論文字設計在現代平面設計中的應用

李燕

摘 要：文字是約定俗成的符號，也是設計師手中傳遞信息的載體和視覺因子，文字設計是現代平面設計的重要元素，以“文字的設計”為主要構思與創作的方式，已是現代平面設計發展的趨勢。本文主要從文字設計概述、現代平面設計的歷史與現狀、文字設計的應用這三個方面，探究文字設計在現代平面設計中的具體應用。

關鍵詞：文字設計 現代平面設計 應用

文字是最早的視覺傳達符號，易閱讀，傳遞信息較直接、確定。文字，可以定性、定位、定量、定時，它自身帶有地域、歷史及文化含義，能夠表示特定的文化、身份和民族背景。它又兼備濃郁的宗教、政治、種族以及交流和融合等特質，優秀的文字既擁有完整的、獨特的藝術形式，又能折射出文字內在的語義信息。

自人類在龜甲、陶器等物體上刻下字符起，人類便開始了對“文字設計”的探索。現代社會，對“文字”的設計應用已成為一種追求和時尚，文字設計是現代平面設計的構成元素和設計源泉，以“文字”為主的設計構思和設計手法，是視覺領域里重要的表現形式之一。

一、文字設計概述

文字是由記事圖畫發展而成，遠古時期，人類為了便于溝通交流，用簡單的繪畫表達情感、交流信息，這便是文字的雛形，文字在經過歷史的變換和改良設計后，最終形成漢字和拉丁文字兩大文字體系，即表音體系和表意體系。表音體系，一個詞只用一個符號，以形態符號來表現意義，如中國的漢字；表音體系，可以把詞中連續的聲音寫出來，如拉丁文字。杉浦康平先生對文字有種形象的解說：“象形文字是直立的大廈字，將幾層意思結構性地重疊在一起，而表音文字則是水平連接在一起的火車文字。”漢字和拉丁文字在構造關系上存在很大差異，自然會形成風格截然不同的兩種文字。可以說，文字發展的過程就是文字設計的過程。

文字設計，即是按照視覺設計的一般規律對單個文字或組合文字加以精心編排。從廣義的內涵功能來說，是設計者通過自我對文字的筆畫和結構的變化組合，能被公眾所接收的宣傳方式。文字設計的主要對象是漢字和拉丁文字。

漢字分為兩個階段：古文字和今文字。甲骨文、大纂和小纂隸屬古文字。隸書和楷書以及經過簡化的現代漢字隸屬今文字。印刷術的發明，推動了文字設計的發展，也創造出了風格不同的文字，如宋體、黑體、圓體、綜藝體等各種形態的漢字字體，以及眾多設計師熱衷開發的新型美觀的漢字字體，其中“北大方正”最為突出，他們以無比的熱情和努力，探索著漢字字體的造型和視覺表現。另外，具有現代風格的自由手寫體也很受歡迎。書法中講究“書如其人”，書寫的字體凸顯了一個人的性格和情趣。同樣，在平面設計中，常常使用大量的文字，如標題、文案等，運用這些風格迥異的漢字，來表達不同的情緒和主題。

拉丁文字從古羅馬帝國的字母設計變革到活字印刷的發明，經過了幾千年的錘煉和演變，現已形成豐富、完善的文字藝術資源，字體多達數千種。拉丁字母形態單純、簡練，設計師比較注重字體設計的細節處理，強調筆形結構和書寫規律，通過筆畫結構、字形特點、間距大小等設計變化，重建其節奏和韻律，形成風格迥異、儀態萬千的形態和個性。拉丁文字的印刷體種類繁多，具有代表性的有古羅馬體與現代羅馬體、哥特體和埃及體、無飾線體、斜體與草書體。在西方現代平面設計中，手寫體的形態和結構設計，具有質樸、自然、隨意的視覺效果，注重現代和時尚、自由和個性的融合，這種情感化、個性化的手寫體的設計與應用，已是現代平面設計的設計創意與發展趨勢。

二、現代平面設計的歷史與現狀

現代設計起源于西方國家，它伴隨著現代主義運動而誕生，因人們對二戰后的文化重建需求而興起、發展。因改革開放的貫徹、深入及現代設計理論的傳入，從20世紀八十年代起，現代設計才真正在我國設計領域生根、發芽、成長。

現代平面設計是現代設計的重要組成部分，它包括二維空間中的所有的設計活動和內容。即便平面設計表現的是立體空間感，也并非是真實的三維空間，僅是運用圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。設計者在設計過程中，通過對文字、圖形、色彩等元素的編排設計，將信息傳達給受眾，以此來宣傳設想和計劃，為達到某種利益而服務。

平面設計伴隨著人類設計活動的出現而產生，比如，原始社會的巖畫、圖騰及生活器具上的圖形，都屬于平面設計的范疇。造紙術和印刷術的發明，為平面設計的迅速發展提供了物質條件和技術支持。紙質媒介易于保存和流通，擴大了作品的傳播范圍。工業革命中機械的出現，及多種意識形態和文化的并存，擴充了現代平面設計的理論內容。當下，報紙、電視、互聯網發展并蓄，早已顛覆了傳統平面設計制作和交流的模式，尤其計算機軟硬件的開發及網絡技術的更新發展，使得現代平面設計可參考的資料庫和信息量更充足，設計制作更便捷。

在后現代平面設計中，“解構”成為一種常用的創新思維方式，突破了固定的表現形式，作品呈現靈活多變的特點。世界經濟的高速發展及信息的全球化，要求現代平面設計越來越大眾化和全球化，不再單單是專業人群的活動，設計作品也要兼顧各國民眾的審美和品位。

最近幾十年來，在現代平面設計領域，“文字設計”已經超越了它在設計中的固有意義和范疇，成為設計者高度重視的設計形態，對文字所帶來的視覺張力最大值的追求，已成為一種設計手段與趨勢，文字早已是設計師手中傳遞信息的載體，表現視覺的佐料，正如韓國的安尚秀所說“文字設計是平面設計的脊梁”。

文字設計是對文字的設計，而不是對文字內容的撰寫，文字本身具有獨特的生命力和美感，從文字的形態設計到版式編排設計，文字就是設計中最重要的環節。

平面設計的分類多、使用范圍廣，如字體設計、海報設計、形象設計、包裝設計等，囊括了生活的方方面面，文字作為平面設計中一個重要設計元素，越來越受到設計者的重視，如何選擇字體，處理文字與圖形，文字與圖形的空間關系，字體編排如何才能合理、美觀，這些都是設計師在做每一件平面作品時重點關注和要解決的問題。

三、文字設計的應用

1.字體的擇取

字體是文字的書寫方式，而字體設計是運用美學的規律，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字的大小、筆畫結構、排列乃至賦色等方面加以研究和設計，使其具有恰當傳達內容的造型，能有效傳達文字深層意味和內涵。

字體在現代平面設計中的應用，不再是簡單的文案和標題，要根據所表達的內容，選擇相對應字體，且字體的種類、大小、繁簡均要服從設計主題的需求。選擇字體時，首先，要“搜索”那些富有表現力的字體，比如，一張普通平面傳單，它完全可以通過感覺而非語言，給人以視覺沖擊；其次，要注意不同字體之間的和諧，要找出不同字體間的內在聯系，把不同的或對立因素，予以和諧編排，使之具有組合的連續性和相關性，在保持其個性的同時，體現整體感覺；再次，當字庫印刷字體不能達到設計需求時，就要根據設計主題來設計文字新形態。漢字和拉丁字母本身就是圖形，一個字或一個詞，都是設計的焦點。每個漢字都像一個小小的建筑物，對稱、平衡和諧，與排成一排的拉丁字母的視覺效果完全不同。設計漢字時，應依據主題文字的內涵，改變漢字的結構、筆畫，運用文字形態表現的手法，將文字外形和內涵意蘊合為一體，營造出新視覺的字體。拉丁字母的結構主要由橫線、豎線和弧線構成，通過改變筆畫粗細、方向走勢、松緊關系和弧度大小，促成文字的整體改變，利用變換文字的形態結構和對筆畫粗細分割、對比，產生空間變化，形成變化多端的視覺效果。

2.文字與圖形

在傳統平面設計中，不管文字以哪種傳播形式出現，字體總是與圖形同時存在于畫面之中，處理好兩者的關系，一般要做到：首先，文字和圖形要服從作品的主題內容，每幅作品都有一個基調，文字和圖形的選擇、組合、編排要與作品的風格和情調相吻合。其次，正負形的空間關系要恰當。正形，指一幅畫中圖形或字體本身所占的那部分空間；負形，指除去圖形和文字所占的空間之外的那部分空間。再者，文字是對圖形的補充說明，文字與圖形的關系要協調，兩者結合得巧妙，能更好地表達和闡述主題。

在現代平面設計作品中，以文字本身作為設計元素或符號，已展現出設計的發展趨勢，崇尚追求開放性的視覺感染力。對漢字的裝飾性處理或圖形化手法，如日本白木彰教授的設計作品，給我們以極大的設計啟迪。對拉丁文字的版式結構的借鑒，使得作品即刻變得現代、時尚、生動，這些都給漢字藝術設計提供了借鑒。

另外，平面設計中的文字設計，借鑒了許多現代藝術和現代字體設計、處理的手法，設計字體的圖形和文字的圖式化，激發了藝術家的靈感，不少獨幅文字藝術設計，以自身的語言特性和藝術性，甚至超躍了書法的意趣，成為在設計家中流傳的“猜字游戲”。

將文字編排成“圖形”是一種新穎的文字編排方式，它將“圖形”的屬性巧妙地融入文字中，文字是構成“圖形”的元素，“圖形”通過文字編排創造出來，兩者交相呼應，相輔相成地傳達同一信息。如美國肖恩·威廉姆斯設計的作品《歌手》系列，設計師將歌手的歌名，編排構成歌手的個性頭像，在傳達信息的同時，也塑造了歌手的藝術形象。

3.文字與空間

中國畫構圖中講究的“密不透風疏可跑馬”，這條準則在字體編排中同樣適用。字體之間的疏與密、集與散的排列組合要抓住視覺中心，同時與畫面中的其他元素要保持距離，有一定的疏密變化，才能滿足人們視覺上的要求，做到主次分明和條理清晰。字體的對比組合，如字體在風格、大小、筆畫粗細上的對比，都能讓人產生強烈的視覺效果；字體組合的版面空間關系對比，字的筆畫越粗，字中間的空間面積就越小，整體感覺黑而密。相反，筆畫細，字中間的空間面積就越大，整體感覺淡而疏；在文字的組合設計上，經常會遇到對字體負空間的運用。這個負空間特指字體本身所運用的畫面之外的空白。設計時要懂得增加或刪減文字，恰當利用文字正負形的空間面積，改變字體的形狀，以達到意想不到的效果。

4.文字編排

在平面設計中，文字編排就是一種藝術創作，它能藝術地將平面中的文字要素，加以重新組合匹配，在結構和色彩上，能整合安排的一種視覺傳達方式。

文字編排的好壞，往往直接影響版面的視覺效果。流暢、優雅、細致的文字設計和編排，猶如一篇浪漫的詩篇，讓人感到清新、律動的美感；沉穩、整齊、端正的文字設計和編排，好像一首渾厚的歌曲，能引起人寬廣、大氣的共鳴。

在文字編排布局時，要注意字體的結構，字與字之間的關系，字體本身的空間關系，且要靈活把握、運用，同時還要順應觀者的心理感受和閱讀習慣。

文字是人類記錄語言的符號，也是人與人之間傳達信息、溝通情感、交流思想的核心媒介，它的產生和發展極大地推動著人類文明的進步和發展。

文字設計是視覺傳達表現的關鍵對象，文字設計在現代平面設計中的應用，越來越受到設計者的重視，恰到好處的文字設計不僅可以讓受眾輕松閱讀，還可體驗到相應的藝術氣息，最終準確表達設計主題。

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