“一帶一路”背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播與陜西文化推廣研究

一、關(guān)于“一帶一路”背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議的提出，為漢語(yǔ)國(guó)際推廣與文化傳播提出了新的任務(wù)和研究方向，漢語(yǔ)通過(guò)“一帶一路”得到推廣和發(fā)揚(yáng)，漢語(yǔ)國(guó)際傳播提升了中國(guó)文化的影響力。“一帶一路”建設(shè)適應(yīng)了當(dāng)今世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化和社會(huì)信息化的潮流，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)的美好愿景離不開(kāi)多樣性文化和諧相處。語(yǔ)言是文化交流和人文交流的橋梁，漢語(yǔ)和中國(guó)文化的研究要以國(guó)家需求為核心。“一帶一路”包括了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“海上絲綢之路”，這為漢語(yǔ)國(guó)際傳播指明了方向。“一帶一路”的倡議，既為漢語(yǔ)國(guó)際傳播帶來(lái)了重大的歷史機(jī)遇，也帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。孔子學(xué)院作為對(duì)外傳播中國(guó)文化的重要窗口和主陣地，主動(dòng)服務(wù)于國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，并依靠“一帶一路”開(kāi)展?jié)h語(yǔ)國(guó)際傳播，更好地讓漢語(yǔ)及中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)，走向世界，提升中國(guó)文化影響力，有效加強(qiáng)了與“一帶一路”沿線國(guó)家間的語(yǔ)言文化交流。

陜西作為中華民族和華夏文明的重要發(fā)源地，在歷史發(fā)展長(zhǎng)河中有著特殊重要地位，其歷史發(fā)展不僅展示了朝代更替的歷史進(jìn)程和印跡，更是孕育包含了豐富多彩的中華民族物質(zhì)與精神文明，為人類(lèi)文明留下了豐富的歷史文化遺產(chǎn)。陜西在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”占據(jù)重要位置，世界文化遺產(chǎn)之一的秦始皇兵馬俑、各朝皇陵和明代城墻等寶貴文化遺產(chǎn)，都彰顯了陜西的人文魅力，對(duì)世界也具有極大的吸引力和影響力。

近年來(lái)，陜西立足自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立雙邊、多邊合作機(jī)制深化國(guó)際教育合作，強(qiáng)化國(guó)際交流，構(gòu)建活力無(wú)限的科技教育中心，全方位助推“一帶一路”建設(shè)。陜西省委省政府搶抓“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，制定了“一帶一路”建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，提出要求建立“五大中心”以推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，其中一項(xiàng)重要措施就是加快西安文化中心建設(shè)，主要是建設(shè)陜西歷史文化基地，進(jìn)一步加大中外文化考古交流，設(shè)立國(guó)際文化交流展示中心。在加快西安文化中心建設(shè)上，陜西充分挖掘宗教文化、尤其是漢傳佛教祖庭文化在服務(wù)“一帶一路”建設(shè)方面的作用，發(fā)揮周秦漢唐中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚資源，充分重視并多方舉措全力推進(jìn)文化強(qiáng)省支撐作用，以期有力推動(dòng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶新起點(diǎn)建設(shè)。

二、在“一帶一路”背景下推進(jìn)陜西文化推廣的路徑和舉措

漢語(yǔ)傳播主要有語(yǔ)言擴(kuò)散與語(yǔ)言交際兩種形態(tài)，是國(guó)家語(yǔ)言能力的具體體現(xiàn)，漢語(yǔ)國(guó)際傳播助力“一帶一路”愿景實(shí)現(xiàn)。語(yǔ)言傳播必須抓住“一帶一路”的歷史機(jī)遇，讓語(yǔ)言傳播為文化推廣服務(wù)，幫助文化企業(yè)走出去。

第一，更新理念，加強(qiáng)文化推廣的宏觀戰(zhàn)略謀劃。“一帶一路”倡議，強(qiáng)調(diào)打造人類(lèi)命運(yùn)共同體，以構(gòu)建全球人類(lèi)命運(yùn)共同體來(lái)解決全球人類(lèi)共同面對(duì)的一系列問(wèn)題(比如環(huán)境惡化、貧窮疾病、資源短缺等)。要緊抓機(jī)遇并全面對(duì)接“一帶一路”戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變思維觀念，樹(shù)立一種新型的全球化視角，從傳統(tǒng)化的陜西向現(xiàn)代化的陜西進(jìn)行轉(zhuǎn)型，更要轉(zhuǎn)向全球化的陜西，以緊抓“一帶一路”帶來(lái)的巨大發(fā)展契機(jī)，特別要全面加強(qiáng)陜西的對(duì)外開(kāi)放，加快走出去步伐，打造“內(nèi)陸港”和自貿(mào)區(qū)，全面推進(jìn)開(kāi)放新格局的形成。陜西的文化推廣需要樹(shù)立宏觀的戰(zhàn)略規(guī)劃，落實(shí)推進(jìn)的主責(zé)單位，加強(qiáng)推廣的執(zhí)行落實(shí)力度，運(yùn)用國(guó)際化語(yǔ)言與國(guó)際化視角，通過(guò)多方渠道、平臺(tái)，采用多種方法來(lái)傳播和開(kāi)拓更為廣闊的文化市場(chǎng)，從而全面提升陜西文化自覺(jué)與文化自信。其中最基礎(chǔ)和重要的就是借助“一帶一路”戰(zhàn)略，通過(guò)中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、西安絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)等多個(gè)平臺(tái)，積極參與“一帶一路”沿線國(guó)家旅游文化展，參加系列文化商品貿(mào)易展，參與推動(dòng)“一帶一路”語(yǔ)言服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

第二，打造開(kāi)放新格局，主動(dòng)融入“一帶一路”建設(shè)。繼續(xù)深化開(kāi)放，通過(guò)對(duì)外開(kāi)放、東西融合來(lái)主動(dòng)融入“一帶一路”建設(shè)，特別要以文化旅游為主要措施，開(kāi)展好絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)，塑造好“國(guó)風(fēng)秦韻”這一陜西文化品牌亮點(diǎn)來(lái)加強(qiáng)文化交流，搭建以絲路文化為主題的有關(guān)推進(jìn)國(guó)際合作交流的平臺(tái)，進(jìn)一步推進(jìn)歷史文化的交流，以此促進(jìn)語(yǔ)言交流、文化理解和民心相通，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)的暢通，特別要突出人文交流的拓展。在發(fā)揮好文化遺產(chǎn)作用的同時(shí)，還應(yīng)積極推進(jìn)教育合作，發(fā)揮好教育在共建“一帶一路”中的基礎(chǔ)性與先導(dǎo)性功能，推進(jìn)合作加強(qiáng)合作辦學(xué)，從而使得語(yǔ)言共通和文化交流為沿線各國(guó)民心相通搭建溝通之橋、友誼之橋。要實(shí)現(xiàn)讓陜西文化走向全國(guó)、走向世界，實(shí)現(xiàn)陜西文化的復(fù)興，就需要借助“一帶一路”，把“一帶一路”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓“一帶一路”從陜西文化交流開(kāi)始，借助“一帶一路”沿線國(guó)家之間和民族之間的文化優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)新與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。目前，國(guó)內(nèi)包括陜西文化產(chǎn)業(yè)如文創(chuàng)產(chǎn)品等在開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)中還大有潛力可挖，還需要借助“一帶一路”戰(zhàn)略的東風(fēng)大步邁向國(guó)際化，全面拓展和開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)，有針對(duì)性打造有地區(qū)影響力和國(guó)際影響力的文化品牌。需要組織力量編譯反映當(dāng)代陜西的文化精品，包括出版物、影視劇及一系列與“一帶一路”建設(shè)配套的文化精品，以增強(qiáng)陜西文化輻射力和影響力。

第三，加強(qiáng)語(yǔ)言交流和文化宣傳，著力搭建人文交流平臺(tái)。注重挖掘陜西豐富的文化資源，如紅色革命文化，加快推進(jìn)歷史文化基地建設(shè)。通過(guò)舉辦絲路沿線國(guó)家有關(guān)民間文化交流，推進(jìn)和擴(kuò)大民間人文社會(huì)交流、促進(jìn)友好往來(lái)。加強(qiáng)與沿線國(guó)家文化的交流合作，積極開(kāi)展和推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)研究。加強(qiáng)沿線國(guó)家的醫(yī)療合作，實(shí)現(xiàn)沿線國(guó)家的中醫(yī)藥合作交流，與沿線國(guó)家或地區(qū)建立良好合作關(guān)系。同時(shí)加大文化交流的宣傳，特別是應(yīng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體和主流媒體的溝通合作，以營(yíng)造文化交流的濃厚氛圍。同時(shí)，加大對(duì)省內(nèi)文化企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳展示，加強(qiáng)推廣力度，讓宣傳走出國(guó)門(mén)，增強(qiáng)宣傳的影響力。加強(qiáng)科技教育中心的搭建，加強(qiáng)科技合作和教育合作。“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)和文化產(chǎn)業(yè)合作，需要更多語(yǔ)言人才的加入，特別是雙語(yǔ)人才的培養(yǎng)是重點(diǎn)。切實(shí)加強(qiáng)科技合作項(xiàng)目，發(fā)揮好其引導(dǎo)與支撐作用，加強(qiáng)與沿線國(guó)家建立有效的教育合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)文化的交流。加強(qiáng)國(guó)際文化旅游中心的搭建，全面提升文化旅游服務(wù)水平，全面加強(qiáng)陜西文化建設(shè)、加強(qiáng)文化遺產(chǎn)與非遺保護(hù)傳承，全面推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文化旅游層次和水平。加強(qiáng)文化旅游服務(wù)信息的互聯(lián)互通，構(gòu)建文化推廣的宣傳推介網(wǎng)絡(luò)。著力打造特色文化品牌，發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，全面增強(qiáng)陜西文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

三、“一帶一路”背景下陜西文化推廣要突出政府引導(dǎo)、企業(yè)主體和民間參與

在“一帶一路”背景下更好推進(jìn)陜西文化推廣，需要多方發(fā)力，統(tǒng)籌推進(jìn)。文化推廣“走出去”，并不僅僅是政府的行為，也需要借助社會(huì)資本的力量，特別是要全面增強(qiáng)本土文化企業(yè)的實(shí)力，讓這些走出去的文化市場(chǎng)主體能夠面臨競(jìng)爭(zhēng)取得優(yōu)勢(shì)，這就需要提升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)層次，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，樹(shù)立文化品牌，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還需要更深入了解“一帶一路”沿線國(guó)家與地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化情況和法律規(guī)章等。陜西省在推廣文化中，需要進(jìn)一步加大對(duì)文化出口企業(yè)的扶持，特別是對(duì)大批正在起步的文化出口企業(yè)加大扶持、加強(qiáng)引導(dǎo)，并對(duì)民營(yíng)、外資企業(yè)給予與國(guó)有企業(yè)同等的支持，目前，陜西有文化產(chǎn)品出口企業(yè)近百家，其中以民企和外企為主。同時(shí)，民間加強(qiáng)文化交流，通過(guò)文化交流讓陜西的文化產(chǎn)品傳播推廣到“一帶一路”沿線國(guó)家，以增強(qiáng)海外華人華僑對(duì)陜西文化認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)其對(duì)中華文化發(fā)源地的高度認(rèn)同，并以他們的認(rèn)同傳承來(lái)進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，不斷拓展新的發(fā)展方向。

“一帶一路”給陜西文化推廣帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，文化傳播是“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中重要項(xiàng)目。要借助漢語(yǔ)的國(guó)際傳播來(lái)加強(qiáng)文化推廣，助力西安打造內(nèi)陸型改革開(kāi)放新高地，助力陜西打造絲路新高地，從而讓陜西文化在“一帶一路”中煥發(fā)新活力、展現(xiàn)新氣象。

[1]杜敏.“一帶一路”背景下漢語(yǔ)國(guó)際傳播及其特點(diǎn)[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2016，38.

[2]陳濤.一帶一路”戰(zhàn)略下漢語(yǔ)國(guó)際傳播的契機(jī)與挑戰(zhàn)[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2017，39.

[3]王建勤.“一帶一路”與漢語(yǔ)傳播：歷史思考、現(xiàn)實(shí)機(jī)遇與戰(zhàn)略規(guī)劃[J].語(yǔ)言戰(zhàn)略研究，2016，01.