機器人格斗
——網絡綜藝模式新突破

周偉梅 浙江越秀外國語學院

一、機器人潮流來襲，《這就是鐵甲》或成下一個爆款綜藝

(一)《中國有嘻哈》的出現成為網絡綜藝的一個創新節點

“2014年，五大主流的視頻網站累計上線150檔網絡綜藝節目，同比增長200%，這一年成了網絡綜藝的元年。2015年網絡自制綜藝的熱度依然不減，制作和播出節目將近200檔，這一年成為真正意義上的“純網綜藝元年”。2017年上線的網絡綜藝達到197檔，其中騰訊、愛奇藝、優酷網三家平臺均擁有超過30檔的獨播節目。”其中也有不少口碑與播放量雙收的節目，如《明日之子》、《吐槽大會》等，但都沒能打破節目形式單一的慣例。《明日之子》屬于選秀類節目，《吐槽大會》屬于脫口秀類節目，這些類型的節目在以往的綜藝中早已出現，創新的成分并不多。值得一提的是《中國有嘻哈》，這個節目作為一檔為數不多的爆款網綜，將小眾的嘻哈音樂形態帶入主流音樂市場，實現了小眾垂直題材綜藝的華麗“逆襲”，也成為了網絡綜藝節目創新的一個節點。

(二)機器人格斗類節目的出現是網絡綜藝節目創新的另一個節點

各大網絡平臺受到《中國有嘻哈》火爆沖擊后，意識到大眾化的網絡綜藝已經很難滿足觀眾的需求了，紛紛尋找一個新的出口，期望打造出下一個爆款網絡綜藝節目。在此情況下，街舞類、機器人格斗類的節目應運而生，街舞類的節目雖然題材新穎，但其中的街舞元素對大眾來說并不陌生，而機器人格斗卻是非常小眾的一個題材。機器人格斗起源于1994年8月在舊金山成功舉辦的《機器人大擂臺》比賽。經過BBC轉播，《機器人大擂臺》走上了電視熒幕之旅，并逐漸火爆。后來節目遭遇轉播低谷，收視下降，但線下賽事活動卻日漸興起。直到2015年，美國ABC電視臺復播了一個機器人格斗節目，機器人比賽以一個全新的面貌重回大眾視野。由此可見，機器人格斗類的節目在國外發展已久。2018年，網絡平臺看準時機，相繼推出了機器人格斗類的節目如《鐵甲雄心》、《機器人爭霸賽》、《這就是鐵甲》。《鐵甲雄心》是最早在中國出現的一檔機器人格斗類節目，但是由于宣傳不當，沒有產生預期的熱度。而《這就是鐵甲》后來居上，節目首播播放量達到1.3億，第二期達到2億，到現在四期節目加上花絮的播放量已經超過十億，在豆瓣的評分達到8.4分，這很有可能成為繼《中國有嘻哈》后的又一個爆款綜藝。

二、《這就是鐵甲》的創新之路

(一)“明星效應+人物屬性”的策略

一般綜藝節目為了節目的收視率、播放量都會邀請當紅明星參加，《這就是鐵甲》也不例外，節目組邀請了四位明星經理人，分別是鄭爽、吳尊、張一山、撒貝寧。與其他節目不同的是，《這就是鐵甲》除了考慮到明星的名氣，還考慮到了明星所代表的的人物屬性。首先，名氣不用多說，四位經理人都有各自的代表作品，龐大的粉絲群體，也時常活躍在大眾的視野中。其次，四個明星經理人分別代表著不同的人物屬性，鄭爽作為一名典型的獅子座少女代表著“勇氣”、吳尊作為一名暖男代表著“愛”、撒貝寧因其幽默搞怪的性格代表著“創造”、張一山則因其好學的精神代表著“學習”，四位有著不同人物屬性的明星經理人代表著生活中典型的四類人群。當然，這是節目組最初的設定，而在節目播出之后，四人的人物屬性發生了變化，鄭爽在“勇氣”之余增加了“果敢”、吳尊在“愛”之余增加 了“猶豫”、撒貝寧在“創造”之余增加了“睿智”、張一山在“學習”之余增加了“自信”，這又分別代表著典型的四類人群。綜上所述，“明星效應+人物屬性”的策略不僅保證了節目的播放量，也賦予了節目獨特的文化內涵。

(二)明星管理和專業選手技術操控相結合模式

《這就是鐵甲》節目的賽制不同于以往的機器人格斗，并不是一個標準的機器人賽事，機器人賽事只是整個故事的一部分，節目實質是一檔嚴格的真人秀節目。明星經理人根據一定的規則選擇機器人加入自己戰隊，戰隊集結完畢，明星經理人選擇對戰機器人，而機器人的對戰環節由專業選手操控，明星經理人只負責排兵布陣。這種模式下產生了一定的沖突，給節目帶來了一定的效果，明星經理人相互之間的沖突包括盲選機甲、機甲對戰、機甲淘汰等；戰隊與戰隊之間的沖突包括機甲選手之間的挑釁、對決等；明星經理人與本戰隊之間的沖突包括對戰策略理念不一致、對待比賽結果態度不一致等。但是沖突之后就是和諧，明星經理人兩兩結盟，互相出謀劃策。隊員與戰隊經理人之間相互加油助威。在這個賽制下，明星與選手、沖突與和諧、娛樂與專業相融合。

(三)剪輯創新：鐵甲擬人化+“補充課后知識”

一般的綜藝套路是提前告知規則，再按照時間順序的敘事手段將每一場比賽完整呈現，基本上除了正常的賽點之外沒有情節的起伏。《這就是鐵甲》打破以往的剪輯規則，將鐵甲擬人化，給每一個鐵甲賦予適當的屬性。例如四機混戰中“青瑪瑙”因機器故障只能在原地，無法動彈，而剪輯師卻賦予了它“佛系機甲”的屬性，在屏幕上寫著“青瑪瑙在思考人生”，還有“狂戰斧”也被賦予了兇狠的屬性，在打敗對方機甲后在原地狂舞，仿佛是一個驕傲的將軍。這需要觀眾在觀看節目時投入更多的情緒，觀眾不但會對機甲產生各種感情，還會對這個節目產生感情，最后成為這個節目的忠實粉絲。另外，由于機器人格斗是比較小眾的比賽，很多觀眾都是科技小白，看不懂這些機器的性能也不太了解這些機器曾經取得過的成就，因此，剪輯師在“補充課后知識”方面下足了功夫。在機甲對戰之前補充了選手對機甲的描述以及對明星經理人決策的看法，在機甲對戰結束后補充了選手對戰役的看法等，不僅為觀眾補充了一些專業上的知識，推動了賽事的發展，使得整個節目劇情效果極強，也滿足了觀眾的獵奇與尋求刺激的心理。

(四)文化的傳播

節目組邀請了48支國際頂級格斗鐵甲戰隊，使這檔節目成為了全球參與國家最多的中國鐵甲格斗節目。眾所周知，國外的機器人文化由來已久，中國的機器人文化才剛剛興起，在技術上、經驗上，國外都略勝一籌。這次節目是一個很好的交流機會，通過比賽看到雙方差距，取長補短，借鑒學習，同時也向外國人傳播這樣一個訊息：我們雖然起步晚，但我們不怕，總有一天會跟你們一決高下。

(五)人工智能的思考：機器人擬人化還是人類擬機器化

機器人話題在年輕人群體中關注度越來越高。《這就是鐵甲》的出現不僅僅是迎合了時代熱潮，更重要的是探討了人與機器的關系以及人工智能對人類的影響。在節目中，每一個機器的生死都由操控者決定，而擬人化的機器人仿佛代表著操控者的形象，思考人生的“青瑪瑙”的操控者就是一個“佛系少年”，殺伐決斷的“極速代碼”的操控者就是一個沉穩果敢的美國大叔，這在帶給我們娛樂的同時，是否能帶給我們一些思考？在若干年后，人工智能發展迅速，我們人類是否還能操控機器人，到底是機器人擬人化還是我們擬機器化？

三、以《這就是鐵甲》為中心：綜藝背后的商業價值無限

《這就是鐵甲》播出僅前三期，播放量就破7億，毫無疑問這對優酷來說是口碑與收益雙豐收的一檔節目。節目的投資方以及出品方之一的天貓，基于《這就是鐵甲》的科技屬性，推出了“第二屆機器人節”，天貓機器人節借助此節目，得到了10億次以上的曝光，活動心智與產品得到了大范圍的深度透傳，通過一系列策劃營銷，天貓機器人正式開賣。2018年4月28—29日，天貓機器人全類目同比暴增520%，其中空氣凈化機器人、烹飪機器人、管家機器人、水下機器人等新物種實現同比3000%以上的繁榮增長，掃地機器人同比增長563%，擦窗機器人同比增長513%、翻譯機器人同比增長216%、智能機器人同比增長212%。根據全球頂尖市場研究公司的數據佐證，天貓已是“機器人銷售&孵化第一平臺”。天貓還將機器人形象做成了戰斗力和等級不一的電子卡片，可以和朋友PK，集齊后可以獲得很多獎勵，比如可以獲得環球影城門票，以及特別版本的變形金剛。這和支付寶集五福的活動有很大的相似之處，利用了大眾傳播的“議程設置”功能，即大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題，來有效地左右人們關注哪些事實和意見以及他們談論的先后順序。天貓通過設置集卡片的活動議程，使得大眾參與并關注這一事件。除此之外，天貓還準備自主研發機器人玩具，將節目中受歡迎的鐵甲改造成可遙控的機器人玩具，從而帶動玩具產業的發展。將視頻流量轉化為商品成交額，利用 IP 概念和粉絲經濟充分實現內容鏈的布局和連接以及價值輸出和利益轉化。節目收官后，國內尤其是廣大年輕人以及科技發燒友當中勢必會刮起一陣“鐵甲風”，擁有一個活躍的長尾期，這一長尾期可挖掘的商業價值超乎想象。

四、結語

綜上所述，以《這！就是鐵甲》為代表的機器人格斗類節目，在《中國有嘻哈》節目的引領下，緊跟網絡自制綜藝創新的潮流，融入機器人的元素，發揮明星效應的同時給明星貼上了對應的人物屬性標簽，增加了節目的文化內涵。節目組設置的“明星管理+專業選手技術操控”的節目模式，兼顧明星與選手、沖突與和諧、娛樂與專業。再加上其獨特的剪輯方式，將機器人擬人化，豐富了觀眾的情感體驗；補充了機器人的相關知識，擴充了觀眾的知識層面。節目組邀請48支國際頂級格斗鐵甲團隊參加比賽，在一定程度上促進了中國與國際的機器人文化交流。節目通過與天貓的合作，有效的推動了相關產業的發展，衍生出了相關的產業鏈，也為青年文化注入了新鮮的血液。同時，節目還引發了人們對人工智能的思考：人工智能在給人們帶來樂趣的同時，還會造成人類溫度和感情的喪失。未來的網絡綜藝制作要看準時機，抓住市場需求；同時要秉承創新的精神，在形式和內容上獨樹一幟；還要自覺承擔文化傳播的責任，傳遞主流價值觀。

[1]韓筱涵.嘻哈爆款下的網絡自制選秀綜藝模式新突破[J].今傳媒，2018(7).

[2]張洪川，王中偉.網絡綜藝節目的策劃及營銷策略分析——以《中國有嘻哈》為例[J].新媒體研究，2018(7).

[3]曹樂溪.專訪|從品牌、衍生品談《這！就是鐵甲》的商業價值.[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/229007333_450343.搜狐娛樂.2018-04-21.

[4]齊魯壹點.天合計劃，助力天貓機器人節再掀機器人狂潮.[EB/OL].http：//news.ifeng.com/a/20180509/58226082_0.shtml.鳳凰網資訊.2018-5-9.

[5]刺猬公社.翻滾吧！格斗機器人！！！.[EB/OL].http：//tech.ifeng.com/a/20180414/44948586_0.鳳凰網科技.2018-4-14.