融媒背景下傳統(tǒng)媒體app的價(jià)值轉(zhuǎn)移研究

嚴(yán) 沖

（河北廣播電視臺(tái)，石家莊 050000）

融媒時(shí)代的發(fā)展為相關(guān)媒體app提出了更高的要求，其應(yīng)用價(jià)值也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)移，逐漸轉(zhuǎn)向資訊，視頻產(chǎn)品，需要進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)移路徑的進(jìn)一步探究，確保推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為了對(duì)其具有更為全面的認(rèn)知，特此展開本次研究。

1 傳統(tǒng)媒體app發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 市場(chǎng)影響逐漸降低

在傳統(tǒng)媒體app建設(shè)過程中，其市場(chǎng)影響和用戶數(shù)量均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展中，電視和報(bào)紙等渠道已經(jīng)無法滿足用戶需求，用戶開始將注意力更多的投入到移動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)，但是有傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的app產(chǎn)品構(gòu)建普遍存在體驗(yàn)一般，內(nèi)容不足的現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品收益，用戶活躍量和下載量等各項(xiàng)指標(biāo)均無法更好的滿足生產(chǎn)需求。

1.2 app用戶粘度增強(qiáng)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激化過程中，用戶需求也逐漸呈現(xiàn)出多樣化，影音娛樂與資訊等方面的產(chǎn)品出現(xiàn)增多。對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)而言，引領(lǐng)了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，在app技術(shù)更新過程中，開始逐漸追求更加方便的交互方式，更符合用戶需求的內(nèi)容推薦以及更加迅速的反應(yīng)，在大部分企業(yè)均實(shí)現(xiàn)方面需求時(shí)。需要進(jìn)行內(nèi)容表現(xiàn)形式的大膽嘗試，例如，通過應(yīng)用圖片，動(dòng)圖，動(dòng)漫，數(shù)據(jù)可視化的形式，能夠使用不需求得到更高程度的滿足。與此同時(shí)，部分視頻傳播平臺(tái)還致力于投放自制內(nèi)容，通過播放創(chuàng)意視頻能夠使用戶黏度得到有效提升，進(jìn)而使傳統(tǒng)媒體app的內(nèi)容和產(chǎn)品均得到有效改進(jìn)，進(jìn)一步滿足市場(chǎng)發(fā)展需求。

1.3 app產(chǎn)品迎來新的發(fā)展周期

在市場(chǎng)發(fā)展的大環(huán)境影響下，app產(chǎn)品邁進(jìn)了新的發(fā)展周期，通過相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，app產(chǎn)品無限性和產(chǎn)品應(yīng)用者時(shí)間有限性之間存在著一定的對(duì)立關(guān)系，只需要五年的時(shí)間，該種對(duì)立狀況便會(huì)發(fā)展成熟并不斷加劇。目前各種類型的app已經(jīng)在市場(chǎng)中逐漸占據(jù)一定的競(jìng)爭(zhēng)地位，同時(shí)訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)等產(chǎn)品的應(yīng)用是其競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系進(jìn)一步激化，在用戶面對(duì)大量相關(guān)媒體app時(shí)，逐漸實(shí)現(xiàn)了某幾種產(chǎn)品的集中選擇，導(dǎo)致加劇了馬太效應(yīng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體app和視聽，資訊產(chǎn)品之間存在一定的距離。

2 價(jià)值轉(zhuǎn)移路徑

2.1 實(shí)現(xiàn)app個(gè)性化發(fā)展

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中，app市場(chǎng)逐漸迎來了更大的競(jìng)爭(zhēng)，存在一定比例的傳統(tǒng)媒體app普遍具有較低用戶活躍度，具體原因在于沒有對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效應(yīng)用，沒有進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到公眾參與傳播的重要性，從來沒有對(duì)受眾參與積極性進(jìn)行有效激發(fā)。在目前傳統(tǒng)媒體app應(yīng)用中，普遍還停留于照搬信息資源階段，需要對(duì)其進(jìn)行有效改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行app建設(shè)聯(lián)合分析新媒體傳播規(guī)律，確保能夠更好地吸引受眾，同時(shí)還是要保證其信息傳播多元化和個(gè)性化。

2.2 提升信息表現(xiàn)質(zhì)量

在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，app是一種新媒體表現(xiàn)形式，具有獨(dú)特的媒介語言，信表現(xiàn)形式具有一定的獨(dú)特性。在設(shè)計(jì)信息表現(xiàn)形式是只要確保其簡(jiǎn)單性和應(yīng)用性，最大程度保證新消息推送，賬號(hào)申請(qǐng)和界面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)便性。例如在進(jìn)行某種雜志app設(shè)計(jì)時(shí)，利用動(dòng)畫模擬方式模擬翻頁行為，同時(shí)還需要在其內(nèi)部進(jìn)行視頻內(nèi)容的合理添加，而且在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)還需要保證其親和性和穩(wěn)定性。

2.3 增強(qiáng)傳送互動(dòng)

就本質(zhì)而言，app屬于影響平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，通過進(jìn)行信息平臺(tái)的合理搭建，能夠確保新聞媒體和受眾之間實(shí)現(xiàn)情感連接，但是在進(jìn)行該平臺(tái)建設(shè)過程中，需要確保能夠吸引受眾，因此，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體app建設(shè)必須對(duì)受眾參與加強(qiáng)重視，例如可以進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)的合理設(shè)定，確保受眾群體對(duì)信息服務(wù)具有更高的依賴性，同時(shí)通過進(jìn)行物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)還可以使受眾參與度得到有效提升。

在提升傳送互動(dòng)過程中，還需要確保app能夠有效對(duì)接線下資源，從而使媒體服務(wù)范圍得到進(jìn)一步拓寬，同時(shí)也使其經(jīng)濟(jì)效益得到有效提升，確保實(shí)現(xiàn)新型產(chǎn)業(yè)鏈的合理制定，在情況下，可以通過合理利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行相關(guān)嵌入點(diǎn)的探尋，確保實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)的進(jìn)一步完善。

2.4 貼合用戶心理

在進(jìn)行app建設(shè)過程中，盈利模式事情有效發(fā)展的關(guān)鍵因素，目前app盈利的主要方式為下載收費(fèi)，但是就目前發(fā)展現(xiàn)狀而言，只有極少數(shù)媒體app能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，通常基于先養(yǎng)魚，再撈魚的原則進(jìn)行相關(guān)工作。可以在APP發(fā)展初期通過進(jìn)行免費(fèi)下載獲取固定受眾，隨后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告投放實(shí)現(xiàn)盈利。與此同時(shí)，還需要構(gòu)建其他形式的營(yíng)銷，例如分類經(jīng)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容，免費(fèi)投放部分服務(wù)型信息，在部分重要內(nèi)容方面進(jìn)行收費(fèi)作業(yè)。而且還可以進(jìn)行“打賞”操作，該類app普遍文免費(fèi)閱讀，基于讀者自主意識(shí)進(jìn)行一定額度資金的打賞，以資鼓勵(lì)。通過該種方法可以將主動(dòng)權(quán)交給用戶，確保用戶得到更好的體驗(yàn)。

3 結(jié)束語

總而言之，通過實(shí)現(xiàn)app個(gè)性化發(fā)展，提升信息表現(xiàn)質(zhì)量，增強(qiáng)傳授互動(dòng)，貼合用戶心理可以使傳統(tǒng)媒體app的價(jià)值轉(zhuǎn)移符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，能夠進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體app的發(fā)展，使其在融媒時(shí)代背景下具有更大的應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)提升其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。