一帶一路背景下景德鎮外向型陶瓷企業融資的機遇與挑戰

趙凌 李靚 姚佳宇 趙凌筠 黃磊

【摘 要】一帶一路是習近平總書記于2013年提出的重要發展戰略，對一帶一路地區的經濟發展和政治互信有十分積極的影響，也是東盟地區發展的重要契機。本文以一帶一路背景下景德鎮外向型陶瓷企業融資機遇和挑戰為探討重點，深入分析一帶一路戰略給景德鎮陶瓷企業帶來的變化，并對一帶一路背景下景德鎮外向型陶瓷企業的融資問題展開探討，提出針對性的策略，促進一帶一路背景下景德鎮外向型陶瓷企業的發展。

【關鍵詞】一帶一路；景德鎮；外向型陶瓷企業

一、一帶一路戰略介紹

一帶一路戰略是習近平總書記針對我國經濟發展形勢于2013年提出的戰略構想，引起國內外強烈的反響，一帶一路戰略的發展對沿線地區的經濟發展有積極的推動作用，同時也能增進沿線地區的政治互信。我國的各個省市都直接或者間接被包含在戰略范圍內，具有鮮明的地方性戰略目標特點，同時一帶一路功能定位清晰，重點是開發特色資源和優勢項目，從而強化了中國區域協同，同時加快了我國產業結構的升級轉型。由于這一戰略包含的沿海、內地區域復雜，而且經濟發展水平參差不齊，這位產業結構的調整升級打下良好的基礎。隨著戰略實施的深化，我國在全球范圍內經濟影響力不斷增強。一帶一路戰略不僅加快我國適應對外開放新形勢進程，而且根據我國當前經濟新常態的背景來提出內部調整的轉型措施。這一戰略會帶領我國民眾循環到世界經濟中間來，不僅拓展了我國人民的國際視野，同時還能加強與國際之間的交流溝通，提高經濟收入水平，從而為“十三五”規劃的實現縮短時間。此外對于一帶一路戰略實施帶來的新背景和新條件，能夠更好地應對外部環境對我國造成的沖擊，發揮出自主性將改革開放的主體領域和方向往深層拓展，對于推進全面深化改革的具有深遠意義。一帶一路戰略實施的初衷目標是加強世界各國政治互信、經濟融合、文化相互包容，建立出利益、命運與責任共同體。這意味著戰略實施后會推動沿線各國經濟發展進程，深入挖掘區域內各國市場潛力，促進各國之間的投資、消費，造就出更多的創業、就業機會，使得中國與沿線國家構建和諧互通的友好伙伴關系，共同實現可持續、多元化發展。

二、一帶一路背景下景德鎮陶瓷產業發展存在的問題

一帶一路通過通路、通航來實現通商，充分考慮到每個國家的具體實情，借助古代絲綢之路經濟傳播帶，其中中蒙俄經濟走廊注重國家的安全和能源的開發，中巴經濟走廊的重點在于石油運輸。景德鎮陶瓷在國際社會上享有較高的聲譽，也是我國文化與工藝向世界展現的重要形式，一帶一路戰略的發展給景德鎮陶瓷產業的發展提供了新的機遇，同時也使得景德鎮陶瓷產業發展面臨新的挑戰。

（一）缺乏行業規范和執行力

景德鎮的瓷器可謂是天下聞名，無論是古代還是近代都有著十分重要的影響，景德鎮地區瓷器工坊眾多，產出的瓷器也銷往世界各地。近年來隨著社會經濟的不斷發展，社會上功利心也原來越重，很多人為了經濟利益忽視了藝術、工藝和瓷器質量，生產出花色、燒制、質量等方面存在問題的瓷器，而這些瓷器依舊打著景德鎮的名頭。這就給社會上造成一種不好的輿論氛圍，使得人們認為景德鎮的瓷器存在問題。究其根源是行業規范缺乏，監管不力造成的，隨著社會經濟的不斷發展，人們看到制造瓷器有利可圖，紛紛打著景德鎮的旗號銷售瓷器，而景德鎮瓷器本身的藝術性和質量要求卻少有人重視，產出的瓷器不符合標準就銷售到市場中，久而久之對景德鎮瓷器的品牌造成重要的影響。同時在生產瓷器的過程中缺乏質量監管，沒有對生產的瓷器進行質量把關，瓷器生產和制造行業缺乏行業規范，政府相關部門缺乏監管等問題，造成了當前景德鎮瓷器發展的困境。

（二）假冒偽劣產品影響景德鎮的形象

陶瓷制造行業中景德鎮有著獨特的品牌效應，景德鎮的陶瓷在國內和國外都飽受贊譽，成為我國優秀文化中的一部分，也成為一種獨特的文化產業。但是近年來景德鎮陶瓷品牌的形象卻呈現出下滑的現象，假冒偽劣的陶瓷制品充斥在陶瓷市場，并以景德鎮的品牌在市場上銷售，給景德鎮陶瓷品牌形象造成難以彌補的影響。景德鎮燒制精美的陶瓷工藝品的價格比較高，普通消費者通常消費不起，這就給一些制假售假的陶瓷制造商提供了機遇，他們以劣質陶瓷冒充景德鎮陶瓷銷售，消費者不明真相，買到劣質陶瓷時，會認為景德鎮陶瓷工藝品質量有問題，長此以往給景德鎮陶瓷品牌形象造成嚴重損傷，不但影響景德鎮陶瓷品牌形象，也會影響到景德鎮陶瓷產業的發展。

三、景德鎮陶瓷產業發展的策略

（一）提高藝術品瓷器的水平推動景德鎮瓷器“走出去”

近年來景德鎮陶瓷產業也在不斷謀求新的發展，以古代絲綢之路為例，當時的景德鎮陶瓷成為絲綢之路的重要工藝品，不但開闊了國際市場，也使得世界各國見識到了我國陶瓷制作的工藝之美。隨著一帶一路戰略的提出，景德鎮陶瓷產業的發展又迎來新的機遇，能為中國文化傳播提供重要的載體。在景德鎮陶瓷“走出去”過程中需要重視幾點內容，首先是專業人才的培養，景德鎮陶瓷產業的發展已經進入21世紀，傳統陶瓷技藝更多的是父子相傳和師傅教徒弟的模式，這種工藝傳播的模式效率比較低，已經不符合現代社會發展的要求。而這種模式下培養的更多是工匠人，缺乏瓷器專業的營銷和管理人員，因此加強學校教育就顯得十分重要，通過學校教育可以培養一批具備瓷器專業知識和營銷管理知識的高素質人才，有助于景德鎮瓷器產業的進一步發展，也有助于景德鎮瓷器產業的“走出去”。另外在瓷器工藝上也鼓勵現代藝術元素在瓷器上更多的呈現，古代的瓷器元素固然精美，但是隨著社會的不斷發展，進入新時代，也需要更多的現代藝術元素融入到瓷器制造之中，賦予瓷器制造時代氣息，也是瓷器制造工藝的創新和發展。最后普景德鎮瓷器產業想要更好的發展，必須不斷的規范生產和設計，一帶一路戰略的發展可以為景德鎮瓷器產業發展提供良好的機遇，同時也給景德鎮瓷器產業提出了更高的要求，景德鎮瓷器產業的發展需要規范行業行為，對瓷器的設計、燒制、銷售等環節實施規范化的管理，樹立景德鎮良好的品牌形象。

（二）發展景德鎮陶瓷文化旅游項目

景德鎮陶瓷產業的發展也帶動了景德鎮陶瓷文化產業的發展，以陶瓷為主題的文化產業得到更多的發展，陶瓷文化產業的形式也更加豐富。陶瓷創意文化產品生產研發設計，包括工藝設計、產品設計和包裝設計等環境，這是現代陶瓷工藝品發展的重要依據，而在陶瓷學院和研發中心得到更多的重視和發展，為陶瓷產業的發展提供了更多的支持。另外陶瓷文化產業中以書、報、刊等形式出版的作品也更多，廣播、電視、電影等形式的文化宣傳也給景德鎮陶瓷產業發展提供了更多的輿論支持。近年來陶瓷文化藝術也更多，陶瓷文化交流的形式豐富多樣，以三寶陶藝村的形式，開展了諸多的陶瓷工藝交流，此外陶瓷文化表演的形式也充分展現了景德鎮陶瓷藝術的魅力，以民族舞劇、瓷樂等形式展開的表演也吸引了眾多觀眾，景德鎮國際藝術之都的形成也受到這些因素的影響。隨著一帶一路戰略的提出和發展，景德鎮的旅游資源受到更多的重視，由陶瓷產業引發的一系列旅游資源具有較大的發展潛力，不但能夠提高景德鎮的國際知名度和影響力，也能夠帶動景德鎮陶瓷產業的發展。此外在發展景德鎮陶瓷文化旅游項目過程中要加強旅游基礎設施建設，不斷的完善旅游產業的基礎設施，如餐飲、交通、醫療等相關產業，不但有效的促進景德鎮陶瓷產業的發展，對該地區社會經濟的發展也有十分積極的影響。

四、一帶一路背景下景德鎮外向型陶瓷企業融資存在的問題

一帶一路戰略的發展給景德鎮外向型陶瓷企業帶來了重要的發展機遇，但是想要推動景德鎮外向型陶瓷企業的發展，資金問題是首要的問題，景德鎮外向型陶瓷企業的融資問題是關鍵，就當前景德鎮外向型陶瓷企業的融資現狀來看，可供選擇的融資渠道較少，一部分企業選擇向銀行貸款，一部分企業選擇民間借貸，也有一部分企業依靠內源融資來謀求發展。景德鎮外向型陶瓷企業在發展過程中仍然有較大的融資需求并未得到解決。

（一）景德鎮外向型陶瓷企業融資的理論基礎

企業融資有一定的理論基礎，當前主流的融資理論有三大類，第一類是產業金融理論，產業金融理論的形成跟產業經濟發展有密不可分的關系，特別是一些新興產業的發展對社會經濟發展有十分重要的影響，但是其發展也需要較大的資金支持。新興產業發展過程中依靠市場經濟的配給很難獲得發展所需資金，這就需要政府給予新興產業一定的金融政策扶持，幫助這些新興產業獲得融資，政府扶持的模式也有兩種，包括完善的政府扶持和不完全的政府扶持。第二類是資本結構理論，此本結構理論更多的是強調在市場經濟發展過程中，企業的價值跟其負債比例有重要的關系。第三類是金融成長周期理論，該理論強調企業在不同的成長階段其融資方式也會有相應的變化，如表1企業不同發展階段的融資方式選擇。

（二）管理機制不完善內源融資缺乏

景德鎮當前的陶瓷企業眾多，大多數陶瓷企業依據采取的是家庭作坊生產模式，沒有形成大規模現代化的生產模式，企業的管理模式也是家族式的管理模式，企業管理者缺乏專業的管理水平，企業的財務管理模式不夠規范。小規模的陶瓷企業在景德鎮眾多，雖然維持正常經營所需的資金不多，通過短期貸款也可以讓企業有資金周轉，但是低于風險的能力較差。一旦遇到突發事件，很難獲得應急資金來維持生產和經營，進而影響企業的正常經營，造成虧損甚至倒閉現象。內源融資能力差是當前景德鎮外向型陶瓷企業存在的重要問題。

（三）融資信用擔保不足銀行貸款難度大

此外景德鎮外向型陶瓷企業在向銀行融資時門檻較高，自身企業的規模較小，信用體系也不夠完善，再加上外向型經營的經驗不夠，融資發生超負荷經營的現象，對資金的需求比較大。但是景德鎮外向型陶瓷企業的信用擔保不足，在向銀行貸款時，很難提供有效的擔保物，最多是以房產、土地、設備等方面作為固定資產抵押物，缺乏有效的融資信用，一大部分企業無法從銀行獲得貸款，也導致景德鎮外向型陶瓷企業在經營過程中缺乏資金支持，經營狀況并不理想。

（四）融資渠道較少融資成本較高

融資渠道較少也是影響景德鎮外向型陶瓷企業發展的重要因素，該地區的外向型陶瓷企業最常見的融資渠道是外源融資，通過銀行獲得間接融資，但是由于缺乏有效擔保抵押物，自身規模小償債能力差等原因，銀行并不愿意向這些企業貸款，因此獲得融資的概率較小。另外通過企業上市融資也是一種融資方法，但是景德鎮外向型陶瓷企業大多數規模較小，難以達到上市要求。而民間融資的成本較高，周期也比較短，不但會增加景德鎮外向型陶瓷企業的融資成本，也難以解決企業長期的資金需求。

五、一帶一路背景下景德鎮外向型陶瓷企業融資策略

（一）鼓勵企業掛牌上市

隨著一帶一路戰略的發展，景德鎮外向型陶瓷企業迎來了較好的發展機遇，但是想要謀求長期發展需要解決資金需求問題，才能為企業的發展提供長期支持。鼓勵企業掛牌上市是解決景德鎮外向型陶瓷企業融資問題的一項重要方式，上市融資能夠為企業籌集較多的發展資金，這就要求更方面進行努力。首先是企業方面，要不斷的提高自身的管理水平，認識到市場發展的需求，進行相應的改造和重組，爭取達到上市標準。同時政府方面也應當給予一定的扶持，出臺一些金融優惠政策，鼓勵景德鎮外向型陶瓷企業上市和發展，進而為企業經營發展籌集所需資金。

（二）鼓勵政府和民間資本結合的PPP模式融資

當前PPP融資模式在我國雖然取得了一定的發展，但是發展還處于探索階段，相關的法律法規不夠健全，國家和政府也未對這一方面作出明確的規范和規定。探索階段的PPP融資模式一旦取得成功，可以為景德鎮外向型陶瓷企業提供一種新的融資模式。近年來一帶一路戰略不斷發展，景德鎮外向型陶瓷企業發展機遇廣闊，應當充分利用此機遇，探索適合景德鎮外向型陶瓷企業發展的新模式。同時PPP融資模式的相關法律法規也應當進一步的完善，為景德鎮外向型陶瓷企業融資提供法律法規的支持，進而解決景德鎮外向型陶瓷企業的資金需求，促進景德鎮陶瓷產業的進一步發展，也有利于我國與一帶一路沿線國家的文化和經濟交流。

（三）完善信貸擔保機制推動供應鏈融資模式發展

作為景德鎮外向型陶瓷企業自身來說也應當不斷的加強自身的信用體系建設，不斷的完善自身的購銷手續，加深對融資渠道和融資方法的認識，加強與銀行之間的合作，進而獲得更多的貸款。而一些大型的外向型陶瓷企業，需要發揮其產業帶頭作用，不斷的完善產業鏈，政府在這一方面中應當發揮其服務作用，引導景德鎮外向型陶瓷企業建立完善的信用體系。

六、結束語

一帶一路戰略的發展給景德鎮陶瓷外向型陶瓷企業帶來了新的發展機遇，同時也使得其面臨新的挑戰，想要更好的尋求企業新發展，需要解決經營資金問題。而當前景德鎮外向型陶瓷企業的融資現狀并不理想，管理機制不完善內源融資缺乏、融資信用擔保不足銀行貸款難度大、融資渠道較少融資成本較高等問題是當前景德鎮外向型陶瓷企業融資難的重要原因，通過鼓勵企業掛牌上市、鼓勵政府和民間資本結合的PPP模式融資、完善信貸擔保機制推動供應鏈融資模式發展等策略，可以有效的解決景德鎮外向型陶瓷企業融資難問題，進而促進景德鎮外向型陶瓷企業的新發展。

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