加強“三品一標”市場推介推動河南農業品牌全面提升

魏鋼

日前舉行的全國農業工作會議提出，要立足唱響質量興農、綠色興農、品牌強農主旋律，在2018年開展中國農業品牌提升行動，將品牌建設與綠色食品等產品認證緊密結合，再遴選推介一批叫得響、過得硬、有影響力的農業品牌。

經過多年發展，作為政府主導的安全優質農產品公共品牌和農產品生產消費主導產品，在提升農產品質量安全水平、推動農業供給側結構性改革、促進農業提質增效和農民增收等方面發揮重要作用的同時，“三品一標”也走出了健康的品牌發展之路。如河南生產的綠色食品信陽毛尖，有機食品“好想你”紅棗，農產品地理標志產品正陽花生、新鄉小麥等，通過“三品一標”認證提升了品牌價值，在全國都享有很高的知名度，品牌助推產業發展效果凸顯。但是，河南部分優質農產品還存在著知名度不高、銷售渠道不寬的問題，所以進一步加強“三品一標”市場推介勢在必行。

加大宣傳力度，提升品牌認知度

近年來，河南“三品一標”工作系統利用各種途徑強化宣傳，在“河南省農產品質量安全網”和微信公眾平臺“綠色中原夢”上及時對相關工作和活動進行報道，對各地典型經驗及做法進行推廣，將有關信息反映給社會大眾和相關單位；在《農村農業農民》《河南農業》雜志上開辟專欄、刊發稿件，在《河南日報（農村版）》刊發消息，在河南廣播《綠色生鄉》欄目與聽眾互動答疑、傳播品牌知識，在河南電視臺《香香美食》欄目合作推薦綠色食品等優質食材，全面宣傳“三品一標”農產品，效果顯著。特別是在2017年9月，河南省農業廳舉辦了“三品一標”發展現狀新聞發布會，新華社、央廣網、河南日報、河南廣播電視臺等40多家省內外媒體，河南農業系統和農業企業代表等共200多人參會。通過社會各界對農業品牌宣傳的持續發酵，引起了各級農業部門領導甚至政府領導對品牌農產品的重視。據不完全統計，鄭州、開封、洛陽、焦作、南陽、蘭考、鄧州、固始、新蔡、西平等多個市縣都出臺了“三品一標”相關政策、發展措施及獎補辦法。中國綠色食品發展中心舉辦的2018年綠色食品宣傳工作高層研討會指出，要繼續采取多種方式強化宣傳，擴大綠色食品市場影響力，不斷提升“三品一標”品牌的知名度和美譽度。我們要保持紙媒有板塊、電視有畫面、電臺有聲音、網站有動態、微信群有消息、朋友圈有喝彩的“三品一標”品牌宣傳格局，進一步提升農業品牌認知度，促進農業品牌持續健康發展。

利用展會效應，擴大品牌影響力

眾所周知，展會經濟具有客流、信息流、資金流等高度集中的優勢，不僅可以高效推廣企業產品，提高知名度，還能為企業提供技術與服務的機會。河南“三品一標”工作系統堅持以“助品牌騰飛，促供需結緣”為理念，以“打造綠色中原，享受綠色生活”為主題，積極組織“三品一標”企業參加各類展會，集中統一特裝展區，展出了河南農業品牌大家族、新發展和新形象。2017年，共組織參加了第十五屆中國國際農產品交易會、第二十屆中國農產品加工業投資貿易洽談會、第十八屆中國綠色食品博覽會、2017中國國際有機食品博覽會、2017中國中部（湖南）農業博覽會、第十四屆中原肥料（農資）產品交易暨信息交流會等相關展會，全年在展會上共獲得30多個獎項，現場銷售額接近700萬元，現場簽約額達9000多萬元，達成意向協議3.5億多元，參展企業獲得了巨大的經濟效益和社會效益。值得一提的是，河南綠色食品眾森“香腮”蘋果、“豐源醇”黑芝麻油通過參加境外展會，拓展了海外市場，產品遠銷日本和東南亞。

農業部《2018年農產品質量安全工作要點》強調，推動“三品一標”農產品集中亮相、共同推介，借助展會平臺，擴大綠色安全優質農產品影響力。我們要積極探索、拓寬視野，組織“三品一標”企業參加各類涉農展會，樹立“三品一標”良好品牌形象，擴大河南農業品牌影響力，推動農業品牌做大做強。

開展專項推介，促進產銷對接

要推動農業高質量發展，提升農業品牌價值，實現農業產業興旺，歸根結底是要把優質農產品推出去，賣上好價錢，實現優質優價。在2017年4月的全國農業品牌推進大會上，河南省農業廳評選發布了《河南省知名農產品品牌目錄》，在現場對農產品區域公用品牌、企業品牌和產品品牌進行了集中展示和推介，展出了河南“三品一標”企業和產品的形象，在國內外客商中引起了強烈反響。在與農交會同期的“家鄉的味道——我為品牌農產品代言”大型公益活動上，央視著名主持人海霞為正陽花生代言，引起了很大的轟動。“正陽花生”通過農產品地理標志登記和各項推介活動，被評為“全國百強區域農產品公用品牌”；在長沙“中博會”上達成2000萬元的銷售意向（布點400個超市），并促使魯花簽約落地，在正陽建設年產10萬噸綠色食品花生油的生產線，預計2018年投產，其花生吞吐量將達百萬畝以上。在2017年12月舉行的河南省首次綠色食品產銷對接會上，中國綠色食品發展中心領導受邀出席，來自河南全省“三品一標”工作機構、省內綠色食品、有機農產品獲證企業和綠色食品營銷機構的120余位參會代表，進行了現場觀摩和合作洽談，取得了良好的效果；全國首家按照《綠色食品標志營銷形象設計應用規范》打造的專營店——眾森綠色食品專營店同期在鄭州開業，截至目前已有來自河南省32家綠色食品企業的128個產品進駐專營店。

當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，我們要以“綠色生產、綠色消費、綠色發展”為主題，積極組織開展和參加各類專項推介活動，為農產品生產企業拓展銷售渠道，為廣大消費者提供高品質的農產品消費平臺，為生產者和消費者實現產銷對接。

在日前結束的河南省農業工作會議上，河南省農業廳廳長宋虎振要求強化農業品牌建設，繼續遴選發布河南知名農產品品牌目錄，結合“三品一標”創品牌，引導重點項目向“三品一標”認證的新型農業經營主體傾斜，組織參加好各項展會和推介活動，提升河南農業品牌影響力。在新的形勢下，我們要保持機構領唱、企業合奏、媒體跟進的宣傳態勢，進一步加強“三品一標”市場推介，樹立農業品牌形象，推進農業品牌提升，讓河南農業品牌走出深山，揚帆出海，享譽世界。

（作者單位：河南省綠色食品發展中心）