二孩政策全面落實帶動中國母嬰用品市場增長

近期，尼爾森與中國關心下一代工作委員會兒童發展中心、中國嬰幼兒發展論壇組委會，聯合發布了“2017中國嬰幼兒行業藍皮書”。藍皮書顯示，隨著中國二孩政策實施不斷深入，2016年中國人口出生率顯著提高，新生嬰兒數達1,786萬，超過預期的1,750萬，增幅達7.9%，新生兒數量達2000年來最高。

新嬰兒潮的到來也帶動了嬰幼兒市場整體回暖。根據尼爾森的數據，在經濟穩步增長的環境下，2016年9月—2017年8月中國嬰幼兒用品行業的銷售額達到1,233億元，增長率11%(上年同期增幅為3.9%)，嬰幼兒用品行業主要的品類全部實現雙位數的銷售額增長。通過進一步分析各品類的線下渠道銷售額增長動力，可以發現消費升級以及產品創新是母嬰快消品市場增長的主要動力。

從渠道角度看，由于每天照顧嬰兒非常忙碌，母嬰用品消費者更加追求便利。雖然母嬰店仍是最主要的渠道，但電商渠道的占比越來越大，2017年電商銷售額占比約37%。越來越多消費者選擇通過手機端購買嬰幼兒用品，2017年，92%的母嬰用品消費者曾通過手機訪問購物網站。對于線下渠道購物的消費者，離家近、商店位置便利及方便到達為非常重要的考慮因素。母嬰店要把握目標消費者對母嬰店渠道的定位與需求，洞察他們的選擇動機并通過合適的渠道與他們建立聯系，這是母嬰店持續發展的關鍵。

（摘編自尼爾森）