自媒體時代對傳統新聞傳播的影響

葉茂親

【摘 要】隨著新世紀以來信息革命的蓬勃發展，新聞傳播領域發生了翻天覆地的變化，從新聞的生產者、傳播途徑、受眾等一系列傳播生態鏈均不同程度地受到了新媒體的影響，人類社會中的傳播方式發生了質的變化，新媒體開辟了一條完全不同于傳統的信息傳播領域。當前，新舊媒體不斷融合發展，引領輿論與信息更快更好地傳播。本論文從新舊媒體的特點出發，結合新聞傳播的實際，分析新舊媒體的差異與變化，并對新媒體，特別是自媒體時代，對傳統新聞傳播方式造成的影響進行了探究。

【關鍵詞】新聞傳播；自媒體時代

當前，社會生活中的新聞傳播方式與傳統方式發生了較大的變化，自媒體時代，以其信息傳輸的速度快、效率高、成本低等特點，對人類的新聞傳播領域進行了變革。一方面，自媒體時代對傳統新聞傳播領域造成了巨大沖擊，導致傳統媒體行業發展減緩；另一方面，作為新聞傳播領域的創新事物，自媒體時代開辟出新聞傳播領域的一片天，發展壯大了新聞傳播領域。本論文中結合自媒體與傳統媒體的特點，分析兩者的變化與發展，并對傳統新聞傳播領域受到自媒體的影響做出來深刻剖析，旨在為新聞傳播領域能更好地發揮積極作用提供了新思路。

一、自媒體的概念分析

自媒體，是區別于傳統媒體而存在的互聯網時代的新媒體信息傳播方式，也稱為“公民媒體”或者“個人媒體”，具體是指以現代網絡技術為信息傳播信息支撐，向單方向或多方向對象傳播標準化或者非標準化信息的統稱，其具有開放性、快捷性、多向性等鮮明信息傳輸特點。用戶可以僅僅通過個人通過向網絡上上傳文字、圖片、語音及視頻信息完成新聞的快速傳播。近年來，一些自媒體平臺，例如微博、微信、百度貼吧、論壇等社交平臺，逐漸在網絡上風靡，對新聞傳播起到中流砥柱的作用，同時，自媒體以其強大的用戶群往往能夠短時間內形成輿論引導，并吸引傳統媒體，兩者融合對信息進行傳播，對輿論走向與效果影響較大。

二、自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的區別

（一）自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的相似點

1.剖析新聞事件，形成輿論引導

自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播屬于信息傳播的不同途徑，但兩者本質的目的卻是相同的。同樣，兩者都對新聞事件有著高度的剖析功能，從而能夠引導公眾形成對事件的個人觀點，形成輿論引導，甚至可以依靠產生的輿論，反過來再對事件本身進行影響。自媒體時代，每個人都是一個網絡中心點，通過網絡向四面八方對信息進行傳輸，由于其具有強大的信息開放性、便捷的信息傳輸效率等特點，媒體人往往更能不受約束地表達出自己對事件的深刻觀點，不斷影響公眾的認識觀念。而傳統新聞傳播領域，電視、廣播與期刊更是肩負著新聞傳播的職責與功能，對事件做出深刻報道，將真實信息傳遞給公眾，這也是傳統媒體作為一個輿論監督者的職責。

2.新聞娛樂化偏向，方式輕松詼諧

隨著社會觀念與社會風氣的演變，相比于以前死板、刻意的新聞說教，公眾往往在無意識中更能接收輕松詼諧式地新聞傳播途徑，新聞泛娛樂化也是當前新聞傳播領域的新變化。而在這一點上，無論是自媒體還是傳統媒體，都在向新聞娛樂化傳播偏向，通過這樣的方式，無論是事件播報、名人訪談或者綜藝節目，都可以取得不錯的收視效果。反過來，良好的播出效果通過反饋給媒體，正相關反饋更加重了當前社會新聞娛樂化偏向。

（二）自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播的差異點

1.新聞傳播性質不同

自媒體新聞傳播一般具有獨家性、即時性，而傳統新聞傳播更具有權威性。新聞的時效性是新聞傳播中重要的因素之一，在這一點上，自媒體憑借其自身擁有的平臺將時效性發揮到極致。任何一名公眾，只需要一部手持終端，便可即時對日常生活中所見、所看、所想全部記錄下來，幾秒鐘之后，就會有千萬用戶同時受到這條消息，新聞傳播不存在任何其他障礙，點對點的交流僅通過線上就能實現。基于這一特點，自媒體新聞傳播性質往往更具有獨家性。自媒體也是憑借這一優勢，迅速搶占新聞傳輸市場，形成新聞傳統的重要途徑。

而傳統新聞媒體在新聞傳播時，往往更注重事件的客觀性、真實性與意義性。從事件遴選、傳統途徑、播出效果任何一個環節，傳播媒體都會認真審核。仔細甄別，盡量將最貼近真相的事件還原在觀眾面前，避免主觀性、情感性過重，導致新聞傳播有所偏向，失去了其真實性。而自媒體由于在新聞傳播的各個環節都沒有相應的約束與審核，往往消息不加甄別，短時間內造成了很大的影響，事件本身爭議就很大，各方各有觀點，沒有一個權威方能對輿論進行積極引導。自媒體的主觀性與情感性往往會使事件失真，也只是近年來網絡事件不斷炒作，最終真相會多次反轉的重要原因之一。

2.新聞傳播效果不同

自媒體由于其具有信息交互性與開放性等特點，更適合將一個事件完整地展現在公眾面前，而傳統媒體由于新聞傳播的額延遲，往往事件本身對新聞沒有很多的推動，公眾對信息接收效果差。自媒體新聞傳播過程中，媒體人與公眾可以在事件不斷演變中不斷進行溝通，傳播的效度遠大于傳統媒體。同時，自媒體還可以在新聞事件正在進行中時與當事人溝通，很多時候，自媒體形成的輿論引導更能給當事人壓力，反過來，很快地對事件本身進行不斷推進，對新聞傳播內容的豐富產生了促進作用。

三、自媒體時代對新聞傳播的影響

（一）自媒體改變了傳統新聞傳播理念

隨著自媒體規模的不斷擴大，一些傳統新聞媒體也開始向自媒體平臺過度，新舊媒體交互融合，既兼有自媒體新聞傳播的時效性，又具有傳統新聞傳播的權威性，兩者結合在一塊，對新聞傳播領域的快速發展起到了推動作用，這些新興的信息傳播方式，往往對新時代的額受眾更有吸引力，傳播效果往往不錯。可以說，傳統新聞傳播理念得到了更新，新聞傳播不在局限于傳統的報紙、廣播與電視，而是向多元化、多方面進行發展。

（二）自媒體改變了傳統新聞傳播的內容

傳統媒體當前也在逐步借鑒自媒體時代的優秀內容，從新聞的選材、發布、傳播與效果，傳統媒體現在更樂意以自媒體新聞為依據，更有甚者，傳統新聞媒體與自媒體平臺進行合作，兩者共同創作傳播，以公眾自發上傳作品為素材，不斷完善自己的傳播內容，使內容傳播更符合大眾主流，受到不錯的播出效果。通過這樣的途徑。一方面，傳統新聞媒體的制作壓力與成本大大降低，可以更好地制作出自媒體不擅長的節目；另一方面，傳統新聞傳播的內容已經與自媒體平臺內容交互融合，自媒體改變了傳統新聞傳播的內容，培育出了更適合公眾觀看的游戲節目。

（三）自媒體改變了新聞傳播的呈現方式

在傳統新聞傳播媒體上，評論是一項很重要的對事件發表觀點與看法的途徑。相比于傳統新聞媒體一板一眼的說教式新聞評論，自媒體更能將平臺放開，任何一名公眾皆可在自媒體平臺上發表出自己的觀點與看法，在這一點上，普通公眾與自身傳統媒體人是在同一個起跑線上，而不需要關注門檻與觀點準確與否。各種觀點不斷碰撞與交流，有時也會出現思維的火花。可以說，自媒體改變了新聞傳播的呈現方式，任何一名受眾都有權利參與到新聞評論與看法當中，這也對新聞的傳播廣度起到了積極的促進作用。

（四）自媒體改變了傳統新聞傳播的反饋途徑

傳統新聞媒體在表達一種觀點的時候，由于其自身技術具有封閉性，不能與受眾形成交互性，其他人往往無法發表出自身的觀點與看法，這就導致了傳統新聞傳播領域為單向傳播。而自媒體時代，打破了媒體人與受眾之間思想交流的鴻溝，媒體人可以從公眾的觀點中不斷補充自身原觀點，公眾也可通過媒體人的觀點來修正自己的看法。無形之中促進了兩者的思想交流，加強了雙方得思想聯系，使得新聞傳播更廣。

自媒體時代，傳統新聞傳播領域也在不斷革新與進步，當前，加強自媒體與傳統媒體的聯系，揚長避短，發揮兩者的優勢，共同發展，促進新聞傳播更好地服務于受眾，不斷強化積極輿論引導，讓新聞傳播不斷滿足社會需求。

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