軍事微博媒介形象構建淺探
——對國防部官方微博的內容分析

一、“國防部發布”應用情況與研究方法

目前，“國防部發布”已經擁有粉絲306萬①，成為國內最為重要的軍事微博之一。“國防部發布”作為國防部官方認證微博，從性質上說既屬于政務微博，也屬于軍事微博；從用戶對象分類來說，既面對國內用戶，也面對國外用戶；從內容生產上來說，既有對內的消息公布，也有對外的信息發布。這種多重屬性讓“國防部發布”兼備多重軍事類微博的基本特征。

(一)樣本選取與抽樣方法

本研究以2015年5月25日“國防部發布”開通到2016年11月17日共計23個月之間的所有微博作為總體，采取等距抽樣法，即以2015年5月25日10：28分發布的第一條微博為始，每隔6條微博抽取一條作為樣本，共計得到100條微博樣本。數據采集時間為2016年11月20日晚上22：00分。

(二)分析單位與類目構建

本文以抽取的每條微博為一個分析單位。每條微博包括微博發布時間、文本、評論數、被轉發數、點贊數等基本信息以及有可能出現在樣本中的圖片、超鏈接和視頻等。研究類目主要包括：

1.基本信息：發布時間、文本、評論數、被轉發數、點贊數以及可能出現的圖片、視頻、超鏈接等。

2.傳播議題：主要涉及傳播議題和涉外議題中所涉國家分析。根據所選文本將傳播議題主要分為：1.回應國際軍事爭端；2.軍隊改革；3.外事訪問；4.武器裝備；5.軍事訓練；6.紀念日及其活動；7.國際安全與合作；8.其他議題(如其他軍事信息發布、軍人奉獻國家、轉發其它微博等)。

3.傳播特點：以原創性、態度傾向為主的分析。

二、“國防部發布”的傳播特色

(一)發布議題緊緊圍繞其根本職能和定位展開

在100條微博中，涉外報道所涉國家共計49條②，占總比例的49%。可見，在“國防部發布”的涉外報道中，就類目構建而言，中國與發展中國家的報道最多，接近所有涉外報道的一半左右，歐洲國家其次。就單個國家比較，中國與美國之間的報道最多，俄日韓三國緊隨其后。這反映了我國對周邊國家“讓命運共同體落地生根”的基本外交策略和處理好與大國關系的外交重點。

(二)涉外議題信息發布態度傾向性明顯

在涉外議題報道傾向上，總體來看，態度是和善的，占比56.6%，但個別議題上差別較大，如在回應國際爭端上嚴正態度的微博有五條，其他四條態度是客觀。在國際安全與合作、外事訪問兩個議題中，和善態度傾向占絕大多數。對于軍事訓練和紀念日及其活動的相關報道則保持客觀中立的報道傾向。

涉外議題報道中涉及國家與涉外議題報道傾向有顯著差異。比如對于美、日、韓三國，在涉外議題報道中都有嚴正態度傾向出現，這我國與此三國在政治、軍事或外交上的矛盾甚至沖突有關。

對于其他國家的報道主要議題是外事訪問或者軍事訓練相關內容。態度都是和善或者客觀中立的。

(三)微博原創程度極高

就原創內容來看，在抽樣的100條微博中，只有5條是非原創內容，微博原創率達95%。非原創內容主要以“國防部發布”的消息為主要信息來源，與其他新聞媒體和外交機構互動較少。

三、“國防部發布”的媒介形象

(一)踐行改革強軍的奮進者

可以說，開通之初，“國防部發布”就體現了明顯的改革強軍奮進者的形象。同時，“國防部發布”在后續的內容發布中積極回應外界對改革強軍中的問題和疑惑，主動釋放信息，宣傳最新改革動向，這對于外界以及國內民眾了解中國軍隊改革進程和實施計劃，減少對中國軍隊的猜忌與誤讀具有重要意義。

(二)維系命運共同體的親善者

“國防部發布”開通本身就表明了中國軍隊向世界各國傳遞友好信息、加強與世界聯系的良好愿望。從發布議題上來看，中國軍方積極與外界進行軍事高層互訪，參加國際軍事會議，進行國際維和和軍事維穩行動。特別是中國軍事外交的“命運共同體”思路，貫穿于“國防部發布”始終。

(三)保衛國家人民利益的捍衛者

就2016年而言，美軍機在我國南海上空巡邏偵察、南海島礁建設問題、中菲南海仲裁案、美韓薩德導彈部署等問題都在“國防部發布”上得到了強有力的回應，表明了中國軍隊維護國家和人民利益，保衛祖國的主權和領土完整的堅定決心。特別是在一些話題較為敏感的問題上，“國防部發布”在態度傾向上嚴正強硬，表達維權決心，這一點從上述量化分析中可以明顯體現。

注釋：

①統計時間截止到2016年11月20日。

②涉外報道中不包含國家的不納入此統計范圍。