我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策

王雪婷

中圖分類號：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2018）1-000-02

摘 要 企業(yè)的品牌是企業(yè)的核心競爭力，隨著世界經(jīng)濟(jì)與國內(nèi)市場的的不斷發(fā)展，品牌競爭日趨激烈，品牌建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵性問題。然而，企業(yè)在品牌建設(shè)方面卻存在著諸多問題，尤其是我國數(shù)量眾多的中小企業(yè)，本文就中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的問題進(jìn)行了分析并提出了相關(guān)對策，以期能使其更好的進(jìn)行品牌建設(shè)工作。

關(guān)鍵詞 品牌建設(shè) 中小企業(yè) 規(guī)劃 核心價值

一、品牌建設(shè)相關(guān)概述

（一）品牌建設(shè)概念

品牌，是一個企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)。因此品牌建設(shè)也就成為了許多企業(yè)不得不面對的一個問題。所謂品牌建設(shè)，就是指品牌擁有者對品牌進(jìn)行的設(shè)計、宣傳、維護(hù)的行為和努力。品牌的建設(shè)包括了諸如了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等一系列的過程。品牌的建設(shè)是一個企業(yè)立足于是市場的一個重要手段，不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，而且還能夠增加企業(yè)的吸引力，提高企業(yè)的知名度，不斷的推動企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

（二）我國品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

中國是制造大國，但是，不可否認(rèn)，我們也是一個品牌弱國。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，中國企業(yè)不缺乏生產(chǎn)優(yōu)勢，我們?nèi)狈Φ恼狡放苾?yōu)勢。一直以后，我國企業(yè)對品牌的建設(shè)認(rèn)識不足，對品牌的保護(hù)也是力度不夠，尤其是一些中小企業(yè)，在日趨激烈的品牌競爭中處于弱勢地位，甚至在品牌競爭中被擠出了市場。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷進(jìn)步，我國也涌現(xiàn)出了一批良好的品牌，但是很明顯，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我國仍然缺乏高層次、高質(zhì)量、產(chǎn)品規(guī)模大的國際知名品牌。而正是由于這一點(diǎn)原因，也導(dǎo)致我國許多的國產(chǎn)品牌不僅在國外競爭力不足，甚至在國內(nèi)市場也競爭力不足，很多的消費(fèi)者更情愿去選擇國外的知名大品牌 ，不管是在汽車、3C產(chǎn)品、美妝還是在日用品上面，國外品牌都在擠占著國內(nèi)品牌的市場份額。另外，由于國內(nèi)企業(yè)品牌意識的淡薄，導(dǎo)致假冒侵權(quán)事件時有發(fā)生，許多外國企業(yè)在境外大肆搶注我國出口品牌商標(biāo)，阻礙了我國出口產(chǎn)品的對外貿(mào)易，長此以往，對品牌形象非常不利，很容易使企業(yè)失去企業(yè)信譽(yù)，造成大量的客戶流失。

二、我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及分析

面對日趨激烈的品牌競爭，中國想要取得一席之地，還是要依靠數(shù)量眾多的中小企業(yè)，但是在實(shí)際的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在著許多的問題與不足，總體來說，主要有以下幾點(diǎn)：

（一）回避品牌建設(shè)

許多中小企業(yè)的管理者認(rèn)為品牌在公司的生產(chǎn)經(jīng)營中是一個可有可無的部分，尤其是在公司創(chuàng)建之初，認(rèn)為生存才是公司最需要的部分；或者認(rèn)為品牌建設(shè)是實(shí)力雄厚的大企業(yè)應(yīng)該做的事情，小企業(yè)沒有必要刻意的去進(jìn)行品牌建設(shè)，沒有意識到品牌建設(shè)的重要性。再者，品牌建設(shè)是一個長期而又漫長的過程，在建設(shè)初期，很難給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，反而可能會增加企業(yè)的支出。因此，在這種情形下，許多中小企業(yè)的管理者往往只關(guān)注企業(yè)眼前的利益，不愿意投入人力物力去進(jìn)行企業(yè)品牌的創(chuàng)建，不斷的回避著品牌建設(shè)。

（二）品牌管理觀念薄弱

目前，我國中小企業(yè)之所以對品牌建設(shè)不夠重視，一方面是由于管理者的品牌意識不夠強(qiáng)，另一方面是因為中小企業(yè)當(dāng)中缺乏品牌管理方面的人才，導(dǎo)致整體的品牌管理觀念薄弱，觀念的淡薄則進(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)不懂得以消費(fèi)者為核心來進(jìn)行品牌建設(shè)，整體的品牌建設(shè)過程簡單甚至缺失，而這也已經(jīng)成為了制約許多中小企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要原因。許多中小企業(yè)沒有設(shè)置品牌管理部門，很多都是由行政部、總經(jīng)辦等其他部門兼任，這些部門對品牌的管理也非常片面、簡單化，往往只是一種商標(biāo)管理。缺乏專業(yè)性的品牌建設(shè)人才，使得企業(yè)沒有正確認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，對品牌的建設(shè)也缺少科學(xué)的規(guī)劃，很不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）品牌缺乏核心價值

品牌的核心價值是保證一個企業(yè)能夠長久經(jīng)營的關(guān)鍵，也是體現(xiàn)品牌內(nèi)涵與深度的重要表現(xiàn)，能夠驅(qū)動著消費(fèi)者去購買和喜愛公司推出的產(chǎn)品，如近幾年品牌建設(shè)優(yōu)秀的華為手機(jī)，其近幾年與萊卡相機(jī)合作，充分研磨手機(jī)的拍照技術(shù)，同時加大自主創(chuàng)新，讓手機(jī)用上自己的芯片，擺脫芯片被國外廠商壟斷的限制，其大力營造的拍照與芯片技術(shù)已深入人心，讓許多消費(fèi)者寧愿花更高的價錢去購買其品牌的手機(jī)。但是在現(xiàn)實(shí)的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中，很多企業(yè)不注重品牌核心價值的創(chuàng)建與培養(yǎng)，比如在每次的廣告中都變換著訴求主題，宣傳的核心價值也各不相同，讓消費(fèi)者摸不著頭腦，很難讓其產(chǎn)生深刻的影響，對企業(yè)品牌價值的積累沒有起到實(shí)質(zhì)性的作用，企業(yè)品牌建設(shè)的過程必然不是一個容易的過程，但是企業(yè)一定要把握好品牌的核心價值，有核心價值的品牌才是有真正價值的品牌。

（四）品牌建設(shè)手段單一

許多中小企業(yè)雖然有品牌建設(shè)的想法，但是片面的認(rèn)為廣告就是品牌建設(shè)的主要途徑，因此采取密集的轟炸式的廣告來創(chuàng)建品牌，一味的想通過廣告來提升企業(yè)的知名度，從而打造企業(yè)的品牌。不可否認(rèn)，廣告可以迅速的提升一個企業(yè)的知名度，但是品牌的建設(shè)并不是單純的廣告宣傳這么簡單，品牌的美譽(yù)度、品牌的忠誠度都是品牌建設(shè)的重要部分，而這些是廣告所不能帶來的，需要在長期的品牌建設(shè)過程中才能夠形成。另一方面，單純的廣告不僅費(fèi)用昂貴，而且很難與消費(fèi)者之間有全方位的溝通，品牌建設(shè)是一個雙向的過程，不僅需要傳播出去，也需要吸納進(jìn)來，而這一方面廣告是不能達(dá)到的。

三、我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的措施

（一）統(tǒng)籌企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

企業(yè)的品牌建設(shè)是一個漫長而艱難的過程，要想打造一個良好的品牌，必然是需要經(jīng)過長時間的培育。因此，企業(yè)應(yīng)該把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略規(guī)劃的高度，制定長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)計劃規(guī)劃，完善品牌管理體系。同時，也要注意在進(jìn)行公司費(fèi)用預(yù)算的時候就應(yīng)該計提相應(yīng)的品牌建設(shè)資金，以保證品牌建設(shè)計劃的順利實(shí)施。除了以上方面，公司還需將品牌建設(shè)融入公司經(jīng)營管理的每一部分，不管是產(chǎn)品的質(zhì)量、還是售后的服務(wù)，都要充分的考慮到品牌建設(shè)規(guī)劃。品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的過程，只有系統(tǒng)的、全方位的進(jìn)行培育，將其與企業(yè)的長期發(fā)展規(guī)劃相結(jié)合，才能打造一個良好的品牌。

（二）加強(qiáng)人才培訓(xùn)，強(qiáng)化品牌管理觀念

人才的短缺是阻礙許多中小企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的重要原因，因此加強(qiáng)人才培訓(xùn)是順利開展企業(yè)品牌建設(shè)與品牌管理的首要問題。建立專職的品牌建設(shè)與管理部門，聘請有豐富的相關(guān)工作經(jīng)驗的人員，并且定期的進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，強(qiáng)化專業(yè)知識，使其能夠全面的負(fù)責(zé)公司的品牌建設(shè)與管理。同時，在公司培育良好的品牌管理觀念，使全體員工都意識到建立公司品牌的重要性與必要性，齊心協(xié)力共同創(chuàng)建企業(yè)品牌。另外，如有必要，還可聘請外部專家或?qū)I(yè)技術(shù)人員，在專家的指導(dǎo)下進(jìn)行科學(xué)的品牌建設(shè)工作。

（三）重視企業(yè)核心價值的創(chuàng)建

企業(yè)的核心價值具有獨(dú)一無二的差異性。，是一個企業(yè)區(qū)別與其他企業(yè)最重要的部分。擁有良好的企業(yè)核心價值不僅能夠使員工對公司有強(qiáng)烈的歸屬感、集體榮譽(yù)感，為了公司的集體目標(biāo)而積極向上，還能夠給消費(fèi)者帶來關(guān)于公司的最直觀的認(rèn)識，能夠很好的培育消費(fèi)者的忠誠度。所以，在品牌建設(shè)的過程中，也需要重視企業(yè)核心價值的創(chuàng)建，將企業(yè)的核心價值充分的融入到品牌建設(shè)的過程中，與消費(fèi)者保持良好的溝通關(guān)系，讓企業(yè)的核心價值根植于消費(fèi)者中，使消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)的核心價值。

（四）培養(yǎng)創(chuàng)新精神，創(chuàng)新性的建設(shè)品牌

當(dāng)今社會，是一個創(chuàng)新型的社會。創(chuàng)新，才能夠給企業(yè)帶來源源不斷的動力，企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新，才能在市場中不斷前進(jìn)。公司需要鼓勵員工積極創(chuàng)新，加大創(chuàng)新鼓勵力度，擁有大批有創(chuàng)新有新意的員工才能使公司更快速的前進(jìn)。另一方面，品牌建設(shè)的過程更是需要創(chuàng)新的一個過程，不局限于廣告的方式來推廣品牌，創(chuàng)造性的設(shè)計品牌和營銷方案，尋求新的方法來創(chuàng)建品牌，把關(guān)于品牌的新想法傳遞給消費(fèi)者，這也往往可以彌補(bǔ)中小企業(yè)資源有限，預(yù)算不足的窘境，使企業(yè)能夠更好的去建設(shè)品牌。

（五）制定相應(yīng)政策推動企業(yè)品牌建設(shè)

除了企業(yè)自身，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境也對企業(yè)的成長與發(fā)展有著重要的影響作用，政府部門的政策會直接影響到企業(yè)品牌建設(shè)的步伐。政府部門應(yīng)出臺相對于的政策，鼓勵企業(yè)進(jìn)行品牌的建設(shè)，進(jìn)一步的推動企業(yè)的品牌建設(shè)，為中小企業(yè)提供一個良好的市場環(huán)境，并力所能及的提供一些諸如品牌建設(shè)宣傳、咨詢以及培訓(xùn)等基礎(chǔ)性服務(wù)，組織開展企業(yè)品牌建設(shè)交流會等等形式以更好的促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展與進(jìn)步。

四、結(jié)語

總而言之，品牌建設(shè)，是一個企業(yè)想長遠(yuǎn)的立足于激烈的市場環(huán)境中必不可少的部分，它是一個長期性、系統(tǒng)性的過程，能夠給企業(yè)帶來豐厚的收益，同時也需要企業(yè)付出巨大的努力。企業(yè)只要勇于面對挑戰(zhàn)，與時俱進(jìn)，不斷挖掘企業(yè)自身潛力，朝著正確的方面辦正確的事，品牌的形成便會成功。

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