濰坊外貿行業發展跨境電商的SWOT分析與對策

樊宇

[摘要]在“互聯網+外貿”飛速發展的今天，我國與世界各地進出口貿易往來日益頻繁。商務部統計數據顯示，2011—2016年中國跨境電子商務交易額年均增速接近30%。跨境電商占我國進出口總額比例逐年增高，對加速外貿增長、優化調整外貿結構、擴展外貿企業的生存空間有著深遠的影響。文章通過分析濰坊跨境電商發展中存在的優勢、劣勢、機會、威脅，來闡述濰坊市外貿行業開展跨境電商的可行性。

[關鍵詞]跨境電商；濰坊；優勢；劣勢；機遇；威脅

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809087

1濰坊外貿及跨境電商發展現狀

2012年以來，全球經濟增長乏力，外需更顯不足，開放型經濟面臨較大下行壓力，全國的外貿進出口呈現了下滑調整趨勢。在錯綜復雜的形勢下，濰坊市的對外貿易增長明顯放緩。濰坊市依照國家和山東省關于“互聯網+”的工作部署，順應“互聯網+”時代大融合、大變革趨勢，積極加快跨境電子商務發展，推進外貿發展方式的轉變。2016年，濰坊市跨境電商企業總數達到1700多家，同比增長28%，占進出口業務外貿企業數的41%。跨境電商年交易額達到320億元，占進出口總額20%以上，總體發展水平居全省前列。

2跨境電商對傳統外貿發展的作用

21提升外貿企業競爭力

在國際訂單大幅減少，外貿企業生存壓力增大的情況下，跨境電商可以打破傳統貿易模式，跳過眾多中間商，直接面對國內外的零售商、批發商，甚至直達消費者手上，極大地減少了中間環節的流轉成本，并能縮短訂單周期，增加利潤空間，提升企業價格優勢和企業競爭力。

22拓寬國際營銷渠道

一些傳統的中小外貿企業的國際營銷渠道局限于參加展會或者與客戶面談的方式。跨境電商沒有區域范圍限制，可以通過網絡在世界各地更大范圍尋找潛在客戶，能夠節省大量的海外鋪設營銷渠道的成本，零中介成本，直接成交。

23提升外貿綜合服務能力

跨境電商企業可以充分利用成熟的跨境電商綜合服務平臺提供的跨境物流、跨境支付等配套服務資源和良好的環境，縮短交易周期，提高交易效率。

3濰坊外貿行業發展跨境電商形勢分析

31優勢分析

（1）區位優勢。濰坊是環渤海經濟圈的重要接點城市，地理區位條件十分優越。濰坊陸海空一體化大交通框架已經明晰并加快建設，將更加凸顯濰坊的地理優勢。作為山東半島藍色經濟區的重要組成部分、黃河三角洲高效生態經濟區重點開發區域以及中日韓自由貿易區的重要區域，區位優勢明顯，具有得天獨厚的開展跨境電商條件。

（2）產業發展基礎良好。跨境電商行業離不開制造業的發展。濰坊市產業優勢明顯，基礎堅實。工業門類齊全，傳統產業實力雄厚，企業生產能力和市場占有率等在全國、全省都占領先和重要地位，無論國內外市場如何起伏變化，傳統產業始終保持平穩增長，有著較強的競爭力。新興產業加速壯大，并持續引領行業發展。

32劣勢分析

（1）傳統外貿企業缺乏跨境電子商務的運作經驗。2016年，濰坊電子商務交易額達到了1300多億元，但從事跨境電商業務的企業數量少、規模小，缺乏行業主導力量，究其原因主要是傳統外貿企業的“觸電”意識和跨境電商運作能力有待加強，跨境電子商務市場氛圍不足，傳統外貿企業仍多采用參加交易會與客戶面談的方式開展營銷。

（2）缺少有影響力的跨境電商綜合服務平臺。濰坊市一些外貿企業雖已建成一些電子商務平臺，但在平臺中政府的公共服務職能沒有得到有效的發揮，政府各個職能部門之間沒有做好有效的銜接，以實現信息的共享共通。很多平臺還只是展示商品，平臺綜合服務能力不明顯。

（3）缺乏高素質的跨境電商人才。跨境電商要求從業人員要具備外語溝通、國際支付、國際物流和外貿法律法規等多方面知識。很多學校跨境電子商務課程體系不能適應行業發展要求，沒有有效地將電子商務和國際貿易緊密地結合。教師和學生缺乏相關的實戰經驗，不能勝任跨境電商發展的要求。

33機遇分析

（1）中韓自貿區的建設。近年來，中國與韓國的電子商務增長迅速，年均增長率達到20%～30%。自2015年12月20日中韓自貿協定正式生效以來，濰坊市跨境電商充分利用自貿協定中的優惠政策，并將輻射效應惠及濰坊轄區內更多外貿企業。影響面將逐步擴大。

（2）政策支持。目前從國務院到地方政府都十分重視跨境電商發展。濰坊市政府為全面推動山東省（濰坊）綜合試驗區建設，2016年，包括濰坊在內的5個城市向省政府提報了《山東（濰坊）跨境電子商務綜合試驗區建設實施方案》。11月，獲得了省政府的批復，同意在包括濰坊在內的5個城市設立省級跨境電子商務綜合試驗區。政策直接干預使得跨境電商企業在運營成本、業務流程、納稅等多方面獲得了有力保障。

（3）全球跨境電商市場潛力巨大。目前，全球跨境電商正處于高速發展期。隨著全球互聯網用戶數量的增加，網上購物已經成為全球購買需求的主要趨勢。另外，隨著全球經濟一體化，中國世界貿易中的影響力日益增強，特別是與“一路一帶”沿線國家交往的深入，透明和公開的國際間的貿易政策和信息，旺盛的需求和廣闊的市場潛力為濰坊外貿企業開拓多元化市場帶來了很好的機遇。

34威脅分析

跨境電商一方面可以幫助生產企業擴大出口，但同時，國內一些實力較弱的跨境電商必將面臨巨大的生存挑戰。濰坊市相關企業必須有危機感，通過企業內部的管理和提高品質來鞏固國際市場。另外，濰坊的跨境貿易的產品種類不夠豐富，對象主要集中在日韓，政治因素都會使濰坊外貿企業面臨較大的市場風險。

4跨境電商背景下加快濰坊外貿行業電商發展的對策

41構建綜合服務平臺

建設線上“單一窗口”綜合服務和建設線下“綜合支撐”兩個平臺。結合山東省各項政策，以濰坊市綜合保稅區為依托，建設集海關、檢驗檢疫、物流、稅收等功能信息于一體的綜合服務平臺，把建立企業和商品信息備案形成數據庫，并對資源進行管理并提供共享服務。通過建設線下“綜合支撐”平臺，重點打造中農產品跨境電商服務中心和保稅區跨境電商等多個產業園，形成跨境電商完整的生態服務鏈條，為全市跨境電商發展提供有力支撐。

42打造濰坊跨境電商特色

充分利用濰坊市跨境電商有較強的地理優勢和政策支持，依托本地的發展特色，加快建設濰坊跨境電子商務綜合試驗區的發展進程。同時推進對韓進出口商品跨境電商基地。繼續支持各外貿企業依托現有經濟開發區、綜合保稅區等海關特殊監管區域，建設和發展有特色和有競爭力的跨境電子商務產業園區，從而吸引濰坊市以外更多的電商企業及相關配套企業入駐，實現規模化發展。

43培養和引進跨境電商復合型高端人才

跨境電商是一種新型商業模式，濰坊市的業內人才保有量還遠不能達到實際需求，而人才培養又需要一定周期。所以培養的同時也要注重引進。一方面，政府、院校和知名互聯網企業“三位一體”的人才培養體系，政府能夠提供資金支持校企開展有效的合作模式，并能夠實際得到落實；另一方面，通過人才引進扶持專項政策從跨境電商做得比較成熟的地區引進人才為我所用。

5結論

綜上對濰坊市跨境電商SWOT分析，認為濰坊跨境電商在區位和產業基礎中占有優勢，但在運作經驗、綜合服務平臺、人才儲備上存在劣勢。在國際間經濟合作加強、國家政策利好的環境下，雖然存在來自國內外企業競爭威脅，但外部機遇仍然大于挑戰。基于此，從政府、出口企業、院校的層面提出發展跨境電商的相關對策，重點在于企業自身應提高產品質量，走品牌化經營道路，借助第三方平臺發展跨境電商，最終做大做強，實現自營跨境電商。

參考文獻：

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