烏魯木齊天山區參與體育鍛煉的老年人體育消費現狀研究

廉存登

【摘 要】 本文通過文獻資料法、問卷調查法、數理統計法，對烏魯木齊天山區老年人的體育消費現狀進行調查研究。調查發現天山區參與體育鍛煉的老年人的體育消費主要動機是為了強身健體、娛樂身心，促進人際交往；體育消費的主要途徑是商場，子女購買及體育專賣店；消費信息的來源主要是家人及朋友、電視。天山區老年人對進行體育消費的滿意度較低。建議加大宣傳力度，鼓勵適度的體育消費；提高實物型體育消費品的質量和檔次；規范老年人體育消費市場。

【關鍵詞】 天山區；老年人；體育消費

一、前言

中國開始逐步進入老齡化社會，老年群體逐漸龐大，老年產業，銀發市場正逐漸擴大，健康養老就成為社會、國家、政府現在所追求的目標。同時，隨著人民生活水平不斷提高，物質生活得到基本滿足，人們開始追求更高層次的精神享受，體育越來越被人們所重視。因此老年體育消費研究具有重要意義。老年人作為一個龐大的消費群體，在體育市場上常常被商家所忽視，買不到適合自己的體育產品及得不到滿意的體育服務，所以研究老年人體育消費就顯得非常必要了。老年體育消費研究存在基礎研究薄弱，研究視角和研究人群單一，實踐研究深度不夠，數量不多，大多停留在現狀調查或經驗的探索，缺乏真正的實證研究，本文以烏魯木齊天山區老年體育消費為研究樣本，進行實證研究，從而提出幾點思考與見解。

二、研究對象與方法

1、研究對象

以烏魯木齊天山區60歲以上經常參加體育鍛煉的老年人為研究對象。

2、研究方法

（1）文獻資料法；（2）問卷調查法。共發放問卷650份，回收609份，其中有效問卷576份，樣本回收率為93.69%，有效率為88.61%；（3）數理統計法。回收問卷并對其數據進行統計分析，運用Excel軟件對所統計的數據進行分析。

三、調查結果與分析

1、天山區參與體育鍛煉的老年人基本情況分析

對天山區參與體育鍛煉的老年人基本情況的調查主要是從性別、年齡、職業、受教育程度、健康狀況、每月用于自由自配的資金六個方面進行分析。

（1）天山區參與體育鍛煉的老年人的性別與年齡特征。

表1可知，60～65歲的老人占調查人數的35.07%，66～70歲的老人占調查人數的28.13%，71～75歲的老人占調查人數的19.79%，76～80歲的老人占調查人數的10.41%，80歲以上老人占調查人數的6.6%。從統計結果可以看出老年人隨著年齡的增長參與運動成遞減趨勢，從男女比例來看，參與體育鍛煉的女性明顯多于男性。

（2）天山區參與體育鍛煉的老年人的健康情況。

從表2中可以看出：在天山區老年人中選擇身體健康、一般及比較差的老年人比較多，占調查總人數的74.31%。這使得體育活動作為一種比較健康且無副作用的運動將得到老年人的關注，使更多健康狀況差的老年人投入到體育鍛煉中來，從而來促進體育消費的產生，帶動老年人體育經濟的發展。

（3）天山區參與體育鍛煉的老年人的月收入情況。被調查的天山區老年人大多屬于退休人員，是依靠養老金來維持生活的，因此決定了老年人的經濟收入普遍比較低，同樣間接的影響了老年人進行體育消費的金額與體育消費的項目。從收入情況來看，低收入者對體育消費的投入較少，收入高的人群對體育消費投入相對較多。

2、天山區參與體育鍛煉的老年人體育消費的現狀分析

（1）天山區參與體育鍛煉的老年人的體育消費動機。

從圖1中可以看出強身健體已經成為老年人體育消費的主要動機，其次是娛樂身心，占調查人數的65.72%。促進人際交往也占了較大的比重44.16%。隨眾心理也是老年人進行體育消費的動機之一。健美塑身、消磨時間，調節情緒，以及對體育的興趣等方面占的比例較小。綜上所述，老年人體育消費的動機不再是對單方面因素的需求，而是多方面因素共同影響的結果。老年人體育消費的主要動機是強身健體，主要考慮的是健康因素。

（2）天山區參與體育鍛煉的老年人購買體育消費品的選擇標準。天山區老年人體育消費的選擇標準主要分為：質量、價格、品牌、外觀、售后/服務等方面。由于受不同性別、年齡、收入等因素的影響，老年人在購買體育消費品時所選擇的標準也會有所差異。老年人在購買體育消費品時所選擇的標準排在第一位的是質量，其次是價格。原因也是多方面的，比如老年人身體條件的限制，購買舒適的，沒有束縛的，性價比高的產品。極少數的老年人會考慮品牌及服務/售后。

（3）天山區參與體育鍛煉的老年人的體育實物消費的途徑。 天山區老年人的體育消費途徑主要分為：體育專賣店、商場、網上購物、超市、子女購買及其他六個方面。老年人體育實體店消費的途徑主要集中商場、體育專賣店以及子女購買三個方面。選擇商場進行體育消費的老年人主要是認為商場里商品齊全，服務周到，商品質量有保證。選擇體育專賣店進行消費的老年人占18.33%，這類人大多屬于中等收入及以上退休人員。這部分老年人主要因為專賣店里面有比較專業的服務員，他們會根據老年人自身的特點還有喜好為老年人挑選出適合的體育商品。子女給購買的占18.29%，還有部分老年人大多受自身經濟或者體育價值觀的影響，不愿意投資金來進行體育消費。但由于女子孝順，希望父母能通過體育鍛煉來達到強身健體的目的，所以就通過購買一些體育實物間接的促進老年人進行體育鍛煉，拉動了老年體育消費

（4）天山區參與體育鍛煉的老年人的體育消費信息來源。天山區老年人獲得體育消費信息的渠道排在前三位的分別是家人及朋友、電視以及沒有搜集過相關信息。34.98%選擇從家人及朋友那獲取信息，這是由于平時老年人獲取信息的渠道比較閉塞，他們通常對家人及朋友比較信任，也很樂意聽取他們的意見及建議。選擇通過電視獲取消費信息的占調查總數的27.86%，由于老年人平時接觸的人群比較單一，電視就稱為了老年人休閑娛樂的途徑之一。沒有搜集過信息的老年人占調查總數的15.43%。這類老年人通常是在進行消費前沒有搜集過相關的信息，而是根據自己的喜好進行購買。

（5）天山區老年人體育消費滿意度分析。

從圖2我們可以看出，對體育消費滿意度表示非常滿意及滿意的老年人分別占調查總數的10.29%、21.14%，表示一般的占調查總數的48.57%，表示不滿意及非常不滿意的分別占調查總數的15.43%、4.57%。從中我們看出老年人對體育消費的整體滿意度不是很理想。為了不讓老年體育消費群體因為滿意度不高而減少體育消費，體育商品的制造商和運營商應該在服務質量上對老年消費群體給予一定的關注。

四、結論與建議

1、結論

天山區老年人的體育消費動機為強身健體、娛樂身心、促進人際交往，這些動機在不同年齡段、不同性別的老年人身上并無太大差距；老年人身體條件的限制，在購買商品時大多會選擇比較舒適的，沒有束縛的產品，會選擇經濟實惠，性價比高的產品；體育消費的主要方式為商場、子女購買、體育專賣店為主；天山區老年人消費信息主要來源于電視、家人和朋友；天山區老年人對進行體育消費的滿意度較低。

2、建議

參與體育健身已經成為普遍的社會需求，體育消費己成為我國一個新的經濟增長點，并將必然發展成為一個新的產業。而老齡化趨勢越來越大，老年體育消費需求會增加，未來老年體育消費市場會越來越大。加大宣傳力度，培養消費意識，鼓勵適度的體育消費；政府計劃修建實用、方便和廉價的健身場所，以刺激消費潛力。提高實物型體育消費品的質量和檔次；規范老年人體育消費市場。

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