傳統(tǒng)媒體藝術和新媒體藝術深度融合探索研究

李奇功 杜彩華

1.河北軟件職業(yè)技術學院 河北保定 071000 2.邢臺現(xiàn)代職業(yè)技術學校 河北邢臺 054000

一、新媒體藝術與傳統(tǒng)媒體藝術傳播形式

現(xiàn)今新媒體藝術是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，它建立在數(shù)字技術的核心基礎上，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖像。而傳統(tǒng)媒體通俗的說就是宣傳的載體或平臺，傳統(tǒng)媒體大致相同，有報紙、雜志、網(wǎng)絡等。傳播形式有了很大個改變。運行形式差異。傳統(tǒng)媒體藝術目前主要表現(xiàn)為壟斷性，運行范圍窄且具有強制性。而互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代是沒有壟斷保護的，數(shù)字技術的產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭和百花爭鳴中競相發(fā)展。傳統(tǒng)媒體是“主導受眾型”，而網(wǎng)絡媒體是“受眾主導型”的。在網(wǎng)絡媒體那里，受眾有更大的選擇權。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結構。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡媒體的編輯職權相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時效、時段。定時定量。而網(wǎng)絡數(shù)字媒體采用信息儲備滾動形式，網(wǎng)絡媒體藝術信息巨大，更新速度快，在巨大的信息流量中要吸人眼球，直奔主題，突出重點。否則標題和整體內(nèi)容如何的工整也是徒勞。

二、河北省傳媒藝術發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息時代的到來和數(shù)字技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體藝術已經(jīng)發(fā)展達到了一定的水平，雖然傳統(tǒng)媒體藝術仍起著重要的支撐作用，但是也面臨著眾多新藝術媒體的干擾和沖擊。河北省作為傳媒大省，其中報業(yè)、期刊、、廣播、圖書、電影、電視以及網(wǎng)絡傳媒等構成河北省傳媒產(chǎn)業(yè)集團，它們各自發(fā)揮越來越重要的作用。電視媒體的領先優(yōu)勢任然繼續(xù)擴大，電視廣告市場持續(xù)增剛，電影票房和植入廣告也推動電影產(chǎn)業(yè)加速前進。隨著私家車的增多，電臺廣播藝術又重新回到了流動人群當中，占有了一定的市場比例。由于信息成本和傳播形式的約束，近幾年報紙發(fā)行量持減少趨勢，期刊業(yè)增長速度較快，但是市場份額仍然是偏低。隨著全國互聯(lián)網(wǎng)和手機聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)時代的到來，河北省網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到了新的制高點。全省網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)步增長。2017年底，河北網(wǎng)民數(shù)量達4183萬人，超過中國平均水平；移動網(wǎng)民達4058萬人，占全省網(wǎng)民比例97%。手機成為河北省網(wǎng)民上網(wǎng)的第一大終端。河北日報把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新興媒體進行資源整合，建立河北日報“融媒體”運行模式，創(chuàng)新組織結構，采用報網(wǎng)融合媒體編輯部運作生產(chǎn)方式，打破了新舊媒體之間的壁壘，成功進行了一大批融合式報道，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合道路上進行了積極有益的探索。

三、傳統(tǒng)媒體藝術和新媒體藝術深度融合路徑研究

（一）媒體深度融合要樹立融合觀念。形成內(nèi)在一體化的發(fā)展機制，傳統(tǒng)媒體藝術和新媒體藝術要共同發(fā)展，互通有無，實現(xiàn)資源的有效整合，達到互動發(fā)展，做到“你中有我、我中有你”。全方位利用資源，實現(xiàn)深度融合。2、融合用戶為中心的以“受眾本位”。在科技不斷發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體藝術和新媒體藝術融合要樹立一體化思維。要在新的傳播形式下建立數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維，轉換思維“受眾至上”的理念，樹立精品意識和品牌意識，不斷推進形式服務本位受眾，滿足不同層次受眾需求。3、資源是媒體的核心競爭力，內(nèi)容是媒體價值創(chuàng)造的原點。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的過程中，必須堅持“內(nèi)容為王”的原則，依靠內(nèi)容來吸引受眾，重視質(zhì)量，建立多途徑的信息通道，整合資源，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效溝通交流，形成多媒體運作模式。除此之外，根據(jù)各種媒體的特點和運行規(guī)律，明確定位，形成個性鮮明、不同特色的產(chǎn)品。紙媒要突出權威發(fā)布、價值引導、深度化;電視媒體要突出形象、生動、觀賞性;網(wǎng)站突出多樣化、個性化、專題化;新媒體要突出互動性、分眾化。4、推動技術深度融、合加大技術創(chuàng)新。技術推動媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要打破彼此之間的技術壁壘，實現(xiàn)技術平臺深度融合。積極探索在同一技術平臺實現(xiàn)資源信息共享，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結合起來，構建全媒體化業(yè)務流程，信息內(nèi)容通過多終端進行傳播，受眾獲得多種體驗方式，從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合過程中所遇到的技術障礙。5加強專業(yè)人才隊伍建設，提高行業(yè)隊伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基。

傳統(tǒng)媒體藝術和新興媒體藝術發(fā)展融合不僅是傳媒藝術領域的一次富有歷史意義的變革，而且是在整個社會機制下的一次重大社會機制的完善，轉變單一的運作模式，走向融合發(fā)展的共生共強的道路，互取所長，互補彼短宮同推進媒體藝術事業(yè)的健康繁榮發(fā)展。