用新聞策劃提升縣區宣傳工作效果

媒介飛速發展顛覆了信息的生產和傳播方式，縣區新聞宣傳工作從不掌握媒介到有了宣傳平臺，宣傳工作既面臨機遇又面臨挑戰，如何做好新聞策劃，提升宣傳效果就顯得尤為重要。

一、為什么要新聞策劃

隨著時代的進步，新聞策劃越來越受到各級宣傳工作人員的重視。過去宣傳工作常常是“見子打子”，宣傳人員策劃意識淡薄，有什么報什么，就事論事，新聞資源利用不充分；各家媒體分散報道，報道形式單一，各自的優勢和特點得不到充分體現，沒有形成合力，達不到預期的宣傳效果，這種“見子打子”的工作方式已經不適應新時代宣傳工作的要求。

全媒體擴容。從九十年代末期至今，信息技術和通訊技術的長足發展，媒體從廣播、電視、報紙、雜志發展到網站、客戶端，人們接收信息的方式多樣化、便捷化，受眾從單純的接受者變為接受者和發布者的復合體，從受眾變為了“用戶”，對信息的需求也發生了巨大的變化，個性化和精準化的特點更為明顯。

新媒體走強。受眾接受信息日益依賴電腦、手機，傳統媒體逐漸走下坡路。一方面新媒體如雨后春筍蓬勃發展，另一方面傳統媒體也在向新媒體轉型，媒體的融合成為一個普遍的趨勢。縣區一級從不掌握媒體，到有了新媒體平臺，如何運用好傳統媒體，如何運作好新媒體平臺，是擺在宣傳工作人員面前的一個重要課題。

稀缺性增大。在新媒體環境下不乏海量信息，人人都是記者，但是內容同質化比較嚴重，內容的稀缺性成為媒體的核心競爭力。內容作為稀缺性資源的重要性日益凸顯，掌握稀缺性內容和渠道，成為縣區一級宣傳工作的重大優勢。

透明度提高。隨著政務信息的公開和技術手段的革新，信息的透明度越來越高，如何利用好信息，做好輿論引導，達到預期的宣傳效果，就愈發需要加強新聞策劃工作。

二、如何做好新聞策劃

專職人員從事策劃，提高策劃的深度和效率。筆者所在的單位是縣區新聞宣傳部門，自身沒有傳統媒體平臺，所掌握的新媒體平臺影響力有限，只有通過新聞策劃提升宣傳的影響力和效果。因此，專門從事新聞策劃工作的部門應運而生。這個部門主要研究上級方針、政策和新聞報道規律，緊跟媒體報道重點，對本地方方面面的信息進行收集、整理、分析、提煉，隨后向各媒體發送。這樣，充分利用所掌握的新聞資源，發揮新聞宣傳的最大效益。

了解媒體的特性，提升策劃的針對性。在新媒體走強，傳統媒體衰退的背景下，需要充分了解各媒體的受眾類型，受眾需求，根據媒體特點，向媒體推送新聞資源。黨報、黨刊的受眾多數為公務員、企事業單位人員，時政類新聞信息主要向這類媒體推送；社會生活中的熱點、難點、焦點信息向社會媒體推送；互動性強、服務類信息向新媒體傾斜。

掌握新聞策劃技巧，強化新聞策劃的可操作性。新聞策劃要有超前的意識。在事件發生前，對新聞報道的采訪順序、切入角度、寫作手法、報道的體裁等充分考慮，可以提升新聞報道的價值，達到更好的宣傳效果。新聞策劃要有真實的基礎。新聞策劃不是策劃新聞，是建立在真實有效的基礎上，為了博取關注度，刻意制造假新聞，那就背離了新聞的價值、策劃的初衷。新聞策劃要有立體的思路。消息、評論、新聞故事、現場新聞，文體的選擇多樣化；視角體現多元化，針對不同主題、不同題材選擇不同的視角；材料選擇要豐富，重大主題的報道，既要反映黨委政府的主要思路和相關措施，也要體現干部群眾的看法、具體做法，背景材料的翔實也很重要。

三、新聞策劃具體運用

新聞策劃要確定報道范圍與重點、制定發稿計劃、報道力量配置與報道運行機制、設計報道規模與進程、設計報道結構與報道方式方法。

新聞活動的策劃。往往是在活動或者會議開始前就如何報道，制定一個詳細的報道實施方案，這種策劃一次性特征比較明顯。筆者所在地區到外地進行大型招商引資活動，這樣的活動宣傳是一場重頭戲，策劃尤為重要。宣傳部門從前期就開始介入，與主辦者保持密切聯系，了解準備進展情況，熟悉活動內容。根據活動的安排，確定參加的媒體和采訪對象、擬定報道方案、區別不同媒體確定不同報道重點，挖掘深化主題……此類報道過去有比較成熟的經驗，因此，策劃的作用顯得更加重要，媒體對同一事件的報道千差萬別，宣傳的整體效果反映的就是策劃的功夫。

追蹤新聞策劃。這種策劃有不可預見性，往往是偶然碰上的，有的是在第一篇報道引起反響后，為滿足受眾的需求，追求良好報道效果而進行的追蹤式報道。這種報道要想受眾之所想，訂立周密的計劃、合理調配人員、做深入的采訪報道，做好的前提是全面和細致的策劃，把新聞背景、發生過程、結果或趨勢及時告訴受眾。

新聞現象策劃。對一些暫時沒有搞清楚、說法不一，但受眾卻關注的一種社會現象進行策劃的報道，以求統一認識、探尋結果，解釋社會現象背后的新聞內涵，正確引導社會輿論。這類熱點新聞是大眾極其關注的，涉及面廣，家事、國事、天下事，都可能成為一個時期不同地區的熱點。但根據不同的事件，要采取不同的策劃方案。