(shí)讀者閱讀時(shí)間的重要手段。

1 版面視覺沖擊力營造中存在的問題

當(dāng)前，風(fēng)格獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)的報(bào)紙?jiān)絹碓绞艿阶x者的青睞，但在報(bào)紙版面視覺沖擊力營造過程中卻出現(xiàn)了諸多問題，如一些報(bào)紙為了創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，不顧視覺美學(xué)規(guī)律，過度或夸張使用版面元素，使版面顯得華而不實(shí)；有的大量使用圖片和色彩，使整個(gè)版面顯得凌亂無序；有的大量使用裝飾圖片、沒有新聞價(jià)值的巨幅照片，片面追求視覺沖擊力，盲目追求浮華的感官刺激；有的采用故弄玄虛、虛張聲勢(shì)、小題大做的方式，凸顯普通的新聞標(biāo)題；有的不分主次，所有標(biāo)題都使用特大字號(hào)，大面積使用加粗線條，版面上處處都是重點(diǎn)；有的版面間風(fēng)格不協(xié)調(diào)，各版編輯各自為戰(zhàn)，標(biāo)題字號(hào)、色彩運(yùn)用、線條粗細(xì)各搞一套，結(jié)果整個(gè)版面編排五花八門，雜亂無章；有的版面留白較多，圖片過大過濫，標(biāo)題過大，可讀內(nèi)容較少，版面資源浪費(fèi)嚴(yán)重。

讀圖時(shí)代，報(bào)紙版面的視覺效果直接決定著報(bào)紙的生存和質(zhì)量，但報(bào)紙版面視覺沖擊力的營造不是隨心所欲的，必須遵循簡約性原則、藝術(shù)性原則和創(chuàng)新性原則。

2 營造報(bào)紙版面視覺沖擊力的創(chuàng)新舉措

（1）強(qiáng)化圖片的運(yùn)用。為迎合讀者的閱讀模式，許多報(bào)紙?zhí)岣吡藞D片的使用率，圖片逐漸從“文不夠圖來湊”的配角轉(zhuǎn)變版面設(shè)計(jì)的核心，成為吸引讀者的首張王牌。據(jù)相關(guān)研究表明，讀者在瀏覽報(bào)紙時(shí)視線是沿著倒“6”字型路徑流動(dòng)的，也就是說，報(bào)紙中央偏上一點(diǎn)位置為版面的視覺中心，在這一位置“主打”大圖片，使之成為整個(gè)版面的視覺沖擊中心，不僅能以強(qiáng)勢(shì)的視覺沖擊力吸引讀者的眼球，而且還能達(dá)到良好的新聞傳播效果。如《湖北日?qǐng)?bào)》、《北京青年報(bào)》等報(bào)紙將頭條移到視覺中心位置，以圖片強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，為讀者提供了極佳的視覺感受。傳統(tǒng)意義上的圖片主要指新聞?wù)掌S著時(shí)代的發(fā)展，漫畫插圖、圖表、電腦繪制圖等在報(bào)紙上也有著廣泛的運(yùn)用，這些圖片雖不是真正意義上的新聞?wù)掌c新聞?wù)掌粯樱季哂兄庇^性和形象性，承擔(dān)著傳遞新聞信息的重任，都能帶給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈震撼力。

（2）引入VI理念。優(yōu)秀的VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)不僅能樹立報(bào)紙的品牌，而且還能以藝術(shù)性和趣味性的視覺圖形吸引讀者的視線，將其運(yùn)用到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。將VI引入報(bào)紙版面需要通過視覺來統(tǒng)一形象，才能帶給讀者強(qiáng)有力的視覺沖擊。報(bào)紙報(bào)頭和報(bào)眉是報(bào)紙整體風(fēng)格的體現(xiàn)，也是報(bào)紙最引人注目的地方，為營造強(qiáng)烈的視覺沖擊力，應(yīng)將VI視覺識(shí)別理念引入其中，選擇具有特色的顏色、字體、圖形增加其表現(xiàn)力，突出其識(shí)別性。報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)報(bào)紙形象和內(nèi)涵，一般來說，顏色太多會(huì)使人產(chǎn)生視覺疲勞，因而，報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)色不宜超過三種，如《北京晨報(bào)》以明黃色為標(biāo)準(zhǔn)色，法國的《道義報(bào)》則以黑白色為標(biāo)準(zhǔn)色。報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)色作為報(bào)紙的主色調(diào)，主要用于報(bào)頭和標(biāo)題，既增加版面活力，又突出視覺重點(diǎn)。此外，用于報(bào)頭、標(biāo)題以及特殊說明的常用標(biāo)準(zhǔn)字體，也是突出報(bào)紙版面特色，增強(qiáng)版面視覺沖擊力的重要因素，如采用加黑加粗或特定美術(shù)字體等作為報(bào)頭、標(biāo)題和特殊說明的字體，與版面其他字體形成鮮明對(duì)比，營造特殊的視覺效果。

（3）巧用留白。隨著厚報(bào)時(shí)代的來臨，讀者視線在報(bào)紙上只做瞬間停留，巧用留白為讀者營造方便快捷的閱讀途徑，既有助于緩解和調(diào)整讀者情緒，使讀者在閱讀信息時(shí)及時(shí)停歇，又能增強(qiáng)版面的視覺閱讀效果。留白是版面設(shè)計(jì)時(shí)以“空白”為載體營造出的一種“此處無物勝有物”的形式美和意境美，如單獨(dú)的文字或圖形編排會(huì)使人感覺毫無章法，但設(shè)計(jì)者借助人們官能感受自行產(chǎn)生的視覺虛線以及文字對(duì)齊、粗細(xì)的圖形規(guī)律對(duì)版面進(jìn)行留白，逐步拓展形成點(diǎn)線面，則能使整個(gè)版面看上去極為整齊有序，和諧統(tǒng)一。

3 結(jié)語

讀圖時(shí)代，讀者越來越偏好通過直觀形象的視覺信息獲得感官上的享受，在此背景下，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)視覺沖擊力營造原則，通過強(qiáng)化圖片運(yùn)用、引入VI理念及巧用留白等措施增強(qiáng)版面視覺沖擊力和報(bào)紙的市場(chǎng)競爭力。