廣西少數民族傳統體育旅游產業的市場定位及營銷研究
——以防城港為例

覃立成 趙 青

（廣西民族大學相思湖學院，廣西 南寧 530008）

隨著國家的發展強大，人民生活水平的逐漸提高，旅游已經慢慢的成為了人們集休閑、娛樂、放松為一體的一項活動[1]。同時，體育文化旅游也在以其獨有的韻味吸引了越來越多旅游開發者的眼球，成為當前較為熱門的旅游開發產業。防城港市以全海景生態海灣著稱，是廣西西南沿海的一座濱海城市，西南與越南接壤，擁有約584公里長的海岸線，邊境線長達230多公里。防城港的旅游資源豐富、氣候宜人、空氣清新、交通便利，是人們休閑度假的勝地。防城港市作為我國的西南門戶應抓住中國與東盟列國友好往來這一歷史機遇，利用好相關政策加強對外合作大力發展體育文化旅游業。防城港要致力打造成廣西北部灣經濟區體育文化旅游的標桿，才無愧為中國 - 東盟自由貿易區的“橋頭堡”[2]。

和傳統觀光旅游比較，體育文化旅游是集觀光、文娛、健身、度假、休閑為一體，通過親自參與某項健身、冒險或觀戰的娛樂活動，使參與者達到強身健體調整身心的作用，所以，當下體育文化旅游產業，將會成為一項時尚的休閑運動方式。為了加快防城港經濟建設步伐，相關政府部門要充分認識體育文化旅游開發所帶來的社會價值，在制定社會經濟發展規劃時[3]，能夠合理的把體育文化旅游融入其中。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

對中越邊境廣西防城港市的體育文化旅游產業資源進行分析，通過多種方法對中越邊境城市廣西防城港市體育文化旅游產業進行研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

對已有的相關文獻的廣泛查閱與搜集，整理研究資料。參考文獻資料主要來源于學校圖書館的電子書本、學術報紙期刊、學術論文，中國知網數據庫、萬方數據庫等中文數據庫。通過百度、微博網站等搜索相關的熱點新聞。

1.2.2 比較分析法

將體育文化旅游和傳統旅游進行比較，闡述體育文化旅游的特色。

1.2.3 邏輯分析法

對體育文化旅游與傳統旅游特點的對比剖析，得出體育文化旅游的特點，歸總出體育文化旅游發揮的積極功能和存在問題。

2 結果與分析

2.1 防城港體育旅游資源概況

防城港主要以“山、邊、海”為導向的多樣化旅游資源，以及以壯、瑤、京等少數民族所具有的民俗風情：位于橫亙中部的十萬大山森林公園，其地貌崇山峻嶺、雄奇險秀，極具廣西地貌特色；此外，作為京族三島為代表的萬尾金灘，更是集合了金灘、碧海、綠島以及京族風情于一身。不僅如此，防城港還有美景不斷的大坪坡白浪灘、灘平沙軟的江山半島、賞心悅目的月亮灣、奇異古怪的石灘、有“中國夏威夷”之美譽。更重要的是，防城港東興口岸近年逐漸發展壯大起來，慢慢變成了中外文化交流平臺，推動力我國與越南的邊貿旅游的發展，更是促進了中外友誼交流的重要渠道。防城港主要旅游資源見表1。

表1 防城港市主要旅游資源

3.2 防城港體育旅游業的發展現狀

2.2.1 防城港體育旅游資源分布及開發利用情況

防城港作為一座擁有厚實體育旅游資源的濱海城市，享有優質的自然條件和已經建立起來一定規模且初步完善的基礎設施，通過這些條件，具備了開展各類體育活動，吸引龐大的旅游消費群體，結合本地化獨具特色的民俗文化，而形成的一座旅游名城。在這些得天獨厚的體育旅游資源下，更是具備了良好的地理條件，可以開發出劃船、漂流、海上運動、沙灘運動、野外探險等多樣化的體育旅游項目，這將會給防城港的旅游業注入新鮮的血液。防城港體育旅游產業現在所面臨最主要的考驗，正是需要對當地體育旅游資源進行整合，二次挖掘而打造出別具一格的著名旅游品牌的難題。通過整理與歸類所收集的資料、數據，從體育旅游活動具有的特質，把防城港分成水、陸、空多種形式的體育旅游資源，其具體的分布以及開發的情況見表2、表 3、表 4。

表2 空中型體育旅游資源分布及開發利用情況

表3 水域型體育旅游資源分布及開發利用情況

表4 陸地型體育資源開發及利用情況

2.2.2 防城港體育旅游開發的優勢

2.2.2.1 獨特的區位優勢

防城港市是我國廣西西南沿海的一座濱海城市。它南面瀕臨北部灣，北面靠近廣西省會城市南寧，西南面與越南邊境接壤，海岸線約長584公里，轄區內邊境線總長度達230多公里，地理位置獨特?，F防城港市成為我國對外開發，并與東盟國家進行合作的最前沿，具有區位優勢，開發特色體育文化旅游產業的條件優越，發展前景十分可觀。

2.2.2.2 資源優勢

發展濱海旅游的先決條件之一就是擁有豐富的濱海旅游資源。防城港現擁有太平坡金灘、流沙群島等陽光海灘旅游資源，在這里不僅可以舉辦多種多樣的沙灘足球、排球、高爾夫及摩托艇等運動項目，還可以將游泳、沖浪、帆船等海上娛樂運動融入其中，不斷壯大與發展體育旅游。此外，具有民族特色的東興京族文化以及風景秀麗的十萬大山國家森林公園，而防城港擁有的這兩個優質旅游資源，不僅僅只是停留于開展對森林的探險、野外的生存這些常見的野外拓展訓練項目，而且還可以通過舉辦廣西特有的民族體育項目——舞花棍、龍舟賽等。通過這些極具廣西特色的沿海旅游項目資源，為推進防城港體育旅游的蓬勃發展奠定了優越的根底。

圖1 防城港市2011-2015年游客統計圖

2.2.2.3 客源優勢

在國家劃定的北部灣經濟開發區，防城港是這些城市中惟一一個擁有全海景生態海灣佳譽的城市。海在城中，城在海中，憑仗如此顯明的濱海城市特色、獨特的地理優勢和邊海風情，加上與東盟海、陸、河相連的區位優勢，2014年以來，防城港與東盟各友好國家、組織共同舉辦了多次的文化體育交流活動，并且一些活動已成為該市與東盟各國人民之間約定俗成的盛會。在近年來，伴隨著國家開展西部大開發戰略而制定的一系列措施，建設中國特色的東盟自由貿易區，構建北部灣經濟開發區，憑借著這兩個貿易與經濟區的地理位置優勢以及旅游資源的優勢，防城港市已經發展成為了我國西南區重要的一個集東南亞旅游客源集散中心。正因為防城港優異的地理位置，使其擁有了巨大的潛在客源市場。據廣西信息統計信息網統計，到防城港旅游的國內外游客從2011年至2015年度逐年上漲，2015年全年共接待國內外游客1361.86萬人次。詳情請看圖1。

2.2.2.4 政策優勢

為了提升廣西的賽事供應，2016年，廣西壯族自治區體育局黨組確定了賽事興旺工程的實施，來滿足老百姓日益增長的參賽、觀賽需求。2016年初廣西壯族自治區體育管理局在通過四個“大”方向變革基礎上，即“發展、調研、創新、整改”，結合客觀因素而總結了廣西的 “十二五”體育規劃發展的工作狀況，傾心制定了符合廣西體育“十三五”規劃的一項重要舉措。防城港市坐擁優越的地理位置，近年來成功承辦了海釣比賽、國際海上龍舟節等體育運動項目，防城港市為促進了社會經濟的發展，政府相關部門提出了“體育+旅游”的形式來帶到旅游產業的發展。水上體育嘉年華項目成為防城港市的重點扶持工程，目前政府正在籌備低空滑翔、帆船帆板、游艇、汽車露營、體育雜技等水上體育項目。防城港將會發展成集旅游健身、休閑度假獨具特色的旅游圣地。根據國家制定的《北部灣旅游發展規劃》條例中，已經明確提出將廣西北部灣打造全亞洲一流、世界頂級的海濱旅游度假圣地，廣西北部灣經濟區在發展濱海旅游時，可以享有我國絕無僅有特殊政策，例如：對沿海城市開放的進出口稅收政策、少數民族關懷優待政策及邊境地區對外開放政策等[4]。以上政策無疑是給防城港發展體育文化旅游推波助瀾。

2.2.3 條件欠缺和存在的問題

2.2.3.1 濱海體育旅游開發的觀念尚未形成

體育文化旅游作為一個新興產業，首先政府得制定出合理的發展規劃[5]，大多數旅行社都主要以傳統觀光旅游為主，消費者對體育文化旅游概念理解的薄弱等一系列的問題，直接影響到了防城港體育文化旅游的發展。體育旅游市場主體是以生產、經營和消費等幾大群體組成。在防城港的大多數旅行社的情況來看，其在供給方面下缺乏強有力的競爭，產品包裝與體育旅游經驗積累的能力只是極個別的旅行社擁有。防城港政府雖然根據自治區大力推行發展北部灣旅游產業的發展政策，作出了一系列結合本市特色旅游的規劃；但是，這些發展規劃并未結合豐富的體育旅游資源來發展旅游產業，從而導致旅游市場尚未形成良好的社會氛圍。此外，從體育旅游市場需求方面來說，大多數的體育消費者的觀念并沒有發生改變，在體育消費這方面的能力及水平還有待進一步的提高。

2.2.3.2 缺少體育文化旅游管理的專門機構

防城港因為沒有一個專職、專業、專門的體育旅游管理機構，形成了體育旅游產品單一、經營規模小、市場管理不集中的體育旅游現象，而發展成了毫無特色的體育旅游產業[6]。雖然防城港擁有厚實的體育旅游資源，但是卻沒有前去發掘，制定設計相應的體育旅游的線路，加上體育旅游的管理體系以及組織機構還有待完善等因素，造成了防城港體育旅游產業發展不起來的情況。

2.2.3.3 旅游資源開發的深度不夠，缺乏特色

隨著近年來防城港對體育旅游資源開發的情況來看，其開發深度已經初步形成了缺乏高品位、高檔次的旅游產品，特色的旅游產品也沒有形成，不具有吸引力，導致體育旅游業一直發展不前。而這些體育旅游資源的開發也僅僅局限于開發海濱浴場、沙灘運動、摩托艇游玩等項目上，根本沒有對本地的民俗風情進行發掘，開發出具有本地特色的區域民族體育文化旅游產品，和沒有利用好豐富的民族體育資源而打造出別具一格的旅游城市。

2.2.3.4 缺乏體育旅游的人才、服務水平不高

防城港體育文化旅游是一個復雜的體系，對服務人員的水平要求極高，其發展需要充足的人才來作為支撐，我國目前旅游行業的狀況主要是以觀光旅游為主，因此在人員的培訓上較為單一，同時擁有旅游專業知識和體育項目技能的人才少之又少。人才的匱缺，直接影響到體育文化旅游的管理和經營水平。

3 對防城港體育旅游開發的建議

3.1 突出濱海體育旅游資源特色，打造品牌

防城港豐富的資源，獨特的民族風情，無疑給體育文化旅游的發展提供了優異的條件。作為一座濱海及邊境城市，在對外文化的傳播上無疑起到很大的作用。因此在開發體育旅游資源做到因地制宜的同時，需融入民族文化，打造出特色鮮明的體育文化旅游產品[7]。

3.2 開拓客源市場，加大宣傳促銷力度

體育文化旅游想要有好的發展得得到更多人的認可，人們對體育文化旅游的了解需要一個漫長的過程，因此防城港體育文化旅游形象的塑造極為重要[8]。首先我們得對防城港體育文化旅游進行包裝，擁有了一個良好的形象對后期工作的開展極為重要。其次加大宣傳力度，通過體育賽事及一些文化活動的舉辦，把防城港體育文化旅游推動起來。最后通過對客源和現有資源進行多層次的分析，來對防城港體育文化旅游進行開發。

3.3 培養濱海體育旅游復合型人才

體育旅游復合型人才不僅要具備導游的基本素質，還要掌握體育理論和體育旅游項目的專業技能。廣西高?？梢蚤_相關專業，把體育和旅游相結合起來進行系統性的學習，使學生具備旅游管理和市場營銷等專業旅游知識，又能學到運動急救，保健、康復等體育知識，使學生不僅具備良好的人文地理、旅游管理和市場營銷等專業旅游知識，又懂得運動急救，保健、康復等體育知識。其次，為學生提供實習鍛的機會，提高實際管理和處理實際問題的能力，在學生理論知識得到提升的同時加強學生實踐能力，可以通過讓學生到各大旅行社進行鍛煉，把自身的理論結合到實際中運用，以滿足防城港體育旅游開發需要。

3.4 加大體育旅游的資金投入

防城港要想開發體育文化旅游離不開政府、旅游部門及各行各業的支持。場地的征收，改建，設備的購買及后期的人員培訓等都需要大量的資金來維持，只有大家全力以赴才能完成這項重大的工程。防城港發展體育文化旅游正好趕上國家的政策支持，因此，防城港體育旅游應借助國家的支持，以財政資金為導向，區域優惠政策為依靠，廣泛的吸納國內外的資金投資，鼓勵外商合作和獨立經營旅游的企業，吸引更多的資金參與到防城港體育旅游資源開發建設中來，加快旅游區的市場化進程，防城港要結合政策優勢進行多渠道融資，利用自身的品牌特色來吸引國內外的企業來投資。

4.5 建立開發體育旅游資源的專門管理機構

一個行業發展的好壞首先得看管理，體育文化旅游在中國是一個新興行業，體育文化旅游的發展離不開各行各業的支持，各部門間的配合需要一個管理機構來維持，因此體育文化旅游要想協調發展必須得建立一個專門的管理機構。這

個機構一方面要給體育文化旅游項目設計和制定出合理的開發模式、戰略及目標，用項目去招商引資，為體育文化旅游開發提供戰略和資金保障。另一方面要為防城港的體育文化旅游資源與產品開發的決策提供依據，可以組織相關的專家、學者來對防城港的旅游市場和體育文化旅游資源進行考查研究，分析防城港體育文化旅游資源開發的狀況和現存問題。通過這樣的一個管理機構，讓防城港體育文化旅游協調發展。

4 結語

4.1 防城港市擁有優越的地理位置，體育旅游資源內容豐富多彩、形式多樣,集鮮明的民族性、獨特的地域性與濃郁的原生態性于一體,對國內外游客產生了較大吸引力和感染力并且有獨具一格的民族傳統文化。隨著社會經濟水平不斷提高，防城港市的各種體育設施及公共設施的不斷完善，加上在一個良好的政策環境的支持下，以上條件為防城港市體育文化旅游的開發奠基了良好的基礎。從而可以看出防城港市體育文化旅游擁有巨大的開發空間。

4.2 從防城港市體育旅游的開發現狀來看，可以將其大致分為陸地型、水域型、空中型等三大類體育項目，已經小有規模，可是還未能進行深度開發。本文認為防城港市要想樹立起自己特有的體育旅游品牌，需把“體育+文化+旅游”三種概念結合起來，塑造一個獨具魅力的形象。

4.3 邊境體育文化旅游需要構建一個合理的開發模式。防城港市在開發體育文化旅游時要以自然環境及人文環境為依托，做到因地制宜，運用自然條件和當地風土人情結合起來給產品定位,從而制定一套系統的開發方案。

4.4 本文對中越邊境防城港市的體育文化旅游進行研究分析，并且根據問題提出了解決建議，但由于筆者自身的理論知識水平不高以及現實中研究的局限性，掌握的資料不夠健全充足，難免會造成文章的缺陷，因此，在此希望各位專家學者們能夠諒解并提出指正。

[1]黃瑞霞.關中-天水經濟區體育文化旅游業發展戰略研究[J].齊魯師范學院學報,2012.

[2]蔣升湧.發揮特殊優勢建設廣西“海洋強區”[J].廣西社會科學,2013.

[3]王獻升.廣西北部灣經濟區濱海體育旅游開發研究[D].廣西師范大學,2010.

[4]茅蕪.“中庸”經濟抬龍頭[J].企業改革與管理,2016.

[5]王婷婷.體育旅游產業發展的探析[J].體育世界：學術版,2013.

[6]楊皓.體育旅游產業特征與發展戰略研究[J].體育世界：學術版,2013.

[7]殷紅梅.關于文化與旅游產業融合發展的思考[J].社科新視野,2012.

[8]竹子俊.中國出境旅游市場日益分化[J].中國對外貿易,2013.