新媒體傳播在油田宣傳工作中的應用與探索

盧雅妮 成行榮

【摘要】在網絡信息科技手段不斷發展的新形勢之下，油田企業也應當利用新媒體技術來進行思想宣傳工作。本文將從新媒體技術的優勢出發，對目前油田企業運用新媒體進行宣傳工作的途徑進行分析，并提出相應的改進措施，旨在幫助油田企業順利開展新媒體思想宣傳工作。

【關鍵詞】新媒體技術；信息傳播；宣傳工作；應用探索

一、新媒體在油田企業宣傳工作中的優勢

新媒體技術的運用，將傳統過往媒體宣傳中一對多的傳播狀態轉變為多對多的狀態。換句話說，新媒體的運用能夠讓每一個人參與進傳播宣傳，聽眾的普及度更高，小眾化的需求也能得以滿足。新媒體由于內容更豐富，平臺相對更廣，閱讀條件更低，因此在人員基數較大的油田企業廣受歡迎，企業也能更好利用新媒體做好單位內的宣傳工作。

二、運用新媒體做好油田企業思想宣傳工作的途徑

油田企業大多地處較為荒涼的地區，為有效豐富企業員工的生活，進一步提高工作效率，企業應該從時間、空間、內容與方式四個層面合理運用新媒體技術，加強思想宣傳工作。

（一）力爭空間上的全面覆蓋。新媒體由于其平臺的拓寬，其信息掛載量也相對傳統媒體技術有較大增幅。也正因為網絡信息的不斷發展，原有受篇幅內容、時間有限的制約條件相應消失。企業應該合理運用目前主流新媒體的平臺，如微信公眾號、微博等，讓企業員工能進行交流學習，實時討論。企業也能夠通過利用新媒體平臺，發布企業最新資訊與思想綱領，同時，及時采納吸收員工意見，根據實際情況調整企業內部結構，提高員工的工作效率，為企業牟取更大的經濟輸出。企業應該爭取所有員工接受企業運用新媒體技術進行的思想宣傳教育，保障企業工作的順利推進。

（二）力爭時間上的無間隔。眾所周知，新媒體的一大技術特點是其時效性較強，相對于傳統媒體技術，能夠做到24小時不間斷進行實時推送消息。目前生活節拍加快，由于油田企業員工工作較為忙碌，基層人員習慣利用手機、電腦等設備利用零散時間獲取信息，“快餐式閱讀”成為油田企業員工接受訊息的主要的手段。同時，新媒體平臺的出現，也讓信息的普及度更高，許多員工習慣在接受完有價值的信息后轉發至微信朋友圈、微信聊天群或微博等平臺，更有利于信息的傳播。而企業需要做的是保障信息交流平臺的隨時開放，保障基層員工能隨時隨地進行思想交流學習，領會單位教育的意圖，更好地改善自己的工作。

（三）追求內容上的短小精悍。考慮到現代人尤其是年輕員工的閱讀接受度較低，閱讀的時間也較短，企業在進行思想宣傳時應合理運用新媒體技術，將內容進行一定的簡化工作，提煉其核心思想內容，推送給企業的工作人員。同時，合理運用新媒體的推送功能，第一時間將企業的思想宣傳、工作內容、目標要求等發送給員工，讓員工積極主動地接受信息。此外，企業在進行思想宣傳工作時，要結合目前新媒體上流行的功能進行宣傳，提高員工的興趣，從而使宣傳工作更好地展開。

（四）追求方式上的互相溝通。宣傳工作的最終目的，是能夠讓企業上下層展開互相交流，為統一目標而努力奮斗，而結合新媒體技術的運用，能更好達到溝通的目的。油田企業在運用新媒體時，應注意交流方式，杜絕由上自下的灌輸式溝通現象的出現，保障全企業能夠通過新媒體平臺進行交流學習。日常工作中企業除了引導輿論導向外，應用靈活多變的互動方式，讓員工參與到對事件的議論和討論當中來，力爭實現受眾群眾從被動參與到主動參與當中來。

三、油田企業用好新媒體的措施

為更好利用新媒體技術，高效展開思想宣傳教育工作，就必須在新媒體推廣工作中時刻保持新意，與時俱進地進行思想宣傳。

（一）形式新穎吸引員工。企業在做好新媒體宣傳工作時，要注重和過往傳統媒體播報方式的區別，力求更吸引員工興趣的形式。企業不能只通過對一種媒體方式進行思想宣傳，要合理利用各項平臺，向廣大職工展現企業思想的亮點與要點。此外，企業可以通過對傳統媒體方式革新，結合新媒體技術，推進思想宣傳。可以通過取消以往企業報刊的發行，轉用電子版的方法讓員工閱讀，以更新穎的方式讓員工尤其是青年員工參與企業思想教育的宣傳工作。

（二）內容和表達與時俱進。企業在進行思想宣傳時，應與新媒體上的熱點內容相結合，找準員工目前興趣所在，將企業思想用喜聞樂見的方式傳達給企業員工。企業要學會利用目前網絡上的流行語言，改變過往刻板、嚴肅的形象，以平易近人的面貌讓員工接受思想宣傳。同時，注重企業思想宣傳內容的廣度與深度。由于油田企業的特殊性，職工年齡的跨度較大，在思想內容的分配上盡量做到全面。考慮到青年員工易接受新型網絡語言的方式，而年齡相對較大的職工接納傳統方式的思想宣傳，企業應該針對不同職工進行不一樣的內容編排。將快速閱讀與深度閱讀有機相結合。在這個信息繁榮的時代，油田企業更應該應用好這種內容豐富、傳統迅速、互動強、影響廣泛的新型媒體，擴展單位思想宣傳工作的廣度、深度、參與度，從而形成思想宣傳工作的新引擎。

【參考文獻】

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