“合唱效應(yīng)”與“獨唱效果”：試論廣播傳播中重大主題報道創(chuàng)新

嚴浩 嚴丹 江蘇省廣播電視總臺

對主流媒體而言，重大主題報道的重要性不容置疑。重大主題報道對宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會輿論、推動各項事業(yè)發(fā)展有著重要意義。[1]2018年恰逢改革開放四十年，各主流媒體紛紛推出重大主題報道，而在主題報道如何既突出時代感和感召力，又要兼顧影響力和傳播力，是一個亟待解決的問題。在全新的媒體環(huán)境下，主流媒體也面臨一些挑戰(zhàn)。[2]如何保證宣傳效果，避免刻板化、宣教式的舊有模式，需要傳媒從業(yè)者做出更多的創(chuàng)新。

本文認為，在重大主題報道中，目前的創(chuàng)新應(yīng)當從系統(tǒng)從發(fā)，在報道方式和報道內(nèi)容上將飽滿豐富的宏大敘事與個性輕巧的短章采制相輔相成，形成猶如“合唱”與“獨唱”共振的張力。它們相互支持、相互配合、形成和聲，讓報道既大氣又可近、可感、可親。

筆者以江蘇廣播改革開放四十年主題系列宣傳報道為例，淺論主題報道的具體實踐，這其中既有江蘇廣播全頻率(特別是主流新聞頻率引領(lǐng))的“大合唱”，也有交通、文藝、健康等專業(yè)特定受眾頻率的“獨唱”，更有大藍鯨客戶端等新媒體互動多旋律的“和聲”。在大版面下，小成本的節(jié)目作出大文章，廣播報道“輕騎兵”帶著更快的節(jié)奏，為重大主題報道營造濃郁氛圍和接地氣的場域表達。

一、立足自身硬實力，實現(xiàn)矩陣化傳播，各品類節(jié)目齊張共促

在如今的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體在重大主題報道方面存在劣勢毋庸置疑，但存在的優(yōu)勢也不容忽視。尤其是由于傳統(tǒng)媒體長久以來形成的分門別類的節(jié)目矩陣以及在此基礎(chǔ)上擁有的忠實受眾擁躉。因此在重大主題報道中，新媒體既要適應(yīng)受眾需求做出改變，也應(yīng)分清傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的主次關(guān)系。堅守傳統(tǒng)媒體主戰(zhàn)場，在創(chuàng)作、傳播、反饋過程中主動創(chuàng)新重大主題報道制播模式。[3]所以各品類節(jié)目的協(xié)調(diào)、共促就顯得十分重要。

各品類節(jié)目之間自然同頻共振“合唱”聲響更大，更具影響力。但差異化的小品類節(jié)目又可以促進宏大主題的有效傳播。改革開放四十年，從農(nóng)村到城市、從經(jīng)濟到文化都有著深遠意義。改革開放四十周年的宣傳報道不僅是體現(xiàn)國家整體發(fā)展，更多的關(guān)乎著人民群眾生活的方方面面。因此，江蘇廣播各頻率圍繞改革開放四十年，在新聞內(nèi)容上做“加法”，突破時政報道、成就報道、典型報道的選題局限，注重題材挖掘。[4]

系列報道《幸會，四十年！》以新穎的標題吸引聽眾，通篇用“四十”進行引領(lǐng)，進而統(tǒng)籌進行式的報道。節(jié)目以江蘇百姓生活40年來尤其是十八大以來發(fā)生的巨大變化為主線，梳理40個改變生活的點例，用個人小故事反映時代大變化，旨在突出百姓的獲得感和幸福感。

這些大體量、長篇幅、連續(xù)性地報道很好地營造了氛圍，是主題報道的重點版面，在權(quán)威性上有了很好地表達。此外，江蘇廣播其他各頻率也將結(jié)合改革開放四十年重大主題，推出相關(guān)報道和活動，配合宣傳，營造熱烈濃厚的氛圍。

江蘇經(jīng)典流行音樂廣播推出改革開放四十年流行音樂回顧與展望——《致敬四十》，通過四十組音樂人專訪、全民票選四十首時代曲、流行音樂四十年唱片展、致敬四十演唱會，每周以獨特的視角和音樂的輕松表達，將國家四十年巨變娓娓道來，取得了不凡的收聽業(yè)績。以已經(jīng)播出的一檔節(jié)目為例，該節(jié)目從1995年亮相的歌曲《大中國》講起，該曲歌詞融合了全國各地民謠的特色，是一首歌頌祖國的歌曲。歌曲播出的同時，將1995年的國家大事“5月1日——我國開始實行雙休日”“《中華人民共和國勞動法》正式施行”等內(nèi)容一并播發(fā)。節(jié)目中還適時地加入聽眾的互動，真正地體現(xiàn)了濃濃的家國情懷。

而江蘇健康廣播則在健康生活領(lǐng)域積極策劃播出相關(guān)節(jié)目。推出《口令里的——四十》小版塊，通過懷舊各個時期廣播體操的音樂、節(jié)奏，圍繞廣播體操的變遷，從民眾健身方式的轉(zhuǎn)變，到健康觀念的變化，弘揚新時代體育精神。折射四十年的變化。

可見，重大主題報道題材重大、領(lǐng)域廣泛，從分兵作戰(zhàn)到群策群力，整體融合傳播，接地氣的表達，有利于聚合分散受眾群體，形成傳播矩陣，互補共促，擴大傳播影響，形成眾星捧月的大“合唱”局面，最大發(fā)揮廣播媒體的親和力和影響力。

二、打造話題接力棒，塑造話語場域，推動話題持續(xù)升溫

在如今的影響力傳播時代，話題性是一檔節(jié)目能否引起關(guān)注的關(guān)鍵所在，而確保話題的持續(xù)關(guān)注度則是一個更重要的問題。在改革開放四十周年的報道中，江蘇廣播極具話題傳播意識，通過話題接力，持續(xù)性提升主題宣傳報道的熱度。

圍繞改革開放四十周年，江蘇新聞廣播開設(shè)《四十年傳奇中國》專題欄目，回顧改革開放四十年間各個歷史節(jié)點，節(jié)目話題環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)容立體不斷推進，總結(jié)經(jīng)驗推進發(fā)展，將四十年改革的來龍去脈清晰地呈現(xiàn)在聽眾面前。

江蘇文藝廣播《小星星》欄目以“紅領(lǐng)巾日記”專題入手，持續(xù)不斷提出各種話題，如江蘇樓房長高了、環(huán)境變美了、火車速度變快了，結(jié)合參觀活動組織、直播間訪談、視頻照片征集、大藍鯨話題分享等方式，以豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，提高可聽性和感染力，以小朋友的尋訪、采制，對比觀察、訴說和分享，從一個側(cè)面，讓孩子也能了解改革開放四十周年的變化。

汽車調(diào)頻也很注意話題的傳遞性表達。《同·行》版塊就以“相伴同行”為主題，循“江蘇交通變化”這條主線，結(jié)合交通參與者體驗的故事，巧妙地用嘉賓共答涉交通選題的話語方式，運用多種直播的手段，通過對交通參與者的訪談、點評、剖析，小切口、大跨度、多視角地展示了江蘇交通在等諸多方面的巨變，其內(nèi)容涵蓋了江蘇交通取得成就的點點滴滴。話題也每期一變，注意銜接和承前啟后。

可見不同欄目的特色話題針對特定受眾群體，突出重點，注重銜接，開展深入討論，有利于牢牢把握聽眾，持續(xù)宣傳熱度，以獨特的“獨唱”音色產(chǎn)生深入共鳴。通過形成話題、強化話題、話題接力的多種方式有效保證話題溫度。

三、著眼媒體融合，多平臺融通互動，形成融合傳播力

當然，在今天的媒體環(huán)境下，我們談?wù)撝卮笾黝}報道不能只是簡單的節(jié)目制作和節(jié)目播出，更重要的是如何運用好多媒體影響力。要達到真正的有效傳播，必然需要實現(xiàn)多平臺的融通互動。因為當今復(fù)雜的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)不能簡單被看作是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的意見表達，而是一種建立在網(wǎng)絡(luò)化社會情感結(jié)構(gòu)之上的多方向、多層次的傳播格局。[5]

《城記·光影相簿》征集活動，搜集各地影像資料，聚焦四十年來，尤其是十八大以來，十三城的變遷與發(fā)展，喚起人們更為具象的城市記憶。與唱吧等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，推出《光陰·經(jīng)典重現(xiàn)》征集活動，邀請網(wǎng)友上傳“經(jīng)典重唱”作品，集中呈現(xiàn)影響一代人的經(jīng)典歌曲，通過較為輕松的形式傳遞豐富的時代情感。

在傳播平臺多元化、傳播對象分眾化時代，要達到更大的主題報道效果和影響力，要整合形式多樣的媒體形態(tài)，差異化編排宣傳內(nèi)容，開展話題接力，持續(xù)發(fā)揮熱度，匯聚正能量，形成強有力的網(wǎng)上宣傳聲勢和輿論氛圍，立體傳播唱響主旋律。

改革開放四十年主題宣傳報道中，江蘇新聞廣播持續(xù)有溫，文藝健康多元融合，大藍鯨客戶端互補共促，采用新聞報道、專題節(jié)目等多角度報道與形式，各類節(jié)目互補共促，全方位構(gòu)建傳播矩陣，將各個頻率專業(yè)“獨唱”，有機編排組成多聲部多旋律大“合唱”，整體宣傳特色鮮明、內(nèi)容豐富、氣勢恢宏，提升了主題報道的感召力、參與度和傳播力，彰顯了江蘇廣播主流媒體的號召力和責(zé)任擔(dān)當，在形成融合傳播力的基礎(chǔ)上，取得了較好的傳播效果和社會反響。